Выпускница Академии WebPromoExperts Оксана Левченко на конференции Case Day сделала доклад на тему продвижения сайта без рекламы.
Оксана – Product Owner в рекламном агентстве Best Buy и прекрасно знает, как работает реклама. Но эта статья о том, как можно бесплатно нарастить трафик на сайт.
Отличие поисковой оптимизации и контекстной рекламы
Поисковая оптимизация и контекстная реклама – это два канала, которые приносят вам трафик. Рассмотрим их преимущества и недостатки.
Поисковая оптимизация – это медленный процесс. Вы вкладываете средства в SEO-специалиста, который делает продвижение. Либо вы все делаете сами. В этом методе надо постоянно следить, как меняются алгоритмы, какие есть фишки у поисковых систем.
Контекстная реклама – быстрый способ продвижения. Вы можете настроить таргетинг и сразу получать клиентов. Конечно, надо тестировать, настраивать и масштабировать.
Но если сравнивать блоки выдачи, то органическая выдача – это 70-80 % всех кликов. Без органики не обойтись, и ее необходимо развивать.
От редакции. Все результативные способы получения органического трафика пошагово описаны в статье: «12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2021»
Инструменты для анализа трафика
Для анализа трафика советую использовать инструменты:
- SimilarWeb
- SEMrush
- Traffic Overview
- Traffic Sources
С помощью этих инструментов вы сможете проанализировать свой трафик на сайте, сделать выводы.
От редакции. Советуем почитать статьи о том, как анализировать конкурентов:
«45 сервисов для конкурентного анализа»
«Разведка и бой: конкурентный анализ и его применение в интернет-маркетинге»
«Путеводитель по анализу конкурентов с SE Ranking»
«Как использовать конкурентов для развития собственного бизнеса»
«Поиск идей для контент-плана путём анализа конкурентов»
Как поисковые системы ранжируют сайты
Имя домена важно для продвижения. Не делайте длинное название, которое понятно только вам (название компании, продукта). Чем проще имя, тем быстрее вас запомнят. Например, у нас имя сайта – aabbb.com.ua. Это две буквы, которые повторяются. Продвигаться гораздо проще, чем через название компании – Best Buy.
Скорость загрузки и стабильность работы – важный критерий. Люди не привыкли ждать. У всех свои дела, все бегут, спешат. У вас всегда под рукой должны быть специалисты, которые вовремя поднимут сайт, сделают доработку, оптимизацию.
Юзабилити и адаптивность – это must have. Люди могут зайти к вам на сайт из любого устройства: компьютера, планшета, телефона. Ваш сайт должен отлично работать на всех устройствах.
От редакции. О факторах ранжирования можно узнать из статей:
«Факторы ранжирования, над которыми стоит работать»
«Всё о поведенческих факторах: как понравиться пользователям»
Как добавить сайт на индексацию
Когда вы запускаете сайт, то сразу ждете, когда все проиндексируется, и хотите сразу видеть себя на первых страницах поиска. Но часто не обращаете внимания на важные моменты
Не забывайте добавлять сайт в Google Search Console. Обязательно сгенерируйте и добавьте в сервис Sitemap. Карта сайта помогает поисковой машине быстро разобраться, где у вас какие страницы, какая иерархия. Индексация будет быстрее, так как у Google уже есть план вашего сайта. Также можно принудительно отправлять на индексацию страницы.
Используйте протокол https. Без защищенного соединения браузер будет ругаться в адрес вашего сайта. Такие ресурсы хуже ранжируются, плохо индексируются.
Также на ранжирование влияет наличие ссылок в социальных сетях, ссылки на внешних источниках (линкбилдинг), SEO-оптимизация и outreach (размещение статей со ссылкой на сайт клиента на популярных площадках).
Как работает крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг поможет получить на сайт бесплатный трафик. Это сарафанное радио в интернете: сайты-отзовики, тематические форумы, соцсети, комментарии, блоги и т. д. Пользователи могут видеть максимально живые, правдоподобные комментарии, отзывы о вашей компании.
От редакции. О крауд-маркетинге можно узнать из статей:
«Крауд-маркетинг как инструмент продвижения под Google»
«Крауд-маркетинг мертв. Да здравствует крауд-маркетинг»
«Крауд-маркетинг для сайта c Referr: как обеспечить простое и эффективное продвижение комментариями»
Размещение ссылок в сабмитах
Сабмиты – это это один из топовых методов линкбилдинга. Советую зарегистрировать компанию в Google My Business.
Также есть еще такие сайты, как 2gis, и аналогичные. На таких порталах регистрируетесь и добавляете информацию о компании: сайт, соцсети, фотографии, график работы и т. д.
Наличие сайта на таких ресурсах положительно влияет на вашу репутацию. Ищите такие порталы, регистрируйтесь, добавляйте информацию и получайте трафик.
От редакции. О методах линкбилдинга читайте в статьях:
«Поиск и анализ сайтов для линкбилдинга»
«Построение эффективной ссылочной стратегии»
«Здравый смысл в линкбилдинге»
«Линкбилдинг HandMade»
SEO-оптимизация сайта
О SEO-оптимизации говорить можно много. Мы постоянно оптимизируем сайт, изучаем новые методы.
Попробуем коротко рассказать про основные способы оптимизации.
Продвижение сайта с помощью контента
Первый шаг в создании контентной стратегии – создание семантического ядра. Собираем ключевые слова вручную и с помощью сервисов. Проводим мозговой штурм, изучаем меню сайта, анализируем конкурентов, похожие зарубежные сайты, сайты с топа.
От редакции. О создании семантического ядра читайте:
«Что такое семантическое ядро сайта»
«Способы сбора ключевых слов для сайта»
«Семантическое ядро для e-commerce-проектов. Практическое руководство по составлению и применению»
Не забывайте про уникальность текста. Также важна частота обновлений контента в статьях. SEO не работает, если вы опубликовали статью полгода назад и ждете трафик.
На сайте не должно быть дубликатов. Ни внутренних, ни внешних.
Прежде чем создавать страницу, определите ее тип – информационная статья, посадочная страница, статья для ссылок. Это поможет определить количество и тип контента.
Не переспамьте страницу. Достаточно 3-5 ссылок. Переспам не пойдет вам на пользу.
Ключевые слова внедряйте красиво, лаконично и структурированно. Не стоит ставить такие ключевые слова, как «купить киев».
На странице должны быть визуальные элементы – таблицы, список, фото, видео.
Текст должен решать проблему пользователя. Это не просто набор ключевых слов и ссылок. Надо привлечь читателя, оставить его на сайте, пусть сделает какое-то действие – купит товар, зарегистрируется на консультацию и т. д.
От редакции. Как создавать контентную стратегию, вы можете узнать из статей:
«Стратегия в контент-маркетинге»
«Как контентная стратегия влияет на продвижение в SEO»
«Контент-стратегия для инфопродукта»
«Если вы не занимаетесь контент-маркетингом, вас нет в Интернете!»
SEO-аудит сайта
SEO-аудит сайта – это сложный процесс. Для аудита вам понадобятся различные инструменты: парсеры, чекеры скорости, нативные инструменты.
Чем детальнее аудит сайта, тем больше вы знаете о проблемах:
- какой контент,
- как отображается сайт в браузерах,
- микроразметка,
- дубли,
- как настроены зеркала,
- какие элементы очень сильно грузят сайт.
От редакции. Вам очень помогут статьи
«Как провести технический SEO-аудит сайта: чек-лист от специалистов Webpromo» и «SEO-аудит сайта для начинающих».
Решение проблем после аудита сайта
Техническая оптимизация сайта – большая тема для разговора. Решение проблем после аудита сайта и есть работа технической оптимизации.
Вам необходимо составить список проблем, поделить на разделы и составить техническое задание соответствующим специалистам. Например, медленно грузится сайт или нестабильная работа – это задание для веб-разработчика, есть дубли на сайте – пусть проблему решает контент-менеджер.
Не забывайте, что техническая оптимизация – это постоянная работа. Регулярно делайте аудит и исправляйте ошибки.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация – один из разделов технической оптимизации интернет-ресурса:
- проверка сайта на дубли,
- проверка robot.txt,
- наличие sitemap,
- юзабилити,
- социальные кнопки,
- перелинковка,
- метаданные,
- микроданные.
Анализируем тексты на сайте: если дубли, все ли доступно в robot.txt (особенно страницы пагинации).
Не забываем о перелинковке. Добавьте «хлебные крошки», чтобы за два клика можно было добраться до любой страницы.
Микроданные, метатеги должны быть уникальными на сайте.
Если у вас мультиязычный сайт, то недостаточно просто скопировать текст в переводчик и опубликовать перевод. Для каждого языка есть свои уникальные слова.
От редакции. О мультиязычности мы говорили в таких статьях:
«Продвижение мультиязычных сайтов»
«Как избежать ошибок в SEO-продвижении мультиязычных сайтов. Гайд для руководителя»
Важная информация для пользователя – телефон компании, адрес, почта – должна быть хорошо видна на сайте.
Страница должна грузиться 3-4 секунды. Следите за этим, иначе пользователь уйдет на другой ресурс. Анализируйте и оптимизируйте сайт, настраивайте хостинг.
Чтобы разобраться во всех технических проблемах, сделайте аудит сайта.
Featured Snippet и другие фишки
Можно попасть в топ с помощью информационных запросов. Один из таких блоков – Featured Snippet. Например, можно набрать в поисковой строке «экспонирование авто – это», и Google покажет соответствующий блок.
Для того, чтобы поисковик показал ваш контент здесь, вы должны конкретно ответить на поставленный вопрос. Люди обязательно будут кликать на вашу страницу, так как Google считает это самой актуальной информацией. Текст должен быть качественным, уникальным, с фотографией.
Как попасть в Featured Snippet? Зайдите в Ahrefs , задайте запрос и проверьте, есть ли по этому запросу информационные блоки. Если место свободно, то пишите статью по вашему запросу. Буквально 40-60 слов попадает в этот блок.
Еще одна фишка – использование LSI-запроса. LSI (Latent Semantic Indexing) – это ключевые слова, которые семантически связаны с основными запросами. Чтобы определить их, используйте Serpstat или обычные поисковики. Например, когда вы в поисковой строке вводите какое-то ключевое слово, Google сразу дает вам список словосочетаний (поисковые подсказки).
Не забывайте про Visual Content. Важно разбавлять текст графикой. Это могут быть фотографии, видео, а также списки и таблицы. Человеку сложно смотреть на пустой текст. На визуальном контенте глаз отдыхает.
Publish Unique Data – это статистика. Тут могут быть какие-то исследования, цифры, данные, которые посетитель сайта может анализировать, сравнивать.
Также важно на сайте иметь возможность комментирования.
От редакции. Надеемся, что вам помогут статьи:
«3 варианта создания контента и его цена»
«Контент-маркетинг в условиях шторма»
Методы внешней оптимизации
Мы уже затронули тему линкбилдинга. Остановимся отдельно на гостевых постах и партнерских программах.
Для того, чтобы на другом ресурсе опубликовали гостевую статью, вам надо общаться с людьми и договариваться о публикации. Вам придется заплатить за платную ссылку либо разместить ссылку взамен на своем ресурсе.
Гостевые публикации – это красивый метод внешней оптимизации. Тут не черный SEO либо спам.
Методы по специальным навыкам. Например, на шаблоне сайта размещена ссылка на компанию веб-разработчика.
У нас сателлиты – не очень распространенный метод оптимизации. Это дополнительный ресурс, с помощью которого вы продвигаете основной сайт. Сложный метод для новичков в SEO-оптимизации.
Также используют пресс-релизы, конкурсы, сервисы и так далее.
Инструменты для анализа внешних ссылок:
От редакции. Пришло время пригласить на курс «SEO-специалист» . После обучения вы проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!
SMM в продвижении сайта
Не буду останавливаться на таких социальных сетях как Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте. Расскажу немного о Pinterest.
Для продвижения сайта Pinterest – очень простой инструмент. Но обычно его не так часто используют.
Для работы с этой площадкой не обязательно иметь уникальный контент. Можно добавлять изображения с других сайтов. Достаточно установить Pinterest на компьютер, и он автоматически будет предлагать сохранять картинку в аккаунт.
Практически ничего не делая, мы имеем 8 000 просмотров на своем сайте с Pinterest. Если активно работать, то можно добиться и 10 000 просмотров.
Pinterest больше подходит для бизнеса. Эффективно, когда под каждой картинкой вы даете ссылку на ваш проект. Человек заходит в Pinterest, ищет изображение. Если он хочет что-то купить – переходит по ссылке.
Фейсбук, Инстаграм уже стали базовыми инструментами для продвижения. Создавайте бизнес-страницу для вашего ресурса. Добавляйте пользователей, общайтесь, отвечайте на комментарии.
Вы можете также вовлекаться в комментарии, поддерживать тему, добавляться в группы и активно участвовать в них.
Отличная фишка – когда бизнес-страница поздравляет своих подписчиков с днем рождения. Люди любят, когда им оказывают внимание, лайкают фотографии. Их привлекает юмор, конкурсы, различные топы, личные истории.
Вы должны быть в социальных сетях. Это не просто контент-стратегия, где вы рассказываете о себе. Это должна быть вовлеченность в ваших подписчиках. Дайте им любви и внимания.
Не забывайте о трендах. Делайте вашу контент-стратегию вместе в основными тенденциями. Ловите хайп!
От редакции. Советуем почитать статьи: «Старт в SMM: как выживать?»
«Копирайтинг в SMM: как писать, чтобы продавать»
«Когда ты только начинаешь... тебе нужен хайп»
Бонус № 1. 7 инструментов для быстрых заявок
- Пост в Инстаграме + платное продвижение.
- ФБ: лид-форма + трафик.
- Одностраничный лендинг + трафик.
- Посты у блогеров (определение бюджета, пост-посев, оплата остатка).
- Сторис у тебя или в друзьях с кнопкой подробностей переводит на форму.
- Опросы + трафик на пост.
- Сторителлинг – истории о себе + просьба поделиться с друзьями, quiz-сайты + трафик.
Бонус № 2. Книги и фильмы для SEO-оптимизатора
Книги:
Эрик Энж «SEO – искусство раскрутки сайтов»
Руководство для вебмастеров Google
Яков Осипенко «Google Analytics для googлят»
Антон Воронюк «Актуальный интернет маркетинг»
Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
Фильмы:
«Стив Джобс»
«Волк з Уолл Стрит»
«Социальная сеть»
«Хакер»
«Бойлерная»
«Чего хотят женщины»
От редакции. Понравился доклад нашей выпускницы? А хотите еще? Приглашаем на бесплатную конференцию «Case Day», которая пройдет 23 декабря 2020. Вас ждут 17 докладов от выпускников Академии WebPromoExperts, которые добились успеха в digital-маркетинге.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии