02.08.2019

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это список запросов, по которым пользователи могут найти сайт, и по которым он продвигается. Раскрутка любого проекта начинается с подбора семантики. Это фундамент, на котором строится продвижение.

Для чего нужно семантическое ядро сайта

Построение структуры сайта

Гораздо проще выстраивать структуру на основе собранной семантики, чем делать наобум, а потом вносить бесконечные правки – это выйдет дороже и дольше. Имея у себя список ключевых слов, можно понять, какие нужно создать категории, подкатегории и пункты меню.

Если речь идет о наполнении блога, семантическое ядро поможет при составлении контент-плана на длительный период.

Внутренняя оптимизация

Работы по продвижению включают SEO-оптимизацию мета-тегов title и description, заголовков h1-h6, текстов и изображений. Семантическое ядро необходимо для того, чтобы понимать, под какие слова «затачивать» страницу и составить ТЗ для копирайтера.

Перелинковка

Продвигаемые ключевики используются в качестве анкоров для внутренней перелинковки страниц.

Формирование анкоров для размещения внешних ссылок

Ссылки разделяют на безанкорные (перейти по ссылке, тут, вот, УРЛ страницы и т. п.) и анкорные. Чтобы продвижение было максимально эффективным, анкоры должны содержать вхождения ключевых слов. В качестве текста ссылки для отдельно взятой страницы берутся ключевики, под которые она продвигается.

Также при наличии семантического ядра вы можете рассчитать бюджет на ссылочное продвижение через сервисы Rookee, Promopult и др.

Анализ конкурентов

Собрав семантическое ядро, можно посмотреть конкурентов из ТОП-10 и проанализировать их преимущества. Учитывая чужой опыт, вы избежите ошибок при продвижении.

Какие бывают ключевые слова их классификация

По частотности:

Высокочастотные (ВЧ) – к ним относятся наиболее популярные ключевики с частотностью от 10000 и выше показов в месяц. Под такие ключи целесообразно продвигать страницы, имеющие наибольший вес – главную и категории.

Среднечастотные (СЧ) – с частотой 1 000-10000. Под них «затачивают» страницы категорий и подкатегорий.

Низкочастотные (НЧ) – до 1 000 показов в месяц. Идут на подкатегории и карточки товаров.

Однако нужно учесть и тематику. К примеру, в узкоспециализированных тематиках (медицинское оборудование, b2b, промышленность и т. п.) фраза с частотностью 500 показов в месяц может быть самой крупной и считаться высокочастотной.

При продвижении молодого ресурса лучше отдать предпочтение СЧ- и НЧ-ключевикам – так вы быстрее продвинетесь в ТОП-10 и получите первый трафик, а позже можно прорабатывать ВЧ-фразы. Если сразу начать с высокочастотных, то это будет более затратно, а результат вы увидите нескоро.

По конкурентности:

Высококонкурентные – по ним в выдаче находится более 1 млн результатов:

Отличительные черты:

  • часто состоят из 1-3 слов;

  • относятся к коммерческим тематикам (не всегда);

  • высокие ставки в Яндекс.Директе;

  • в выдаче преобладают Главные страницы;

  • региональность – Москва или без региона;

  • много качественных документов – даже документы со 2-3 страниц вполне адекватно отвечают на вопрос пользователя.

Среднеконкурентные – от 100000 до 1 млн результатов.

Здесь уже более адекватная стоимость продвижения и ставок в Директе, а качество выдачи заметно ниже.

Низкоконкурентные – менее 100000 результатов.

Они примечательны тем, что:

  • качество выдачи, как правило, ниже среднего, то есть даже у нового сайта есть все шансы обойти конкурентов;

  • среди них можно найти не только НЧ-, но и СЧ-, и даже ВЧ-ключевики;

  • поисковые алгоритмы чаще всего не оказывают сильного влияния на них.

Ваша задача – подготовить качественный контент, проработать коммерческие факторы и разместить внешние ссылки, и на всё это не нужно будет тратить космические бюджеты. Некоторые низкоконкурентные ключевики достаточно всего лишь раз употребить в тексте, чтобы они вышли в топ.

По цели поиска:

Общие – обычно состоят из одного слова, и невозможно точно определить, какое намерение было у пользователя при поиске данного запроса. В выдаче по ним могут присутствовать как коммерческие сайты, так и блоги. Например, «SEO», «авто», «цветы».

Информационные – поиск сведений о чем-либо.

Навигационные – поиск определенного места в городе/стране/регионе.

Витальные – содержат название конкретного сайта или компании.

Транзакционные – подразумевают совершение действия, включают такие слова, как «купить», «заказать», «скачать» и т. п.

Брендовые – содержат название марки, фирмы-производителя.

Мультимедийные – поиск изображений, видео- и аудиоконтента.

По отношению к бизнесу:

Коммерческие – выражают желание купить товар или услугу.

Некоммерческие – вводят пользователи, которые просто ищут информацию. На коммерческих ресурсах их можно использовать при наполнении блога для привлечения дополнительного трафика.

По геозависимости:

Геозависимые – привязаны к региону. Например, если вы будете искать «такси» в Москве, то поисковик покажет сайты московских компаний, а если из Санкт-Петербурга – сайты будут другие, местные.

Геонезависимые – выдача по ним не меняется в зависимости от региона. Это инфозапросы или словосочетания, содержащие название города. Например, при поиске «такси в Москве» выдача будет одинаковой в любом городе.

По сезонности:

Сезонные – те, на которые спрос повышается в зависимости от времени года (туристическая тематика, спорттовары, строительство, одежда и обувь и пр.).

Всесезонные – востребованы одинаково в любое время года.

Анатомия ключевых слов

Важно также разбираться в строении запросов. Каждая ключевая фраза имеет тело – это его основа, спецификатор – показывает принадлежность к той или иной группе и хвост.

Например, запрос «авто» состоит только из тела. Мы можем добавить к нему спецификатор: «купить авто» – коммерческий запрос, «фото авто» – информационный и мультимедийный. Добавив хвосты, получим «купить авто недорого», «купить авто в кредит», «купить авто новое» и т. п.

Добавление хвостов позволяет снизить частотность основного ключевика и расширить семантику.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

Как правильно составить СЯ

Алгоритм составления работы следующий:

  1. Подбор ключевиков, включая синонимы и различные формулировки запросов.

  2. Составление списка минус-слов.

  3. Непосредственно сбор данных при помощи специальных программ и онлайн-сервисов.

  4. Чистка СЯ.

  5. Кластеризация семантики и распределение по страницам.

  6. Составление карты релевантности.

Далее мы подробно рассмотрим каждый из этапов.

Как правильно подобрать ключевые слова для сбора семантики

В первую очередь определитесь с тем, какие типы ключевиков должны быть в списке СЯ. Для интернет-магазина или сайта услуг понадобятся коммерческие запросы, информационные – для блога или портала, мультимедийные – для фотобанков и онлайн-медиатек.

При подборе СЯ нужно учесть:

Синонимы. Используйте словари, погрузитесь в нишу, посмотрите поисковые подсказки.

Смежные запросы. Их можно додумать логически или воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат:

Разные формулировки одного и того же слова и сленговые выражения. Например, «аккумуляторы» могут искать как «АКБ». Без знания тематики вы рискуете потерять как минимум треть полезных запросов! Некоторые товары и услуги могут искать на разных языках (например, «ауди» и «audi») – учтите и это.

Поисковики умеют вычислять логическую взаимосвязь между разными формулировками, поэтому наиболее релевантной окажется та страница, где употребляются различные варианты фраз.

При подборе фраз для карточек товаров добавьте к каждому из названий продуктов «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п. и спарсите получившиеся комбинации через Key Collector. Яндекс.Вордстат показывает не все длинные словосочетания.

После сбора данных потребуется очистка СЯ от ненужных или мусорных ключевиков. Чтобы сразу не собирать то, что не пригодится в дальнейшем, заранее подготовьте список минус-слов. Можно найти готовые базы, например, по городам, но их всё равно придется просмотреть и откорректировать вручную, чтобы случайно не удалить нужное.

Сервисы для составления семантического ядра

Наиболее популярные и часто используемые – это Яндекс WordStat и Google Keyword Planner Tool. Есть возможность выставить регион, собрать похожие запросы и задать минус-слова.

Более продвинутые сервисы и программы:

Key Collector – самая известная программа, без которой не обходится ни один SEO-специалист. Позволяет собрать семантику, задать минус-слова, выполнить группировку и кластеризацию, подобрать поисковые подсказки. Стоит она недорого (от 1800 руб. за первую лицензию) и существенно экономит время.

SlovoEb – бесплатная версия Key Collector. В ней реализованы не все возможности платной программы и многое придется делать вручную, но если вы нечасто работаете с семантикой, то это – оптимальный вариант.

Promopult – сервис для закупки ссылок, в котором есть много полезных инструментов, в том числе и возможность подбора СЯ исходя из тематики проекта и бюджета. Спарсить данные можно бесплатно.

Just-Magic– позволяет собрать семантику для отдельных страниц, кластеризовать ее, а также проверить текстовый контент. Сервис платный – от 1 000 руб.

Rush Analytics – быстрый и многофункциональный сервис, с его помощью можно собрать семантическое ядро для Яндекса или Гугла с подсказками, выполнить кластеризацию, проанализировать текстовый контент, регулярно мониторить позиции и проверять индексацию. Тестовый период – 2 недели, при этом на балансе 200 лимитов. Цена – от 799 руб. при оплате за год.

Мутаген – не только парсит семантику, но и позволяет оценить конкурентность. Ежедневно доступно 20 проверок. Платная версия – от 30 руб. за 100 проверок.

Как получить семантическое ядро другого сайта?

В этом вам помогут сервисы:

Megaindex – в нем есть масса полезных инструментов для сеошника (аудит конкурентов, сбор сниппетов, анализ видимости и многое другое), в том числе и возможность посмотреть семантику конкурентов:

Как видите, в бесплатной версии доступно всего 5 строк. Минимальный тариф – от 1490 руб./мес.

Serpstat– обладает широким функционалом. Выгружает видимость любого проекта, дает подсказки для расширения семантики и позволяет мониторить конкурентов. Сервис платный, цена – от $19 в месяц. Доступна демоверсия.

Spy Words– платный сервис (от 1950 руб./мес.). Позволяет снять и сравнить данные конкурентов, отследить динамику позиций и кластеризовать данные.

Semrush– сервис, ориентированный на работу с Гугл. Позволяет провести аудит и получить данные по позициям. Показывает стоимость клика или действия и конкурентность. Самый дешевый тариф – от $99 в месяц, доступна демоверсия.

Как сгруппировать ключевые слова и построить карту релевантности

После того, как вы собрали семантику и почистили ее от минус-слов, необходимо выполнить группировку. Можно сделать это вручную. В таком случае лучше заранее нарисовать структуру проекта (mindmap) с разделами и подразделами и в процессе вычитки добавлять в нее данные. Этот способ очень долгий, поэтому не рекомендуем использовать его для больших объемов работ.

Гораздо проще и быстрее воспользоваться специальными программами и сервисами, например,

  • Key Collector

  • Just-Magic

  • Rush Analytics

  • Semparser

  • Topvisor

  • Seoquick.com.ua

  • Coolakov.ru

  • Семён-Ядрён

Но помните, каким бы сервисом вы ни пользовались, потребуется ручная проверка, поскольку ни одна из автоматизированных систем не работает идеально!

Кластеризация проводится по выдаче. Сервис парсит выдачу по добавленным данным и ищет пересечения документов по ключевикам. Если он их находит, то добавляет ключи в одну группу.

Выделяют 3 основных вида кластеризации:

  • Soft – все фразы связаны с самой частотной, но могут не иметь взаимосвязей друг с другом.

  • Moderate – фразы связаны между собой попарно.

  • Hard – все фразы имеют общие связи.

Использование автоматической группировки заметно экономит время и позволяет снизить процент ошибок. Но у этого метода есть и свои минусы. Например, со временем выдача меняется. Некоторые слова, похожие по смыслу, но разные по назначению, автоматическая система может поместить в одну группу. Кроме того, после обработки образуется список ключевиков, которые не отнесены ни к одной группе, и приходится прорабатывать их вручную.

Не рекомендуем размещать на одной странице более 5-6 высокочастотников – это затруднит продвижение.

После разбивки СЯ составляется карта релевантности. По сути, это – семантика, вписанная в структуру проекта. Карта релевантности помогает в работе сеошнику: все самые важные данные под рукой, и по необходимости можно заглянуть в файл и быстро внести корректировки.

Чтобы подготовить карту релевантности, создайте файл в Excel со следующими столбцами:

  • УРЛ страницы;

  • поисковые фразы;

  • частотность (общая за месяц и точное фразовое соответствие «!»);

  • title;

  • заголовок H1;

  • description.

Можно добавить туда дополнительные данные на свое усмотрение. Например, атрибуты alt для картинок, количество внешних ссылок с анкорами и др.

Семантическое ядро сайта на примере интернет-магазина плитки

Рассмотрим алгоритм сбора семантического ядра на примере интернет-магазина, торгующего плиткой.

У магазина широкий ассортимент товаров, приоритетным направлением для нас была напольная плитка. Для подбора ключей мы использовали программу Key Collector:

Вначале создали новый проект, затем задали регион, добавили стоп-слова и вписали все варианты ключевиков – их оказалось немного. И запустили парсинг.

Далее мы собрали поисковые подсказки и фразы, по которым двигаются конкуренты. Потом сняли фразовые и точные частотности за месяц. Получившийся список почистили от запросов, частота которых равна нулю, и по минус-словам.

Потом удалили неявные дубли и сгруппировали данные по отдельным словам. Такая группировка помогла вычистить то, что мы не учли при составлении минус-слов.

Затем, когда мы получили список, состоящий только из рабочих ключей, снова запустили анализ групп, но уже по поисковой выдаче.

Готовое СЯ экспортировали в формат CSV и проверили вручную. В результате получилось более 1 000 запросов, подходящих для нашего проекта:

На основе этого списка и анализа конкурентов мы нарисовали структуру раздела «Напольная плитка» и составили карту релевантности:

Итак, теперь вы имеете представление о том, как составить эффективное семантическое ядро. Всегда помните о том, что вы хотите донести до клиента, и тогда многие вопросы и сомнения отпадут сами собой.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Юлия Белякова

SEO-специалист (фрилансер), автор аналитических статей по интернет-маркетингу

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Ключевые слова, SEO, Семантическое ядро
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии