онлайн-курс

Директор по маркетингу

  • Создайте комплексную маркетинговую стратегию всего за 4.5 месяца обучения
  • Научитесь управлять бюджетами и командой
  • Перейдите от интуитивного маркетинга до полноценного data driven marketing

Стоимость:

$1 361

Прокачай свой уровень в digital

Записаться на курс

Осталось 19 мест в группе!

Cтарт курса:
23 марта 2023

Длительность:
20 недель

Уровень знаний:
Средний

Формат обучения:
Живые вебинары

Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях

Кому будет особенно полезен курс Директор по маркетингу

МАРКЕТОЛОГ, КОТОРЫЙ ХОЧЕТ СТАТЬ РУКОВОДИТЕЛЕМ

Научитесь использовать новые маркетинговые инструменты. Расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность в компании

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

Систематизируете свои знания, сможете еще эффективнее управлять маркетинговой стратегией и бюджетами. Научитесь формировать сильную команду вокруг себя

НАЧИНАЮЩИЙ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ

Перестанете интуитивно выбирать каналы продвижения и разработаете комплексную маркетинговую стратегию. Сможете решать более масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных международных компаниях

Хотите получить профессию своей мечты?

Стать директором по маркетингу

Преподаватели курса

Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания

куратор курса

Юлия Пузырева

Директор по маркетингу Raiffeisen Bank

    • 15 лет опыта в маркетинге
    • 12 лет преподавательского опыта
    • 1000+ обученных студентов
    • Десятки разработанных маркетинговых стратегий за плечами
    • Член жюри конкурса Effie Awards Ukraine
    • Отвечала за digital-трансформацию Watsons в Украине
Посмотрите на куратора курса в деле Подробнее

О НАС ПИШУТ:

Программа курса

(все лекции на украинском языке)

Вас ждет 5 насыщенных месяцев обучения под руководством опытных наставников. Перед каждым запуском курса мы внимательно изучаем состав студентов и адаптируем программу под их сферы деятельности и задачи. На лекциях совмещаем практику и теорию, чтобы вы могли не только узнать что-то новое, но и применить полученные знания сразу же на своем проекте

Тема 1. Маркетинг как основа развития бизнеса

  • Введение в образовательный процесс
  • Формирование маркетинговой среды и его изменчивость для развития бизнеса
  • Современная концепция маркетинга и его структура
  • Ключевые функциональные направления в маркетинге
  • Анализ и оценка текущего состояния бизнеса с точки зрения маркетинга
  • Роль директора по маркетингу
  • Тенденции в современном маркетинге

Тема 2. Анализ внешней среды и конкуренция

  • Проблемы и задачи компании, требующие исследований
  • Внутренняя, макро и микро среда маркетинга
  • Основные методы анализа конкурентной среды
  • SWOT-анализ
  • Исследования рыночной среды. Алгоритм сбора данных. Разведывательный цикл
  • Оценка рыночных возможностей и угроз
  • Определение критических факторов успеха компании
  • Классификация целей при конкурентной разведке
  • Анализ работы и методов работы с закрытыми и открытыми источниками информации
  • VRIN/VRIO
  • Построение гипотез и тестирование рынка

Тема 3. Исследования целевой аудитории

  • Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов, использование смешанных методик
  • Требования к гайду качественного исследования, проективные методики
  • Классическая модель Customer Development. Основные этапы подхода
  • Метрики и анализ качественных исследований
  • Формирование правильной гипотезы
  • Бюджет исследования

Тема 4. Бренд-маркетинг. Идентичность бренда

  • Что такое «бренд». Мой товар – бренд или нет?
  • Идентичность бренда: позиционирование, индивидуальность, восприятие качества, ценности бренда, ассоциации бренда, суть бренда
  • Оценка здоровья бренда. Метрики бренда (осведомленность, предпочтения, аттитюды, карта восприятия бренда, BDI, здоровье бренда и т. д.)
  • Капитал бренда (Brand Equity) и подходы к его оценке
  • Выбор стратегии позиционирования в зависимости от целей компании. (Лестница преимуществ)

Тема 5. Методика брендинга

  • Модели разработки бренда. Создание эмоциональной связи с потребителем
  • Архитектура бренда. Уровни формирования ценности
  • Визуальные коммуникации бренда
  • Бренд-аудит. Карта управления маркетингом и брендом
  • Основные модели управления брендом
  • Расширение бренда
  • Ценообразование. Ценовые промо-акции
  • Структура P&L. Бюджет компании и маркетинговый бюджет;

Тема 6. Trade-marketing

  • Природа торгового маркетинга. Принципы постановки целей и задач
  • Основные этапы планирования
  • Концепция жизненного цикла продукта
  • Классификация и выбор торговых каналов для воздействия
  • Этапы планирования программ стимулирования сбыта
  • Point-of-sales стимулирование продаж и брендинг
  • Собственные бренды розничных сетей (СТМ)
  • Окупаемость маркетинговых активностей (ROMI)
  • Области использования, рекомендации по составлению бюджета
  • Принципы формирования бюджета продвижения

Тема 7. Система маркетинговых коммуникаций

  • Основы коммуникационной стратегии
  • Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
  • Коммуникационные цели и KPI
  • Ключевые сообщения
  • Модели коммуникации
  • AIDA и другие формулы эффективной коммуникации
  • Компоненты продуктивного рекламного сообщения

Тема 8. Каналы коммуникации

  • Продвижение по принципу 360 градусов
  • Виды рекламы, особенности разработки и применения
  • Классическая реклама (ATL): ТВ-реклама, печатная реклама, радиореклама, наружная реклама. Особенности применения
  • Реклама и BTL
  • Реклама и трейд-маркетинг (POS-материалы и др.)
  • Реклама и PR
  • Реклама и брендинг
  • Специфические виды рекламы (вирусная реклама и т.д.)

Тема 9. Медиапланирование и распределение бюджетов

  • Роль и место медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций
  • Стратегическое и тактическое медиапланирование
  • Выбор инструментов маркетинга под цели проекта
  • Источники рекламного трафика
  • Региональность кампании
  • Основные метрики эффективности их расчет
  • Подходы и методы определения рекламного бюджета

Тема 10. Digital-маркетинг

  • Основы цифрового маркетинга
  • Путь и психология клиента в интернет пространстве
  • Бизнес-модели в онлайне
  • Performance-каналы и KPI
  • Построение стратегии интернет-маркетинга
  • Команда

Тема 11. Аналитика в интернет-маркетинге

  • Стадии и задачи формирования маркетинговой аналитики
  • Виды целей для интернет-ресурсов, выбор и определение корректных целей
  • Аудит текущего состояния интернет-проекта с точки зрения веб-аналитики
  • Инструменты веб-аналитики
  • Многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии
  • Модели атрибуции, когортный анализ, RFM-анализ
  • Точность данных и статистические погрешности
  • Порядок формирования хорошего анализа и различия отчетов
  • Оценка качества работ веб-аналитика, контроль, постановка задач

Тема 12. Вебинар: вопрос-ответ

  • Ответы на вопросы от студентов по прошедшим темам

Тема 13. Разработка SEO-стратегии

  • Обзор каналов интернет-маркетинга и место SEO среди них
  • Цели и задачи SEO-продвижения
  • Основные этапы и факторы для продвижения сайта
  • Особенности продвижения нового сайта с нуля
  • Разработка стратегии продвижения в ТОП поиска
  • Параметры анализа конкурентов для разработки стратегии продвижения
  • Показатели эффективности в SEO-продвижении
  • Важные параметры для аудит сайта
  • Оценка качества работ SEO-специалиста, контроль, постановка задач

Тема 14. Performance-маркетинг

  • Построение воронки продаж на основе стратегии
  • Выбор каналов коммуникации под разные цели
  • Решение бизнес-задач при помощи контекстно-медийной рекламы
  • Решение бизнес-задач при помощи таргетированной рекламы
  • Решение бизнес-задач при помощи мобильного маркетинга
  • Расчёт стоимости привлечения аудитории
  • Модели атрибуции и сочетания каналов
  • Планирование рекламной кампании: основные этапы ее подготовки и осуществления
  • Анализ воздействия рекламы на объемы продаж
  • Оценка качества работ РРС-специалиста, контроль, постановка задач

Тема 15. Контент маркетинг

  • Типы контента, создание системы по производству контента
  • Инструменты для управления контентом (Content management system)
  • Контент-план
  • Собственные каналы (соц.сети, веб-сайт, блог, мессенджеры)

Тема 16. Рекламные инструменты в социальных сетях

  • Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
  • Виды и типы контента. Особенности SMM для B2C и B2B
  • Формирование стратегии для социальных сетей
  • Методики постинга и проведение вирусных акций, конкурсов и опросов в социальных медиа
  • Посевы контента в сторонних сообществах
  • Расчет затрат и отдачи от публикаций в социальных сетях
  • Разработка сообщества и виды коммуникации
  • Сценарии диалогов в сообществах.
  • Работа SMM-специалиста: постановка задач, контроль и анализ

Тема 17. PR и Influencer-маркетинг

  • Проектирование PR стратегии компании
  • Цели и задачи PR-стратегии
  • Определение набора эффективных PR-инструментов для работы
  • Influencer-маркетинг. Основная цель и задача рекламной кампании сотрудничества с инфлюенсерами
  • Разработка системы оценки результатов выполняемых действий
  • Планирование бюджета
  • Организация проекта и ошибки

Тема 18. Маркетинговая разработка продукта

  • Маркетинговая разработка продукта. Подходы к генерации идей
  • Цели и этапы развития продукта. Proof of Concept (PoC)
  • Product-Market Fit
  • Аналитика: инструменты, метрики и учёт
  • Управление задачами и проектами в продуктовом маркетинге
  • Матрица компетенций продуктового маркетолога

Тема 19. Customer development

  • Как люди принимают решения. Дерево решений.
  • Портрет потребителя. Методология формирования аватара клиента
  • Сегментация, выбор целевой аудитории
  • Наблюдение и опросы. Технологии проведения
  • Фокус-группа. Бизнес-задачи, решаемые при помощи проведения фокус-групп
  • Методика проведения Эксперимента
  • Техники проведения исследований Интервью и Глубинное интервью
  • Анализ и поиск новых возможностей

Тема 20. Product Discovery

  • Анализ гипотез, получение инсайтов
  • Циклы проверки гипотез HARDI
  • Формирование MVP 0 и MVP 1
  • А/В-тестирование и корректировка стратегии
  • Ценообразование, скидочная политика и акции
  • Сбыт оффлайн: методология и воронка продаж
  • Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация
  • Перераспределение бюджетов, отслеживание результатов

Тема 21. Customer Experience

  • Клиент и потребности
  • Составление карты пути клиента (CJM)
  • Завоевание доверия клиента
  • Специфические аудитории
  • UX-исследования и CJM
  • Количественные методы измерения лояльности и удовлетворенности клиентов (NPS, CSI)
  • Подключение системы мониторинга
  • Оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
  • Качественная стратегия CX design

Тема 22. Стратегия retention-маркетинга

  • CRM. Как работаем маркетинг удержания?
  • Жизненный цикл клиента: onboarding, upsell, cross-sell, retention, churn, проектирование карты коммуникаций
  • KPI: частота, активная база, проникновение продуктов, Коэффициент удержания клиентов
  • Программа лояльности
  • Основные инструменты и методы удержания
  • Основные ошибки
  • Прямые каналы коммуникаций: email, push, sms, messengers

Тема 23. Customer Service

  • Стандарты клиентского сервиса
  • Цели Customer Service
  • Отслеживание ключевых показателей эффективности
  • Виды пакетных предложений. Описание процесса
  • Телефонные консультации
  • Мотивация сотрудников к развитию клиентского сервиса
  • Защита репутации и работа с негативом

Тема 24. Управление маркетинговым бюджетом

  • Основные документы финансовой отчетности (P&L, CF)
  • Методы формирования бюджета
  • Показатели контроля
  • Отчеты о финансовых результатах
  • Финансовый план и защита бюджета
  • Управление маркетинговым бюджетом в кризис

Тема 25. Маркетинговая стратегия

  • Стратегический маркетинг, как соотносится и отличается от корпоративной стратегии и тактического маркетинга
  • Стратегический анализ, необходимый для предоставления реальной ценности вашим клиентам
  • Анализ текущей и будущей среды. Влияние информации на принятие стратегических решений
  • Конкурентные стратегии

Тема 26. Аналитические метрики здорового маркетолога

  • Маркетинговые показатели эффективности
  • Как связаны цели компании и KPI
  • Как выбрать свои KPI, чтобы получить хороший результат
  • Сбор данных и расчет показателей эффективности
  • Оценка эффективности выбранных показателей
  • Аналитические дашборды
  • Порядок формирования и различия отчетов
  • Методы прогнозирования и точки роста

Тема 27. Стратегия бренда

  • Основные элементы, без которых не может существовать бренд
  • Стратегии сегментации аудитории и персонального таргетинга
  • Разработка целевого ценностного предложения. Точки позиционирования бренда для повышения ценности
  • Формирование стратегии позиционирования бренда, чтобы обеспечить четкую дифференциацию и коммуникацию

Тема 28. Стратегия роста

  • Возможности повышения лояльности и роста клиентской базы
  • Появление новых рынков и возможностей новых продуктов для роста продаж
  • Последствия обслуживания нескольких рынков, международный маркетинг, выход на новые рынки

Тема 29. Стратегический маркетинговый план

  • Структурированный процесс планирования
  • Участие ключевых заинтересованных сторон
  • Анализ PESTLE. Трансформация бизнес-моделей
  • Тенденции в поведении клиентов и планировании пути к покупке
  • постановка целей, Разработка стратегических приоритетов и ориентация на достижение бизнес-целей
  • Расчет рентабельности инвестиций
  • Тактическое развертывание маркетингового плана по отношению к целям
  • Создание системы оценки и значимые ключевые показатели эффективности

Тема 30. Инновации

  • Как инновации влияют на рост организации
  • Принципы инноваций
  • Ключевые особенности инновационных организаций
  • Формирование бизнес-обоснований для изменений
  • Реализация инновационной маркетинговой стратегии

Тема 31. Проектный менеджмент, Agile, Scrum, Kanban

  • Каталог и карта бизнес-процессов, операционных процессов
  • Канва бизнес модели (Business model Canvas)
  • Принципы Agile и Lean
  • Разработка по Scrum
  • Инструменты управления задачами
  • Роль менеджера продукта в команде разработки

Тема 32. Кросс-функциональные проекты и команды — взаимодействие с другими департаментами

  • Сущность кросс-функциональных команд параллельного проектирования
  • Формирование кросс-функциональных команд
  • Роль кросс-функциональных команд в развитии знаниевого потенциала компании
  • Механизмы координации и их влияние на обмен знаниями в кросс-функциональной команде
  • Примеры координации в кросс-функциональных командах при параллельном проектировании

Тема 33. Эффективное управление отделами и организациями

  • Коммуникации внутри команды и команды внутри компании
  • Инструменты для коммуникации участников команды
  • Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении
  • Роли и психологические позиции в команде
  • Оценка специалистов
  • Адаптация сотрудников
  • Обратная связь сотрудникам
  • Увольнение сотрудника

Тема 34. Работа с подрядчиками

  • Типы агентств
  • Как брифовать агентство
  • Контроль и анализ результатов

Тема 35. Подготовка к защите проекта

  • Подготовка структуры финального проекта
  • Правила защиты проекта
  • Определение тематики
  • Основные требования к работе

Тема 36. Построение личного бренда

  • Модель эффективного лидера
  • Способ узнать свои сильные стороны (опросник Strengthsfinder)
  • MBTI
  • DISC
  • Адаптивное лидерство – основные принципы

Тема 37. Подготовка публичного выступления

  • Как готовиться к выступлению
  • Психологическая и физическая подготовка
  • Ключевые факторы успеха выступления
  • Приемы захвата внимания аудитории
  • Приемы поддержания внимания

Тема 38. Защита проекта

  • У вас будет 1 месяца на подготовку к защите вашего проекта и стратегии. В течение этого времени вас будет поддерживать куратор курса, давать рекомендации и вести за руку к цели
  • Защита проекта

Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши

Узнать больше

Что вас ожидает на курсе для CMO?

Удобно учиться

У каждого студента есть Личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости. Всё под рукой и в одном месте. Администратор будет сопровождать в течение учебы по организационным вопросам. Куратор ‒ поможет окунуться с головой в нескучный мир маркетинга, даст ценные советы, проверит домашние задания

Формат обучения

На живых вебинарах вы сможете задавать вопросы, разбирать задачи, получать дополнительные знания, общаться с одногруппниками и лектором. А если вы пропустили вебинар – сможете посмотреть запись позже, в любое удобное для вас время

Преподаватели-практики

Вас обучают не просто специалисты, а опытные практикующие эксперты, работающие с крупными компаниями, отслеживают основные тренды профессии и сортируют знания в понятный алгоритм для вас. Цель каждого из них – поделиться со студентами самыми актуальными и свежими инструментами для руководителей в маркетинге

Мотивация – главный двигатель обучения

С вами на связи всегда будет администратор курса, который не только напомнит про вебинар и отправит инструкции. Он станет лучшим другом для вас на период обучения: поддержит во время спада мотивации, напомнит про поставленные вами задачи на курсе и не даст забросить обучение. Если вам нужна поддержка — она находится на расстоянии одной кнопки в Личном кабинете

Курс стартует 23 марта

Хотите забронировать место в группе?

Забронировать

Экзаменационный проект — это ваша готовая маркетинговая стратегия

После лекций вы будете выполнять домашние задания, которые и станут основою вашего экзаменационного проекта. В конце обучения вы соберете комплексную маркетинговую стратегию

1. На основе вашего проекта выстраиваете стратегию финальной работы

2. Выполняете задание, собираете материал

3. Консультируетесь с куратором по подготовке к защите диплома

4. Описываете итоги проделанной работы

5. Структурируете данные в презентацию

6. Консультируетесь с куратором о доработке

7. Защита  проекта

 

8. Получаете сертификат

По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts

Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:

  • прослушал курс
  • успешно завершил — для активных студентов
  • закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.

Чему вы научитесь после прохождения курса?

После 5 месяцев обучения вы сможете претендовать на позицию Директора по маркетингу. Вы научитесь:

Разрабатывать маркетинговую стратегию

Разрабатывать маркетинг-микс компании, определите конкурентные преимущества с помощью системы VRIN/VRIO и проведете качественный SWOT-анализ

Управлять бюджетами

Грамотно планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Оценивать эффективность инвестиций в маркетинг и повышать их рентабельность

Управлять интернет-маркетингом

Интегрировать каналы digital-продвижения в общую маркетинговую стратегию. Сможете заполнить неосвоенные направления онлайн-маркетинга, что положительно скажется на вашем доходе и прибыли компании

Управлять командой

Опытный бизнес-тренер расскажет вам как выстроить правильную коммуникацию внутри команды, мотивировать сотрудников, успешно решать конфликтные ситуации и корректно проводить увольнения и адаптацию

Стать директором по маркетингу

Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?

Подарите ему сертификат на обучение!

Заказать сертификат

Наши достижения

Они смогли — сможешь и ты!

Посмотреть истории успеха наших выпускников

Немного в цифрах
о WebPromoExperts:

  • 9 лет опыта
  • 9000 выпускников
  • 80+ онлайн-конференции
  • 700+ онлайн-семинаров
  • 320 лекторов-профессионалов
  • 100000 читателей блога ежемесячно
  • 70+ корпоративных клиентов

Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)

Мы аккредитованы международной профессиональной организацией:

РАССРОЧКА
БЕЗ ПЕРЕПЛАТ ОТ WEBPROMOEXPERTS
Получайте знания прямо сейчас по самому выгодному предложению – всего от $227/месяц. Комфортное обучение с комфортной оплатой частями: от 2 до 6 месяцев*
На вашей карте должен быть открыт кредитный лимит на сумму полного платежа

Не откладывайте обучение на потом. Платите частями — получайте новую профессию уже сегодня!

Оплатить курс частями

Тип участия

За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов

Вот что они говорят об обучении:

Хотите создать полноценную digital-стратегию продвижения вашего бренда?

Рекомендуем записаться на курс “Директор по интернет-маркетингу”

узнать подробнее

Нас часто спрашивают

Где проходит обучение?

Студентам будет предоставлен доступ к интерактивной обучающей платформе. У каждого будет Личный кабинет, где собраны все полезные материалы курса, а также записи онлайн-вебинаров

Будет ли обратная связь по моему проекту?

Курс предусматривает домашние задания, обратную связь и постоянную поддержку куратора на период обучения, а также возможность задавать вопросы в течение лекции в чате

На каком языке будет проходить обучение?

Курс проходит на украинском языке. Но выполнять домашние и практические задания вы можете как на украинском, так и на русском — как вам удобнее

Сколько времени будет на подготовку дипломного проекта?

У вас будет целый месяц, чтобы подготовить экзаменационный проект – вашу маркетинговую стратегию

Что делать, если я пропустил онлайн-вебинар?

Не волнуйтесь, все вебинары записываются и будут доступны в Личном кабинете на следующий день после их проведения. Если у вас есть вопросы по материалу пропущенной вами лекции, вы всегда можете задать их куратору в Личном кабинете (только для типа участия «Живые онлайн-лекции»)

Как долго будут доступны материалы курса?

После окончания курса все лекции, скринкасты, конспекты и презентации на сайте будут доступны для просмотра в течение 1 года. Вы можете вернуться к ним в любой момент, зайдя в Личный кабинет

Как я могу оплатить курс?

Очень просто! Звоните +380672268422 (Украина) или +77273123490 (Казахстан), менеджеры вас подробно проконсультируют

Возможна ли оплата курса в рассрочку?

Да, можно! Клиенты «Монобанка» и «Приватбанка» с доступной функцией «рассрочка» могут оплачивать обучение в рассрочку. Более подробная инструкция по оплате частями по ссылке . Или свяжитесь с нами по телефону +38 067 226 84 22, по электронной почте: academy@webpromoexperts.net и с помощью кнопки «Обратной связи» на нашем сайте

Если мне не подошел курс, могу ли я вернуть деньги?

Вы можете вернуть деньги при участии в "Онлайн-курсе". Если вы приобрели формат "Курс в записи", к сожалению, мы не можем вернуть деньги

$1 361

Осталось 19 мест в группе!

Прокачай свой уровень в digital

Запишитесь на курс!

Cтарт курса: 23 марта 2023

Длительность: 20 недель

Записаться