19.10.2020

Построение эффективной ссылочной стратегии

Внешние ссылки были и остаются важным фактором ранжирования в Google. Соответственно, при постановке цели вывести сайт в топ по определенным запросам оптимизатору нужно понять:

  • какие ссылки на документы (страницы сайта) нужно поставить;
  • сколько ссылок понадобится;
  • какой будет динамика проставления этих ссылок;
  • сколько будет стоить ссылочное продвижение сайта (для обсуждения с клиентом).
 

Не секрет, что большинство ошибок в построении ссылочной массы сайта конкуренты сделали до нас, поэтому можно проанализировать их стратегии и повторить (с апгрейдом) лучшие из них. Давайте разберемся, на что именно обращать внимание у конкурентов и что внедрять на своем сайте для получения максимального результата. 

Перед анализом ссылок конкурентов нужно четко определиться с тем, кто вообще ваши конкуренты. Представим, что мы продвигаем компанию, которая занимается чисткой ковров в Лондоне. Именно чисткой ковров, а не всего на свете. Возьмем для примера выдачу по запросу «carpet cleaning chelsea»:

  1. https://www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/ 
  2. https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/ 
  3. https://www.regencycleaningservices.co.uk/chelsea-carpet-cleaning 
  4. https://cleanercleaner.co.uk/carpet-cleaning/chelsea/ 
  5. https://www.proluxcleaning.co.uk/chelsea/carpet-cleaning/ 
  6. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/ 
  7. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/ 
  8. https://www.anyclean.co.uk/carpet-cleaning/chelsea/ 
  9. https://magic-carpetcleaning.co.uk/chelsea-sw3.html 
  10. https://www.pilgrimpayne.co.uk/soft-furnishing-care-services-in-chelsea/ 
 

Итак, мы выделили несколько сайтов-конкурентов для того, чтобы проанализировать их ссылочный профиль и стратегию наращивания ссылок.

С чего начнем?

1. Выбираем сайты, которые подходят для анализа

Топ выдачи в данном случае смешанный и достаточно показательный. Тут присутствуют как узконишевые сайты по чистке ковров, так и достаточно большие клининговые агрегаторы:


Данные топ-выдачи по запросу из Ahrefs
Данные топ-выдачи по запросу из Ahrefs

Логично рассматривать как непосредственных конкурентов с точки зрения ссылочного именно нишевые сайты по чистке ковров (подчеркнуты зеленым на скрине), а не агрегаторы.

В данной статье мы будем рассматривать исключительно документы из топа, а не хосты в целом.

2. Анализируем в Ahrefs типы площадок, на которых проставляются ссылки

Рассмотрим первого конкурента – www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/ – а точнее, его dofollow-ссылки.

Видим, что в качестве доноров в основном выступают различные сабмиты – от «купонников» (сайтов, предоставляющих скидки-купоны на услуги и товары) до локальных директорий:

https://britishforcesdiscounts.co.uk/biz/a/66453-carpet-bright-uk

https://www.smartbusinessdirectory.co.uk/swap1.php?exchange=Carpet-Cleaning

https://www.designnominees.com/sites/carpet-bright-uk-1

https://www.find-us-here.com/businesses/Carpet-Bright-UK-Chelsea-Chelsea-London-S-United-Kingdom/32837335/

http://www.hbmgmt.com/UserProfile/tabid/131/userId/1597630/Default.aspx

Если говорить о nofollow-ссылках данного конкурента, там в основном также сабмиты.

Сабмиты – тип ссылок (вид линкбилдинга), которые можно самостоятельно добавить на другие сайты: регистрация в каталоге, ссылка с профилей и т. п.

Топ-2 – https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea. Из dofollow-ссылок интересна вот эта: https://nimapinfotech.com/blog/author/nimap/ – ссылка со взломанного сайта, достаточно трастового (DR 54). Странный выбор ссылочного для белой ниши, не рекомендую к повторению. Nofollow – также «лом», прямым анкором https://www.tech-wonders.com/2020/04/5-essential-software-solutions-you-need-to-run-a-remote-business.html и https://techpatio.com/2020/articles. Еще более странный выбор «разбавки» для белой (разрешенной законодательно в большинстве стран мира) ниши. Выбранная стратегия продвижения страницы – недолгосрочная и даже может повлечь за собой ручные санкции поисковых систем. 

Взломанным сайт можно считать потому, что на нем проставлена нетематическая ссылка (о чистке ковров) внутри статьи о JavaScript.

Не используйте ссылки со взломанных сайтов для продвижения белых тематик!
Смотрим следующего конкурента – http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/.

Dofollow: сабмит https://run-down.com/forum/profile.php?mode=viewprofile&u=9354 и гестпост https://test.theroadtodomestication.com/category/cleaning-2/page/28/ со странного поддомена. Nofollow – также ничего интересного: ссылка с prlog.ru и комментарий – https://www.maidtoshinecleaners.com/tips-for-move-out-cleaning-when-selling-your-home/

Переходим к следующему конкуренту – https://magic-carpetcleaning.co.uk/chelsea-sw3.html. Тут совсем ничего интересного, один dofollow-сабмит – http://www.products-and-services.com/cgi-bin/ads.cgi/best/2p2n3e3c2r3g/2p2y2r2n3a2v3a2t/3f2r3e3i2v2p2r/2o3l/2z2n2t2v2p/2p2n3e3c2r3g/2p2y2r2n3a2v3a2t/1426762378.html
Примечательно, что агрегаторы находятся в топе практически без ссылок. Если резюмировать: в топе нет каких-либо «трудных» к получению ссылок. Чтобы попасть в топ, будет достаточно обычных сабмитов. С учетом, что у конкурентов нет сильных dofollow-ссылок, поставив на свою страницу, помимо сабмитов, 1-2 аутрич-ссылки, результат можно получить достаточно быстро и легко.

Типы площадок посмотрели, а дальше?

3. Составляем календарь динамики проставления ссылок

Если посмотреть на конкурентов, у которых есть достаточный объем ссылок для того, чтобы можно было отследить динамику, то мы видим следующую картину:

1. www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/ 

Ссылочный профиль страницы

Ссылочный профиль страницы www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

Агрессивная прокачка явно без соблюдения какой либо динамики. Если посмотреть на корреляцию такой «взрывной» динамики на получение топов, то видно, что ее практически нет:


Динамика трафика и ключевых слов страницы
Динамика трафика и ключевых слов страницы www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

Следовательно, данный сайт мы не берем в расчет.

2. https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/ 


Ссылочный профиль страницы
Ссылочный профиль страницы https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

Видно, что все ссылки проставлены в один месяц. А что с результатом?

Динамика трафика и ключевых слов страницы

Динамика трафика и ключевых слов страницы https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

А вот тут уже четко прослеживается зависимость результата от проставленного ссылочного.

3. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/

Тут видна достаточно плавная динамика:

Ссылочный профиль страницы
Ссылочный профиль страницы http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs

Но тут также нельзя с уверенностью сказать, что ссылочное как-то напрямую повлияло на результат.

Динамика трафика и ключевых слов страницы
Динамика трафика и ключевых слов страницы http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs

В итоге, учитывая низкое качество ссылочного в топе и не связанный с его динамикой рост позиций, можно не обращать внимания на динамику конкурентов, а только лишь на количество ссылок.

Я бы рекомендовала тут начать с 3-5 качественных сабмитов в месяц. В конце третьего месяца, если сабмиты не дали результата, подключить более «тяжелые» ссылки, например, аутрич (1-2 штуки).

Где и когда ставить – уже знаем, следующий шаг –

4. Подбираем анкоры 

Рассмотрим анкор-листы все тех же трех конкурентов:

1. www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/
Учитывая, какую спамную стратегию с точки зрения динамики использует этот сайт, неудивительно встретить следующую картину и в анкор-листе:

Анкор-лист страницы
Анкор-лист страницы www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

!!! 76 % ссылок стоят прямым анкором. Да, это самбиты, и большинство nofollow, но это все равно – явный спам. Использовать анкор-лист данного конкурента не стоит в любом случае.

2. https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/
Анкор-лист страницы

Анкор-лист страницы https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs

Также видим прямые анкоры. Безанкорных ссылок нет вообще.

3. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/

Анкор-лист страницы

Анкор-лист страницы http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs

В данном случае анкор-лист вполне адекватный – чистый безанкор.
Учитывая, что 2 из 3 конкурентов используют сильно спамный анкор-лист, а третий использует только безанкор, рекомендую следующее:

  • Первые два месяца не ставить вообще никаких анкоров, только бренд и безанкор.
  • Если движения в топе нет или оно слишком слабое, в третий месяц добавить 1 прямой анкор и 1 разбавленный с аутрича, dofollow.
 

В завершение работы со ссылочным профилем конкурентов важно понимать, когда именно и какие анкоры ставить. Так как в анализируемом топе конкурентов недостаточно данных по динамике и по анкор-листу, рассмотрим другой, более интересный с этой точки зрения топ.

5. Определяем динамику проставления анкоров на документы

Возьмем пример из топа по достаточно конкурентному запросу «best trail cameras» и сайт www.besttrailcamerareviews.org/
Посмотрим, как они ставят анкорные и безанкорные ссылки – открываем отчет «Анкоры» в Ahrefs в разделе «Входящие ссылки» и видим следующую картинку (ваша сортировка анкоров может отличаться от моей):

Отчет «Анкоры» для сайта
Отчет «Анкоры» для сайта www.besttrailcamerareviews.org/, Ahrefs 

Далее выгружаем анкоры и сортируем их по дате появления, начиная с самой ранней даты:

Выгрузка анкоров сайта
Выгрузка анкоров сайта www.besttrailcamerareviews.org/

На скрине видно, что оптимизатор не сразу ставит прямые анкоры, а использует безанкор и разбавленные анкоры.
Также стоит обратить внимание, что в столбце «С» указано количество доменов с таким анкором (1), а не ссылок (2).

Если необходимо исследовать время появления каждой отдельной ссылки с каждого домена, это можно сделать в отчете «Анкоры» следующим образом:

Детализация анкоров сайта
Детализация анкоров сайта www.besttrailcamerareviews.org/, Ahrefs

Как правило, нужно понимать основную динамику, и так глубоко исследовать не требуется. В данном случае учитывая, что в топе сайты продвигаются достаточно грамотно и динамика «анкор-безанкор» в большинстве случаев адекватная и соблюдается всеми игроками, то я бы рекомендовала использовать динамику анализируемого сайта с оглядкой на ваши возможности по ссылочному.

Теперь вы знаете, как правильно проанализировать конкурентов и строить эффективные ссылочные стратегии.  

In links we trust!

От редакции. Автор статьи Светлана Величко преподает на курсе «SEO-специалист». Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то смело записывайтесь на курс. После 10 недель обучения вы самостоятельно проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Светлана Величко

Основатель агентства Links-Stream

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

SEO, Линкбилдинг

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!