27.02.2020

Поиск и анализ сайтов для линкбилдинга

Почему важны ссылки для сайта?

Ссылки всегда были и остаются одним из самых главных фактором ранжирования в поисковой системе Google. Чем больше качественных и релевантных ссылок ведет на сайт, там больше это коррелируется с позициями в ТОПе.

Об этом еще давно написал в своей статье Брайан Дин, опираясь на исследования компании Clickstream.

При чем я вижу такую интересную тенденцию среди seo специалистов: все говорят про экспертный контент и качество сайта, а когда Google выкатывает новый алгоритм, все срочно вспоминают про ссылки и пытаются реанимировать сайт используя ссылки в качестве волшебной таблетки и начинают «наваливать». Но количество не всегда равно качеству, иногда достаточно пары ссылок с качественных ресурсов, чем огромное количество ссылок с неиндексируемых форумов и каталогов.

В этой статье мы разберем, как построить ссылочную стратегию для сайта.

Для чего нужны ссылки?

  1. Cтатический вес

Поисковые системы учитывают количество ссылок, ведущих на продвигаемый сайт. Причем вес будет зависеть от собственного статического веса донора.

  1. Анкорный (динамический) вес

В данном случае вес полностью зависит от анкора (текста) ссылки. Чем более точно анкор совпадает с продвигаемым запросом, тем больше у сайта шансов оказаться в топе.

Термины:

  • Акцептор (лат. accipio — «получаю») — это объект, получающий что-либо от другого объекта, называемого донором (используется в разных областях: физика, химия, SEO).

  • Донор — сайт передающий статический вес другому сайту (акцептору).

Какие бывают ссылки?

  • Внутренние и внешние

  • Естественные и SEO-ссылки

  • Платные и бесплатные

  • Постоянные и временные

  • Анкорные и безанкорные

  • Контекстные, сквозные, картинки

  • Dofollow и nofollow

  • Прямые и через редирект

  • Трастовые и мусорные

Dofollow и nofollow ссылки

Dofollow ссылка

Поисковые роботы считают все линки по умолчанию dofollow, если не указан другой параметр. Ссылки с dofollow участвуют в передаче статического и анкорного веса, dofollow показывает поисковым ботам, что они могут переходить по ссылке и индексировать ее. Такую ссылку еще называют открытая или прямая ссылка.

Пример:

<a href="https://onpage.com.ua/hero-image/" rel="prev">Hero image</a>

Nofollow ссылка

Чтобы запретить роботу поисковой машины переход по всем ссылкам в документе, достаточно поставить тег nofollow (ненадежный контент, платные ссылки, мусорные страницы).

Пример:

Как относится к ссылкам поисковая система Google?

Ссылочные алгоритмы:

  1. Page Rank (вес ссылки)

  2. Trust Rank (траст / доверие)

  3. Browse Rank (кликабельность ссылки)

Цитата из справки Гугла:

«Чтобы другие сайты размещали качественные ссылки на ваш ресурс, публикуйте уникальный и релевантный контент, способный самостоятельно завоевать популярность. Издатели обычно публикуют ссылки, сделав осознанный выбор в пользу того или иного ресурса. Чем полезнее ваш контент, тем вероятнее, что кто-нибудь сошлется на ваш сайт.»

Получается что Google не запрещает размещать ссылки на свой сайт, а рекомендует не покупать ссылки и не участвовать в схемах обмена ссылками. Хочу отдельно прокомментировать последнюю фразу, ссылки действительно могут появляться и сами, когда мы создаем какую это экспертную статью, на нее потом появляются беки с форумов и СМИ. На своих проектах я это замечаю периодически.

Еще одна цитата:

«Признаком схемы обмена ссылками могут считаться любые ссылки, используемые с целью повлиять на алгоритм PageRank или рейтинг сайта в результатах поиска Google в нарушение наших рекомендаций для веб-мастеров. Это касается как ссылок, которые ведут на ваш сайт, так и ссылок, которые на нем размещены.»

Ок, Google! Мы все поняли )) Начинаем работать по ссылкам.

Анализ ситуации

При продвижении сайта ссылками у вас могут быть разные стартовые позиции:

  1. Новый домен (свежерег), у которого отсутствуют входящие ссылки

  2. Действующий домен, есть входящие ссылки

Линкбилдинг для нового сайта

Если вы только зарегистрировали домен, то основная стратегия на ближайшие пару месяцев для вас будет получение безанкорных ссылок с популярных ресурсов.

Давайте представим такую ситуацию: вы только что открыли онлайн бизнес и вам нужны сотрудники и подрядчики для поддержки и оптимизации сайта, настройки рекламы, приема входящих заявок.

Что вы сделаете в первую очередь? Зарегистрируете свою компанию на сайтах по поиску работы, фриланс проектах и тематических форумах. Ссылки с этих проектов и будут первыми ссылками для вашего сайта. Это базовый линкбилдинг, который я рекомендую применять практически для любого типа сайта: интернет магазина, сайта компании, сайта услуг.

Регистрация в каталогах и создание личного аккаунта на различных сайтах называют сабмитами (анг. - submit).

Где найти сайты для регистрации?

Вы можете использовать любые площадки, которые позволяют создавать профиль и добавлять обратную ссылку на свой проект:

  • Форумы

  • Job сайты

  • Q/A

  • Подкасты

  • Сайты портфолио

  • PDF, CSS директории

  • Анализаторы сайтов

  • Комментарии

  • Презентации

  • Блог платформы

  • Фото хостинги

  • Видео хостинги

  • Картографические сервисы

  • Бизнес-справочники

  • Каталоги сайтов

  • Форумы

Найти данный сайты можно по запросам:

  • Каталог предприятий Украины (поиск каталогов)

  • “услуга” + город + каталог (поиск каталогов)

  • Free Web Submission (поиск каталогов запад)

  • Submit directories(поиск каталогов запад)

  • inurl:forum + ключевой запрос (поиск форумов)

  • site:.ua ключ inurl:forum (поиск форумов в конкретной доменной зоне)

Можно зарегистрировать свою компанию на этих сайтов самостоятельно, а можно использовать сервис по регистрации сабмитов.

Получение безанкорных ссылок с популярных сайтов позволяет новому сайту быстро пройти «песочницу» и сформировать безопасную «подушку» для дальнейшего продвижения.

Линкбилдинг для действующего сайта

Рассмотрим ситуации когда ваш домен уже имеет входящие внешние ссылки. В таком случае я рекомендую сделать аудит входящей ссылочной массы.

Существует множество сервисов для анализа входящих ссылок, вот основные из них:

  • ahrefs.com

  • majestic.com

  • neilpatel.com

  • linkminer.com

  • link-assistant.com

  • serpstat.com

  • semrush.com

  • search.google.com

  • openlinkprofiler.org

Инструмент для анализа ссылочной массы №1 это конечно же Ahrefs и многие seo специалисты его знают и активно используют. Этот инструмент платный, но он своих денег точно стоит. Если у вас в работе только один сайт, можно купить подписку на 1 месяц за 179$ (рекомендую использовать именно второй тариф, так как он дает больше данных), провести ссылочный анализ своего сайта и сайтов конкурентов.

Если бюджет ограничен и инструмент нужен постоянно, рекомендую воспользоваться сервисом Ubersuggest на ресурсе neilpatel.com. Да, да... тот самый Neil Patel, который писал классные статьи на своем блоге, создал отличный инструмент анализа ссылок и ключевых слов Ubersuggest.

Ссылочный аудит

Данный аудит необходимо провести для своего сайта и для сайтов конкурентов. При чем под конкурентами я подразумеваю не только наших прямых конкурентов, но и лидеров рынка в этой ниши. Обычно я беру 3-5 прямых конкурентов и 2-3 сайта из этой ниши, но в других городах / регионах / странах, чтобы ориентироваться на лидеров рынка и искать необычные методики, провожу так называемый бенчмарк.

Что нужно проверить в результате ссылочного аудита:

  • Количество и качество доменов

  • Динамика ссылок

  • Анкор лист

  • Распределение доноров по странам

  • Распределение ссылок по рейтингу

  • Соотношение Dofollow и Nofollow ссылок

  • Релевантность ссылок

  • Сквозные ссылки

Анализ конкурентов помогает приблизительно оценить сколько нужно ссылок, динамику простановки ссылок, тип и качество ссылок, анкор лист и общую стоимость ссылок. Это нужно для того, чтобы ваш сайт не выделялся из средних цифр по нише в глазах Google.

Количество и качество доменов

Наиболее простая стратегия в построении ссылок, это повторение стратегии конкурентов по количеству и качеству ссылок. Для того, чтобы определить примерное количество ссылок для продвижения собственного сайта, нужно провести конкурентный анализ и взять среднее значение сайтов конкурентов как ориентир.

Это этого необходимо получить данные из топ выдачи Google по наиболее приоритетным категориям или услугам и составить сравнительную таблицу.

Внимание! Если сайт большой и категорий много и они все разные можно проводить постраничный аудит по самым приоритетным категория или услугам.

Динамика ссылок

Важно, чтобы у продвигаемого сайта была положительная динамика по появлению ссылок. Это позитивно влияет на рост позиций сайта.

Анкор лист

Типы анкоров:

  • Брендовые (webpromoexperts)

  • Общие (site, website)

  • Безанкорные (webpromoexperts.net )

  • Изображения

  • Бренд + ключ (купить ноутбук в Розетке)

  • Анкорные (купить ноутбук, ноутбук)

  • LSI анкоры (купить лэптоп)

Рекомендация по распределению анкорных / безанкорных ссылок:

  • Безанкорные: 40%

  • Брендовые: 40%

  • Анкорные: 10%

  • Общие анкоры: 5%

  • Анкоры с разбавленным вхождением: 1-5%

  • Анкоры с точным вхождением ключа: 1-2%

Распределение доноров по странам

Будет хорошей практикой, если входящие ссылки на ваш сайт будут поступать из той страны, в которой вы продвигаетесь. Я наблюдаю очень интересную историю, когда на сайт из Украины стоят ссылки преимущественно из сайтов в доменной зоне .ru. Объяснить это можно очень просто: большинство бирж по продажам ссылок – русские биржи и многие сеошники даже не парятся и покупают .ru ссылки. Для меня это очередной футпринт того, что линкбилдинг сводиться просто к покупке ссылок на бирже. При качественном линкбилдинге уделяйте внимание на страны доноры ссылок.

Распределение ссылок по рейтингу

У каждой страницы сайта есть свой внутренний ссылочный вес, исходя из этого, вес ссылки передаваемой с разных страниц одного и того же сайта будет разный. Наибольший вес чаще всего имеет главная страница, поэтому ссылка с главной будет передавать больше веса чем ссылки с внутренних страниц. Поэтому при отборе доноров для ссылок уделяйте внимание тому, насколько страница удалена от главной.

Точно также уделяйте внимание тому, будет ли эта ссылка сквозной или нет? Сквозная ссылка будет ссылаться на ваш сайт из футера или бокового сайдбара, поскольку он дублируется на всех страницах сайта. Лично я считаю что большое количество сквозных ссылок не очень хороший сигнал для поисковых систем.

Релевантность ссылок

Релевантные ссылки содержат анкор соответствующий содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Тематические ссылки ссылаются на сайт с одинаковой или близкой тематикой. Старайтесь получать ссылки с тематических сайтов или страниц, используя ссылки релевантные акцептору.

Как выбрать доноров для своего сайта?

Ссылки с форумов и каталогов

Инструмент, который многие знают под названием крауд-маркетинг. Ссылки с тематических форумов, комментарии, сервисы вопросов и ответов. Это один из самых бюджетных и эффективных способов построения ссылок. Для передачи ссылочного веса сайту акцептору этот метод линкбилдинга практически бесполезен. Но для разбавки и формирования положительной ссылочной динамики этот метод отлично подходит.

Следует отметить, что при качественном крауде, вместе со ссылкой можно получить еще и переходы на ваш сайт, а иногда даже и продажи. Для этого необходимо давать релевантный ответ на вопросы, которые обсуждаются на форуме. Если человек ищет ваш товар или услугу, вы можете посоветовать его на форуме. Важно, чтобы этот форум был в том же регионе, где осуществляется продажа товара или услуг вашей компании.

Как ставить ссылки на форумах?

Найти тематические площадки (ключ + форум или использовать оператор поиска inurl:forum + ключевой запрос). Проанализировать эти ссылки на пузомерки, например Ahrefs DR (чем больше, тем лучше, трастовые сайты от 50) или Majestic TF и CF (чем больше, тем лучше – трастовые сайты от 40).

Далее нужно зарегистрироваться на форуме и прокачать профиль (создать живое общение на форуме, продемонстрировать экспертизу), через несколько недель можно оставлять комментарии со ссылками. Желательно использовать безанкорные ссылки (на товар или категорию) и вести ссылки на посадочную страницу своего сайта. Чтобы комментарий выглядел естественно можно использовать ссылки с изображений.

Директории и сабмиты

Этот метод был описан ранее. Допустим, что вы уже поставили 50-100 ссылок сабмитов. Что можно сделать дальше? Найти профильные каталоги и бизнес-справочники, нишевые агрегаторы.

Для молодых или стагнирующих сайтов очень важно соблюдать положительную динамику по ссылками проще всего это сделать при помощи самбитов.

Статейные ссылки

Ссылки со статей позволят сайту получить ссылочный вес с сайта донора и анкорный вес по интересующему ключу.

При ссылочном продвижении есть 2 серьезных недостатка: эти ссылки очень дорогие. а большинство доноров которые участвуют в биржах сильно заспамлены.

На первом этапе я рекомендую все же воспользоваться биржами и купить несколько анкорных ссылок для своего сайта. Необходимо уделить большое внимание качеству сайта донора и узнать с какого типа страниц будет стоять ссылка. После того как вы купить несколько анкорных ссылок предлагаю выходить на более серьезный уровень и получить ссылки через аутрич и гостевые посты.

Вам необходимо написать несколько экспертных статей, чтобы в дальнейшем их разместить в СМИ, отраслевых журналах и других профильных ресурсах, СМИ. При размещении статьи мы обычно просим поставить 2 ссылки на свой сайт: первая ссылка анкорная и ведет на тематическую страницу, вторая ссылка безанкорная и ведет на главную страницу нашего сайта.

Сколько нужно таких ссылок?

Давайте вернемся в начало нашей статьи и вспомним рекомендацию Google. Исходя из рекомендаций, можно сделать вывод что такой вид ссылок максимально естественный для поисковиков, поэтому если вы готовы генерировать качественный контент и находить СМИ которые готовы размещать ваши статьи на своих сайтах, то можно себя не ограничивать в получении таких ссылок.

Я желаю роста вашим сайтам! Если у вас будут вопросы их в комментариях или через контакты, которые указаны в моем профиле. Всем топов!)))

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Максим Павлов

Основатель Onpage Affiliate, Школа Интернет Маркетинга, Сервис линкбилдинга Linki.pro

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

SEO, Линкбилдинг, Крауд-маркетинг

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію