Кто такой SEO-специалист и как им стать

На конференции Digital Start Day выступил с докладом Артем Коломиец, Head of SEO Webpromo, лектор на курсах «SEO-специалист», «Специалист по интернет-маркетингу». Артем рассказал, чем занимается SEO-специалист, что должен знать и уметь, насколько актуальна профессия и как им стать.

Что такое SEO?

Для непосвященного человека SEO кажется чем-то глобальным, сложным и совершенно непонятным. Начинающие сеошники, пытаясь получить ответ на простой вопрос, изучают десятки статей. А в результате получают ответ, что можно сделать таким-то способом, однако это может сработать или нет. И это многих пугает.

SEO – это комплекс мер по оптимизации сайта, который повышает видимость ресурса в поисковой выдаче и приносит трафик. Специалисты пристально следят за поисковыми системами, такими как Google или Bing. Изучают, что новое придумал Google и как необходимо перестроить свои процессы.

SEO постоянно развивается. Поисковики помогают бесплатно получить трафик на сайт, поэтому появляется большое количество недобросовестных мастеров, которые пытаются обмануть поисковую систему.

Google регулярно усложняет жизнь сеошникам и придумывает новые алгоритмы, факторы ранжирования, фишки, которые улучшают сам интернет. Розовая мечта Google – сделать так, чтобы интернет был чистым: качественные ресурсы, только полезные сайты, весь контент – от экспертов, потрясающие медиафайлы, качественные изображения, видео, которые все создают, а не где-то копируют.

SEO стоит на трех китах:

• техническая оптимизация;
• контентная составляющая;
• внешняя оптимизация (развитие ссылочной массы).

Цель SEO-оптимизации

1. Сделать страницы сайтов понятными поисковым системам.
2. Сделать страницы сайтов релевантными конкретным поисковым запросам.
3. Сделать так, чтобы люди быстрее и легче находили нужную им информацию на сайте, чтобы сайт стал первым, куда обратится пользователь, если у него возникнет вопрос.

Чтобы достичь этих целей, появились SEO-специалисты.

Задачи SEO-специалиста

Прокачать сайт и получить доверие роботов. Это поможет целевой аудитории найти продукт, услугу или контент на нем, совершить целевое действие (купить, заказать, оформить подписку и стать постоянным клиентом, подписчиком, читателем).

SEO-специалист оптимизирует сайты под запросы поисковых систем, чтобы получить максимально релевантный трафик. Сеошник улучшает качество сайта и следит за продвижением ресурса в поиске. Он привлекает целевую аудиторию, чтобы другие специалисты работали с ней.

Обязанности SEO-специалиста

Ежедневно сеошник выполняет множество разноплановых задач.

Технический аудит сайта

С помощью технического аудита можно выявить ошибки и недоработки на сайте, которые мешают занять высокие позиции. Специалисту помогают в работе различные сервисы. Подробнее о SEO-аудите можно узнать из этой статьи.

Семантическое ядро

Специалист собирает структурированную подборку ключевых слов, которые соответствуют целевым поисковым запросам. Это помогает сформировать правильную структуру сайта и наполнить страницы релевантным контентом.

Из этой статьи можно узнать о различных способах сбора семантического ядра.

Анализ конкурентов

Сеошник постоянно следит за конкурентами. Если не анализировать конкурентов, то продвижение сайта может идти вслепую. Чтобы не тратить свое драгоценное время, SEO-специалисты используют сервисы конкурентного анализа. Анализ помогает изучить удачные стратегии продвижения с возможностью внедрения в своем проекте.

Техническое задание для копирайтеров

В обязанности SEO-специалиста входит составление технического задания для написания текстов, которые понравятся и пользователям, и поисковым системам. Интересный и технически оптимизированный контент поможет сайту занять самые высокие позиции в поисковой выдаче.

От редакции. Артём Коломиец написал замечательную статью «Какие SEO-тексты надо писать».

Линкбилдинг

Ссылочное продвижение – это одно из направлений SEO-оптимизации сайта. SEO-специалисту необходимо следить за алгоритмами поисковых систем, чтобы успешно использовать различные методы линкбилдинга. О здравом смысле в линкбилдинге читайте здесь.

Необходимые для SEO-специалиста знания и умения

Современный SEO-специалист должен знать:

• как работают поисковые системы;
• принципы интернет-маркетинга;
• как работает интернет-реклама;
• правила копирайтинга;
• основы юзабилити.

SEO-специалист должен уметь:

• анализировать конкурентов;
• составлять семантическое ядро сайта;
• делать внутреннюю оптимизацию сайта;
• прописывать метатеги (Title, Description);
• разбираться в работе различных инструментов (Google PageSpeed, Google Keyword Planner и других);
• работать с сервисом аналитики Google Analytics;
• наращивать ссылочную массу;
• разрабатывать стратегию развития сайта и многое другое.

Soft skills

Хороший сеошник должен быть усидчивым, внимательным, грамотным, стрессоустойчивым.

Специалисту не обойтись без коммуникативных навыков, так как в процессе работы необходимо излагать свои мысли копирайтерам, программистам, верстальщикам, дизайнерам, а также руководителям.

Сеошник постоянно мониторит трафик сайта и другие показатели, следит за конкурентами. Аналитическое мышление и хорошая память помогают анализировать данные и делать правильные выводы.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Эксперты из Work.ua поделились статистикой, которая информирует о средней зарплате по Украине и Киеву.

На Work.ua сейчас 132 вакансий по запросу SEO-специалист. Также 120 вакансий на SEO-оптимизатора, 123 вакансии SEO assistant и 120 вакансий SEO-копирайтера.

В 50% зарплата не указана. Это говорит о том, что SEO – сложное направление, и тяжело определить экспертность специалистов. Для того чтобы проверить компетентность сеошника, необходимо проводить собеседования, общаться с человеком. Уже после этого станет понятно, владеет человек информацией или нет, подтверждает ли он тот уровень экспертности, на который претендует.

Цифры для западных проектов значительно выше. Поэтому на рынке очень ценятся сотрудники со знанием иностранных языков.

От редакции. Мы изучили рынок зарплат на текущий момент.

На сайте Работа.ua – 144 ваканси. Для западного направления предлагается зарплата от 130 000 грн.

Jooble выдал 886 вакансий

Как стать SEO-специалистом

Самостоятельное обучение

Есть огромное количество материалов. Например, статьи по SEO в блоге WebPromoExperts:

Стоит ли учиться SEO в кризис

Как стать успешным SEO-шником

Как выбрать фрилансера или SEO-оптимизатора в штат

Как найти понимание между маркетологом и SEO-шником

Сколько вы тратите на зарплату своему SEO-специалисту?

Как преуспеть на работе: снеси крышу своему боссу и получи апгрейд! Полезные советы

Как провести технический SEO-аудит сайта: чек-лист от специалистов Webpromo

Как избежать ошибок в SEO-продвижении мультиязычных сайтов. Гайд для руководителя

Как получать SEO-трафик, если у вас молодой сайт

О чем расскажет внутренний поиск по сайту: инструкция для маркетолога

Как делать контент, который поиск будет любить

Как и когда стоит делать SEO-анализ текста?

Какие SEO-тексты надо писать в 2020-м

Типичные ошибки, которые допускают оптимизаторы

Изучите максимально полную подборку ссылок по теме. Вы найдете блоги, Telegram-каналы, SEO-чаты, форумы, SEO-каналы на YouTube.

И не забудьте изучить руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих.

SEO-специалисту помогут ускорить оптимизацию сайта 14 скриптов и сделают жизнь проще 10 магических расширений для браузера.

Новичку сложно будет разобраться во всех тонкостях профессии, но можно получить базовые знания. Не забывайте, что без практики знания останутся только теорией. Чтобы получить опыт, SEO-специалисту необходимо поработать. Придется осваивать профессию с нуля, тренируясь на сайтах друзей и знакомых.

Идеально – найти компанию, которая готова взять на работу человека без опыта, но с огромным желанием учиться, на должность помощника SEO-специалиста.

Обучение на курсах

Второй вариант – пройти курсы SEO-специалиста. Лекторы разложат знания по полочкам. Например, вот программа курса (12 недель обучения) в Академии WebPromoExperts:

Если вы хотите получить новые знания, пообщаться с экспертами, лекторами, регистрируйтесь на курсе «SEO-специалист», и у вас появиться возможность погрузиться в нишу, пообщаться с преподавателями и получить ответы на все ваши вопросы.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-специалист». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Где SEO-специалисту найти работу

SEO-специалист может выбирать два формата работы:

1. Фриланс.
2. Офис.

Удаленная работа позволяет выполнять обязанности без географической привязки к работодателям. Сейчас это особенно актуально из-за пандемии.

Существует множество бирж фрилансеров, где можно найти проект и работать по свободному графику, устанавливая собственные цены на услуги:

• Weblancer
• Freelance.ua
• FreelanceHunt
• Upwork

Работа в штате решает проблему с трудоустройством и выбором проектов. SEO-специалист будет работать уже с поставленными задачами. Кроме того, компании предоставляют доступ к платным сервисам.

Найти работу можно с помощью бирж трудоустройств. Самые популярные:

• Work.ua
• Работа.ua
• Jooble
• grc.ua

Есть еще один вариант формата работы – собственный бизнес. Для этого специалисту необходимо иметь отличное портфолио, которое невозможно собрать без практики. Можно самостоятельно работать над проектами либо набрать команду.

Доклад Артема Коломийца на конференции Digital Start Day:

Бонус 1. Полезные инструменты SEO-специалиста

В повседневной работе сеошники используют разные инструменты. По ссылкам вы найдете основные сервисы, без которых сложно обойтись.

Сервисы для парсинга сайта:

• Screaming Frog
• Netpeak Spider
• JetOctopus

Сервисы для проверки скорости загрузки:

• Google PageSpeed
• Mobile Friendly Test
• Gtmetrix

Сервисы для сбора семантического ядра:

• Google Keyword Planner
• Serpstat
• Ahrefs Keywords Explorer

Сервисы для проверки контента:

• EduBirdie.com
• Семантический анализ текста Istio

Сервисы проверки сертификатов:

• SSL Shopper
• SSL Labs

Биржи ссылок:

• Prnews
• Collaborator

Бонус 2. Тренды SEO

C каждым годом появляются новые векторы, на которые обращают внимание SEO-специалисты. В 2022 году можно выделить 5 основных направлений, которые Google больше прорабатывает:

1. Core Web Vitals
2. Google E-A-T
3. Google Passage Ranking
4. Mobile First
5. Увеличение объема контента

Core Web Vitals

Core Web Vitals – это рейтинг качества сайта, его удобства. Он состоит из трех основных элементов:

1. LCP (Largest Contentful Paint) – скорость загрузки основного контента вашего сайта. Как быстро сайт загрузится и даст пользователю нужную информацию, как подгружаются тяжелые объекты.
2. FID (First Input Delay) – как быстро сайт загрузится после первого взаимодействия с пользователем и как быстро сайт отобразится после клика пользователя для того, чтобы он мог взаимодействовать.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) – это удобство верстки. Особенно актуально для мобильных устройств. Так при загрузке сайта верстка не должна плыть. Интернет-ресурс должен быть удобным и не препятствовать посетителям получать информацию.

Google обновил популярный инструмент Google PageSpeed. Теперь можно не только оценить скорость загрузки каждого элемента, но и получить необходимые рекомендации, как улучшить работу сайта согласно новому рейтингу качества.

Рекомендации по Core Web Vitals

• Убедиться, что сайт адаптивен и мобилопригоден. Трафик с мобильных устройств с каждым годом будет только увеличиваться.
• Оптимизировать показатели CLS, FID, LCP. Следует уменьшить размер элементов сайта без потери качества. Например, логотипы, большие изображения, видеофайлы.
• Использовать сжатие данных и кеширование. Это ускорит загрузку страниц и не придется заново их обрабатывать и загружать.
• Устранить технические ошибки: редиректы, битые ссылки, некорректные ссылки, циклические редиректы и т. д. Каждый технический элемент замедляет загрузку сайта и передвижение бота по странице.
• Убедиться в скорости загрузки сайта. Если у вас медленная скорость загрузки, то чем больше трафика у вас будет, тем медленнее будет работать ваш сайт и тем тяжелее будет аудитории с ним взаимодействовать.
• Убедиться в надежности и безопасности ресурса. Используйте инструмент Google Search Console, в котором есть отдельный отчет по безопасности. Если ваш сайт небезопасен, ненадежен, отсутствует защищенный протокол https, это также может повлиять на оценку качества вашего сайта и понизить позиции в поисковой выдаче.
• Отказаться от агрессивной рекламы. Она вызывает негатив определенной целевой аудитории. Со временем у пользователей возникает негативное впечатление о вашем сайте. Особенно, если неудобно взаимодействовать с контентом, если приходится перепрыгивать через рекламные блоки.

Google E-A-T

Google понял, что все сайты можно разделить по определенным критериям, и выделил несколько сайтов, которые требуют более пристального внимания. Это сайты, которые влияют на денежное состояние пользователя или на его здоровье. Эту группу сайтов он назвал сайты YMYL (your money – your life). И поисковик вывел несколько основных факторов, по которым он оценивает ymyl-сайты:

• экспертность,
• авторитетность,
• достоверность.

Google проверяет, насколько качественно подана информация. Если ваш сайт относится к медицинской тематике, финансовой, образовательной, юридической, экономической или к сайтам СМИ, то есть вы общаетесь с широкой аудиторией и предоставляете последние актуальные новости, то эти факторы для вас максимально актуальны.

Google хочет, чтобы контент создавался экспертами в определенной области, чтобы эти специалисты могли подтвердить свою экспертность. Здесь играет роль не опыт работы человека. Экспертность определяется наличием сертификатов, ссылок, выступлением на мероприятиях, посещением профсайтов и т. д.

Также не стоит забывать о тех данных, которые вы публикуете на своем сайте. Все данные, которыми вы оперируете, должны откуда-то браться. И вы обязаны на что-то сослаться. Если вы приводите какие-то числовые показатели, цифры и другую статистику, то должны указать, откуда получили такие данные. И соответственно, на такую информацию необходимо проставлять ссылки на достоверные источники. Поскольку контент, который ничем не подкреплен, в глазах поисковой системы недостоверен.

Проработка каждого из этих факторов приведет вас к победе, привлечет к вам аудиторию, и Google будет к вам максимально лоялен.

Рекомендации по Google E-A-T

• Перейти на HTTPS-протокол.
• Добавить на сайт пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.
• Создать для каждого автора страницу с описанием его опыта, образования, наград, сертификатов и т. д.
• В каждой статье указать имя автора со ссылкой на его страницу.
• Создавать цикл статей по каждой теме, описывая узкие вопросы, которые могут волновать читателей, и линковать между собой эти статьи.
• Использовать технику LSI-копирайтинга для подготовки контента.
• Отказаться от кликбейта в заголовках.
• Уделять внимание грамотной структуре статей, разбивать текст на части с указанием подзаголовков.
• Использовать разные типы медиаконтента: таблицы, видео, инфографику по теме.
• Ставить ссылки в статьях на авторитетные источники информации.
• Получать социальные сигналы для статей.
• Использовать крауд-маркетинг.
• Указать контакты редакции на сайте.
• Добавить на сайт контакты, адрес офиса или офлайн-представительства.
• Разместить подробное описание товаров и услуг.
• Разместить условия возврата товаров или денежных средств.

Google Passage Ranking

Третий фактор – Google Passage Ranking или ранжирование пассажей. Google уже настолько умен и обучен, что научился доставать информацию не только из заголовков и подзаголовков, но и брать конкретные пассажи из контента, формировать из них поисковый сниппет и показывать пользователям.

Это может быть кусок фразы в тексте. Например, «как взбить сливки». Тут нулевая позиция, но тот контент, который показывает Google, далеко не в начале текста, а на странице необходимо проскролить, посмотреть. Это может быть 40 % скролла страницы вниз, и там может находиться 1-2 предложения по конкретному ключу. Но Google посчитает этот пассаж полезным и отобразит в поисковой выдаче.

С помощью разметки якорных ссылок Google также может ранжировать сайты и добавлять активную ссылку, особенно если вы используете микроразметку на сайте. По переходу по этой активной ссылке в поисковой выдаче пользователь попадает на конкретный кусок текста.

Рекомендации по Google Passage Ranking

• Разбейте материалы на смысловые блоки.
• Сделайте правильный заголовок.
• Используйте подзаголовки H2 или H3 для разделения материалов.
• Используйте якорные ссылки.
• Пишите достаточное количество текста для раскрытия темы.
• Старайтесь в блоках фокусироваться на ключевых словах и LSI-запросах.
• Прописывайте для изображений атрибуты alt.

Mobile First

Люди проводят 53 % времени в сети на мобильных телефонах

Следующий фактор – Mobile First. Google понимает, что сайты должны быть удобными для мобильных устройств. Пользователи должны легко находить информацию и пользоваться всеми элементами, которые выводятся у вас на странице. Поэтому скорость загрузки вашего сайта должна быть максимально высокой.

Рекомендации по Mobile First

• Убедитесь, что Google-боты видят ваш контент.
• Убедитесь, что в мобильной версии отображаются метатеги robots.
• Настройте отложенную загрузку (Lazy-loading) в мобильной версии.
• Оптимизируйте файл robots.txt с учётом мобильной версии.
• Убедитесь, что основной контент на мобильной и десктопной версии идентичен.
• Оптимизируйте качество изображений.
• Убедитесь в наличии атрибута alt для изображений.
• Используйте микроразметку schema.org.
• Следите за отображением медиа-контента.

Увеличение объема контента

Последний фактор – это увеличение объема контента. Исследования последних лет показали, что лучше ранжируется контент, который содержит больше полезной информации, который по объему больше.

Контент обязательно должен быть проработан. Текст объемом на 15 000 символов «не полетит», если в него налить воды. Надо оптимизировать тест, разбить на подзаголовки, сделать информационные блоки, раскрыть тему не только подзаголовка, но и всей статьи в целом. Это кропотливый и непростой процесс, требующий погружения и правильной, корректной структуры. Если мы здесь упустим, то не факт, что попадем в топ-выдачу.

Рекомендации по увеличению объема контента

• Проанализируйте выдачу и нишу на предмет качества и объёма контента.
• Проанализируйте основных конкурентов.
• Изучите семантику и подготовьте структуру статьи.
• Разбейте ключевые слова на блоки с учётом структуры статьи.
• Постарайтесь максимально раскрыть тему как в блоке, так и в статье в целом.
• Используйте подзаголовки и якорные ссылки.
• Старайтесь добавлять различные типы медиаконтента.
• Проанализируйте «старый» контент и при необходимости сделайте рерайт.

Бонус 3. SEO-шники шутят

В телеграмме-канале SEO-пріколи (18+) можно найти смешные мемы, которые скрасят ежедневные будни даже самого сурового сеошника: