Хто такий SEO-спеціаліст і як ним стати

На конференції Digital Start Day виступив з доповіддю Артем Коломієць, Head of SEO Webpromo, лектор на курсах «SEO-спеціаліст», «Спеціаліст з інтернет-маркетингу». Артем розповів, чим займається SEO-фахівець, що повинен знати і вміти, наскільки актуальна професія і як ним стати.

Що таке SEO?

Для необізнаної людини SEO здається чимось глобальним, складним і абсолютно незрозумілим. Початківці-сеошники, намагаючись отримати відповідь на просте запитання, вивчають десятки статей. А в результаті отримують відповідь, що можна зробити таким-то способом, однак це може спрацювати чи ні. І це багатьох лякає.

SEO – це комплекс заходів щодо оптимізації сайту, який підвищує видимість ресурсу в пошуковій видачі і приносить трафік. Фахівці пильно стежать за пошуковими системами, такими як Google або Bing. Вивчають, що нове придумав Google і як необхідно перебудувати свої процеси.

SEO постійно розвивається. Пошуковики допомагають безкоштовно отримати трафік на сайт, тому з'являється велика кількість недобросовісних майстрів, які намагаються обдурити пошукову систему.

Google регулярно ускладнює життя сеошників і вигадує нові алгоритми, фактори ранжування, фішки, які покращують сам інтернет. Рожева мрія Google – зробити так, щоб інтернет був чистим: якісні ресурси, тільки корисні сайти, весь контент – від експертів, приголомшливі мультимедійні дані, якісні зображення, відео, які всі створюють, а не десь копіюють.

SEO стоїть на трьох китах:

• технічна оптимізація;
• тематична складова;
• зовнішня оптимізація (розвиток посилальної маси).

Мета SEO-оптимізації

1. Зробити сторінки сайтів зрозумілими для пошукових систем.
2. Зробити сторінки сайтів релевантними до конкретних пошукових запитів.
3. Зробити так, щоб люди швидше і легше знаходили потрібну їм інформацію на сайті, щоб сайт став першим, куди звернеться користувач, якщо у нього виникне питання.

Щоб досягти цих цілей, з'явилися SEO-фахівці.

Завдання SEO-спеціаліста

Прокачати сайт і отримати довіру роботів. Це допоможе цільовій аудиторії знайти продукт, послугу або контент на ньому, виконати цільову дію (купити, замовити, оформити підписку і стати постійним клієнтом, передплатником, читачем).

SEO-спеціаліст оптимізує сайти під запити пошукових систем, щоб отримати максимально релевантний трафік. Сеошник покращує якість сайту і стежить за просуванням ресурсу в пошуку. Він привертає цільову аудиторію, щоб інші фахівці працювали з нею.

Обов'язки SEO-фахівця

Щодня сеошник виконує безліч різнопланових завдань.

Технічний аудит сайту

За допомогою технічного аудиту можна виявити помилки і недоробки на сайті, які заважають зайняти високі позиції. Фахівцю допомагають в роботі різні сервіси. Детальніше про SEO-аудит можна дізнатися з цієї статті.

Семантичне ядро

Спеціаліст збирає структуровану підбірку ключових слів, які відповідають цільовим пошуковим запитам. Це допомагає сформувати правильну структуру сайту і наповнити сторінки релевантним контентом.

З цієї статті можна дізнатися про різні способи збору семантичного ядра.

Аналіз конкурентів

Сеошник постійно стежить за конкурентами. Якщо не аналізувати конкурентів, то просування сайту може йти наосліп. Щоб не витрачати свій дорогоцінний час, SEO-фахівці використовують сервіси конкурентного аналізу. Аналіз допомагає вивчити вдалі стратегії просування з можливістю впровадження у своєму проекті.

Технічне завдання для копірайтерів

До обов'язків SEO-фахівця входить складання технічного завдання для написання текстів, які сподобаються і користувачам, і пошуковим системам. Цікавий і технічно оптимізований контент допоможе сайту зайняти найвищі позиції в пошуковій видачі.

Від редакції. Артем Коломієць написав чудову статтю «Які SEO-тексти потрібно писати», яка не втрачає актуальності.

Лінкбілдінг

Посилальне просування – це один із напрямів SEO-оптимізації сайту. SEO-фахівцю необхідно стежити за алгоритмами пошукових систем, щоб успішно використовувати різні методи лінкбілдінгу. Про здоровий глузд у лінкбілдінгу читайте тут.

Необхідні для SEO-спеціаліста знання і вміння

Сучасний SEO-фахівець повинен знати:

• як працюють пошукові системи;
• принципи інтернет-маркетингу;
• як працює інтернет-реклама;
• правила копірайтингу;
• основи юзабіліті.

SEO-спеціаліст повинен вміти:

• аналізувати конкурентів;
• складати семантичне ядро сайту;
• робити внутрішню оптимізацію сайту;
• прописувати мета-теги (Title, Description);
• розбиратися в роботі різних інструментів (Google PageSpeed, Google Keyword Planner та ін.);
• працювати з сервісом аналітики Google Analytics;
• нарощувати кількість посилань;
• розробляти стратегію розвитку сайту та багато іншого.

Soft skills

Хороший сеошник повинен бути уважним, грамотним, стресостійким.

Фахівцю не обійтися без комунікативних навичок, тому що у процесі роботи необхідно викладати свої думки копірайтерам, програмістам, верстальщикам, дизайнерам, а також керівникам.

Сеошник постійно моніторить трафік сайту і інші показники, стежить за конкурентами. Аналітичне мислення і хороша пам'ять допомагають аналізувати дані і робити правильні висновки.

Скільки заробляє SEO-спеціаліст

Експерти з Work.ua поділилися статистикою, яка інформує про середню зарплату по Україні та Києву.

На Work.ua зараз 132 вакансії по запиту SEO-спеціаліст. Також 120 вакансій на SEO-оптимізатора, 123 вакансії SEO assistant та 120 вакансій SEO-копірайтера.

У 50% зарплата не вказана. Це говорить про те, що SEO – складний напрямок, і важко визначити експертність фахівців. Для того щоб перевірити компетентність сеошника, необхідно проводити співбесіди, спілкуватися з людиною. Вже після цього стане зрозуміло, володіє людина інформацією чи ні, чи підтверджує вона той рівень експертності, на який претендує.

Цифри для західних проектів значно вищі. Тому на ринку дуже цінуються співробітники зі знанням іноземних мов.

Від редакції. Ми вивчили ринок зарплат на поточний момент.

 

На сайті Робота.ua – 144 вакансій. Для західного спрямування пропонується зарплата від 130 000 грн.

Jooble видав 886 вакансій

Як стати SEO-спеціалістом

Самостійне навчання

Є величезна кількість матеріалів. Наприклад, статті з SEO у блозі WebPromoExperts:

Чи варто вчитися SEO у кризу

Як стати успішним SEO-шником

Як вибрати фрілансера або SEO-оптимізатора у штат

Як знайти порозуміння між маркетологом і SEO-шником

Скільки ви витрачаєте на зарплату своєму SEO-фахівцю?

Як досягти успіху на роботі: знеси дах своєму босові і отримай апгрейд! Корисні поради

Як провести технічний SEO-аудит сайту: чек-лист від фахівців Webpromo

Як уникнути помилок у SEO-просуванні багатомовних сайтів. Гайд для керівника

Як отримувати SEO-трафік, якщо у вас молодий сайт

Про що розповість внутрішній пошук по сайту: інструкція для маркетолога

Як робити контент, який пошук буде любити

Як і коли варто робити SEO-аналіз тексту?

Які SEO-тексти треба писати у 2020-му

Типові помилки, яких припускаються оптимізатори

Вивчіть максимально повну підбірку посилань за темою. Ви знайдете блоги, Telegram-канали, SEO-чати, форуми, SEO-канали на YouTube.

І не забудьте вивчити керівництво Google з пошукової оптимізації для початківців..

SEO-фахівцю допоможуть прискорити оптимізацію сайту 14 скриптів і зроблять життя простішим 10 магічних розширень для браузера.

Новачкові складно буде розібратися у всіх тонкощах професії, але можна отримати базові знання. Не забувайте, що без практики знання залишаться тільки теорією. Щоб отримати досвід, SEO-фахівцю необхідно попрацювати. Доведеться освоювати професію з нуля, тренуючись на сайтах друзів і знайомих.

Ідеально – знайти компанію, яка готова взяти на роботу людину без досвіду, але з величезним бажанням вчитися, на посаду помічника SEO-фахівця.

Навчання на курсах

Другий варіант – пройти курси SEO-фахівця. Лектори розкладуть знання по поличках. Наприклад, ось програма курсу (12 тижнів навчання) в Академии WebPromoExperts:

Якщо ви хочете отримати нові знання, поспілкуватися з експертами, лекторами, реєструйтеся на курс «SEO-спеціаліст», і у вас з'явитися можливість зануритися в нішу, поспілкуватися з викладачами і отримати відповіді на всі ваші запитання.

Якщо ви хочете навчитися оптимізувати сайти і стати суперменом-сеошником, то можемо запропонувати «SEO-спеціаліст». Після курсів проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо? Записуйтеся!

ЗАПИСАТИСЯ

Де SEO-спеціалісту знайти роботу

SEO-спеціаліст може вибирати два формати роботи:

1. Фріланс.
2. Офіс.

Дистанційна робота дозволяє виконувати обов'язки без географічної прив'язки до роботодавців. Зараз це особливо актуально через пандемію.

Існує безліч бірж фрілансерів, де можна знайти проект і працювати за вільним графіком, встановлюючи власні ціни на послуги:

• Weblancer
• Freelance.ua
• FreelanceHunt
• Upwork

Робота у штаті вирішує проблему з працевлаштуванням і вибором проектів. SEO-спеціаліст буде працювати вже з поставленими завданнями. Крім того, компанії надають доступ до платних сервісів.

Знайти роботу можна за допомогою бірж працевлаштування. Найпопулярніші:

• Work.ua
• Работа.ua
• Jooble
• grc.ua

Є ще один варіант формату роботи – власний бізнес. Для цього фахівцю необхідно мати відмінне портфоліо, яке неможливо зібрати без практики. Можна самостійно працювати над проектами або набрати команду.

Доповідь Артема Коломійця на конференції Digital Start Day:

Бонус 1. Корисні інструменти SEO-спеціаліста

У повсякденній роботі сеошники використовують різні інструменти. За посиланнями ви знайдете основні сервіси, без яких складно обійтися.

Сервіси для парсингу сайту:

• Screaming Frog
• Netpeak Spider
• JetOctopus

Сервіси для перевірки швидкості завантаження:

• Google PageSpeed
• Mobile Friendly Test
• Gtmetrix

Сервіси для збору семантичного ядра:

• Google Keyword Planner
• Serpstat
• Ahrefs Keywords Explorer

Сервіси для перевірки контенту:

• EduBirdie.com
• Семантичний аналіз текста Istio

Сервіси перевірки сертифікатів:

• SSL Shopper
• SSL Labs

Біржі посилань:

• Prnews
• Collaborator

Бонус 2. Тренди SEO

C кожним роком з'являються нові вектори, на які звертають увагу SEO-фахівці. У 2022 році можна виділити 5 основних напрямків, які Google більше опрацьовує:

1. Core Web Vitals
2. Google E-A-T
3. Google Passage Ranking
4. Mobile First
5. Збільшення обсягу контенту

Core Web Vitals

Core Web Vitals – це рейтинг якості сайту, його зручності. Він складається з трьох основних елементів:

1. LCP (Largest Contentful Paint) – швидкість завантаження основного контенту вашого сайту. Як швидко сайт завантажиться і дасть користувачеві потрібну інформацію, як завантажуються важкі об'єкти.
2. FID (First Input Delay) – як швидко сайт завантажиться після першої взаємодії з користувачем і як швидко сайт відобразиться після кліка користувача для того, щоб він міг взаємодіяти.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) – це зручність верстки. Особливо актуально для мобільних пристроїв. Так при завантаженні сайту верстка не повинна пливти. Інтернет-ресурс повинен бути зручним і не перешкоджати відвідувачам отримувати інформацію.

Google оновив популярний інструмент Google PageSpeed. Тепер можна не тільки оцінити швидкість завантаження кожного елемента, але й отримати необхідні рекомендації, як поліпшити роботу сайту згідно з новим рейтингом якості.

Рекомендації щодо Core Web Vitals

• Переконатися, що сайт адаптивний і мобілопридатний. Трафік з мобільних пристроїв з кожним роком тільки збільшуватиметься.
• Оптимізувати показники CLS, FID, LCP. Слід зменшити розмір елементів сайту без втрати якості. Наприклад, логотипи, великі зображення, відеофайли.
• Використовувати стиснення даних і кешування.. Це прискорить завантаження сторінок, і не доведеться заново їх обробляти і завантажувати.
• Усунути технічні помилки:: редіректи, биті посилання, некоректні посилання, циклічні редіректи і т. д. Кожний технічний елемент уповільнює завантаження сайту і пересування бота сторінкою.
• Переконатися у швидкості завантаження сайту. Якщо у вас повільна швидкість завантаження, то чим більше трафіку у вас буде, тим повільніше буде працювати ваш сайт і тим важче буде аудиторії з ним взаємодіяти.
• Переконатися у надійності і безпеці ресурсу. Використовуйте інструмент Google Search Console, в якому є окремий звіт з безпеки. Якщо ваш сайт небезпечний, ненадійний, відсутній захищений протокол https, це також може вплинути на оцінку якості вашого сайту і знизити позиції у пошуковій видачі.
• Відмовитися від агресивної реклами. Вона викликає негатив певної цільової аудиторії. Згодом у користувачів виникає негативне враження про ваш сайт. Особливо, якщо незручно взаємодіяти з контентом, якщо доводиться перестрибувати через рекламні блоки.

Google E-A-T

Google зрозумів, що всі сайти можна розділити за певними критеріями, і виділив кілька сайтів, які вимагають більш пильної уваги. Це сайти, які впливають на фінансовий стан користувача або на його здоров'я. Цю групу сайтів він назвав сайти YMYL (your money – your life). І пошуковик вивів кілька основних факторів, за якими він оцінює ymyl-сайти:

• експертність,
• авторитетність,
• достовірність.

Google перевіряє, наскільки якісно подано інформацію. Якщо ваш сайт відноситься до медичної тематики, фінансової, освітньої, юридичної, економічної або до сайтів ЗМІ, тобто ви спілкуєтеся з широкою аудиторією і надаєте останні актуальні новини, то ці чинники для вас максимально актуальні.

Google хоче, щоб контент створювався експертами у певній галузі, щоб ці фахівці могли підтвердити свою експертність. Тут грає роль не досвід роботи людини. Експертність визначається наявністю сертифікатів, посилань, виступом на заходах, відвідуванням профсайтів і т. д.

Також не варто забувати про ті дані, які ви публікуєте на своєму сайті. Всі дані, якими ви оперуєте, повинні звідкись братися. І ви зобов'язані на щось посилатися. Якщо ви приводите якісь числові показники, цифри та іншу статистику, то повинні вказати, звідки отримали такі дані. І відповідно, на таку інформацію необхідно проставляти посилання на достовірні джерела. Оскільки контент, який нічим не підкріплений, в очах пошукової системи недостовірний..

Опрацювання кожного з цих чинників призведе вас до перемоги, приверне до вас аудиторію, і Google буде до вас максимально лояльний.

Рекомендації відносно Google E-A-T

• Перейти на HTTPS-протокол.
• Додати на сайт угоду користувача і політику конфіденційності.
• Створити для кожного учасника сторінку з описом його досвіду, освіти, нагород, сертифікатів і т. д.
• У кожній статті вказати ім'я автора з посиланням на його сторінку.
• Створювати цикл статей за кожною темою, описуючи вузькі питання, які можуть хвилювати читачів, і лінкувати між собою ці статті.
• Використовувати техніку LSI-копірайтингу для підготовки контенту.
• Відмовитися від клікбейту в заголовках.
• Приділяти увагу грамотній структурі статей, розбивати текст на частини із зазначенням підзаголовків.
• Використовувати різні типи медіаконтенту: таблиці, відео, інфографіку за темою.
• Ставити посилання у статтях на авторитетні джерела інформації.
• Отримувати соціальні сигнали для статей.
• Використовувати крауд-маркетинг.
• Вказати контакти редакції на сайті.
• Додати на сайт контакти, адресу офіса або офлайн-представництва.
• Розмістити докладний опис товарів і послуг.
• Розмістити умови повернення товарів або грошових коштів.

Google Passage Ranking

Третій фактор – Google Passage Ranking або ранжування пасажів. Google вже настільки розумний і навчений, що навчився діставати інформацію не тільки з заголовків і підзаголовків, але й брати конкретні пасажі з контенту, формувати з них пошуковий сніпет і показувати користувачам.

Це може бути шматок фрази в тексті. Наприклад, «як збити вершки». Тут нульова позиція, але той контент, який показує Google, далеко не на початку тексту, а на сторінці необхідно проскролити, подивитися. Це може бути 40 % скролення сторінки вниз, і там може знаходитися 1-2 пропозиції щодо конкретного ключу. Але Google вважатиме цей пасаж корисним і відобразить у пошуковій видачі.

За допомогою розмітки якірних посилань Google також може ранжувати сайти і додавати активне посилання, особливо якщо ви використовуєте мікророзмітки на сайті. Переходячи за цим активним посиланням у пошуковій видачі, користувач потрапляє на конкретний шматок тексту.

Рекомендації щодо Google Passage Ranking

• Розбийте матеріали на смислові блоки.
• Зробіть правильний заголовок.
• Використовуйте підзаголовки H2 або H3 для поділу матеріалів.
• Використовуйте якірні посилання.
• Пишіть достатню кількість тексту для розкриття теми.
• Намагайтеся у блоках фокусуватися на ключових словах і LSI-запитах.
• Прописуйте для зображень атрибути alt.

Mobile First

Люди проводять 53 % часу в мережі на мобільних телефонах

Наступний фактор – Mobile First. Google розуміє, що сайти повинні бути зручними для мобільних пристроїв. Користувачі повинні легко знаходити інформацію і користуватися всіма елементами, які виводяться у вас на сторінці. Тому швидкість завантаження вашого сайту повинна бути максимально високою.

Рекомендації відносно Mobile First

• Переконайтеся, що Google-боти бачать ваш контент.
• Переконайтеся, що в мобільній версії показані метатеги robots.
• Налаштуйте відкладене завантаження (Lazy-loading) у мобільній версії.
• Оптимізуйте файл robots.txt з урахуванням мобільної версії.
• Переконайтеся, що основний контент у мобільній і десктопній версії ідентичний.
• Оптимізуйте якість зображень.
• Переконайтеся у наявності атрибута alt для зображень.
• Використовуйте мікророзмітки schema.org.
• Слідкуйте за відображенням медіаконтенту.

Збільшення обсягу контенту

Останній фактор – це збільшення обсягу контенту.. Дослідження останніх років показали, що краще ранжується контент, який містить більше корисної інформації, який за обсягом більше.

Контент обов'язково повинен бути опрацьований. Текст обсягом на 15 000 символів «не полетить», якщо в нього налити води. Треба оптимізувати тест, розбити на підзаголовки, зробити інформаційні блоки, розкрити тему не тільки підзаголовка, але і всієї статті в цілому. Це кропітка і непроста робота, що вимагає занурення і правильної, коректної структури. Якщо ми тут щось впустимо, то не факт, що потрапимо в топ-видачу.

Рекомендації щодо збільшення обсягу контенту

• Проаналізуйте видачу і нішу на предмет якості та обсягу контенту.
• Проаналізуйте основних конкурентів.
• Вивчіть семантику і підготуйте структуру статті.
• Розбийте ключові слова на блоки з урахуванням структури статті.
• Постарайтеся максимально розкрити тему як у блоці, так і у статті в цілому.
• Використовуйте підзаголовки і якірні посилання.
• Намагайтеся додавати різні типи медіаконтенту.
• Проаналізуйте «старий» контент і за необхідності зробіть рерайт.

Бонус 3. Сеошники жартують

У Telegram-каналі SEO-пріколи (18+) можна знайти смішні меми, які скрасять щоденні будні навіть найсуворішого сеошника: