Marketplace Conference Day

Регистрируйтесь на бесплатную онлайн-конференцию, которая состоится 02 июня. Узнайте, как продвигать украинский бизнес на западных маркетплейсах( Amazon, eBay, Shopify, Wish, Joom и другие).

Зарегистрироваться

онлайн-курс

Head of Digital Marketing

  • Прокачайте свои навыки и станьте директором по интернет-маркетингу
  • Обучайтесь у экспертов-практиков из топовых украинских и международных компаний
  • Узнайте, как построить комплексную стратегию продвижения бренда в интернете

Стоимость: $2 720

$680

Распродажа! Видеолекции без обратной связи.

Записаться на курс

Осталось 20 мест в группе!

Cтарт курса:
13 июня 2022

Длительность:
41 лекция

Уровень знаний:
Средний

Формат обучения:
Видеолекции

Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях

Кому будет особенно полезен этот курс

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ

Научитесь использовать новые инструменты интернет-маркетинга. Расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность в компании

МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРАМ

Научитесь интегрировать интернет-каналы в общую маркетинговую стратегию. Сможете заполнить неосвоенные направления онлайн-маркетинга. Прокачаете свои скиллы, что положительно скажется на вашем доходе

НАЧИНАЮЩИМ HEAD OF DIGITAL

Перестанете выбирать хаотично каналы продвижения. Разработаете комплексную стратегию интернет-маркетинга. Сможете решать более масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных международных компаниях

На рынке не хватает специалистов

Сегодня более 2500 компаний ищут Head of Digital!

72 400 грн средняя зарплата по версии grc.ua

65 000 грн средняя зарплата по версии work.ua

40 000 грн средняя зарплата по версии rabota.ua

Хотите получить профессию своей мечты?

Стать Head of Digital

Преподаватели курса

Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания

О НАС ПИШУТ:

Программа курса

Тема 1. Стратегический менеджмент

  • Система ценностей как основа любого бизнеса
  • Важность долгосрочной стратегии бизнеса
  • Миссия и ценности компании
  • Что такое Маркетинг, за что отвечает и чем важен в Компании
  • Суть эффективного маркетинга: Команда – Стратегия – Система
  • Цели и задачи маркетинга
  • Информационное поле
  • Функционал маркетинга
  • Партнерство Маркетинга: агентства рекламные, медийные, исследовательские, дизайнерские, PR

Тема 2. Бренд и позиционирование

  • Мой товар – бренд или нет?
  • Понятия «бренд» и «позиционирование»
  • Маркетинговые весы «цена – ценность»
  • Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара
  • Проявления бренда
  • Сущность позиционирования
  • Основные методики позиционирования
  • Лояльность к бренду
  • Примеры действующих позиционирований брендов

Тема 3. Маркетинговое планирование

  • Цельность процесса маркетингового планирования
  • Аудит бизнеса и текущей рыночной ситуации
  • Маркетинговые цели и стратегии
  • Сегментация потребителей: целевые аудитории, виды сегментации
  • Маркетинг-микс (8P)
  • Продвижение: виды, инструменты и каналы
  • Эмоциональный маркетинг
  • Составление маркетингового плана
  • Бюджет, методы определения

Тема 4. Формирование портретов целевой аудитории

  • Анализ целевой аудитории и сегментация?
  • Определение существующих позиций, выведение KPI, фокусирование на источниках
  • Анализ ниши на примере разных каналов привлечения
  • Отслеживание взаимодействия аудитории с ресурсов

Тема 5. Медиапланирование и распределение бюджетов

  • Что входит в планирование и распределение бюджетов на источники привлечения трафика
  • Источники рекламного трафика
  • Дополнительные источники финансирования в Интернете
  • Бюджетирование оптимизации ресурса и его продвижения

Тема 6. Управление командой (часть первая)

  • Преимущества и недостатки команды как ресурса
  • В каких случаях усилия по формированию и поддержанию команды не окупаются
  • Как понять, что у вас нет команды: ключевые характеристики
  • Тестируем свой бизнес на наличие условий для существования команды
  • Планируем действия для обеспечения условий
  • Функции, необходимые для результативной проектной работы
  • Как понять, какая функция у нас «западает»
  • Планируем действия для «выравнивания функций»

Тема 7. Управление командой (часть вторая)

  • Основные мотиваторы участников команды
  • Способы мотивационной диагностики
  • Инструменты денежной и нематериальной мотивации
  • Показатели эффективности, их использование для повышения продуктивности и мотивации команды

Тема 8. Финальный воркшоп

  • Практика

Тема 9. Введение в создание сайтов и юзабилити

  • Сайт, типы сайтов
  • Основные составляющие сайта
  • CRO и Юзабилити – что это?
  • Законы и правила юзабилити
  • Юзабилити в контексте интернет-маркетинга и в комплексной стратегии
  • Метод Кано

Тема 10. Проектирование ресурсов

  • Законы Usability
  • Цель проектирования
  • Этапы проектирования
  • Архитектура сайта
  • Посадочные страницы
  • Маркетинговые триггеры
  • Программы для прототипирования

Тема 11. Дизайн и популярные ошибки

  • Роль дизайна
  • Популярные типы сайтов
  • Аудит дизайна сайта
  • Программы для создания дизайна
  • Мобильная версия сайта
  • Тестирование сайта
  • SEO-оптимизация нового сайта

Тема 12. Юзабилити аудит и примеры ошибок на сайтах

  • Виды стратегических целей сайта
  • Влияние юзабилити на продвижение сайта

Тема 13. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics

  • Настройка аккаунтов и профилей
  • Настройка целей и событий
  • Какой функционал дополнительно настраивается и для чего
  • На какие метрики внимание не обращают, а они крайне важны
  • Как можно действия оффлайн интегрировать в системы аналитики

Тема 14. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics. Воркшоп

  • Практика

Тема 15. Настройка и установка Google Tag Manager

  • Как это работает Google Tag Manager
  • Преимущества
  • Базовое управление GTM

Тема 16. Сквозная аналитика

  • Интеграция CRM и GA
  • Обзор функционала расширенной электронной торговли
  • Виды отслеживания данных в аналитике

Тема 17. Постановка задач по аналитике. Воркшоп

  • Практика

Тема 18. Разработка SEO-стратегии

  • Первоначальный аудит
  • Разработка стратегии продвижения в ТОП поиска
  • Разработка структуры и подбор сем. ядра сайта

Тема 19. Внутренние настройки

  • Основные серверные настройки
  • Доступность ресурса и скорость загрузки
  • Работа с дублями страниц
  • Настройка ошибок
  • Постраничная оптимизация: мета-теги, заголовки

Тема 20. Контентная стратегия и оптимизация контента

  • Контент-стратегия ресурса
  • Уникализация и защита текстов
  • Распределение контента по страницам
  • Формирование правильных URL
  • Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта

Тема 21. Внешняя оптимизация

  • Что входит в работу по ссылочному ранжированию
  • Основные требования Google и Яндекс
  • Где взять ссылки
  • Чем грозят фильтры

Тема 22. SEO-аудит под ключ

  • Что такое SEO-аудит
  • Что входит в технический аудит и как его проводить
  • Обзор и работа с инструментами и сервисами для проведения технического аудита

Тема 23. Контроль работы SEO-отдела

  • Определение задач
  • Зоны ответственности
  • Стратегия
  • Важные точки контроля SEO

Тема 24. Разработка комплексной стратегии контента для бизнеса в интернете

  • Какой контент нужен пользователям
  • Конкурентный анализ
  • Планирование и разработка стратегии
  • Обозначение показателей эффективности контента
  • Финансовое планирование

Тема 25. Посев и распространение контента

  • Основные источники распространения контента
  • Требования к публикациям
  • Формирование контент-плана

Тема 26. Контекстная реклама в поиске

  • Коротко о преимуществах контекстной рекламы
  • Цели и задачи, которые можно решить с помощью контекста
  • Ключевые пункты разработки кампании на продвижение
  • Типы рекламных кампаний
  • Профессиональная настройка контекстной рекламы
  • Формирование аккаунтов, связь с аналитикой
  • Подбор ключевых и минус-слов
  • Группировка ключевых слов
  • Настройка таргетингов
  • Формирование объявлений
  • Аналитика и анализ эффективности рекламных кампаний

Тема 27. Воркшоп. Контекстная реклама в поиске

  • Запуск рекламных кампаний в поиске

Тема 28. Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетингом

  • Особенности работы с контекстно-медийной сетью
  • Настройки таргетингов
  • Формирование баннеров (тех. характеристики, оформление, запуск)
  • Формирование и сегментирование списков ремаркетинга
  • Настройка списков при помощи GA

Тема 29. Воркшоп. Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетингом

  • Работа по запуску кампаний в КМС

Тема 30. Оптимизация и автоматизация рекламных кампаний

  • Основные работы над аккаунтом
  • Воронка привлечения лидов
  • Важные вопросы для развития проекта
  • Оптимизация поисковых рекламных кампаний
  • Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
  • Оптимизация ремаркетинга
  • Автоматизация рекламы для улучшения результатов
  • Использование автоматических правил
  • Использование скриптов для работы с Google Ads

Тема 31. Планирование комплексной стратегии для социальных сетей

  • Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
  • Обзор и статистика
  • Выбор наиболее подходящих соц. сетей для ведения бизнеса
  • Определение инструментов, с которыми будет проводиться работа
  • Планирование и формирование стратегии

Тема 32. Рекламные инструменты в социальных сетях

  • Виды и особенности рекламы в соц. сетях
  • Работа с рекламными кабинетами и парсерами
  • Выбор сообществ для «посевов», сервисы и работа с администраторами
  • Методология написания эффективных рекламных сообщений
  • Аналитика рекламных усилий в социальных сетях

Тема 33. Воркшоп. Рекламные инструменты в социальных сетях

  • Настройка и запуск рекламы

Тема 34. Работа с YouTube-каналом

  • Тенденции (что чаще всего смотрят; растущие направления)
  • Какие задачи для бизнеса закрывает YouTube, для каких видов бизнеса подходит
  • Как определить свои позиции и проанализировать показатели конкурентов
  • Как определить свою ЦА на YouTube
  • Категории контента
  • Основные факторы ранжирования видео на YouTube
  • Оценка эффективности YouTube-канала (какие показатели смотреть, что можно посчитать)

Тема 35. Продвижение в Instagram

  • Особенности сети
  • Варианты продвижения
  • Разработка контент-стратегии
  • Формирование, запуск и наполнение страниц
  • Специфика рекламы для разного бизнеса
  • Показатели KPI
  • Сервисы, статистика, аналитика

Тема 36. Работа с лидерами мнений

  • Как найти лидеров мнений в своей тематике
  • Почему нужно работать с лидерами мнений
  • С чего начать работу с лидерами мнений
  • Что можно дать, и что можно получить
  • Как измерять результат

Тема 37. Чат-боты и мессенджеры

  • Возможности и особенности мессенджеров
  • Стратегия продвижения с помощью мессенджеров
  • Чат боты, как средство коммуникации
  • Примеры, обзор платформ

Тема 38. Digital-маркетинг и основные задачи руководителя

  • Построение система оценки результата
  • Как построена команда
  • Работа с подрядчиками
  • Кейсы работы в социальных сетях

Тема 39. Построение стратегий рассылок

  • Ценности email-маркетинга
  • Принципы и задачи email-маркетинга
  • Цели email-маркетинга, виды email-кампаний
  • Как сформировать эффективную стратегию

Тема 40. Push-уведомления, мобильный маркетинг

  • Web push уведомления: настройка
  • Отправка web push уведомлений
  • Анализ результатов
  • Связка email и sms рассылок
  • Виды мобильного маркетинга
  • Стратегия мобильного маркетинга
  • Автоматизация мобильного маркетинга

Тема 41. Комплексное позиционирование в интернете

  • Разработка стратегии комплексного позиционирования
  • Работа со СМИ
  • Отчётность

Тема 42. Защита репутации

  • Управление репутацией
  • Работа с негативом
  • Какие инструменты лучше всего использовать
  • Примеры

Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши

Узнать больше

Как проходит обучение на курсе?

Удобно учиться

У каждого студента есть личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости студента. Все под рукой и в одном месте.

Видеолекции

Обучайтесь тогда, когда вам удобно. Все видеолекции, тесты и дополнительные материалы доступы сразу к просмотру. 

Доступы к сервисам на сумму 400$

На период обучения мы предоставляем нашим студентам бесплатные доступы к сервисам для парсинга и анализа SEO-показателей сайта — Ahrefs, Sitechecker, Serpstat, Netpeak Spider, SE Ranking. Стоимость этих сервисов равна 400$. Вы не только сэкономите деньги, но и сможете выполнять беспрепятственно домашние задания и применять полученные знания на практике.

Полезные обучающие материалы

Все лекции дополняются полезными обучающими материалами: чек-листы, инструкции, тесты, шаблоны.
 

Курс стартует 13 июня

Хотите забронировать место в группе?

Забронировать

По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts

Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:

  • прослушал курс
  • успешно завершил — для активных студентов
  • закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.

Чему вы научитесь после прохождения курса?

После обучения вы сможете претендовать на позицию Директора по онлайн-маркетингу, средняя зарплата которых 2 300$ (по Киеву). Вы научитесь:

Разрабатывать digital-стратегию

На примере реальных кейсов вы сможете составлять план продвижения не только для вашего проекта, но и любого бизнеса. Найдете точки роста и удвоите показатели компании

Управлять бюджетами

Грамотно планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Оценивать эффективность инвестиций в маркетинг и повышать их рентабельность

Оценивать и достигать KPI

Внедрять систему KPI в вашем отделе. Это поспособствует оптимизации бизнес-процессов и повысит уровень мотивации, ответственности и эффективности вашей команды

Управлять командой

Лидерами не рождаются, ими становятся. Поэтому мы пригласили опытного бизнес-тренера, который расскажет вам, как стать хорошим руководителем. Подскажет, как организовать процессы в команде, как мотивировать сотрудников и бороться с сопротивлением

Стать Head of Digital

Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?

Подарите ему сертификат на обучение!

Заказать сертификат

Наши достижения

Они смогли — сможешь и ты!

Посмотреть истории успеха наших выпускников

Немного в цифрах
о WebPromoExperts:

  • 9 лет опыта
  • 9000 выпускников
  • 80+ онлайн-конференции
  • 700+ онлайн-семинаров
  • 320 лекторов-профессионалов
  • 100000 читателей блога ежемесячно
  • 70+ корпоративных клиентов

Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)

Хотите подтянуть скиллы вашего интернет-маркетолога?

Рекомендуем записать его на курс “Специалист по интернет-маркетингу”

узнать подробнее

Тип участия

За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов

Вот что они говорят об обучении:

Не откладывайте обучение на потом. Платите частями — получайте новую профессию уже сегодня!

Оплатить курс частями

$680

Стоимость: $2 720

Распродажа! Видеолекции без обратной связи.

Запишитесь на курс!

Cтарт курса: 13 июня 2022

Длительность: 41 лекция

Записаться