онлайн-курс
Head of Digital Marketing
- Прокачайте свои навыки и станьте директором по интернет-маркетингу в кратчайший срок
- Обучайтесь у экспертов-практиков из топовых украинских и международных компаний
- Узнайте, как построить комплексную стратегию продвижения бренда в интернете
Стоимость: $2 177
$1 306
Встречайте весну новыми знаниями!
Осталось 9 мест в группе!

Cтарт курса:
20 июля 2023

Длительность:
29 недель

Уровень знаний:
Средний

Формат обучения:
Живые вебинары
Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях
Кому будет особенно полезен курс Head of Digital Marketing
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ
Научитесь использовать новые инструменты интернет-маркетинга. Расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность в компании
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРАМ
Научитесь интегрировать интернет-каналы в общую маркетинговую стратегию. Сможете заполнить неосвоенные направления онлайн-маркетинга. Прокачаете свои скиллы, что положительно скажется на вашем доходе
НАЧИНАЮЩИМ HEAD OF DIGITAL
Перестанете выбирать хаотично каналы продвижения. Разработаете комплексную стратегию интернет-маркетинга. Сможете решать более масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных международных компаниях
Хотите получить профессию своей мечты?
Стать Head of DigitalПреподаватели курса
Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания

куратор курса
Влад Сиднёв
Руководитель отдела CRO & Analytics в агентстве Webpromo, эксперт по юзабилити
- 13 лет опыта
- 650+ обученных студентов
- 50+ созданных сайтов
- С помощью редизайна увеличил продажи через сайт Leroy Merlin на 320%
Клиенты преподавателя:





О НАС ПИШУТ:





Программа курса
Для типа участия "Живые онлайн-лекции" мы адаптировали материалы программы под задачи руководителя в новых реалиях. Вас ждет много насыщенной и самой актуальной информации. Даже в кризисный период вы станете лучшим Head of Digital Marketing
Тема 1. Аудит интернет-маркетинга вашего бизнеса
- Знакомство с куратором и группой
- Система ценностей как основа любого бизнеса
- Основные термины и понятия
- Задачи и KPI директора по ИМ
- Виды маркетинговых стратегий. Связь digital-стратегии и других типов стратегий
- Аудит бизнеса и текущей рыночной ситуации (анализ конкурентов в ИМ)
- Определение целей и KPI
- Customer Journey Map
Тема 2. Исследование ниши и конкурентов
- Основные методы анализа конкурентной среды в online-пространстве
- Соотношение digital-активности конкурентов и объемов продаж
- Проблема и решение в рамках каждого продукта/услуги
- Анализ текущих позиций сайта и компании в разрезе digital-каналов
- Работа с сервисами аналитики
Тема 3. Построение стратегии продвижения и выбор каналов
- Стратегия продвижения
- Позиционирование для каждой ЦА
- Планирование digital-кампаний
- Мониторинг эффективности
Тема 4. Комплексная стратегия продвижения бренда в Интернете
- Сущность позиционирования в Интернете
- Ключевые этапы формирования бренда компании в Интернете
- Оценка здоровья бренда
- Выбор стратегии позиционирования в зависимости от целей компании и внешней среды
- Основные модели управления брендом
Тема 5. Антикризисная стратегия
- Причины кризисных явлений
- Инструменты для принятия бизнес-решений
- Оптимизация бизнеса
- Смена позиционирования
- Формирование корпоративной стратегии для преодоления кризиса
Тема 6. Роль маркетинга в антикризисном управлении
- Основные требования к антикризисным программам
- Принцип антикризисного маркетинга
- Антикризисная стратегия ЛОМ
- Тактики антикризисного маркетинга
Тема 7. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 8. Формирование команды специалистов
- Какие специалисты нужны в отделе маркетинга?
- Роли в команде и распределение зон ответственности
- Описание процессов отдела и каждого сотрудника
- Выбор между инхаус и аутсорс
- Особенности работы с агентством
- Модель эффективного лидера
- Основные принципы адаптивного лидерства
Тема 9. Поиск специалиста в команду
- Поиск и выбор хорошего кандидата
- Описание требований в вакансии и составление тестового задания
- Проведение собеседований “соискатель-руководитель отдела”
- Адаптация нового сотрудника в команде
- Роли и психологические позиции в команде
Тема 10. Антикризисная коммуникация с сотрудниками. Сохранение мотивации команды
- Как выстроить эффективное взаимодействие с командой
- Коммуникации внутри команды и команды внутри компании
- Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении
- Постановка задач по SMART
- Типы мотивации у сотрудников
- Конструктивная обратная связь
Тема 11. Эффективная организация работы с подрядчиками
- Постановка задач и ТЗ
- Важные точки контроля и отчетность
Тема 12. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 13. Комплекс работ для SEO и показатели эффективности
- Цели и задачи SEO-продвижения
- Основной комплекс работ с сайтом для привлечения посетителей
- Постановка целей для бизнеса и оценка их эффективности
- Метрики эффективности
- Команда или агентство
Тема 14. SEO-аудит сайта
- Что такое SEO-аудит
- Что входит в технический аудит и как его проводить
- Важные параметры для аудита сайта
- Обзор и работа с инструментами и сервисами для проведения технического аудита
Тема 15. Разработка SEO-стратегии и работа с подрядчиками. Часть 1
- Составление стратегии продвижения ресурса в поисковых системах
- Работа с разработчиками, копирайтерами, линкбилдерами
- Важные точки контроля
Тема 16. Разработка SEO-стратегии и работа с подрядчиками Часть 2
- Составление стратегии продвижения ресурса в поисковых системах
- Работа с разработчиками, копирайтерами, линкбилдерами
- Важные точки контроля
Тема 17. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 18. Введение в создание сайтов и юзабилити
- Сайт, его стратегическая цель. Типы сайтов
- Основные составляющие сайта
- Этапы создания сайта
- Юзабилити и его отличие от CRO
- Законы и правила юзабилити
- Конверсионная стратегия сайта и спрос
Тема 19. Юзабилити-аудит существующего проекта. Дизайн и популярные ошибки
- Проведение юзабилити-аудита
- Влияние юзабилити на продвижение сайта
- Тестирование сайта
- Роль дизайна и популярные типы сайтов
- Каких ошибок важно избежать при A/B-тестировании
Тема 20. Комплексная PPC-стратегия для проекта
- Цели и задачи онлайн-рекламы
- Каналы коммуникации, типы рекламных кампаний
- Распределение инструментов по воронке привлечения клиента
- Ключевые различия подхода в планировании охватных и конверсионных кампаний
- Основные показатели эффективности
- Креативы
Тема 21. Создание рекламных кампаний сети Google
- Особенности поисковой рекламы в Google Ads
- Планирование рекламной кампании: основные этапы ее подготовки и осуществления
- Особенности работы с контекстно-медийной сетью
- Решение бизнес-задач при помощи контекстно-медийной рекламы
- Планирование рекламной кампании: основные этапы ее подготовки и осуществление
- Анализ результативности кампаний, отчеты
Тема 22. Таргетированная реклама
- Решение бизнес-задач при помощи таргетированной рекламы
- Методология написания эффективных рекламных объявлений
- Планирование рекламной кампании: основные этапы ее подготовки и осуществления
- Анализ результативности кампаний, отчеты
Тема 23. Programmatic
- Основные понятия Programmatic
- Трансформация медийной рекламы
- Обзор инструмента DV360, отличия от Google Ads
- Варианты работы с таргетингом, бюджетом, креативами
Тема 24. Видеореклама и мобильный маркетинг
- Место видеорекламы и мобильного маркетинга в воронке продаж
- Виды мобильного маркетинга
- Стратегия мобильного продвижения
- Анализ результативности кампаний, отчеты
Тема 25. CPA-маркетинг и партнерская сеть
- Принципы CPA-маркетинга
- Способы реализации CPA-кампаний
- Когда выгодно использовать CPA-модель
Тема 26. Анализ и оптимизация рекламы
- Воронка привлечения лидов
- Креативы
- Важные вопросы для развития проекта
- Оптимизация каналов продвижения
- Автоматизация рекламы для улучшения результатов
Тема 27. Роли в команде. Постановка задач и ТЗ. Отчетность
- Отдел и роли в команде
- Зоны ответственности
- Постановка задач и ТЗ
- Важные точки контроля и отчетность
Тема 28. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 29. Комплексная SMM-стратегия для проекта
- Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
- Обзор и статистика
- Выбор наиболее подходящих соцсетей для ведения бизнеса
- Определение инструментов, с которыми будет проводиться работа
- Стратегия развития каналов
- Идеи для креативов
Тема 30. Facebook и Instagram
- Особенности Facebook и Instagram
- Поведение аудитории на платформе и ее восприятие контента
- Выбор стратегий позиционирования бизнеса на платформе
- Разработка контент-стратегии
- Показатели KPI
- Сервисы, статистика, аналитика
Тема 31. Видеомаркетинг. TikTok и YouTube
- Тенденции (что чаще всего смотрят; растущие направления)
- Какие задачи для бизнеса закрывает YouTube, для каких видов бизнеса подходит?
- Основные факторы ранжирования видео на YouTube
- Оценка эффективности YouTube-канала
- Особенности TikTok
- Сервисы, статистика, аналитика
Тема 32. Работа с лидерами мнений
- Поиск лидеров мнений в своей тематике
- С чего начать работу с лидерами мнений
- Особенности сотрудничества
- Измерение результатов
Тема 33. Чат-боты и мессенджеры
- Возможности и особенности мессенджеров
- Стратегия продвижения с помощью мессенджеров
- Чат боты как средство коммуникации
- Примеры, обзор платформ
Тема 34. Email-маркетинг ‒ инструмент эффективной коммуникации в интернете
- Принципы и задачи Email-маркетинга
- Виды Email-кампаний
- Как сформировать эффективную стратегию
Тема 35. Роли в команде. Постановка задач и ТЗ. Отчетность
- Отдел и роли в команде
- Зоны ответственности
- Постановка задач и ТЗ
- Важные точки контроля и отчетность
Тема 36. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 37. Контентная стратегия проекта
- Популярные типы и форматы контента
- Формирование стратегии и масштабирование
- Анализ платформ для размещения контента
- Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес-модели
- Формирование контент-плана
- Требования к публикациям
- Основные источники распространения контента
Тема 38. Посев и распространение контента
- Формирование контент-плана
- Требования к публикациям
- Основные источники распространения контента
Тема 39. Retention-маркетинг
- Цели и задачи retention-маркетинга
- Ключевые метрики удержания клиентов
- Этапы внедрения retention-маркетинга
- Основные инструменты и методы удержания
- Ошибки в разработке стратегии
Тема 40. Работа с репутацией
- Управление репутацией
- Работа с негативом
- Виды коммуникаций в сообществах
- Сценарии диалогов, ведущих к продаже
- Системный комьюнити. Техническая часть
Тема 41. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 42. Аналитические метрики в интернет-маркетинге
- Аудит текущего состояния интернет-проекта с точки зрения веб-аналитики
- Инструменты веб-аналитики
- Точность данных и статистические погрешности
Тема 43. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics 4 и Google Tag Manager
- Настройка Google Analytics 4 и Google Tag Manager
- На какие метрики внимание не обращают, а они крайне важны?
- Как можно действия офлайн интегрировать в системы аналитики?
Тема 44. Сквозная аналитика
- Сквозная аналитика и задачи, которые она решает
- Готовность бизнеса к сквозной аналитике
- KPI бизнеса
- Сервисы для построения сквозной аналитики
- Сбор данных
Тема 45. Постановка задач и контроль работы веб-аналитика
- Постановка задач и ТЗ
- Важные точки контроля и отчетность
Тема 46. Процесс маркетингового планирования и управление бюджетом
- Преимущества и недостатки маркетингового плана
- Оценка распределения активностей
- Анализ маркетинговых каналов
- Основные законы планирования маркетингового бюджета
- Формирование бюджета на основе данных
Тема 47. Юнит-экономика и финансовая реструктуризация компании
- Определение юнита
- Подходы в расчетах
- Расчет себестоимости товара
- Калькуляция маржинальности товара
- Определение конкурентной цены
- Прогнозирование и оптимизация затрат
Тема 48. Основные виды отчетности
- Типы маркетинговых отчетов
- Визуализация данных
Тема 49. Мастермайнд по теме блока
- Онлайн-встреча студентов с куратором
- Ответы на вопросы
- Обсуждения
- Рекомендации
Тема 50. Подготовка к защите проекта
- Подготовка структуры финального проекта
- Правила защиты проекта
- Определение тематики
- Основные требования к работе
Тема 51. Бонусная лекция: Законодательство и интернет-маркетинг
- Структура лекции в разработке
Тема 52. Защита проекта
- Студенты готовят дипломный проект
- Делятся результатами работы
- Получают ценный фидбек и рекомендации по улучшению стратегии
Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши
Узнать большеЧто вас ожидает на курсе для директоров по интернет-маркетингу?

Удобно учиться
У каждого студента есть Личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости. Всё под рукой и в одном месте

Формат обучения
На “живых” вебинарах вы сможете задавать вопросы, разбирать задачи, получать дополнительные знания, общаться с одногруппниками и лектором. А если вы пропустили занятие – сможете посмотреть запись позже, в любое удобное для вас время

Вам помогут
У каждой группы есть свой куратор и администратор
Администратор будет сопровождать во время учебы по организационным моментам, напомнит о лекциях
Куратор — поможет окунуться с головой в мир глубокого и системного подхода к интернет-маркетингу, даст ценные советы по проекту, проверит ваши задания, и буквально проведет за руку к цели

Практические задания
Выполнение заданий поможет вам закрепить пройденный на занятиях материал. Задания проверяются куратором, который предоставляет точную, конкретную и исчерпывающую обратную связь
По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts
Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:
- прослушал курс
- успешно завершил — для активных студентов
- закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.
Чему вы научитесь после прохождения курса?
После обучения вы сможете претендовать на позицию Директора по онлайн-маркетингу, средняя зарплата которых 2 300$ (по Киеву). Вы научитесь:

Разрабатывать digital-стратегию
На примере реальных кейсов вы сможете составлять план продвижения не только для вашего проекта, но и любого бизнеса. Найдете точки роста и удвоите показатели компании

Управлять бюджетами
Грамотно планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Оценивать эффективность инвестиций в маркетинг и повышать их рентабельность

Оценивать и достигать KPI
Внедрять систему KPI в вашем отделе. Это поспособствует оптимизации бизнес-процессов и повысит уровень мотивации, ответственности и эффективности вашей команды

Управлять командой
Лидерами не рождаются, ими становятся. Поэтому мы пригласили опытного бизнес-тренера, который расскажет вам, как стать хорошим руководителем. Подскажет, как организовать процессы в команде, как мотивировать сотрудников и бороться с сопротивлением
Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?
Подарите ему сертификат на обучение!
Заказать сертификатНаши достижения
Они смогли — сможешь и ты!
Посмотреть истории успеха наших выпускников
Немного в цифрах
о WebPromoExperts:
- 10 лет опыта
- 10000 выпускников
- 98+ онлайн-конференции
- 740+ онлайн-семинаров
- 320 лекторов-профессионалов
- 50000 читателей блога ежемесячно
- 120+ корпоративных клиентов
Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)

Мы аккредитованы международной профессиональной организацией:

БЕЗ ПЕРЕПЛАТ ОТ WEBPROMOEXPERTS

Не откладывайте обучение на потом. Платите частями — получайте новую профессию уже сегодня!
Оплатить курс частямиТип участия
- Живые онлайн-вебинары
- Старт —20 июля 2023
- Доступ к полезным дополнительным материалам
- Обратная связь от куратора по домашнему заданию на протяжении всего обучения
- Доступы к сервисам для анализа SEO-показателей сайта на 400$
- Закрытое комьюнити на период обучения
- Экзамен
- Сертификат WebPromoExperts
$1 306
$2 177
За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов
Вот что они говорят об обучении:
Хотите подтянуть скиллы вашего интернет-маркетолога?
Рекомендуем записать его на курс “Специалист по интернет-маркетингу”
узнать подробнееНас часто спрашивают
Где проходит обучение?
Будет ли обратная связь по моему проекту?
Будут ли предоставляться бесплатно платные сервисы?
На каком языке будет проходить обучение?
Что делать, если я пропустил/ла онлайн-вебинар?
Как долго будут доступны материалы курса?
Получу ли я сертификат о прохождении курса?
Как я могу оплатить курс?
Возможна ли оплата курса в рассрочку?
Если мне не подошел курс, могу ли я вернуть деньги?
$1 306
Стоимость: $2 177
Встречайте весну новыми знаниями!

