Як придумати заголовок для статті: проста інструкція

До редполітики однієї компанії, де я працювала, ми додавали схеми заголовків, щоб авторам було простіше їх вигадувати — на основі даних про те, які статті набирають більше переглядів. Потім я збирала вдалі приклади вже для себе і помітила, що заголовки, які привертають увагу, мають щось спільне. У цьому посту спробую узагальнити знайдені прийоми.

Що таке гарний заголовок

Заголовок — це такий сигнальний прапорець для уваги читачів. В ідеалі він повинен:

• показати, чим корисна стаття;
• зацікавити.

А краще одразу і те, й інше. Найпростіший і працюючий спосіб вигадати заголовок: виділити користь — те, навіщо людині читати статтю, і додати до неї щось цікаве.

Як у заголовку висловити користь

Додати конкретну дію — показати, чим саме стаття допоможе читачеві, що зможе зробити після прочитання. Наприклад, «Як зробити…», «Який… вибрати», «Як заповнити…». Зазвичай конкретна дія виглядає як питання + дієслово або просто дієслово. Зазвичай, це у відповідь конкретний запит аудиторії.

Наголосити на важливості — пояснити читачеві, чому це важливо для нього. Наприклад, «Чому треба знати про…», «Чому важливо…», «Навіщо треба…».

Сказати, що це особистий досвід. Наприклад, «Як ми зробили…». Майже завжди особистий досвід здається кориснішим, ніж узагальнена інформація. Тому практично завжди добре читають кейси

Послатись на досвід експерта. Наприклад, «Лікар розповів про…» чи «Експерти прогнозують…». Інформація від фахівця теж виглядає корисніше, ніж просто стаття від журналіста.

Вказати на аудиторію – для кого цей текст. Наприклад, для просунутих менеджерів, для чайників, для юристів тощо. Це допоможе читачеві зрозуміти, що всередині щось корисне для таких, як він.

Що може зробити заголовок цікавішим

Цифри. Наприклад, «N способів зробити ...», «N варіантів ...», «N помилок у ...». Заголовки із цифрами стабільно привертають увагу. Так було у всіх нішах, у яких я працювала, незалежно від аудиторії.

Формат. Наприклад, інструкція, посібник, чек-лист. Будь-яка стаття з такою назвою одразу виглядає цікавіше. Думаю, що ви самі це помічали.

Емоції. Це можуть бути яскраві деталі чи цитати зі статті, котрі чіпляють, або факти, які відразу викликають емоційний відгук. Останній прийом часто використовують у новинах.

Підсилювачі. Наприклад, просто зараз, насправді, дивовижно, чесно. Будь-які фрази та слова, які посилюють ті факти, про які ви кажете.

Простота. Наприклад, такі слова: легко, просто, швидко, без проблем, відразу, за пів години. Дивно, але факт: майже будь-яка обіцянка простого та швидкого рішення підвищує перегляд статті.

Актуальність. Наприклад, тренди, посилання на гучні інфоприводи. Якщо щось на слуху, на це найчастіше звертають увагу.

Складаємо заголовки: беремо користь і додаємо інтерес.

Декілька прикладів

Цифри + конкретна дія: «Три способи масштабування Kubernetes».

Особистий досвід + простота: «Як ми перенесли дані до своєї СУБД за дві години».

Акцент на важливості + підсилювач: «Навіщо підприємцям вже зараз потрібно купити онлайн-касу».

Конкретна дія + формат: «Як вибрати лікаря за відгуками: докладна інструкція».

Це далеко не всі робочі схеми — я знаходжу постійно нові. А іноді заголовок привертає увагу і без жодних хитрощів — просто тому, що сама тема для читачів є дуже актуальною.

Від редакції.Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал Катерини Кушнір «Не просто редактор». Тут багато інформації про комерційні тексти, редактуру та контент-маркетинг.

А також не пропустіть інші статті від Катерини:

«Чи варто торгуватися з клієнтом»
«Який контент краще робити компанії, якщо бюджет маленький»
«Що автору або копірайтеру потрібно запитати у клієнта на старті проекту»
«Чи повинен автор бути експертом в темі, на яку пише»
«Як зрозуміти, що не так, якщо ви відгукуєтесь на купу вакансій, а вас не беруть»
«Яка інформація потрібна в статті? Як зрозуміти, які питання розкрити?»
«Про пошук замовників для копірайтера»
«Рецензія на книгу Людмили Саричєвої "Поступіться місцем драмі"»
«Труднощі авторів-початківців»
«Як стати редактором і потрапити у велику компанію»
«Колонка редактора: про тексти для SEO»
«Чому не варто починати зі свого проекту»
«Страх чистого аркуша»
Рецензія на книгу Максима Ільяхова «Ясно, зрозуміло»
«Як стати хорошим редактором»
«Як писати просто про складне»
«Про кваліфікацію авторів і редакторів»
«Як писати статті-інструкції»
«Секрети гарного тексту»
«Коли автору або редактору готові платити більше»
«13 помилок про контент-маркетингі тексти»

Якщо ви хочете також навчитись писати круті заголовки, які чіплятимуть увагу ваших клієнтів та читачів, зверніть увагу на курс увагу на курс Копірайтер! Ви опануєте зажаданішу онлайн-професію всього за 2 місяці навчання. Оформите своє перше професійне портфоліо, до якого увійдуть створені на курсі тексти та контент. Навчитеся створювати високоякісний контент для медіа, рекламні тексти для брендів, соцмереж та корпорацій.

Детальніше про курс