Є дві полярні думки: одні вважають, що краще наймати експертів, інші думають, що головне, щоб людина вміла працювати з текстом, а решта додасться. Я вважаю, що істина, як завжди, посередині. 

З автором, який в темі, може бути простіше працювати

Він може написати текст швидше, а часто і краще, ніж той, хто не розбирається в темі. Особливо якщо це тексти для експертів, а тематика складна.

Наприклад, візьмемо технічні теми. Коли автор не розуміє базових речей, йому складніше працювати з матеріалом. Наприклад, щоб разом з IT-фахівцем написати статтю про конкретну технологію, йому доведеться розбиратися з самого початку – починаючи з того, що це за технологія. Також він не завжди розуміє, що саме варто запитати у експерта. А ось автор з технічним бекграундом знає основні концепції – йому треба тільки розібратися в нюансах.

Або інший приклад: я вчилася в меді, мені простіше працювати з медичними текстами. Звичайно, я не завжди в курсі сучасних протоколів лікування та багатьох інших нюансів – це доводиться шукати і питати у експертів. Але мені не потрібно розбиратися в основах, наприклад, гуглити назви хвороб або симптомів, щоб зрозуміти, про що говорить лікар. А також я знаю, де і як шукати потрібну інформацію.

Це працює у всіх складних нішах на зразок IT, юриспруденції, медицини. Якщо людина була юристом, у нього є навик розбиратися в документації й законах. Якщо людина була бекенд-розробником, йому простіше написати статтю про бази даних – він знає, як вони працюють.

Минулий досвід ще не гарантує, що автор впорається

Іноді автор пам'ятає щось з минулого, впевнений в правильності даних, а насправді все давно змінилося. Наприклад, якісь ліки раніше призначали, а потім виключили з рекомендацій через неефективність. Автор пам'ятає про них, але не здогадується перевірити. Тут минулий досвід стає на заваді.

І, звичайно, людина, яка не займається чимось на практиці, не напише хороший текст тільки на основі старих знань. Зазвичай потрібна або допомога чинного експерта, або вміння знаходити потрібну інформацію, навички наукового журналіста. А багато авторів не вміють працювати з експертами й шукати інформацію. Наприклад, не користуються англомовними джерелами, хоча там найсвіжіші і достовірні дані з багатьох тем.

Автор може не бути експертом в темі, але успішно працювати

Якщо брати складні ніші, то людей в темі, готових і вміючих писати, буде набагато менше, ніж просто хороших авторів. Наприклад, більшість розробників все-таки працює розробниками або йде в суміжні технічні ніші, а більшість лікарів – лікарі. У проектах, де треба працювати з вузькими спеціальними темами, завжди дефіцит авторів і редакторів. Тому нормально взяти хорошого автора, що цікавиться темою, а потім допомогти йому зануритися в неї, щоб він почав робити якісні матеріали.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал Катерини Кушнір «Не просто редактор». Тут багато інформації про комерційні тексти, редактуру та контент-маркетинг.

А також не пропустіть інші статті від Катерини:
«Як зрозуміти, що не так, якщо ви відгукуєтесь на купу вакансій, а вас не беруть»
«Яка інформація потрібна в статті? Як зрозуміти, які питання розкрити?»
«Про пошук замовників для копірайтера»
«Рецензія на книгу Людмили Саричєвої "Поступіться місцем драмі"»
«Труднощі авторів-початківців»
«Як стати редактором і потрапити у велику компанію»
«Колонка редактора: про тексти для SEO»
«Чому не варто починати зі свого проекту»
«Страх чистого аркуша»
Рецензія на книгу Максима Ільяхова «Ясно, зрозуміло»
«Як стати хорошим редактором»
«Як писати просто про складне»
«Про кваліфікацію авторів і редакторів»
«Як писати статті-інструкції»
«Секрети гарного тексту»
«Коли автору або редактору готові платити більше»
«13 помилок про контент-маркетинг і тексти»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів з інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, паблік і YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

Дистанційний курс «Контент-маркетинг» розроблений для тих, хто хоче навчитися формувати контент-маркетингову стратегію відповідно до комунікаційної стратегією бренду. Пройшовши навчання ви зможете створювати контентную стратегію від «А» до «Я», починаючи з аналізу конкурентів і цільової аудиторії, закінчуючи створенням матриць контенту та реальних контент планів, зможете створювати захоплюючий контент, корисний і бренду, і споживачам.

ЗАПИСАТИСЯ