На ці запитання відповідає Катерина Кушнір, редактор і контент-маркетолог, автор Телеграм-каналу «Не просто редактор»: щоб зрозуміти, про що писати в статті, треба розібратися в трьох питаннях.. 

Спробую показати на спрощених прикладах:

  • Для кого ви пишете, хто читачі. Наприклад, у вас є тема про новий закон про нерухомість. Якщо читати будуть юристи, то їм цікаво те, як цей закон вплине на їх роботу, якщо звичайні люди – як закон змінить їхнє життя. Якщо це продавець квартири, то йому цікаво, як її правильно продати, щоб не обманули і не залишили без грошей. А якщо покупець, то важливо, як її купити, щоб потім ніхто не забрав.
  • У чому корисна дія статті. Яку користь ви хочете дати читачеві. Візьмемо приклад з купівлею квартири. Корисна дія може бути така – допомогти правильно оформити договір купівлі-продажу. Або така – допомогти знайти хорошого ріелтора. Якщо чітко сформулювати, чим ваша стаття допоможе читачеві, буде ясно, що в ній важливо, а що зайве.
  • Для чого ви пишете цей текст, де його побачать читачі. Наприклад, ваша мета – зробити так, щоб читачі побачили, як юристи компанії добре розбираються в договорах купівлі-продажу. Ви хочете зробити долгоживущий матеріал на сайт. Зрозуміло, що тут краще написати докладну інструкцію. Або у вас може бути інша мета: зібрати побільше охоплення в Яндекс.Дзені. Тоді, ймовірно, краще зробити короткий список в дусі «10 дурних помилок в договорі купівлі-продажу, через які зазвичай втрачають квартири».
  • Ще одне правило – сфокусуватися на одній темі, не намагатися вмістити в один матеріал всю можливу інформацію. У випадках, коли фактури багато, краще зробити кілька статей з глибокою обробкою теми, ніж одну поверхневу про все відразу. Наприклад, замість однієї статті про те, як купити квартиру, варто написати кілька: як вибрати ідеальну квартиру для покупки, як оформити договір купівлі-продажу, як знайти надійного ріелтора і так далі. Про вибір теми для статей в блог у мене є хороша стаття.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал Катерини Кушнір «Не просто редактор». Тут багато інформації про комерційні тексти, редактуру та контент-маркетинг.

А також не пропустіть інші статті від Катерини:
«Про пошук замовників для копірайтера»
«Рецензія на книгу Людмили Саричєвої "Поступіться місцем драмі"»
«Труднощі авторів-початківців»
«Як стати редактором і потрапити у велику компанію»
«Колонка редактора: про тексти для SEO»
«Чому не варто починати зі свого проекту»
«Страх чистого аркуша»
Рецензія на книгу Максима Ільяхова «Ясно, зрозуміло»
«Як стати хорошим редактором»
«Як писати просто про складне»
«Про кваліфікацію авторів і редакторів»
«Як писати статті-інструкції»
«Секрети гарного тексту»
«Коли автору або редактору готові платити більше»
«13 помилок про контент-маркетинг і тексти»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів з інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, паблік і YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

Дистанційний курс «Контент-маркетинг» розроблений для тих, хто хоче навчитися формувати контент-маркетингову стратегію відповідно до комунікаційної стратегією бренду. Пройшовши навчання ви зможете створювати контентную стратегію від «А» до «Я», починаючи з аналізу конкурентів і цільової аудиторії, закінчуючи створенням матриць контенту та реальних контент планів, зможете створювати захоплюючий контент, корисний і бренду, і споживачам.

ЗАПИСАТИСЯ