Сьогодні хочу поговорити про те, чому не варто різко змінювати категорії товарів у фіді, якщо ваша реклама вже давно працює.
- Категорія товарів у фіді товарів Google Merchant Center є не обовʼязковим параметром, але дуже бажаним. На основі цих категорій спеціаліст має змогу структурувати рекламні кампанії не лише відповідно до категорій, але й відповідно до їх ефективності.
- Якщо така структура існує досить давно і кампанії працюють з гарним плюсом, то різка зміна категорій може викинути з ротації товари, що раніше приносили нам копієчку. Просто з тієї причини, що у фільтрах, на рівні груп товарів, будуть вказані старі категорії, а не нові.
Цю ситуацію можна легко виправити, переналаштувавши групи товарів, але це втрата часу в моменті та втрата доходу, бо на певний час ці товари випадають з ротації.
Помітити ці зміни досить легко, якщо щоденно відстежувати кожну кампанію, яка, своєю чергою, відповідає за свою окрему категорію, але бувають і виключення:
- так якщо товари всі обʼєднані у великі групи, то вилучення малої долі товарів із них буде майже не помітна;
- також таке може статися, що у таких «Загальних» кампаніях є суттєве обмеження бюджету і випадання частини товарів просто звільнить місце для показу інших товарів, а це, своєю чергою, призведе до того, що кліки за фактом не зміняться, але вони вже будуть за іншими товарами, що можуть буди, менш ефективними. Плюс це ще більше приховує цю ситуацію, бо обʼєм трафіку лишився тим самим;
- пункт другий особливо актуальний для кампаній, де ми зібрали «Усе інше», тобто товари, на які ми не даємо пріоритету, але все ще хочем, щоб вони показувались;
- або ще це можуть буди кампанії під товари, що окремо показують погану ефективність, а разом з іншими категоріями працюють значно краще.
Як такої ситуації уникнути:
- Не змінювати категорії просто так;
- Регулярно відстежувати на рівні облікового запису які товари у нас допущені до показу, а які ні. Важливо сам на рівні аккаунту, а не кампанії;
- Побудувати структуру кампаній так, щоб навіть у такій ситуації у нас ці товари давали покази. Налаштувати просто кампанію, де дозволити покази на рівні групи товарів для «Все інше у цій категорії» за виключенням усіх відомих нам категорій.
Усім гарного настрою, та мирного неба!
Бережіть себе!
Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.
А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Аудит рекламного облікового запису – не чек-ліст, а схема логічних питань»
«Як перевірити яке угруповання оголошень працює краще?»
«Як написати ідеальне оголошення для Google Ads»
«Реклама не працює і тут проблема не в сайті»
«Мінус-слова були, є і будуть актуальними завжди»
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»
На ринку праці професія РРС-спеціаліст стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі РРС-спеціаліст навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі