Після зміни «планувальника ключових слів» в Google Ads проблема з пошуком ключів стала постійною.
Були часи, коли в планувальник можна було додати відразу багато слів і він знаходив тобі ще більше. Але хороший фахівець завжди знайде як адаптуватися до ситуації. Це одна з ключових навичок PPC-фахівця.
- Парсинг слів через KeyCollector може частково вирішити проблему. Він дозволить зібрати їх набагато більше.
- З огляду на останні зміни з типами відповідності в Google Ads, можна працювати без величезної семантики. На мою думку, Google поступово переводить фокус з поняття «Ключове слово» на «Вектор пошуку» (про це напишу наступного разу).
- Бувають ніші де ключових слів взагалі мало. І в цьому їх особливість.
Так як же працювати, коли планувальник слів не дає багато слів, а ніша і так вузька. Тут я описав один з можливих алгоритмів роботи при запуску рекламної кампанії:
- Виходячи з наших ресурсів, зібрати всі доступні слова.
- Взяти околотематичні слова.
- Переглянути їх на предмет явних «Мінус-слів». Відфільтрувати їх і додати списком в аккаунт.
- Налаштувати всі можливі важливі конверсії на сайті відповідно до своєї «Карти подій».
- Передати важливі макро- конверсії як конверсії, а менш важливо мікро- як допоміжні. Допоміжні – це коли в настройках конверсії в Google Ads виключена галочка «враховувати як конверсії».
- Для самих цільових слів створити окрему кампанію. Додати ключові слова у фразовій відповідністі.
- Для менш цільових – окрема кампанія і фразова відповідність.
- Околотематичні слова залишити в «Резерві».
- Запустити рекламну кампанію і зробити перші виміри кількості трафіку і пошукових запитів, які почали з'являтися. Тут можливо вдасться знайти нові.
- Якщо запуску трафіку буде катастрофічно мало, то міняємо тип відповідності на широку відповідність. Важливо пам'ятати, що з цього моменту рекламна кампанія на посиленому контролі. Широка відповідність може принести багато нерелевантних запитів. Саме для цього ми і збирали «мінус-слова» з цільових і околотематичних слів.
- Після запуску кампанію переводимо на стратегію «Максимальна кількість конверсій», якщо вона вже доступна. При цьому в якості конверсій в кампанію додаємо і основні, і допоміжні конверсії. Таким чином, ми «накачуємо» Google знаннями про цільову аудиторію.
- Аналізуємо пошукові запити. Шукаємо серед них тих, які потрібно додати в «Мінус-слова» та тих, що треба додати як «Ключові слова».
- Аналізуємо ефективність кампанії. Якщо ситуація йде добре – продовжуємо експеримент. Якщо ні, шукаємо нові варіанти.
Згодом слів стане набагато більше. Плюс за рахунок широкої відповідності ми захопимо «нізкочастотку». Тут вкрай важливо буде працювати з мінус-словами, правильно налаштувати конверсії і працювати з автостратегіямі.
Через якийсь час додаткові конверсії від кампанії можна буде відключати. Але орієнтуватися для цього треба виключно по ситуації.
Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.
А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»
Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.
На ринку праці професія РРС-фахівець стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-фахівець» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі