07.05.2021

Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?

Після зміни «планувальника ключових слів» в Google Ads проблема з пошуком ключів стала постійною.
Були часи, коли в планувальник можна було додати відразу багато слів і він знаходив тобі ще більше. Але хороший фахівець завжди знайде як адаптуватися до ситуації. Це одна з ключових навичок PPC-фахівця.

  • Парсинг слів через KeyCollector може частково вирішити проблему. Він дозволить зібрати їх набагато більше.
  • З огляду на останні зміни з типами відповідності в Google Ads, можна працювати без величезної семантики. На мою думку, Google поступово переводить фокус з поняття «Ключове слово» на «Вектор пошуку» (про це напишу наступного разу).
  • Бувають ніші де ключових слів взагалі мало. І в цьому їх особливість.

 

Так як же працювати, коли планувальник слів не дає багато слів, а ніша і так вузька. Тут я описав один з можливих алгоритмів роботи при запуску рекламної кампанії:

  1. Виходячи з наших ресурсів, зібрати всі доступні слова.
  2. Взяти околотематичні слова.
  3. Переглянути їх на предмет явних «Мінус-слів». Відфільтрувати їх і додати списком в аккаунт.
  4. Налаштувати всі можливі важливі конверсії на сайті відповідно до своєї «Карти подій».
  5. Передати важливі макро- конверсії як конверсії, а менш важливо мікро- як допоміжні. Допоміжні – це коли в настройках конверсії в Google Ads виключена галочка «враховувати як конверсії».
  6. Для самих цільових слів створити окрему кампанію. Додати ключові слова у фразовій відповідністі.
  7. Для менш цільових – окрема кампанія і фразова відповідність.
  8. Околотематичні слова залишити в «Резерві».
  9. Запустити рекламну кампанію і зробити перші виміри кількості трафіку і пошукових запитів, які почали з'являтися. Тут можливо вдасться знайти нові.
  10. Якщо запуску трафіку буде катастрофічно мало, то міняємо тип відповідності на широку відповідність. Важливо пам'ятати, що з цього моменту рекламна кампанія на посиленому контролі. Широка відповідність може принести багато нерелевантних запитів. Саме для цього ми і збирали «мінус-слова» з цільових і околотематичних слів.
  11. Після запуску кампанію переводимо на стратегію «Максимальна кількість конверсій», якщо вона вже доступна. При цьому в якості конверсій в кампанію додаємо і основні, і допоміжні конверсії. Таким чином, ми «накачуємо» Google знаннями про цільову аудиторію.
  12. Аналізуємо пошукові запити. Шукаємо серед них тих, які потрібно додати в «Мінус-слова» та тих, що треба додати як «Ключові слова».
  13. Аналізуємо ефективність кампанії. Якщо ситуація йде добре – продовжуємо експеримент. Якщо ні, шукаємо нові варіанти.

Згодом слів стане набагато більше. Плюс за рахунок широкої відповідності ми захопимо «нізкочастотку». Тут вкрай важливо буде працювати з мінус-словами, правильно налаштувати конверсії і працювати з автостратегіямі.

Через якийсь час додаткові конверсії від кампанії можна буде відключати. Але орієнтуватися для цього треба виключно по ситуації.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.

А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

На ринку праці професія РРС-фахівець стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-фахівець» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.

ЗАПИСАТИСЯ

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl+Enter

Олег Піддубний

Незалежний експерт і аудитор Google Ads

Відношення редакції до теми статті може не співпадати з думкою автора. Якщо ви не згодні або у вас є зауваження – будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на блозі WebPromoExperts.

Google Ads, PPC, Ключові слова, Контекстна реклама

Бажаєте стати автором?
Надсилайте нам свої статті!

Питання і коментарі:
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі

Рекомендуємо курси

Варто переглянути

Дізнавайтеся про все першим!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію