Фразу «Реклама не працює» можна почути часто в ситуаціях, коли сайт створений зовсім не під рекламні цілі, а запустити рекламу ну дуже хочеться.
При цьому сайт може бути розроблений дорогою студією за велику кількість грошей. Вони, ясна річ, зробили свою роботу добре, виходячи з тих завдань, що перед ними ставилися. Але не кожен сайт підходить під рекламу.
У мене був досвід створення сайту собі самому і під замовлення, коли я ще займався створенням сайтів на Adobe Muse. Часто я стикався з ситуацією, що замовник не розумів для чого йому потрібен сайт. Найчастіше мети були такі:
- «У конкурентів є і я теж хочу»;
- «Просто хочу представити свою компанію в інтернеті»;
- «Хочу як у ... Петі»;
- «Так просто потрібен сайт ... Просто сайт де написати про свої послуги».
Але справа в тому, що в результаті так не працює. У всього, навіть дерева за вікном, особливо в таку спеку, є своя мета.
Так, наприклад, сайт може:
- Служити банальної візиткою, для колег по ринку або клієнтів, але не більше.
- Бути джерелом залучення трафіку з пошукової реклами.
- Бути джерелом залучення трафіку з реклами в соціальних мережах.
- Створюватися під пошукове просування.
- Бути посередником воронці залучення клієнта.
- Бути способом збору підписаний бази для розсилок.
- Створювати WoW ефект, тільки для того, щоб показати крутість компанії.
Залежно від цілей сайт, його структура та наповнення можуть бути різними. Так, припустимо, в контекстній рекламі важливо буде:
- швидке завантаження з усіх пристроїв;
- відповідність словами в рекламних кампаніях;
- чіткі та зрозумілі переваги для клієнта;
- наявність на посадковій сторінці важливих для клієнтів аспектів по доставці, оплаті, процесу покупки і т.п .;
- лаконічність, адже в сучасному світі не всі люблять багато читати;
- наявність зручних для клієнта засобів зв'язку: телефон, месенджер, форма і т.п .;
- і багато іншого.
Якщо цих аспектів немає, то потрібно їх продумати і додати. А краще перед створенням сайту, продумати все і прописати. На основі цього – сформувати завдання розробникам і вже за підсумками цього завдання – отримати більш успішний результат.
Але і на цьому робота з сайтом не закінчується, так як і в контекстній рекламі, сайт потрібно адаптувати під потреби користувачів, адже з кожним замовленням ми дізнаємося нове про потреби наших клієнтів і можемо на основі них оптимізувати сайт.
Проблема в тому, що сайт вже більше відповідальність власника проекту. Спеціаліст по РРС може тільки дати свої рекомендації, але і то, я вважаю за краще давати тільки явні, так як є окремі люди, які займаються упаковкою бізнесу і роблять це в рази краще.
Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.
А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Мінус-слова були, є і будуть актуальними завжди»
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»
Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.
На ринку праці професія РРС-спеціаліст стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-спеціаліст» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі