31.03.2021

Как эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров

В интернете на тему выгрузки товаров (создание фида) есть много материалов. По ним можно подготовить отличное техническое задание. Обычно по итогу ТЗ у нас есть готовая ссылка, которую мы просто вставляем куда надо. И мы даже не интересуемся откуда ссылка взялась и для чего она служит.

Предлагаю приоткрыть завесу тайны и разобраться в истоках. Это поможет конкретней формировать ТЗ и получать то, что просили, а не «И так сойдёт!».

  • Товары на сайте не существуют просто так. Они все хранятся в виде огромной таблицы. Назовем ее база данных (БД).
  • Наполняется эта таблица ручками через специальный интерфейс, где человек все параметры вносит сам, как в Гугл Форме. Или эта таблица загружается в виде Excel-файла.
  • Представь себе таблицу Excel. В ней каждый товар – это горизонтальная строчка, а каждый параметр товара – вертикальный столбец. Под параметром я подразумеваю: размер, категорию товара, цену, цену со скидкой и т.п.
  • У каждого товара есть свой порядковый номер в таблице, по аналогии с номером строки в Excel. Этот номер может быть итоговым ID товара, который мы увидим в выгрузке для Merchant Center. А может и не быть им.
  • Обычно ID товара – это его SKU. Оно добавляется отдельным столбцом. И может отображаться на сайте в карточке товара. Этот параметр важно подтянуть в код динамического ремаркетинга. Только так Google поймет, какой товар видел человек и сможет корректно показать карточку товара в динамическом ремаркетинге.
  • Фид Google Merchan Center, который мы заказываем у разработчика, по сути есть «отчет» о том, какие данные хранятся в этой БД.
  • В момент выгрузки, столбцы между собой можно «миксовать» в нужном нам порядке.

    Пример:
    • Футболка + Мужская + S = Футболка Мужская S
      Или наоборот: из одного столбца создавать несколько, задав при этом четкий параметр по которому программа будет «разрывать» столбец на кусочки. Аналог в Excel инструмент – «Разделить столбцы по...»; Пример с разделением по «,»:
    • Футболка, Мужская, S = Футболка + Мужская + S
  • Бывает что у нас товары имеют разный размер, или цвет и т.п. Тогда у нас есть возможность выгрузить их каждый отдельно или выгрузить только один «сводный» товар, который их объединить;

    Пример:
    • Футболка + Мужская + S
    • Футболка + Мужская + M
    • Футболка + Мужская + L
      В итоге = Футболка + Мужская
  • Если каких-то данных в этой БД нет, то и для присоединения их в отчет нужно будет добавить их в карточку товара, или прописать вручную в момент формирования отчета.
  • Всеми данными что есть в БД мы можем манипулировать как нам будет удобно.

Для лучшего понимания и практики таких манипуляций, советую изучить сводные таблицы в Excel и почитать про «текстовые» функции и примеры их использования. Это поможет понять не только фиды, но и улучшит навыки работы с данными.

От редакции. Рекомендуем подписаться на телеграм-канал «Google Ads с Поддубным». Здесь много авторских находок и идеи по Google Ads и Google Analytics.

А также не пропустите другие статьи от Олега:
«Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?»
«Типы поисковых запросов и их группировка в рекламных кампаниях»
«Товарные кампании для магазинов или как запустить новинку AdWords»
Оптимизация рекламных кампаний AdWords 2.0
«Вред и польза аудита AdWords: какие есть виды аудитов и как проверить свой рекламный аккаунт самостоятельно»
«Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе. Гайд для новичков»

Советуем изучить подборку «ТОП-500 + блогов по интернет-маркетингу». Все источники разделены на категории: SMM, SEO, PPC, UX, интернет-маркетинг, копирайтинг, веб-аналитика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. В подборке не только блоги, но также каналы в телеграмме, паблик и YouTube-каналы. Если хотите добавить полезный ресурс, то оставляйте комментарий. Мы изучим ваш ресурс и добавим в топ.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Олег Поддубный

Независимый эксперт и аудитор Google Ads

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

PPC, Контекстная реклама

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію