Фразу «Реклама не работает» можно услышать часто в ситуациях, когда сайт создан совершенно не под рекламные цели, а запустить рекламу ну очень хочеться.

При это сайт может быть разработан дорогой студией за большое количество денег. Они, понятное дело, сделали свою работу хорошо, исходя из тех задач, что перед ними ставились. Но не каждый сайт подходит под рекламу.

У меня был опыт создания сайта себе самому и под заказ, когда я еще занимался созданием сайтов на Adobe Muse. Часто я сталкивался с ситуацией, что заказчик не понимал для чего ему нужен сайт. Чаще всего цели были такие:

  • «У конкурентов есть и я тоже хочу»;
  • «Просто хочу представить свою компанию в интернете»;
  • «Хочу как у... Пети»;
  • «Да просто нужен сайт... Просто сайт где написать о своих услугах».

Но дело в том, что в итоге так не работает. У всего, даже дерева за окном, особенно в такую жару, есть своя цель.

Так, к примеру, сайт может:

  1. Служить банальной визиткой, для коллег по рынку или клиентов, но не более.
  2. Быть источником привлечения трафика из поисковой рекламы.
  3. Быть источником привлечения трафика из рекламы в социальных сетях.
  4. Создаваться под поисковое продвижение.
  5. Быть промежуточным звеном в воронке вовлечения клиента.
  6. Быть способом сбора подписной базы для рассылок.
  7. Создавать WoW эффект, только для того, чтоб показать крутость компании.

В зависимости от целей сайт, его структура и наполнение могут быть разными. Так, допустим, в контекстной рекламе важно будет:

  • быстрая загрузка со всех устройств;
  • соответствие словам в рекламных кампаниях;
  • четкие и понятные преимущества для клиента;
  • наличие на посадочной странице важных для клиентов аспектов по доставке, оплате, процессу покупки и т.п.;
  • лаконичность, ведь в современном мире не все любят много читать;
  • наличие удобных для клиента средств связи: телефон, мессенджер, форма и т.п.; 
  • и многое другое.

Если этих аспектов нет, то нужно их продумать и добавить. А лучше перед созданием сайта, продумать все и прописать. На основе этого – сформировать задачу разработчикам и уже по итогам этой задачи – получить более успешный результат.

Но и на этом работа с сайтом не заканчивается, так как и в контекстной рекламе, сайт нужно адаптировать под потребности пользователей, ведь с каждым заказом мы узнаем новое о потребностях наших клиентов и можем на основе них оптимизировать сайт.

Проблема в том, что сайт уже больше ответственность собственника проекта. Специалист по РРС может только дать свои рекомендации, но и то, я предпочитаю давать только явные, так как есть отдельные люди, которые занимаются упаковкой бизнеса и делают это в разы лучше.

От редакции. Рекомендуем подписаться на телеграм-канал «Google Ads с Поддубным». Здесь много авторских находок и идеи по Google Ads и Google Analytics.

А также не пропустите другие статьи от Олега:
«Минус-слова были, есть и будут актуальными всегда»
«Шаблон для написания объявлений Google Ads»
«Удалось найти мало ключевых слов. Что делать?»
«Как эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров»
«Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?»
«Типы поисковых запросов и их группировка в рекламных кампаниях»
«Товарные кампании для магазинов или как запустить новинку AdWords»
Оптимизация рекламных кампаний AdWords 2.0
«Вред и польза аудита AdWords: какие есть виды аудитов и как проверить свой рекламный аккаунт самостоятельно»
«Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе. Гайд для новичков»

Советуем изучить подборку «ТОП-500 + блогов по интернет-маркетингу». Все источники разделены на категории: SMM, SEO, PPC, UX, интернет-маркетинг, копирайтинг, веб-аналитика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. В подборке не только блоги, но также каналы в телеграмме, паблик и YouTube-каналы. Если хотите добавить полезный ресурс, то оставляйте комментарий. Мы изучим ваш ресурс и добавим в топ.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

Подробнее о курсе