07.05.2021

Удалось найти мало ключевых слов. Что делать?

После изменения «планировщика ключевых слов» в Google Ads проблема с поиском ключей стала постоянной.
Были времена, когда в планировщик можно было добавить сразу много слов и он находил тебе еще больше. Но хороший специалист всегда найдет как адаптироваться к ситуации. Это один из ключевых навыков PPC-специалиста.

  • Парсинг слов через KeyCollector может частично решить проблему. Он позволит собрать их гораздо больше. 
  • Учитывая последние изменения с типами соответствия в Google Ads, можно работать без огромной семантики. По моему мнению, Google постепенно переводит фокус с понятие «Ключевое слово» на «Вектор поиска» (про это напишу в следующий раз).
  • Бывают ниши где ключевых слов вообще мало. И в этом их особенность.

Так как же работать, когда планировщик слов не дает много слов, а ниша и так узкая. Тут я описал один из возможных алгоритмов работы при запуске рекламной кампании:

  1. Исходя из наших ресурсов, собрать все доступные слова.
  2. Взять околотематические слова.
  3. Просмотреть их на предмет явных «Минус-слов». Отфильтровать их и добавить списком в аккаунт.
  4. Настроить все возможные важные конверсии на сайте согласно своей «Карте событий».
  5. Передать важные макро- конверсии как конверсии, а менее важно микро- как вспомогательные. Вспомогательные – это когда в настройках конверсии в Google Ads выключена галочка «учитывать как конверсии». 
  6. Для самых целевых слов создать отдельную кампанию. Добавить ключевые слова во фразовом соответствии.
  7. Для менее целевых – отдельная кампания и фразовое соответствие.
  8. Околотематические слова оставить в «Резерве».
  9. Запустить рекламную кампанию и сделать первые замеры количества трафика и поисковых запросов что появятся. Тут возможно удастся найти новые.
  10. Если запуска трафика будет катастрофически мало, то меняем тип соответствия на широкое соответствие. Важно помнить, что с этого момента рекламная кампания на усиленном контроле. Широкое соответствие может принести много нерелевантных запросов. Именно для этого мы и собирали «минус-слова» из целевых и околотематических слов.
  11. При запуске кампанию переводим на стратегию «Максимальное количество конверсий», если она уже доступна. При этом в качестве конверсий в кампанию добавляем и основные, и вспомогательные конверсии. Таким образом, мы «накачиваем» Google знаниями о целевой аудитории.
  12. Анализируем поисковые запросы. Ищем среди них что добавить в «Минус-слова», а что добавить как «Ключевые слова».
  13. Анализируем эффективность кампании. Если ситуация идет хорошо – продолжаем эксперимент. Если нет, ищем новые варианты.

Со временем слов станет гораздо больше. Плюс за счет широкого соответствия мы захватим «низкочастотку». Тут критично важно будет работать с минус-словами, правильно настроить конверсии и работать с автостратегиями.

Через какое-то время дополнительные конверсии от кампании можно будет отключать. Но ориентироваться для этого надо исключительно по ситуации.

От редакции. Рекомендуем подписаться на телеграм-канал «Google Ads с Поддубным». Здесь много авторских находок и идеи по Google Ads и Google Analytics.

А также не пропустите другие статьи от Олега:
«Как эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров»
«Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?»
«Типы поисковых запросов и их группировка в рекламных кампаниях»
«Товарные кампании для магазинов или как запустить новинку AdWords»
Оптимизация рекламных кампаний AdWords 2.0
«Вред и польза аудита AdWords: какие есть виды аудитов и как проверить свой рекламный аккаунт самостоятельно»
«Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе. Гайд для новичков»

Советуем изучить подборку «ТОП-500 + блогов по интернет-маркетингу». Все источники разделены на категории: SMM, SEO, PPC, UX, интернет-маркетинг, копирайтинг, веб-аналитика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. В подборке не только блоги, но также каналы в телеграмме, паблик и YouTube-каналы. Если хотите добавить полезный ресурс, то оставляйте комментарий. Мы изучим ваш ресурс и добавим в топ.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Олег Поддубный

Независимый эксперт и аудитор Google Ads

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google Ads, PPC, Ключевые слова, Контекстная реклама

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію