Вас может заинтересовать

Старт: 28 октября 2021

Длительность: 14 недель

Подробнее

28.09.2021

Как проверить какая группировка объявлений работает лучше?

Как по мне, отличный вопрос от студента курса Google Ads. Особенно учитывая то факт, что кампания уже запущена и  наработана статистика по конверсиям, которую терять не хочется.

Тут есть небольшой лайфхак через «Эксперименты». Инструмент, который доступен в рекламном кабинете Google Ads. Увы, подойдет не для всех рекламных кампаний (РК), ведь не для всех РК есть эта функция.

«Эксперименты» часто используют для тестирования различных типов стратегии назначения ставок или разных посадочных. Но можно пойти дальше и полностью перестроить, перегруппировать кампанию и посмотреть на результаты работы новой группировки. Реализуется очень просто.

Для этого нам нужно:

  • создать черновик «Материнской» рекламной кампании, через меню «Черновики и Эксперименты»;
  • «Дочке» даем название типа «Кампания_2»;
  • заходим в «Дочку». Переходим на вкладку «Эксперименты»;
  • выбираем степень распределения трафика между «Матерью» и «Дочкой». Тут уже на свое усмотрения. Но если «Материнская» кампания очень значащая, с точки зрения доходов аккаунта, то лучше давать дочке не больше 20% доли в показах;
  • называем «Эксперимент» так же как мы назвали «Дочку». Выставляем даты проведения и запускаем его. Если эксперимент бессрочный, то можно дату окончания вообще не ставить;
  • заходим в Google Ads Editor и скачиваем обновления. Теперь «Дочка» отобразиться у нас в списке кампаний;
  • заливаем в «Дочку» новую структуру кампании через «Внести несколько изменений»;
  • ставим в «Дочке» старые группы объявлений от «Материнской» кампании на паузу и оставляем новую залитую структуру.

При этом важно соблюдать:

  1. ключевые слова должны быть идентичны;
  2. объявления должны быть идентичны;
  3. стратегии назначения ставок и ставки на уровне ключей должны быть идентичны;
  4. гео должно быть идентично.

При таких условиях в аукционе будут принимать участие обе кампании чередуясь между собой, согласно пропорции в % заданных при запуске эксперимента.

В итоге можно протестировать разные форматы группировки и переделить с каким удобнее работать и какой эффективнее.

От редакции. Рекомендуем подписаться на телеграм-канал «Google Ads с Поддубным». Здесь много авторских находок и идеи по Google Ads и Google Analytics.

А также не пропустите другие статьи от Олега:
«Как написать идеальное объявление для Google Ads»
«Реклама не работает и тут проблема не в сайте»
«Минус-слова были, есть и будут актуальными всегда»
«Шаблон для написания объявлений Google Ads»
«Удалось найти мало ключевых слов. Что делать?»
«Как эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров»
«Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?»
«Типы поисковых запросов и их группировка в рекламных кампаниях»
«Товарные кампании для магазинов или как запустить новинку AdWords»
Оптимизация рекламных кампаний AdWords 2.0
«Вред и польза аудита AdWords: какие есть виды аудитов и как проверить свой рекламный аккаунт самостоятельно»
«Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе. Гайд для новичков»

Советуем изучить подборку «ТОП-500 + блогов по интернет-маркетингу». Все источники разделены на категории: SMM, SEO, PPC, UX, интернет-маркетинг, копирайтинг, веб-аналитика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. В подборке не только блоги, но также каналы в телеграмме, паблик и YouTube-каналы. Если хотите добавить полезный ресурс, то оставляйте комментарий. Мы изучим ваш ресурс и добавим в топ.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

Подробнее о курсе

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Олег Поддубный

Независимый эксперт и аудитор Google Ads

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

PPC, Контекстная реклама

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!