Фразу «Реклама не працює» можна почути часто в ситуаціях, коли сайт створений зовсім не під рекламні цілі, а запустити рекламу ну дуже хочеться.

При цьому сайт може бути розроблений дорогою студією за велику кількість грошей. Вони, ясна річ, зробили свою роботу добре, виходячи з тих завдань, що перед ними ставилися. Але не кожен сайт підходить під рекламу.

У мене був досвід створення сайту собі самому і під замовлення, коли я ще займався створенням сайтів на Adobe Muse. Часто я стикався з ситуацією, що замовник не розумів для чого йому потрібен сайт. Найчастіше мети були такі:

  • «У конкурентів є і я теж хочу»;
  • «Просто хочу представити свою компанію в інтернеті»;
  • «Хочу як у ... Петі»;
  • «Так просто потрібен сайт ... Просто сайт де написати про свої послуги».

Але справа в тому, що в результаті так не працює. У всього, навіть дерева за вікном, особливо в таку спеку, є своя мета.

Так, наприклад, сайт може:

  1. Служити банальної візиткою, для колег по ринку або клієнтів, але не більше.
  2. Бути джерелом залучення трафіку з пошукової реклами.
  3. Бути джерелом залучення трафіку з реклами в соціальних мережах.
  4. Створюватися під пошукове просування.
  5. Бути посередником воронці залучення клієнта.
  6. Бути способом збору підписаний бази для розсилок.
  7. Створювати WoW ефект, тільки для того, щоб показати крутість компанії.

Залежно від цілей сайт, його структура та наповнення можуть бути різними. Так, припустимо, в контекстній рекламі важливо буде:

  • швидке завантаження з усіх пристроїв;
  • відповідність словами в рекламних кампаніях;
  • чіткі та зрозумілі переваги для клієнта;
  • наявність на посадковій сторінці важливих для клієнтів аспектів по доставці, оплаті, процесу покупки і т.п .;
  • лаконічність, адже в сучасному світі не всі люблять багато читати;
  • наявність зручних для клієнта засобів зв'язку: телефон, месенджер, форма і т.п .;
  • і багато іншого.

Якщо цих аспектів немає, то потрібно їх продумати і додати. А краще перед створенням сайту, продумати все і прописати. На основі цього – сформувати завдання розробникам і вже за підсумками цього завдання – отримати більш успішний результат.

Але і на цьому робота з сайтом не закінчується, так як і в контекстній рекламі, сайт потрібно адаптувати під потреби користувачів, адже з кожним замовленням ми дізнаємося нове про потреби наших клієнтів і можемо на основі них оптимізувати сайт.

Проблема в тому, що сайт вже більше відповідальність власника проекту. Спеціаліст по РРС може тільки дати свої рекомендації, але і то, я вважаю за краще давати тільки явні, так як є окремі люди, які займаються упаковкою бізнесу і роблять це в рази краще.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.

А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Мінус-слова були, є і будуть актуальними завжди»
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

На ринку праці професія РРС-спеціаліст стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-спеціаліст» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.

Детальніше про курс