Хочу сьогодні розповісти про принципи роботи з мінус-словами. Принципи актуальні і не втратять актуальність в найближчому майбутньому.

На старті проекту збираємо мінуса якомога ширше. При сучасних типах відповідностях і проблеми з відображенням пошукових запитів в звітах Google Ads, зібрати запити заздалегідь – хороша інвестиція в економію свого часу в майбутньому.

Мінус запити теж слід групувати. Групувати не тільки на етапі їх збору, а й на етапі додавання, коли аккаунт вже працює. Угруповання мінус-слів відрізняється від угруповання слів. Тут все простіше, але повинен бути порядок, щоб все було як в хорошій бібліотеці. Групуємо їх за призначенням і виходячи з того, на якому рівні їх будемо додавати:

  • групуємо окремо рівень слів під додавання через «Списки мінус-слів», окремо під Кампанії, окремо під групи. При запуску кампаній під групи рідко додаються слова, тільки перехресна минусовка. В основному на рівні груп мінуса набираються під час оптимізації;
  • окремо групуємо за змістом мінуса, які будемо додавати списками. Це дозволить не перетворити вкладку «Список мінус-слів» на звалище. І при необхідності видаляти або оптимізувати списки мінус слова, якщо після нового оновлення аккаунт став вести себе не стандартно;
  • Для проектів з сильним брендом – брендові запити додаємо в окремий список мінус-слів і виключаємо з усіх кампаній, крім брендових, щоб брендові запити спотворювали статистику по ефективності;

При запуску рекламної кампанії запити перевіряються кожен день. Це дозволяє відразу зрозуміти чи все ок з нашими типами відповідності та вибраними словами.

Поступово перевірку мінусів можна звести до 1 раз в тиждень, але все залежить від проекту. Якщо проект дуже великий, то слід розділити чистку запитів на кілька днів і окремо проводити чистку по кожній категорії товарів, або послуг.

Слова в мінуса слід додати як в точній відповідності на рівні кампанії, так і окрему її частину, так званий N-Gram, який нам не підходить до списку мінус-слів, або на рівень кампанії / групи. Тут все залежить від логіки яка була вкладена при угрупованню мінус слів.

При додаванні N-Gram гарненько думаємо, а чи є у нас можливі варіації коли цей N-Gram буде цільовим. Якщо таких немає. Сміливо додаємо. Якщо є – шукаємо N-Gram з великою кількістю слів.

Мінус-слова періодично переглядаємо і чистимо, раптом там щось є зайве, що обмежує наше охоплення.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.

А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

На ринку праці професія РРС-фахівець стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-фахівець» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.

ЗАПИСАТИСЯ