онлайн-курс

Head of Digital Marketing

  • Прокачайте свої навички та станьте директором з інтернет-маркетингу
  • Навчайтеся в експертів-практиків з топових українських та міжнародних компаній
  • Дізнайтеся, як побудувати комплексну стратегію просування бренду в інтернеті

Вартість $2 720

$680

Новий час потребує нових знань від спеціалістів!

Записатися на курс

Залишилося 3 місця в групі!

Початок курсу
04 липня 2022 Ще триває набір групи

Тривалість:
41 лекція

Рівень знань
Середній

Формат навчання:
Відеолекції

Наші випускники працюють у відомих українських та міжнародних компаніях

Кому буде особливо корисний цей курс

ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ

Навчитеся використовувати нові інструменти інтернет-маркетингу. Розширите свої компетенції і зможете претендувати на вищу посаду в компанії

МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРАМ

Навчитесь інтегрувати інтернет-канали в загальну маркетингову стратегію. Або зможете заповнити неосвоєні напрямки онлайн-маркетингу. Прокачаєте свої скіли, що позитивно позначиться на вашому доході

ПОЧАТКІВЦЯМ HEAD OF DIGITAL

Перестанете вибирати хаотично канали просування. Розробите комплексну стратегію інтернет-маркетингу. Або зможете вирішувати більш масштабні завдання і претендувати на керівну посаду в великих міжнародних компаніях

Хочете отримати професію своєї мрії?

Стати Head of Digital

Викладачі курсу

Всі наші лектори – практикуючі фахівці з великим досвідом роботи в сфері інтернет-маркетингу та викладання

ПРО НАС ПИШУТЬ

Програма курсу

Тема 1. Стратегічний менеджмент

  • Система цінностей як основа будь-якого бізнесу
  • Важливість довгострокової стратегії бізнесу
  • Місія та цінності компанії
  • Що таке Маркетинг, за що відповідає і чим важливий у Компанії
  • Суть ефективного маркетингу: Команда – Стратегія – Система
  • Цілі та завдання маркетингу
  • Інформаційне поле
  • Функціонал маркетингу
  • Партнерство Маркетингу: агенції рекламні, медійні, дослідні, дизайнерські, PR

Тема 2. Бренд та позиціонування

  • Мій товар – бренд чи ні?
  • Поняття «бренд» та «позиціонування»
  • Маркетингова вага «ціна – цінність»
  • Бренд – основний інструмент збільшення цінності товару
  • Прояви бренду
  • Сутність позиціонування
  • Основні методики позиціонування
  • Лояльність до бренду
  • Приклади позиціонування брендів, що діють

Тема 3. Маркетингове планування

  • Цілісність процесу маркетингового планування
  • Аудит бізнесу та поточної ринкової ситуації
  • Маркетингові цілі та стратегії
  • Сегментація споживачів: цільові аудиторії, види сегментації
  • Маркетинг-мікс (8P)
  • Просування: види, інструменти та канали
  • Емоційний маркетинг
  • Складання маркетингового плану
  • Бюджет, методи визначення

Тема 4. Формування портретів цільової аудиторії

  • Аналіз цільової аудиторії та сегментація?
  • Визначення існуючих позицій, виведення KPI, фокусування на джерелах
  • Аналіз ніші на прикладі різних каналів залучення
  • Відстеження взаємодії аудиторії з ресурсами

Тема 5. Медіапланування та розподіл бюджетів

  • Що входить у планування та розподіл бюджетів на джерела залучення трафіку
  • Джерела рекламного трафіку
  • Додаткові джерела фінансування в Інтернеті
  • Бюджетування оптимізації ресурсу та його просування

Тема 6. Управління командою (частина перша)

  • Переваги та недоліки команди як ресурсу
  • У яких випадках зусилля щодо формування та підтримання команди не окупаються
  • Як зрозуміти, що у вас немає команди: ключові характеристики
  • Тестуємо свій бізнес на наявність умов існування команди
  • Плануємо дії для забезпечення умов
  • Функції, необхідні для результативної проектної роботи
  • Як зрозуміти, яка функція у нас «западає»
  • Плануємо дії для "вирівнювання функцій"

Тема 7. Управління командою (частина друга)

  • Основні мотиватори учасників команди
  • Способи мотиваційної діагностики
  • Інструменти грошової та нематеріальної мотивації
  • Показники ефективності, їх використання для підвищення продуктивності та мотивації команди

Тема 8. Фінальний воркшоп

  • Практика

Тема 9. Введення у створення сайтів та юзабіліті

  • Сайт, типи сайтів
  • Основні складові сайту
  • CRO та Юзабіліті – що це?
  • Закони та правила юзабіліті
  • Юзабіліті в контексті інтернет-маркетингу та в комплексній стратегії
  • Метод Кано

Тема 10. Проектування ресурсів

  • Закони Usability
  • Ціль проектування
  • Етапи проектування
  • Архітектура сайту
  • Посадкові сторінки
  • Маркетингові тригери
  • Програми для прототипування

Тема 11. Дизайн та популярні помилки

  • Роль дизайну
  • Популярні типи сайтів
  • Аудит дизайну сайту
  • Програми для створення дизайну
  • Мобільна версія сайту
  • Тестування сайту
  • SEO-оптимізація нового сайту

Тема 12. Юзабіліті аудит та приклади помилок на сайтах

  • Види стратегічних цілей сайту
  • Вплив юзабіліті на просування сайту

Тема 13. Налаштування статистичних метрик оцінки роботи ресурсу в Google Analytics

  • Налаштування облікових записів та профілів
  • Налаштування цілей та подій
  • Який функціонал додатково налаштовується і для чого
  • На які метрики не звертають уваги, а вони вкрай важливі
  • Як можна дії офлайн інтегрувати в системи аналітики?

Тема 14. Налаштування статистичних метрик оцінки роботи ресурсу в Google Analytics. Воркшоп

  • Практика

Тема 15. Налаштування та встановлення Google Tag Manager

  • Як це працює Google Tag Manager
  • Переваги
  • Базове управління GTM

Тема 16. Наскрізна аналітика

  • Інтеграція CRM та GA
  • Огляд функціоналу розширеної електронної торгівлі
  • Види відстеження даних в аналітиці

Тема 17. Постановка завдань із аналітики. Воркшоп

  • Практика

Тема 18. Розробка SEO-стратегії

  • Початковий аудит
  • Розробка стратегії просування у ТОП пошуку
  • Розробка структури та підбір сем. ядра сайту

Тема 19. Внутрішні налаштування

  • Основні серверні установки
  • Доступність ресурсу та швидкість завантаження
  • Робота з дублями сторінок
  • Налаштування помилок
  • Посторінкова оптимізація: мета-теги, заголовки

Тема 20. Контентна стратегія та оптимізація контенту

  • Основні серверні установки
  • Доступність ресурсу та швидкість завантаження
  • Робота з дублями сторінок
  • Налаштування помилок
  • Посторінкова оптимізація: мета-теги, заголовки

Тема 21. Зовнішня оптимізація

  • Що входить у роботу з посиланням на ранжування
  • Основні вимоги Google та Яндекс
  • Де взяти посилання
  • Чим загрожують фільтри?

Тема 22. SEO-аудит під ключ

  • Що таке SEO-аудит
  • Що входить до технічного аудиту і як його проводити
  • Огляд та робота з інструментами та сервісами для проведення технічного аудиту

Тема 23. Контроль роботи SEO-відділу

  • Визначення завдань
  • Зони відповідальності
  • Стратегія
  • Важливі точки контролю SEO

Тема 24. Розробка комплексної стратегії контенту для бізнесу в Інтернеті

  • Який контент потрібен користувачам
  • Конкурентний аналіз
  • Планування та розробка стратегії
  • Позначення показників ефективності контенту
  • Фінансове планування

Тема 25. Посів та розповсюдження контенту

  • Основні джерела розповсюдження контенту
  • Вимоги до публікацій
  • Формування контент-плану

Тема 26. Контекстна реклама у пошуку

  • Коротко про переваги контекстної реклами
  • Цілі і задачі, які можна вирішити за допомогою контексту
  • Ключові пункти розробки капанії на просування
  • Типи рекламних кампаній
  • Професійне налаштування контекстної реклами
  • Формування акаунтів, зв'язок із аналітикою
  • Підбір ключових і мінус-слів
  • Групування ключових слів
  • Налаштування таргетингів
  • Формування оголошень
  • Аналітиката аналіз ефективності рекламних кампаній

Тема 27. Воркшоп. Контекстна реклама у пошуку

  • Запуск рекламних кампаній у пошуку

Тема 28. Робота з контекстно-медійною мережею та ремаркетингом

  • Особливості роботи з контекстно-медійною мережею
  • Налаштування націлювання
  • Формування банерів (тех. характеристики, оформлення, запуск)
  • Формування та сегментування списків ремаркетингу
  • Налаштування списків за допомогою GA

Тема 29. Воркшоп. Робота з контекстно-медійною мережею та ремаркетингом

  • Робота із запуску кампаній у КМС

Тема 30. Оптимізація та автоматизація рекламних кампаній

  • Основні роботи над обліковим записом
  • Воронка залучення лідів
  • Важливі питання для розвитку проекту
  • Оптимізація пошукових рекламних кампаній
  • Оптимізація кампаній у медійній мережі
  • Оптимізація ремаркетингу
  • Автоматизація реклами для покращення результатів
  • Використання автоматичних правил
  • Використання скриптів для роботи з Google Ads

Тема 31. Планування комплексної стратегії соціальних мереж

  • Роль та завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
  • Огляд та статистика
  • Вибір найбільш відповідних соц. мереж для ведення бізнесу
  • Визначення інструментів, з якими проводитиметься робота
  • Планування та формування стратегії

Тема 32. Рекламні інструменти у соціальних мережах

  • Види та особливості реклами в соц. мережах
  • Робота з рекламними кабінетами та парсерами
  • Вибір спільнот для «посівів», сервіси та робота з адміністраторами
  • Методологія написання ефективних рекламних повідомлень
  • Аналітика рекламних зусиль у соціальних мережах

Тема 33. Воркшоп. Рекламні інструменти у соціальних мережах

  • Налаштування та запуск реклами

Тема 34. Робота з YouTube-каналом

  • Тенденції (що найчастіше дивляться; зростаючі напрями)
  • Які завдання для бізнесу закриває YouTube, для яких видів бізнесу підходить
  • Як визначити свої позиції та проаналізувати показники конкурентів
  • Як визначити свою ЦА на YouTube
  • Категорії контенту
  • Основні фактори ранжування відео на YouTube
  • Оцінка ефективності YouTube-каналу (які показники дивитись, що можна порахувати)

Тема 35. Просування у Instagram

  • Особливості мережі
  • Варіанти просування
  • Розробка контент-стратегії
  • Формування, запуск та наповнення сторінок
  • Специфіка реклами для бізнесу
  • Показники KPI
  • Сервіси, статистика, аналітика

Тема 36. Робота з лідерами думок

  • Як знайти лідерів думок у своїй тематиці
  • Чому потрібно працювати з лідерами думок
  • З чого розпочати роботу з лідерами думок
  • Що можна дати і що можна отримати
  • Як виміряти результат

Тема 37. Чат-боти та месенджери

  • Можливості та особливості месенджерів
  • Стратегія просування за допомогою месенджерів
  • Чат-боти, як засіб комунікації
  • Приклади, огляд платформ

Тема 38. Digital-маркетинг та основні завдання керівника

  • Побудова системи оцінки результату
  • Як побудована команда
  • Робота з підрядниками
  • Кейси роботи в соціальних мережах

Тема 39. Побудова стратегій розсилок

  • Цінності email-маркетингу
  • Принципи та завдання email-маркетингу
  • Цілі email-маркетингу, види email-кампаній
  • Як сформувати ефективну стратегію

Тема 40. Push-сповіщення, мобільний маркетинг

  • Web push повідомлення: налаштування
  • Надсилання web push повідомлень
  • Аналіз результатів
  • Зв'язування email та sms розсилок
  • Види мобільного маркетингу
  • Стратегія мобільного маркетингу
  • Автоматизація мобільного маркетингу

Тема 41. Комплексне позиціонування в Інтернеті

  • Розробка стратегії комплексного позиціонування
  • Робота зі ЗМІ
  • Звітність

Тема 42. Захист репутації

  • Управління репутацією
  • Робота з негативом
  • Які інструменти найкраще використовувати
  • Приклади

Ви можете замовити корпоративне навчання по індивідуальному запиту для вашої галузі

Дізнатися більше

Як проходить навчання на курсі?

Зручно вчитися

У кожного студента є особистий кабінет, де зібрано все: лекції, презентації, додаткові матеріали, відомості про поточну успішність студента. Все під рукою і в одному місці. Переглядайте заняття, спілкуйтеся з викладачами, виконуйте завдання – ми подбали, щоб ваше навчання було комфортним.

Відеолекції

Навчайтесь тоді, коли зручно. Всі відеолекції, тести та додаткові матеріали одразу доступні до перегляду.

Доступи до сервісів на суму $400

На період навчання ми надаємо нашим студентам безкоштовні доступи до сервісів для парсингу і аналізу SEO-показників сайту — Ahrefs, Sitechecker, Serpstat, Netpeak Spider, SE Ranking. Вартість цих сервісів дорівнює $400. Ви не тільки заощадите гроші, але й зможете виконувати безперешкодно домашні завдання і застосовувати отримані знання на практиці.

Корисні навчальні матеріали

Всі лекції доповнюються корисними навчальними матеріалами: чек-листи, інструкції, тести, шаблони.
 

Курс починається 04 липня

Хочете забронювати місце в групі?

Забронювати

Не підходить дата запуска найближчого курсу?

Запишись на наступний Записатися на 17.11

За підсумками навчання студенти отримують сертифікати WebPromoExperts

Мотивація студентів — головна мета викладачів. Саме тому ми розробили три типа дипломів:

  • прослухав курс
  • вдало закінчив — для активних студентів
  • закінчив з відзнакою — зробив вражаючий проект під керівництвом куратора.

Чого ви навчитеся після проходження курсу?

Після навчання ви зможете претендувати на позицію директора з онлайн-маркетингу, середня зарплата якого $2300 (по Києву). Ви навчитеся:

Розробляти digital-стратегію

На прикладі реальних кейсів ви зможете складати план просування не тільки для вашого проекту, але і будь-якого бізнесу. Знайдете точки зростання і подвоїте показники компанії

Оцінювати та досягати KPI

Впроваджувати систему KPI в вашому відділі. Це посприяє оптимізації бізнес-процесів і підвищить рівень мотивації, відповідальності та ефективності вашої команди

Управляти бюджетами

Грамотно планувати бюджет на маркетинг і захищати його перед керівництвом. Оцінювати ефективність інвестицій в маркетинг і підвищувати їх рентабельність

Керувати командою

Лідерами не народжуються, ними стають. Тому ми запросили досвідченого бізнес-тренера, який розповість вам, як стати хорошим керівником. Підкаже, як організувати процеси в команді, як мотивувати співробітників і боротися з опором

Стати Head of Digital

Ваш знайомий давно мріє навчитися інтернет-маркетингу?

Подаруйте йому сертифікат на навчання!

Замовити сертифікат

Наші досягнення

Змогли вони, зможеш і ти

Подивитися історії успіху наших випускників

Трохи в цифрах
про WebPromoExperts:

  • 9 років досвіду
  • 9000 випускників
  • 80+ онлайн-конференцій
  • 700+ онлайн-семінарів
  • 320 лекторів-професіоналів
  • 100000 читачів блогу щомісяця
  • 70+ корпоративних клієнтів

Засновники Академії WebPromoExperts — автори підручника з інтернет-маркетингу (Антон Воронюк і Олександр Поліщук)

Ми акредитовані міжнародною професійною організацією:

Хочете підтягнути скіли вашого інтернет-маркетолога?

Рекомендуємо записати його на курс «Спеціаліст з інтернет-маркетингу»

дізнатись детальніше

Тип участі

За 9 років існування Академії ми навчили понад 9000 студентів

Ось що кажуть про навчання

Не відкладайте навчання на майбутнє. Платіть частинами – отримуйте нову професію вже сьогодні

Оплатити курс частинами

Нас часто запитують

👨 Чи буде зворотний зв'язок за моїм проектом?

У цьому типі участі на курсі зворотний зв'язок від куратора не передбачається. Також не буде домашніх завдань та іспиту.

💸 Якщо мені не підійшов курс, чи можу я повернути кошти?

Ви можете повернути гроші за умови участі в "Онлайн-курсі". Якщо ви придбали курс у форматі "Відеозапис", на жаль, ми не можемо повернути кошти.

$680

Вартість $2 720

Новий час потребує нових знань від спеціалістів!

Записатися на курс!

Початок курсу 04 липня 2022

Тривалість: 41 лекція

Записатися