онлайн-курс
Head of Digital Marketing
- Прокачайте свої навички та станьте директором з інтернет-маркетингу за короткий термін
- Навчайтеся в експертів-практиків з топових українських та міжнародних компаній
- Дізнайтеся, як побудувати комплексну стратегію просування бренду в інтернеті
Вартість $2 177
$1 306
Зустрічайте весну новими знаннями!
Залишилося 9 місць в групі!

Початок курсу
20 липня 2023

Тривалість:
29 тижнів

Рівень знань
Середній

Формат навчання:
Живі вебінари
Наші випускники працюють у відомих українських та міжнародних компаніях
Кому буде особливо корисний курс Head of Digital Marketing
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ
Навчитеся використовувати нові інструменти інтернет-маркетингу. Розширите свої компетенції і зможете претендувати на вищу посаду в компанії
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРАМ
Навчитесь інтегрувати інтернет-канали в загальну маркетингову стратегію. Або зможете заповнити неосвоєні напрямки онлайн-маркетингу. Прокачаєте свої скіли, що позитивно позначиться на вашому доході
ПОЧАТКІВЦЯМ HEAD OF DIGITAL
Перестанете вибирати хаотично канали просування. Розробите комплексну стратегію інтернет-маркетингу. Або зможете вирішувати більш масштабні завдання і претендувати на керівну посаду в великих міжнародних компаніях
Хочете отримати професію своєї мрії?
Стати Head of DigitalВикладачі курсу
Всі наші лектори – практикуючі фахівці з великим досвідом роботи в сфері інтернет-маркетингу та викладання

куратор курсу
Влад Сідньов
Керівник відділу CRO & Analytics в агентстві Webpromo, експерт з юзабіліті
- 13 років досвіду
- 650+ навчених студентів
- 50+ створених сайтів
- За допомогою редизайну збільшив продажі через сайт Leroy Merlin на 320%
Клієнти викладача:





ПРО НАС ПИШУТЬ





Програма курсу
Для типу участі "Живі онлайн-лекції" ми адаптували матеріали програми під завдання керівника нових реаліях. На вас чекає багато насиченої та найактуальнішої інформації. Навіть у кризовий період ви станете найкращим Head of Digital Marketing
Тема 1. Аудит інтернет-маркетингу вашого бізнесу
- Знайомство з куратором та групою
- Система цінностей як основа будь-якого бізнесу
- Основні терміни та поняття
- Завдання та KPI директора з ІМ
- Види рекламних стратегій. Зв'язок digital-стратегії та інших типів стратегій
- Аудит бізнесу та поточної ринкової ситуації (аналіз конкурентів в ІМ)
- Визначення цілей та KPI
- Customer Journey Map
Тема 2. Дослідження ніші та конкурентів
- Основні методи аналізу конкурентного середовища в online-просторі
- Співвідношення digital-активності конкурентів та обсягів продажу
- Проблема та рішення в рамках кожного продукту/послуги
- Аналіз поточних позицій сайту та компанії у розрізі digital-каналів
- Робота із сервісами аналітики
Тема 3. Побудова стратегії просування та вибір каналів
- Стратегія просування
- Позиціювання для кожної ЦА
- Планування digital-кампаній
- Моніторинг ефективності
Тема 4. Комплексна стратегія просування бренду в Інтернеті
- Сутність позиціонування в Інтернеті
- Ключові етапи формування бренду компанії в Інтернеті
- Оцінка здоров'я бренду
- Вибір стратегії позиціонування залежно від цілей компанії та зовнішнього середовища
- Основні моделі управління брендом
Тема 5. Антикризова стратегія
- Причини кризових явищ
- Інструменти для ухвалення бізнес-рішень
- Оптимізація бізнесу
- Зміна позиціонування
- Формування корпоративної стратегії для подолання кризи
Тема 6. Роль маркетингу в антикризовому управлінні
- Основні вимоги до антикризових програм
- Принцип антикризового маркетингу
- Антикризова стратегія ЛОМ
- Тактики антикризового маркетингу
Тема 7. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 8. Формування команди спеціалістів
- Які спеціалісти потрібні у відділі маркетингу?
- Ролі в команді та розподіл зон відповідальності
- Опис процесів відділу та кожного співробітника
- Вибір між інхаус та аутсорс
- Особливості роботи з агентством
- Модель ефективного лідера
- Основні засади адаптивного лідерства
Тема 9. Пошук фахівця у команду
- Пошук та вибір хорошого кандидата
- Опис вимог до вакансії та формування тестового завдання
- Проведення співбесід “претендент-керівник відділу”
- Адаптація нового співробітника у команді
- Ролі та психологічні позиції в команді
Тема 10. Антикризова комунікація зі співробітниками. Збереження мотивації команди
- Як побудувати ефективну взаємодію з командою
- Комунікації всередині команди та команди всередині компанії
- Емоційний інтелект (EQ) в управлінні
- Постановка завдань з SMART
- Типи мотивації у співробітників
- Конструктивний зворотний зв'язок
Тема 11. Ефективна організація роботи з підрядниками
- Постановка завдань та ТЗ
- Важливі точки контролю та звітність
Тема 12. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 13. Комплекс робіт для SEO та показники ефективності
- Цілі та завдання SEO-просування
- Основний комплекс робіт із сайтом для залучення відвідувачів
- Постановка цілей для бізнесу та оцінка їх ефективності
- Метрики ефективності
- Команда чи агенція
Тема 14. SEO-аудит сайту
- Що таке SEO-аудит?
- Що входить у технічний аудит та як його проводити?
- Важливі параметри для аудиту сайту
- Огляд та робота з інструментами та сервісами для проведення технічного аудиту
Тема 15. Розробка SEO-стратегії та робота з підрядниками. Частина 1
- Складання стратегії просування ресурсу у пошукових системах
- Робота з розробниками, копірайтерами, лінкбілдерами
- Важливі точки контролю
Тема 16. Розробка SEO-стратегії та робота з підрядниками. Частина 2
- Складання стратегії просування ресурсу у пошукових системах
- Робота з розробниками, копірайтерами, лінкбілдерами
- Важливі точки контролю
Тема 17. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 18. Введення у створення сайтів та юзабіліті
- Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
- Основні складові сайту
- Етапи створення сайту
- Юзабіліті та його відмінність від CRO
- Закони та правила юзабіліті
- Конверсійна стратегія сайту та попит
Тема 19. Юзабіліті-аудит існуючого проекту. Дизайн сайту та популярні помилки
- Проведення юзабіліті-аудиту
- Вплив юзабіліті на просування сайту
- Тестування сайту
- Роль дизайну та популярні типи сайтів
- Яких помилок важливо уникнути при A/B тестуванні
Тема 20. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 21. Комплексна PPC-стратегія для проекту
- Цілі та завдання онлайн-реклами
- Канали комунікації, типи рекламних кампаній
- Розподіл інструментів по вирві залучення клієнта
- Ключові відмінності підходу у плануванні охоплювальних та конверсійних кампаній
- Основні показники ефективності
- Креативи
Тема 22. Створення рекламних кампаній мережі Google
- Особливості пошукової реклами в Google Ads
- Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
- Особливості роботи з контекстно-медійною мережею
- Вирішення бізнес-завдань за допомогою контекстно-медійної реклами
- Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
- Аналіз результативності кампаній, звіти
Тема 23. Таргетована реклама
- Вирішення бізнес-завдань за допомогою таргетованої реклами
- Методологія написання ефективних рекламних оголошень
- Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
- Аналіз результативності кампаній, звіти
Тема 24. Programmatic
- Основні поняття Programmatic
- Трансформація медійної реклами
- Огляд інструменту DV360, основні відмінності від Google Ads
- Варіанти роботи з таргетингом, бюджетом, креативами
Тема 25. Відеореклама та мобільний маркетинг
- Місце відеореклами та мобільного маркетингу у воронці продажів
- Види мобільного маркетингу
- Стратегія мобільного просування
- Аналіз результативності кампаній, звіти
Тема 26. CPA-маркетинг та партнерська мережа
- Принципи CPA-маркетингу
- Способи реалізації CPA-кампаній
- Коли вигідно використовувати CPA-модель?
Тема 27. Аналіз та оптимізація реклами
- Воронка залучення лідів
- Креативи
- Важливі питання для розвитку проекту
- Оптимізація каналів просування
- Автоматизація реклами для покращення результатів
Тема 28. Ролі у команді. Постановка завдань та ТЗ. Звітність
- Відділ та ролі в команді
- Зони відповідальності
- Постановка завдань та ТЗ
- Важливі точки контролю та звітність
Тема 29. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 30. Комплексна SMM-стратегія для проекту
- Роль та завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
- Огляд та статистика
- Вибір найбільш відповідних соцмереж для ведення бізнесу
- Визначення інструментів, з якими проводитиметься робота
- Стратегія розвитку каналів
- Ідеї для креативів
Тема 31. Facebook та Instagram
- Особливості Facebook та Instagram
- Поведінка аудиторії на платформі та її сприйняття контенту
- Вибір стратегій позиціонування бізнесу на платформі
- Розробка контент-стратегії
- Показники KPI
- Сервіси, статистика, аналітика
Тема 32. Відеомаркетинг. TikTok та YouTube
- Тенденції (що найчастіше дивляться; зростаючі напрями)
- Які завдання для бізнесу закриває YouTube, для яких видів бізнесу підходить?
- Основні фактори ранжування відео на YouTube
- Оцінка ефективності YouTube-каналу
- Особливості TikTok
- Сервіси, статистика, аналітика
Тема 33. Робота з лідерами думок
- Пошук лідерів думок у своїй тематиці
- З чого розпочати роботу з лідерами думок?
- Особливості співробітництва
- Вимірювання результатів
Тема 34. Чат-боти та месенджери
- Можливості та особливості месенджерів
- Стратегія просування за допомогою месенджерів
- Чат-боти як засіб комунікації
- Приклади, огляд платформ
Тема 35. Email-маркетинг ‒ інструмент ефективної комунікації в Інтернеті
- Принципи та завдання Email-маркетингу
- Види Email-кампаній
- Як сформувати ефективну стратегію?
Тема 36. Ролі у команді. Постановка завдань і ТЗ. Звітність
- Відділ та ролі в команді
- Зони відповідальності
- Постановка завдань і ТЗ
- Важливі точки контролю та звітність
Тема 37. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 38. Контентна стратегія проекту
- Популярні типи та формати контенту
- Формування стратегії та масштабування
- Аналіз платформ для розміщення контенту
- Цифрові показники та формування KPI залежно від бізнес-моделі
- Формування контент-плану
- Вимоги до публікацій
- Основні джерела розповсюдження контенту
Тема 39. Посів та розповсюдження контенту
- Формування контент-плану
- Вимоги до публікацій
- Основні джерела розповсюдження контенту
Тема 40. Retention-маркетинг
- Цілі та завдання retention-маркетингу
- Ключові метрики утримання клієнтів
- Етапи впровадження retention-маркетингу
- Основні інструменти та методи утримання
- Помилки у розробці стратегії
Тема 41. Робота з репутацією
- Управління репутацією
- Робота з негативом
- Види комунікацій у спільнотах
- Сценарії діалогів, що ведуть до продажу
- Системний ком'юніті. Технічна частина
Тема 42. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 43. Аналітичні метрики в інтернет-маркетингу
- Аудит поточного стану інтернет-проекту з погляду веб-аналітики
- Інструменти веб-аналітики
- Точність даних та статистичні похибки
Тема 44. Налаштування статистичних метрик оцінки роботи ресурсу в Google Analytics 4 та Google Tag Manager
- Налаштування Google Analytics 4 та Google Tag Manager
- На які метрики не звертають уваги, а вони вкрай важливі?
- Як можна дії офлайн інтегрувати у системи аналітики?
Тема 45. Наскрізна аналітика
- Наскрізна аналітика та завдання, які вона вирішує
- Готовність бізнесу до наскрізної аналітики
- KPI бізнесу
- Сервіси для побудови наскрізної аналітики
- Збір даних
Тема 46. Постановка задач и контроль работы веб-аналитика
- Постановка завдань та контроль роботи веб-аналітика
Тема 47. Процес маркетингового планування та управління бюджетом
- Переваги та недоліки маркетингового плану
- Оцінка розподілу активностей
- Аналіз маркетингових каналів
- Основні закони планування маркетингового бюджету
- Формування бюджету на основі даних
Тема 48. Юніт-економіка та фінансова реструктуризація компанії
- Визначення юніту
- Підходи у розрахунках
- Розрахунок собівартості товару
- Калькуляція маржинальності товару
- Визначення конкурентної ціни
- Прогнозування та оптимізація витрат
Тема 49. Основні види звітності
- Типи маркетингових звітів
- Візуалізація даних
Тема 50. Майстермайнд по темі блоку
- Онлайн-зустріч студентів з куратором
- Відповіді на запитання
- Обговорення
- Рекомендації
Тема 51. Підготовка до захисту проекту
- Підготовка структури фінального проекту
- Правила захисту проекту
- Визначення тематики
- Основні вимоги до роботи
Тема 52. Бонусна лекція: Законодавство та інтернет-маркетинг
- Структура лекції у розробці
Тема 53. Захист проекту
- Студенти готують дипломний проект
- Діляться результатами роботи
- Отримують цінний фідбек та рекомендації щодо покращення стратегії
Ви можете замовити корпоративне навчання по індивідуальному запиту для вашої галузі
Дізнатися більшеЩо вас очікує на курсі для директорів з інтернет-маркетингу?

Зручно навчатись
У кожного студента є Особистий кабінет, де зібрано все: лекції, презентації, додаткові матеріали, відомості про поточну успішність. Все під рукою і в одному місці

Формат навчання
На “живих” вебінарах ви матимете змогу ставити питання, розбирати завдання, отримувати додаткові знання, спілкуватись з одногрупниками і лектором. А якщо ви пропустили заняття — матимете змогу подивитись запис пізніше, в будь-який зручний для вас час

Вам допоможуть
У кожної групи є свій куратор і адміністратор
Адміністратор буде супроводжувати протягом навчання по організаційним моментам, нагадає про лекції
Куратор — допоможе поринути з головою у світ глибинного та системного підходу до інтернет-маркетингу, дасть цінні поради щодо проєкту, перевірить ваші завдання, і буквально приведе за руку до мети

Практичні завдання
Виконання завдань допоможе вам закріпити пройдений на заняттях матеріал. Завдання перевіряються куратором, який надає точний, конкретний і вичерпний зворотний зв'язок
За підсумками навчання студенти отримують сертифікати WebPromoExperts
Мотивація студентів — головна мета викладачів. Саме тому ми розробили три типа дипломів:
- прослухав курс
- вдало закінчив — для активних студентів
- закінчив з відзнакою — зробив вражаючий проект під керівництвом куратора.
Чого ви навчитеся після проходження курсу?
Після навчання ви зможете претендувати на позицію директора з онлайн-маркетингу, середня зарплата якого $2300 (по Києву). Ви навчитеся:

Розробляти digital-стратегію
На прикладі реальних кейсів ви зможете складати план просування не тільки для вашого проекту, але і будь-якого бізнесу. Знайдете точки зростання і подвоїте показники компанії

Оцінювати та досягати KPI
Впроваджувати систему KPI в вашому відділі. Це посприяє оптимізації бізнес-процесів і підвищить рівень мотивації, відповідальності та ефективності вашої команди

Управляти бюджетами
Грамотно планувати бюджет на маркетинг і захищати його перед керівництвом. Оцінювати ефективність інвестицій в маркетинг і підвищувати їх рентабельність

Керувати командою
Лідерами не народжуються, ними стають. Тому ми запросили досвідченого бізнес-тренера, який розповість вам, як стати хорошим керівником. Підкаже, як організувати процеси в команді, як мотивувати співробітників і боротися з опором
Ваш знайомий давно мріє навчитися інтернет-маркетингу?
Подаруйте йому сертифікат на навчання!
Замовити сертифікатНаші досягнення
Змогли вони, зможеш і ти
Подивитися історії успіху наших випускників
Трохи в цифрах
про WebPromoExperts:
- 10 років досвіду
- 10000 випускників
- 98+ онлайн-конференцій
- 740+ онлайн-семінарів
- 320 лекторів-професіоналів
- 50000 читачів блогу щомісяця
- 120+ корпоративних клієнтів
Засновники Академії WebPromoExperts — автори підручника з інтернет-маркетингу (Антон Воронюк і Олександр Поліщук)

Ми акредитовані міжнародною професійною організацією:

БЕЗ ПЕРЕПЛАТ ВІД WEBPROMOEXPERTS

Не відкладайте навчання на майбутнє. Платіть частинами – отримуйте нову професію вже сьогодні
Оплатити курс частинамиТип участі
- Живі онлайн-вебінари
- Старт — 20 липня 2023
- Доступ до корисних додаткових матеріалів
- Зворотний зв'язок від куратора по домашньому завданню протягом всього навчання
- Закрите ком'юніті на період навчання
- Іспит
- Сертифікат WebPromoExperts
$1 306
$2 177
За 9 років існування Академії ми навчили понад 9000 студентів
Ось що кажуть про навчання
Хочете підтягнути скіли вашого інтернет-маркетолога?
Рекомендуємо записати його на курс «Спеціаліст з інтернет-маркетингу»
дізнатись детальнішеНас часто запитують
Де проходить навчання?
Чи буде зворотний зв'язок за моїм проєктом?
Чи будуть надаватись безкоштовно платні сервіси?
Якою мовою буде проходити навчання?
Що робити, якщо я пропустив/ла онлайн-вебінар?
Скільки часу будуть доступні матеріали курсу?
Чи отримаю я сертифікат пройденого курсу?
Як можна оплатити курс?
Чи можна оплатити курс частинами?
Якщо мені не підійшов курс, чи можу я повернути кошти?
$1 306
Вартість $2 177
Зустрічайте весну новими знаннями!

