Як обрати доменне ім’я для інтернет-магазину?

Кількість комерційних сайтів в інтернеті зростає – у 2022 році вже зареєстровано 26,2 млн доменів. З одного боку, це свідчить про цікавість аудиторії до покупок онлайн. З іншого – створює непрості конкурентні умови на ринку. Зокрема, вибрати доменне ім’я для інтернет-магазину все складніше: простих комбінацій у популярних зонах майже немає. А ще треба дотримуватись вимог до імені комерційного сайту. Проте немає нічого неможливого. Поговоримо про те, як обрати доменне ім’я для сучасного інтернет-магазину.

Що таке доменне ім’я?

Домен або доменне ім’я – це назва, яку пишуть у адресному рядку браузера, щоб перейти на сайт. Кожному сайту належить певна IP-адреса (числова комбінація). Але зрештою, користувачеві простіше запам’ятовувати комбінацію літер, аніж цифр.

Отже, простота та запам’ятовуваність – головні ознаки правильно вибраного домену. Чи актуально це для інтернет-магазинів? Так! Якщо все зробити правильно, доменне ім’я може стати частиною бренду (згадуємо ту ж Rozetka.com.ua). Тож перед вибором назви треба визначитись з наступними питаннями:

• Які почуття має викликати назва серед аудиторії?
• Як вибрати максимально просте ім’я?
• Чи повинен домен мати якийсь сенс та містити ключове слово?
• На який бюджет ви розраховуєте? Можливо, ідеальне ім’я вже зареєстроване: чи згодні ви будете його викупити?

Ця стаття дасть відповідь на більшість питань, які виникають у майбутніх власників комерційних сайтів.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Типи доменних імен

Теоретично назва для інтернет-магазину може бути будь-якою: під час вибору треба враховувати лише «людський фактор», адже системі все одно, як ви назвете сайт. Тож варто сконцентруватися на асоціаціях, які викликає домен.

Також з технічного боку немає жодної різниці, у якій доменній зоні реєструвати назву інтернет-магазину. Проте є декілька порад:

• якщо магазин орієнтований на внутрішній ринок (наприклад, український), краще обрати українську доменну зону (для прикладу, .ua, com.ua). Це зручніше для аудиторії (яка вже звикла, що у кінці доменного імені майже завжди є .ua). По-друге – вільних регіональних доменних імен поки що більше, ніж міжнародних;
• якщо ви збираєтесь працювати у якомусь конкретному регіоні, то обирайте регіональні домени, наприклад kiev.ua, dp.ua;
• якщо ви створюєте міжнародний проєкт (або думаєте про перспективу), однозначно обирайте домени у сегментах .com, .net, .biz, info. Це загальновідомі у світі зони, але знайти гарне ім’я в них дуже важко;
• ще є нові спеціалізовані доменні зони. Мова йде про міжнародну групу NewTLD доменів. Можна легко підібрати просте ім’я і тематичну зону. Наприклад, .clothing, .club, .store тощо. З одного боку, це оригінально й одразу вказує на напрямок сайту. З іншого – спеціалісти ще сперечаються про те, як реагує Google на такі домени. Однозначної думки ще немає.

Вибір української доменної зони для інтернет-магазину. Що потрібно знати

В Україні доступний підбір доменів для онлайн-магазину у наступних зонах:

• .UA – найбільш відома. Але зареєструватись у ній можна, тільки маючи документально оформлену торгову марку. Одна з публікацій у блозі FREEhost присвячена цій темі;
• .COM.UA – найпопулярніша доменна зона. У ній найчастіше реєструються представники українського бізнесу;
• (регіон).UA (.lviv.ua, .zp.ua, .od.ua та інші) – підходить для суто місцевого бізнесу. Наприклад, якщо інтернет-магазин працює тільки для одеситів і планів розширення немає – можна реєструватись у .od.ua;
• .УКР – кирилична доменна зона. Можна скористатися, якщо гарний варіант назви латиницею зайнятий. Увага! Пам'ятайте, що ви не зможете зареєструвати аналогічне ім'я для електронної пошти, оскільки кириличні літери для цього не допускаються.

Які українські доменні зони найбільш популярні?

У січні 2022 року компанія «Хостмайстер» привела дані статистики доменних імен за підсумками 2021 року.

.UA залишається беззаперечним лідером: кількість реєстрацій за рік зросла на 2,31%. Водночас зросла і частота реєстрацій імен у доменних зонах другого рівня – на 5,54%. У .COM.UA показник реєстрацій зріс на 3,08%. Серед географічних доменів лідирує .KIEV.UA, проте його потроху витісняє .KYIV.UA: останній за рік зріс на 34%.

Яким має бути доменне ім’я для інтернет-магазину?

Перед тим як аналізувати способи підбору домену для комерційного сайту, розглянемо ключові вимоги. Отже, ім’я має бути:

• простим (бажано від одне два слова);
• коротким (бажано меншим за 17 символів);
• унікальним.

Ідеальне доменне ім’я легко вимовляти і записувати. Спеціалісти радять наступний експеримент: надиктувати обрану назву домену телефоном. Якщо співрозмовник записує його правильно – вітаємо, ви обрали просте і зрозуміле ім’я для магазину.

Якщо у вас вже є унікальна назва – зареєструйте домен якомога раніше. Навіть, якщо сайт ще в розробці. Не треба чекати чогось - ідею можуть перехопити. Та й не виключено, що подібна назва спливе на думку ще комусь.

Особливо спішіть купити домен, якщо ви перевірили його доступність на сайті реєстратора. Чому? Тому, що:

• виставлений реєстратором рахунок не гарантує, що домен не зможуть зареєструвати через іншого реєстратора;
• купують доменні імена, схожі на ті, що недавно були придбані.

У зв’язку з останнім пунктом радимо передбачити всі можливі інтерпретації доменного імені й теж зареєструвати їх. Наприклад, якщо ваш домен onlinestore.com.ua, то краще забронювати ще й інтерпретацію online-store.com.ua. А якщо є можливості – купити всі вільні аналогічні імена у головних доменних зонах (onlinestore.ua, onlinestore.com і т.п.). Навіщо? Це не дасть можливості зловмисникам маніпулювати назвою вашого магазину. Вони не зможуть створити дублі, «дзеркала», «заглушки» та реалізувати інші шахрайські схеми.

Під час реєстрації думайте про майбутнє. Якщо ви не виключаєте виходу бізнесу на зовнішній ринок – зареєструйте ім’я одночасно в міжнародній доменній зоні.

Якщо орієнтуєтесь на міжнародний ринок, завжди думайте про те, як звучить назва домену інтернет-магазину на інших мовах. Уникайте неоднозначних скорочень та помилок перекладу, щоб не допустити чогось на кшталт auctionshit.com. У буквальному перекладі на українську це звучить як «аукціонне лайно».

Вибір домену для інтернет-магазину: думки щодо SEO, брендингу та маркетингу

Що важливіше: SEO чи брендинг?

На що орієнтуватись при підборі назви для сайту: придумати красиве доменне ім’я, прив’язати його до назви бренду чи додати до імені ключове слово? Щоб отримати відповідь на питання, потрібно вирішити, яке джерело трафіку на сайт буде найціннішим:

• з пошукової системи – тоді варто дати можливість Google зрозуміти, про що ваш сайт. Але ключове слово має бути ідеально інтегрованим. Для прикладу: zakazat-kovbasu-v-ternopoly.com.ua – поганий домен, і Google може навіть песимізувати такий сайт. А от kovbasa-store.com.ua має право на існування;
• На сайті може бути кілька імен для різних каналів комунікації. Наприклад, для теле-, радіореклами одне, більш коротке, кириличне. А для просування в Інтернеті – інше;
• з соціальних мереж і реклами – тоді краще обирати доменне ім’я, яке прив’язане до імені бренду або красиво звучить;
• спробувати пошукати підходяще доменне ім'я на вторинному ринку. Таким чином ви не тільки підберете гарну назву своєму сайту, але й знайдете для розміщення сайту вже прокачаний домен з історією. Однак при виборі треба бути уважним та обережним. Що таке вторинний ринок доменів дивіться тут;
• ідеальний домен для інтернет-магазину поєднує дві переваги – вказує на специфіку сайту і виглядає привабливо.

Важливість вибору імені для електронної пошти

Веб адміни часто використовують безкоштовну пошту Google або Ukr.net. Пошта – це поширений засіб комунікації, та є частиною бренду. Тому навіть якщо магазин на prom.ua варто зареєструвати та використовувати для пошти корпоративний домен. Тим більше, що надалі може на ньому і сайт з'явитися.

Підбір доменного імені: що кажуть маркетологи

У блозі FREEhost опубліковані деякі правила вибору домену з точку зору маркетингу. Зокрема, варто:

• обирати домен, пов'язаний з назвою бренду/компанії, або той, що вказує на напрямок діяльності;
• назви з кількох слів записувати через символ тире. А ще краще обійтися без довгих назв;
• звернути увагу на домен .УКР – особливо якщо плануєте просувати сайт методом реклами або «сарафанного» маркетингу. У цій доменній зоні досить багато вільних простих імен;
• відмовитись від порушення авторських прав – «запозичення» ідей та назв у конкурентів.

Якщо ж ви вирішили обрати в якості доменного імені бренд, то одночасно з сайтом потрібно розкручувати саму торгову марку (в тому числі і офлайн), а також брендові запити.

Як назвати інтернет-магазин: огляд сервісів з підбору доменних імен

domainr.com

Позиціонується як найшвидший сервіс для пошуку вільних доменних імен. Досить лише ввести версію імені – і сайт продемонструє вільні доменні зони. Працює безкоштовно. Проте варто зазначити: це лише пошуковик імен. Він не надає послуги реєстрації. Але обрати реєстратора можна, клікнувши на вподобаний вільний домен.

shopify.com

Це не просто стандартний пошуковик вільних доменних імен для сайтів. Це – генератор назв брендів (а водночас і доменів). Достатньо описати власний бізнес одним словом, ввести це слово у пошуковий рядок – і сервіс запропонує вільні варіанти. Проте реєстрація можлива лише у власній доменній зоні маркетплейсу: myshopify.com.

freehost.com.ua

Зручний український сервіс, на якому можна підібрати вільну доменну зону для імені (міжнародну, українську або тематичну) і одразу ж зареєструвати домен. При замовленні супутньої послуги хостингу платформа надає суттєві знижки на оренду доменного імені.

Висновки

Як придумати красивий домен для інтернет-магазину?

Потрібно орієнтуватися на маркетингові та SEO-фактори, а також обрати відповідну доменну зону. А головне – досягти того, щоб ім’я добре запам’ятовувалося і писалося без посилок. Звичайно, зараз не ті часи, коли користувачі вручну «вбивають» домени в адресний рядок браузера. Проте вдало підібрана назва може стати частиною бренду. Досвід багатьох українських онлайн-крамниць це підтверджує. І ще важливо не гаяти часу, а реєструвати вільну назву якомога швидше: бажано разом з її словоформами. Це – основа безпеки вашого бізнесу.

Бажаєте освоїти професію інтернет-маркетолога? Курс Спеціаліст з інтернет-маркетингу розроблений спеціально для вас. Навчання походить від базових термінів до комплексних стратегій просування. Після навчання ви зможете вивести свій сайт до лідерів пошукової видачі. І розвиватись у новій професії, яка дозволяє працювати віддалено.

Детальніше про курс