Контент на коленке: 15 идей для fast post

Выпускница Академии WebPromoExperts самого крутого курса «Директор по интернет-маркетингу» Алена Путятина рассказала о том, как легко и быстро написать статью.

От редакции: 18 июля состоится самая масштабная и совершенно прекрасная онлайн-конференция «WebPromoExperts Content Marketing Day». Вас ожидают 14 докладов с практическими примерами, кейсами и личным опытом. С докладами выступят Денис Каплунов, Игорь Рудник, Алина Дыкуха, Георгий Рябой, Евгения Родионова, Алина Самульская-Холина, Надежда Богданова и другие ведущие специалисты.

Fast post — быстрый пост, аллюзия на «fast food». Готовится по рецепту: открыл интернет-канал, потратил 30 минут и победил. Удобный подход в контент-маркетинге и для разнокалиберных бизнесов, и для персональных брендов. Используется для ведения блога, страницы в соцсети, email-рассылки и даже корпоративного сайта.

Я придумала список «быстрых постов», когда сотрудники компании, в которой сейчас работаю, тоскливо запротестовали в ответ на мой контент-план: «Алена, это же нужно каждый день что-то писать! Где взять столько времени?». «Спокойно, без паники» — ответила я, и предложила коллегам несколько идей контента на коленке.

Я не говорю о том, fast post — это единственный формат для вашего ресурса. Иногда придётся потратить несколько часов или дней на создание чего-то большого, вдумчивого и полезного. Но с основной массой публикаций можно справиться за 30 минут, пока остывает капучино. При условии, если у вас есть заготовки.

Кстати, без них даже банальный чизбургер из блюда в стиле «фаст-фуд» превратится в «лонг-фуд». Представьте, что вам пришлось бы ваять его с нуля: крутить фарш, жарить котлету, месить тесто, печь булочку, варить соус…

Поэтому давайте займёмся заготовками.

Мой любимый контентбургер. Готовится легко, подаётся эффектно, переваривается быстро, без вреда для клиентского организма. Все просто: берёте вопрос и даёте на него развернутый ответ. Можно оформить в виде рубрики «Спрашивали? Отвечаем!». В рабочем проекте мы придумали фишку «Что делать, если…».

Преимущество такого формата в том, что ответ на вопрос убивает сразу несколько маркетинговых зайцев:

• Свежий контент,
• Ценная пользовательская информация,
• Формирование доверия,
• Доказательство вашей экспертизы.

Где брать вопросы? В блоге, емейл-переписке, онлайн-консультанте, мессенджере, в социальных сетях, на личных встречах, «подслушать» у конкурентов.

Сочно, питательно, полезно для поисковиков. Можно создавать подборки по времени, теме, автору, популярности или, наоборот, из неинтересных постов. Например: «5 лучших статей за август» или «10 самых полезных материалов для бизнеса».

Создаётся быстро: открываете Google Analytics, смотрите статистику и публикуете мысли на этот счёт. Можно не «заморачиваться» с аналитическими сервисами, а придумать список на свой вкус и цвет.

В тему! Если рассуждать о поиске тем для контента, то вам нужно почитать статью "Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию" Киры Каменских или "5 умных идей написания вирусного заголовка, который конвертирует" Николая Гринько.

Как найти популярные статьи в Google Analytics:

• В левом меню выбирайте вкладку «Поведение».
• Дальше подменю «Контент сайта».
• Далее «Анализ посещаемости страниц».
• По центру выбирайте тот раздел сайта, который вас интересует.
• Нажимайте на него и смотрите на показатели популярности.
• Не забудьте выставить правильный временной отрезок.

Почему это полезно для поисковиков? Потому что создаётся внутренняя перелиновка. Но основную ценность такой контент несёт, конечно же, для читателя: лучшие статьи в одном месте, не нужно тратить время и нервы на перелистывание страниц блога или группы в соцсети.

Подойдёт тем, кто любит «позависать в интернетах» в поисках материалов. Недавно я прочитала интервью с Сергеем Королём — копирайтером, блогером. Так вот, Сергей, используя чужой контент, создал платную рассылку.

Очень интересную, кстати. И не только рассылку, но и (пока ещё бесплатный) канал в «Telegram». Я читаю его с удовольствием, экономлю время и каждый день узнаю что-то новое.

От редакции: читатели! Если вам интересны рекомендации, мы готовы писать вам кого читать для души, кого для развития. Сигнальте в комментариях и будут вам рекомендательные списки.

Короля читаем сами - правда интересно

Если вы отличаетесь любопытством и тягой к чтению, собирайте зацепившие публикации в отдельную папку. Это будет вашей главной заготовкой. А за примером подборки материалов с других сайтов далеко ходить не придётся. Правда, это вариант глобального дайджеста, который готовится не 30 минут. Но вы можете сделать проще: дать список ссылок с короткой обобщающей подводкой.

От редакции: когда-нибудь в момент совершенного затыка с контентом мы расскажем как сделать успешный дайжест

Берете кусок статьи за май, соединяйте с фрагментом за июль, перемешиваете с цитатами за апрель и получаете новый материал в интересной подаче.

Можно это попурри публиковать как в блоге, так и в социальных сетях, включая Telegram, Instagram. Быстро и оригинально, что особо приветствуется у пресыщенных информационной кулинарией читателей.

Когда я искала примеры для этой статьи, зашла в блог Texterra. А там — «Как дать вторую жизнь контенту: 12 способов оживить ваши лучшие статьи». Здесь также есть примеры компиляции нескольких материалов.

Да, я не ошиблась. Иногда интервью может здорово сэкономить время. Например, вы тусуетесь на конференции по маркетингу, и вдруг — навстречу идёт редактор блога

Webpromoexperts Ната. Хватаете её за руки и умоляете ответить на три вопроса. Ната отвечает, вы публикуете мини-интервью на важную для читателей тему.

Тридцать минут — и пост готов. Не нужно выдавливать из себя умные мысли, оформлять их в красивые фразы. За вас все сделал герой интервью.

Кстати, такое блиц-интервью можно взять и в «личке» социальной сети, и в формате звонка по Skype.

Полноценное интервью нужно готовить дольше. Но короткий «вопрос-ответ» станет востребованным форматом. Контент-маркетинг тем и хорош — это поле для экспериментов.

Слушайте. В офисе, на улице, в кафе и транспорте. Вы удивитесь, как много вокруг нас информационных поводов и тем для публикаций. Люди — это бесценный источник идей для контента. И настоящая палочка-выручалочка, когда нужно написать в блог что-то быстрое и качественное.

Обратите особое внимание на диалоги в офисе. Поверьте, ваши коллеги обсуждают не только ножки спортсменок-участниц Олимпиады в Бразилии или сорванные дедлайны по проекту крупного клиента. Иногда в офисе разгораются интеллектуальные дискуссии и звучат интересные мысли на тему. Вам остаётся лишь все внимательно записать, а затем опубликовать в ролях и действиях.

Кстати, такой вид контента хорошо работает на доверие: вы предъявляете социальные доказательства экспертизы сотрудников и коллег, демонстрируете «кухню», позволяете проходящему мимо посмотреть в замочную скважину.

Тут все понятно: нет времени на создание большой экспертной статьи — публикуете развёрнутый клиентский отзыв. Хорошо, когда они (отзывы, не клиенты) хранятся у вас в одном месте, например, в «гугл-доке».

Ниже — пример такого поста со страницы компании, которая занимается женскими тренингами. Обратите внимание: пост продал услугу.

Если вы сопроводите этот отзыв хорошей фотографией в стиле «до и после», так цены не будет вашему контентбургеру три в одном: социальное доказательство, подтверждение вашей экспертизы, продающий манёвр.

Вы наверняка подписаны на профильные сообщества, группы или форумы. Тогда совместите приятное с приятным: скопируйте интересный вопрос на вашу тему и опубликуйте масштабный авторский ответ. Укажите при этом источник вопроса, чтобы в будущем не было недоразумений. Вот только сегодня я, начитавшись статьи коллеги, подписалась на чат SMM-менеджеров в Telegram. И сразу наткнулась на комментарий, который можно опубликовать и дать обратную связь. (Речь идёт о проблемах продвижения в Instagram)

Мой любимый вид контента на коленке. Когда я работала в «Студии Дениса Каплунова», то использовала этот подход, чтобы написать блок к статье или целый материал.

Я не копировала комментарий, а брала его основную мысль и докручивала её в тексте. Чтобы этот fast post был эффективен, нужно держать на виду список таких ресурсов. И тогда создание авторского поста не займёт у вас много времени.

Берёте видео на тему вашего бизнеса и комментируете его. Причём комментарии в стиле «он не прав, и вот почему…» пользуются большим успехом, чем нейтральные или позитивные. Но это так, размышление в стиле «хозяйке на заметку».

Этот вид контента можно использовать как в блоге, так и на площадках социальных сетей. Если вы ещё не подписаны на профильные видеоканалы — самое время это сделать. И когда выдастся время, вы, сидя в кафе и попивая смузи, за 30 минут опубликуете полезный контент.

Откопайте любопытный факт из вашей отрасли и доточите его до полноценного материала.

Например, вы знали, что самый короткий роман в мире состоит всего из двух предложений: «Не надо. Я сама». Написал его Владимир Блинов.

Используйте аудиозаписи диалогов, продающие скрипты, записные книжки продажников, истории переписок в мессенджерах. В общем, любые каналы коммуникации с клиентом.

Берете вопросы, а лучше клиентские возражения — и разбиваете их в пух и прах. Хорошая выйдет продающая публикация, между прочим.

Можно свои, а можно чужие. Главное, не ограничиваться публикацией одной цитаты, а дать ей интересное авторское сопровождение в 500 знаков. Удобный и популярный вид контента. Цитаты любят репостить. По моим наблюдениям, гораздо больше, чем что-либо другое. А ещё из цитат можно делать самостоятельные подборки.

Наверное, только у ленивого нет в загашнике презентации на профильную тему. Ничего не мешает разобрать «презу» на отдельные слайды и публиковать их время от времени с интересной подводкой. Быстро, питательно и с праздничной подачей. Так поступает «Студия Дениса Каплунова» в новом формате рассылки.

Не забудьте заглянуть на Slidesher: там есть где ручкам разгуляться. Слайды на любой вкус, цвет и тематику. Только ставьте обязательно ссылку и указывайте создателя презентации.

Ещё один вид быстрого контента — демонстрация «кухни» вашего бизнеса. Покажите читателям, как вы работаете, приоткройте завесу, не бойтесь быть открытыми и честными.

От редакции. Мы не могли пройти мимо отзыва, который Алена Путятина написала в Фейсбуке: