Расскажу предысторию. Все началось с моей любви к систематизации и визуализации материала. Даже когда я преподавала в университете психологию, я заставляла своих студентов делать визуальные конспекты и mind maps, чтобы им было легче запоминать материал. Потому что так задействуется несколько типов памяти: зрительная, логическая, эмоциональная, образная и даже моторная. Такой вид контента очень легко накладывается на соцсети.
И когда я начала продвигать страницу сложной ниши (CPA-сеть SalesDoubler), мне пришла в голову идея создавать инфографику. Так мы смогли объяснять доступным языком: что такое CPA-сеть, что такое SalesDoubler, как с ними работать. В результате из этого вышла имиджевая инфографика. Какие еще виды инфографики мы создали и к чему это привело, расскажу в этой статье.
Содержание
Что такое инфографика
Давайте напомню, что такое инфографика. Википедия объясняет это так:
То есть с помощью картинки можно эмоционально, логично и ясно донести материал пользователям. Таким образом мы сформировали задачи для инфографики на странице:
- Объяснить сложное простым языком, чтобы даже новичку было понятно, о чем идет речь.
- Наглядно представить результаты работы компании.
- Увеличить вовлеченность. Такой контент лучше расшаривается и комментируется.
- Вызвать эмоциональный отклик у подписчиков. А если есть эмоция, то контент лучше запоминается.
- Показать экспертность компании SalesDoubler.
Цели и задачи инфографики
Передо мной и моей командой стояла цель – расшевелить страницу и начать взаимодействовать с целевой аудиторией: веб-мастерами, специалистами в сфере контекстной рекламы и таргета, SEO-специалистами и новичками в нише арбитража. CPA-сеть – это сложная ниша. Многие не понимают, что это такое. Наша задача была – привлечь с помощью контента целевую аудиторию.
Проанализировав конкурентов в сфере CPA-сети, я поняла, что контент в их социальных сетях плохо представлен и малоинформативен. Они не выделяют рубрики, страницы не привлекают потенциальных клиентов. Анализировались конкуренты с помощью сервисов Popster, Feedspy и «ручками».
Поэтому одним из видов контента мы решили сделать инфографику. Поскольку ее очень редко кто использует, и она хорошо «заходит» пользователям.
Однако в связи с тем, что страница SalesDoubler раньше была под баном, то некоторые функции на странице были ограничены. Точнее нельзя было делать репосты со страницы, даже ссылки на страницу, отправленные в мессенджер, блокировались. Нельзя было отмечать на страницах людей, у нас постоянно банились рекламные аккаунты. Мы поменяли домен сайта SalesDoubler, и проблемы с продвижением инфографик и другого контента прекратились, появилась кнопка «Поделиться».
Но вернемся к нашей инфографике.
Поскольку инфографика – это форма подачи материала, то именно эту форму мы внедрили в контент-план и добавили в рубрики.
Была задача – давать не только полезный контент, но и имиджевый, рекламный и, конечно, с помощью визуала привлекать и развлекать ЦА. Через юмор заходить в сложную нишу проще. Так выстроился развлекательный вид инфографики. И по итогу мы вышли на такие виды инфографики:
- имиджевая,
- полезная,
- развлекательная.
В компании SalesDoubler есть свой персонаж – кот Даблер. Его мы сделали героем всех инфографик. Даже в текстах некоторых постов писали: «Кот Даблер рекомендует инфографику», и это делало серьезную тематику публикаций более эмоциональной.
Персонаж – кот Даблер
Теперь детально остановимся на каждом виде инфографики.
Полезная инфографика
С помощью визуала мы делали акцент на полезностях. Давали важную информацию, которая нужна начинающему арбитражнику и тем специалистам, которые начинают идти по этому пути.
Рассказали про сервисы-помощники для веб-мастера. Это необходимая информация, собранная в одном месте и поданная так, чтобы ее можно было сохранить и использовать. И у веб-мастера не возникло необходимости перерывать тонны статей в интернете, чтобы найти эффективные сервисы для работы.
Сервисы-помощники для веб-мастера
Объясняли, как войти в CPA-сеть. Потому что новички вроде бы хотели попробовать себя в арбитраже, но не знали, с чего начать и что делать. А мы, зная эти боли и желания, сразу подготовили инфографику «Алгоритм входа в CPA-сеть», где детально объяснили шаг за шагом все действия.
Алгоритм входа в CPA-сеть
Еще сделали инфографику про типологию арбитражников. Чтобы новички понимали и выбирали, «кем они хотят стать, когда вырастут». Потому что некоторым важно работать в одиночку, а некоторым – в команде, плюс есть разные типы арбитражников.
Инфографика про типологию арбитражников
Для того чтобы новички получили большее понимание, как лить трафик и какие источники можно использовать для арбитража, мы создали инфографику про виды трафика.
И по этой инфографике получили чуть больше 12 000 охвата и 304 Like. И это была одна из успешных инфографик в плане вовлечения.
Инфографика про виды трафика
Также мы делали инфографики-подсказки. Например, на что стоит обратить внимание в составленном оффере от рекламодателя. Эти пункты помогают веб-мастеру быстро сориентироваться перед тем, как выбрать оффер.
Инфографика-подсказка, как заполнять оффер
Еще актуальная тема для веб-мастеров – это на кого лить. Поскольку арбитраж в МФО – узкая и специфическая ниша, и чтобы попадание было точным, нужно понимать, кто потенциальные клиенты, как с ними взаимодействовать и их основные потребности. Для этого мы свели все данные, которые у нас были, в инфографику и выделили 5 типов клиентов МФО.
Инфографика «5 типов клиентов МФО»
Чтобы предотвратить слив бюджета веб-мастера, а такое реально (мы-то знаем), решили прописать основные ошибки в арбитраже при работе с МФО. Осведомлен – значит вооружен. Мы сделали акцент не только на ошибках, которые допускают новички, но и дали варианты решения каждой ошибки.
ТОП-6 ошибок начинающих вебов при работе с МФО
Для создания инфографик с полезностями необходимо детально знать свою целевую аудиторию, понимать, что для них важно и что у них болит. Попытаться залезть к ним в голову и увидеть нашу сферу их глазами. Одно дело, когда мы хотим их чему-то научить, а это им не нужно, а другое дело – дать именно то, что им будет полезно и необходимо не только сейчас, но и в перспективе.
Имиджевые
Донести преимущества компании SalesDoubler и показать выгоды основных функций сервиса мы тоже решили через инфографику. Во-первых, это наглядно, во-вторых, понятно, в-третьих, мило. На этих инфографиках мы добавляли кота Даблера.
И начали мы с объяснения – какие взаимодействия в трио «Рекламодатель – SalesDoubler – веб-мастер».
Инфографика про отношения между рекламодателями и веб-мастерами
Также рассказали, какие у нас выгоды для веб-мастеров: о вертикалях, о платежных системах и т. д.
Инфографика о преимуществах SalesDoubler
Поделились особенностями партнерской сети.
Особенности партнерской сети
А поскольку SalesDoubler работает не только с МФО, но и с банками, мы показали преимущества и выгоды трафика на банки. Наша задача была: через инфографику рассказать пользователям об этом, плюс расширить понимание у веб-мастеров о том, что SalesDoubler работает и с банками тоже.
Инфографика, как зарабатывать в сети
Развлекательные инфографики
Все любят посмеяться, и арбитражники не исключение. Вот мы и решили дать порцию юмора нашим подписчикам. И регулярно создавали визуал развлекательного характера.
Одним из них была инфографика на тему: «Какой ты арбитражник в мире STAR WARS».
Эта инфографика вызвала улыбку не только у подписчиков, но и у наших аффилиат-менеджеров.
Какой ты арбитражник в мире STAR WARS
Данный вид визуала называется скрайбингом. Это тоже подача сложного материала простым языком. А появился скрайбинг в тот момент, когда на совещаниях или лекциях мы схематично зарисовывали материал докладчика. Скрайбинг – это про мышление образами. Когда мы передаем суть происходящего не просто словами, а определенными схемами, значками и иллюстрациями.
Данный вид визуала (представлен ниже) можно описать так: во время митинга или круглого стола мы набросали характеристики идеального арбитражника. Вышло не совсем однозначно, зато очень привлекает внимание и вызывает эмоцию и любопытство.
Характеристики идеального арбитражника
Каждый специалист определенной сферы говорит на своем сленге, то есть в каждой сфере есть свои термины. И чтобы понимать арбитражника, мы придумали создать словарь «С арбитражного языка на нормальный». Чтобы даже мама поняла любимого сыночка-арбитражника.
Инфографика – словарь «С арбитражного языка на нормальный»
«Узнай, кто ты по дате рождения и имени» – такой вид контента переходит из года в год из одной страницы на другую, но эта тема всегда актуальна. Эта забавная игра приносит и вовлечение, и разбавляет серьезный контент.
Узнай, кто ты по дате рождения и имени
А теперь о цифрах
Почему визуальный контент работает хорошо, и почему мы его стали использовать? Визуал всегда останавливает скролл ленты пользователей в соцсетях. То есть от качественного визуала зависит эффективность работы SMM-специалиста, как бы печально это ни звучало. А для компаний В2В, какой является SalesDoubler, было важно подать себя так в соцсетях, чтобы это запоминалось и приносило профит.
А мы получили такой профит:
- Месячный органический охват вырос с 540 (такой он был в мае 2020 года, когда мы начали работать) до 8 379 (в июле 2021 года). То есть он вырос в 4,4 раза.
- Вовлеченность (сумма всех реакций) была 30 (в месяц, когда мы начали работать) и стала 565 (в июле 2021 года). То есть вовлеченность выросла почти в 19 раз.
Мы продвигали в основном инфографику и даже не каждую на разные сегменты нашей ЦА. И бюджет на продвижение одной инфографики был от $5 до $20.
Как результат, инфографика стала нашей визитной карточкой, фишкой страницы. Мы публикуем 1-2 инфографики в месяц.
И да, такой вид контента поднимает вовлеченность на странице и привлекает новых пользователей.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии