От редактора: Google AdWords — что это такое и причем здесь аукционы? Такие вопросы часто задают себе новички в сфере интернет-маркетинга. Так давайте разбираться вместе!
Реклама Adwords и аукционы
Google Adwords — это сервис поисковой, контекстной и видео рекламы. Google очень следит за качеством объявлений, которые демонстрирует пользователям. Для того, чтобы выбрать объявление для показа, порядок их отображения, а также рассчитать расходы для рекламодателя, которые размещают данные объявления, система AdWords проводит аукционы.
Суть таких аукционов — показывать пользователям только самые релевантные объявления.
Конкурентность рекламодателей в рейтинге объявлений определяется соотношением показателя качества самого объявления (в него входят: качество целевой страницы, CTR и релевантность объявления) по шкале от 1-го до 10-ти и максимальной ставки.
Имея показатель качества выше, чем у конкурентов, вы можете занимать более выгодную позицию в ротации, даже при минимальной ставке.
Как работать в Google Adwords с аукционами
Представим рейтинг вашего объявления в виде уравнения:
СРС ставка x показатель качества = рейтинг объявления
СРС ставка – ваша максимальная ставка, установленная для ключевого слова.
Рейтинг объявления – показатель релевантности и полезности вашего объявления для пользователя.
Чем выше у вас эти показатели, тем лучше ваши дела. И вот почему.
Предположим, что есть четыре рекламодателя:
Таким образом, если ваше объявление кликабельно, вы выигрываете и платите минимальную цену за вашу позицию.
Как же определяется цена, которую вы платите? Давайте снова обратимся к уравнениям:
Цена за клик = Рейтинг следующего за вами объявления/Показатель качества вашего объявления + 0,01$
Аукционы Google AdWords проводятся по запросам пользователей сети.
Благодаря им пользователи находят для себя множество необходимых объявлений, а рекламодатели — потенциальных клиентов и покупателей. Это говорит о том, что запускать контекстную рекламу полезно и правильно с точки зрения продвижения бизнеса.
Но, прежде чем запускать рекламу, необходимо учитывать некоторые моменты:
1. Нужно понимать в каких случаях будет показано ваше объявление.
2. Необходимо определится с таргетированием.
3. И знать показатель качества ваших объявлений.
Больше о Гугл Адвордс читайте в материалах блога:
Показатели конкуренции в Google Adwords. Как увеличить количество показов контекстной рекламы в поиске Google? Околоцелевой трафик в Google AdWords: инструкция по применению. Введение в Расширения объявлений Google Adwords. Преимущества Google Adwords перед другими сервисами контекстной рекламы.
О Google AdWords отзывы хорошие. Попробуйте и вы!
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии