5 умных идей написания вирусного заголовка, который конвертирует

Автор статьи Николай Гринько

контент-маркетолог,

автор блога - dominantblogger.com

Заголовок — это та часть контента, которая продает. Вы, возможно, уже слышали такое?

И на самом деле, с заголовка начинается знакомство с вами. Посетитель сайта видит заголовок и сразу решает — стоит ему читать дальше, или нет. Поговорка про «встречают по одежке» действует уже больше ста лет.

Представьте себя...Вы сейчас садитесь и пишете по настоящему полезное руководство, ну например, о том, как начать свой блог. Вы тратите время, делитесь знаниями, делаете скриншоты с экрана с объяснениями, подбираете картинки, снимаете видео, вкладываете душу, а в ответ молчание...

Вы не получаете комментариев, не видите реакции в социальных сетях, у вас снова +0 в списке рассылки.

И одной из причин неудачи с полезной публикацией может быть...

Заголовок((

Эта маленькая часть контента может сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки. Например, маркетологи Upworthy, тестировавшие тысячи заголовков заметили, как некоторые из них увеличивали количество социальных откликов на 20%, на 50% и даже на 500%.

При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета.

В блоге студии Дениса Каплунова только заголовкам посвящено 9 статей.

Вот что думает Каплунов о заголовках

Максим Ильяхов, копирайтер, редактор, отец информационного стиля, пишет о заголовках в своей рассылке

А это целая карта для создания заголовков

вот вам полный размер майнд-карты

Я нашел ее в блоге у еще одного известного копирайтера Рунета Дмитрия Кота. Кстати, если вы внимательно прочитаете статью о заголовках Дмитрия, получите ссылки на советы классиков копирайтинга. Я так и сделал, и вам советую.

Денис Савельев, основатель интернет-агентства «Текстерра», и вовсе считает, что: «Хороший заголовок — это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге».

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

Автор популярного seo-блога Сергей Кокшаров предлагает «Шаблоны привлекательных заголовков для статей блога». А вы знаете, что после выхода в свет этой статьи лучшие коммерческие писатели, копирайтеры и заинтересованные в появлении хороших текстов в Рунет, сломали немало горшков и копий на страницах самой многочисленной группы о контенте в Фейбсуке «Контент-марентинг»? Спорили о том, этично или нет использовать цифры в заголовке,

а также почему так много однотипных заголовков, что лучше работает, что уже совсем не работает. 

Быстрый старт, успех, узнаваемость, эффект, имя — все это может дать вам правильный заголовок.

Но как научиться писать вирусные заголовки? Где брать идеи для такого заголовка, который заставит прочесть всю статью?

Сегодня я подобрал для вас 5 идей, которые увеличат вашу продуктивность в написании притягивающих внимание и ярких заголовков. Если вы разберетесь, то обязательно привлечете внимание читателей.

1. Напишите о том, что люди хотят услышать

Для этого вам просто нужно знать немного больше о своей целевой аудитории. И конечно первое, куда стоит обратиться, это wordstat от Яндекса и adwords от Гугл.

Итак, если вы специалист по продвижению в социальных сетях, тогда просто войдите в любой из сервисов и введите ключевое слово своей услуги. Пусть это так и будет — «продвижение в социальных сетях».

Как видно из полученных данных, уже более 5.000 человек интересуются этим запросом. Тема актуальна.

Но это слишком большой запрос. Ведь социальных сетей сегодня много, и не каждая из них может одинаково хорошо работать для вашего бизнеса. И если вы пишете статью для новичка, то лучше сузить запрос и ответить на него конкретно.

Чем более конкретно вы ответите на вопрос, тем более точный и качественный заголовок у вас получится.

Прокрутите немного вниз и найдите более узкие запросы...

Вот еще лучшие запросы:

Казалось бы заголовок готов. Ведь на первый взгляд вы можете сказать, что каждый из этих запросов звучит довольно неплохо.

Однако, если вы хотите по-настоящему создать вирусный заголовок, который будет конвертировать, то вам нужно добавить немного «сока».

От редакции. Мы и правда нашли 9 статей о заголовках и подзаголовках в блоге "Студии Дениса Каплунова". Для того, чтобы картина была полной, а вы не искали, приводим их все здесь:

Как видите, нечетные числа 5 и 11 принесли успех — заголовки интригующие, а статьи содержательные.

2. Поищите яркие заголовки на форумах

Это очень интересная идея…

Давайте продолжим тему социальных сетей. Теперь войдите, например, уже в Гугл и введите «продвижение в социальных сетях форум»

Все четыре первые результата выдали вам форумы. Давайте выберем первый — zismo.biz. Открываем его, прокручиваем вниз …

Далее вы можете увидеть разбивку по социальным сетям и количество тем, которые интересуют.

Попробуем выбрать ВКонтакте и немного исследуем...

И вот первое, что попалось на глаза, тема «как за неделю максимально раскрутить страницу Вконтакте».

Это уже может быть довольно громким заголовком. Потому что статистика говорит о большом количестве ответов — 302 и более 27.000 просмотров.

Название темы само по себе — неплохой заголовок для вашей будущей статьи. И, что очень хорошо, есть здесь и конкретика — «за неделю».

Конкретизируем. Слово «максимально» можно понять по-разному. Если новичку "максимально" и 1000 подписчиков в неделю, то тому, у кого уже есть тысяча, интересно иметь еще 5.000 фанов.

Поэтому включить некие уточняющие цифры в ваш цепляющий заголовок, будет неплохой идеей. Плавно переходим к следующему пункту:

3. Добавьте цифры

Заголовки, которые имеют цифры, конвертируют лучше. Существует не одно исследование, которое доказывает эту гипотезу.

На картинке ниже вы можете увидеть, что заголовки с цифрами популярны и имеют наибольшее количество социальных реакций… Как добавить больше цифр?

Примером могут быть популярные и модные журналы. Знаете, почему они так популярны?

Ответ прост — заголовок.

Не будем забывать и полезности контента. Но вспомните еще раз, встречают по одежке.

Войдите прямо сейчас в гугл или яндекс и наберите — «картинки журнала Космополитен». Вы увидите множество первых страниц этого сверх популярного журнала. А теперь выберите одну из них и увеличьте…

Давайте попробуем применить эти цифры к нашей теме, исследуемой ранее, и составим несколько интересных заголовков:

Мы можем также применить эту формулу к тем исследованиям, которые мы сделали с вами в прошлых двух пунктах:

9 способов получить +1000 человек на страницу ВК за неделю

Неплохо, правда?

Если вы начинающий блогер в любой другой нише (похудение, йога, кулинария, фитнес), вы можете легко брать эту идею за основу. Открывайте популярные журналы в вашей нише и моделируйте. Не копируйте, просто вдохновляйтесь.

Давайте попробуем:

От редакции. Чтобы сделать статью максимально полезной и собрать о заголовках как можно больше мнений, фактов и материалов, предлагаем вам посмотреть еще и видео (найдено в закладках нашего редактора):

MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

4. Не волнуйтесь о ключевых словах

Эта идея довольно неоднозначная. Если у вас сайт или блог на wordpress, то вы знаете о seo плагине от Yoаst. Согласно рекомендаций плагина ключевое слово в заголовке статьи поднимет вашу позицию в выдаче.

Однако, не все так просто. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.

Как пример, посмотрите еще раз на картинку выше и введите ключевое слово «очищающий напиток для похудения» в поиск гугл…

Как видите, не имея точного совпадения ключевого слова, статья занимает 2 место в поиске. И, что важно, Google включил эту статью в топ-3 по ключевому запросу — «напиток для похудения».

Это очень важно — иметь вирусный заголовок, на который хотят кликнуть.

5. Содержание текста должно соответствовать заголовку

Как контент-маркетолог, блогер и просто читатель, вы должны понимать, что за вирусным заголовком должно быть полезное содержание.

Вспомните, как вы сканируете поисковики, когда ищете определенную информацию? Вы, как и все остальные, скорее смотрите сразу на заголовок, а потом начинаете читать текст.

Но, что вы делаете, когда видите, что предложенная вам информация совсем не то,о чем вы хотели узнать? Вероятнее всего, вы выйдете и пойдете по списку далее.

Поэтому, если вы уже написали хороший броский заголовок, позаботьтесь о том, чтобы текст был написан легким и понятным языком, чтобы примеры были яркими и запоминающимися, ссылки — рабочими.

Не делайте текст сухим. Структурируйте его, разбавьте его подзаголовками, вставляйте видео, если это возможно.

Статья блога texterra — пример мощного контента, в котором по шагам расписаны все действия новичков, чтобы создать рабочий сайт на wordpress.

Количество комментариев и социальных сигналов является подтверждением тому, что содержание действительно ценное. И оно полностью соответствует заявленному заголовку.

Так что, если вы увидите, что количество комментариев и активность в социальных сетях выросла, на 90% будьте уверены — у вас действительно цепляющий заголовок и он полностью соответствует содержанию.

Важно! Про хорошее содержание

и полезный контент вы можете прочитать в нашем блоге. Акцентируем ваше внимание на статьях, которые и сами перечитываем: «Не мямли. Руководство для всех, кто продвигается с помощью текстового контента» Захара Еремишкина, «Как провести аудит контента на сайте» Натальи Вольной , «Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию» Киры Каменских.

Заключение

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. Возможен вариант, когда вы думаете над заголовком даже больше времени, чем пишете статью (и это нормально).

И в этой статье мы дали 5 идей, как вам найти идею и придумать вовлекающий заголовок. Осталось использовать советы на практике.

Используйте эти решения, чтобы начать уже сегодня. И, пожалуйста, дайте знать, что у вас получилось.