Здоровий глузд у лінкбілдінгу

Керівник referr.com.ua, collaborator.pro Ігор Рудник розповів про правильний підхід до лінкбілдінгу. Ігор на прикладах довів, що у 99 % випадків PBN не потрібні.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Основні методи лінкбілдінгу

Сайти можна просувати безліччю способів, серед яких є й PBN. При цьому PBN поділяються на WEB 2.0, дроп і новозареєстровані.

Термін Private Blog Network (PBN) зазвичай використовують в англомовному сегменті інтернету. Також можна почути такі терміни, як «сайти-сателіти» або «закриті мережі веб-сайтів».

Всім рекомендую використовувати просування за допомогою сабмітів. Це розміщення інформації у картографічних сервісах, відеохостингах, каталогах, сайтах пошуку роботи, сервісах подкастів, сайтах з відгуками тощо.

Добре зарекомендували себе гостьові пости (розміщення статей за допомогою аутріча та бірж).

Соціальні мережі як метод лінкбілдінга не найефективніші, але їх також використовують.

Сьогодні актуальні посилання в доменних зонах .edu і .gov.

Крауд-маркетинг об'єднує широкий спектр різних методів лінкбілдінгу. Методів просування інтернет-ресурсів багато, але як їх комбінувати, не завжди зрозуміло.

Характеристики методів лінкбілдінгу

Щоб правильно застосовувати методи лінкбілдінгу, потрібно розібратися в їхніх характеристиках:

1. Безпека.
2. Масштабованість.
3. Досвідченість.
4. Ефективність.
5. Вартість.

Безпека має велике значення. Як мінімум, перевірте свій сайт. Наскільки безпечні посилання, які є у вас?

Масштабованість – теж важлива характеристика. Погано, коли можна отримати круті посилання, але тільки один раз.

Досвідченість – це наскільки складний у виконанні той чи інший метод лінкбілдінгу.

І не забувайте про такі характеристики, як ефективність і вартість.

Як вибрати відповідні методи

При виборі найбільш підходящого методу дивляться на такі змінні, як:

• бюджет,
• навички,
• завдання.

Можна створити класну стратегію лінкбілдінгу, але коли озвучується бюджет, то виявляється, що стратегія не відповідає реальності.

Команда Referr надає послугу «лінкбілдінг під ключ», де створює стратегію просування сайту посиланнями спираючись на завдання клієнта та його бюджет та реалізує її, використовуючи робочі методи та досвідчених постерів.

Необхідно працювати в реальних умовах, а не вигадувати гіпотетичні ситуації.

Важливо працювати з командою, яка має навички в побудові PBN-сіток або інші круті хард-скіли у лінкбілдінгу.

На вибір методу впливає поставлене завдання. Це може бути перше завдання, яке ставиться при просуванні нового проекту – ранжування за брендовим запитом сайту. Або можуть бути точкові завдання. Наприклад, просування якоїсь конкретної послуги або товару.

У 99 % випадків перед фахівцем ставлять завдання: «Нам потрібні топи на вчора».

Коли ви почуєте таке завдання, то в першу чергу вам треба отримати відповіді на питання:

1. Який проект?
2. Який бюджет?
3. Яка команда?
4. Які навички?
5. Які терміни?

Якщо ви берете на себе виконання завдання – поставити все в топ, але при цьому у вас немає ані команди, ані бюджету, то краще не приступати. Ви завдасте шкоди собі та бізнесу.

Спочатку проведіть аудит. Дізнайтеся вихідне положення сайту, які у нього посилання є, яких немає, в якій ніші працює, яка конкуренція, технічний стан і так далі.

Потім обов'язково потрібно подивитися бюджет. Скільки є грошей на роботу з посиланнями. Немає значення, як ви будете просуватися – через аутріч або через біржі. У першому випадку вам потрібні гроші на зарплату фахівця, а в іншому – на контент.

Ви повинні знати сильні та слабкі сторони своєї команди. Хтось може керувати написанням контенту, а хтось дуже добре може забезпечити вам роботу із сабмітами, або інший співробітник може купувати через біржі.

Важливо ставити питання. А раптом виявиться, що ваш копірайтер ще володіє фотошопом і може зробити прототип для інфографіки.

Одне з найважливіших питань: які терміни? Всі етапи роботи необхідно обговорювати.

Оцінка методів лінкбілдінгу

Завдяки таблиці можна визначити цінність кожного з методів лінкбілдінгу

Сабміти – максимально природний метод. Ви можете додати посилання на ваш сайт у Google Карти, Google Мій Бізнес, Yelp і так далі. Метод добре працює як на вітчизняному, так і на західних ринках. Вирішується завдання цитованості, природності й трасту домену. При цьому цей метод не дуже навикоємний.

Цей метод складно масштабувати, бо хороших майданчиків, на яких ви можете здобувати посилання шляхом сабмітів, не так вже й багато – у будь-якій ніші, напевно, від 100 до 150.

Метод сабмітів хороший для проекту, який тільки почав розвиватися.

Крауд-маркетинг отримав «4» за всіма характеристиками. При нормальному виконанні цього методу він дуже безпечний, якщо ви не будете ставити анкорне посилання та вибирати трафікові майданчики.

Метод більш масштабований, ніж сабміти (якщо ви працюєте у вузькій ніші, то завжди будете обмежені якоюсь стелею).

Робота з форумами не така проста, як здається. Хто пробував хоча б 10 коментарів поставити з форумів на свій проект, розуміє це. Тому метод досить складний та трудомісткий за часом.

Крауд-маркетинг найкраще підходить для того, щоб надати динаміку посилальному профілю вашому сайту. Це найдешевший, найнадійніший метод для того, щоб кількість посилань на ваш сайт постійно зростала. Також метод підходить для точкового просування ваших сторінок і для того, щоб забезпечити безпеку посилального профілю вашого сайту.

Гостьові пости – метод, що потребує навичок і досвідченості, тому тут можна легко помилитися. Цей метод додасть траст домена. При цьому, якщо робити неправильно, то можна отримати не плюс, а мінус. Метод масштабований та не дуже складний у виконанні.

PBN – найскладніший метод лінкбілдінгу, а значить найменш безпечний. Важливо використовувати цей спосіб професійно та якісно.

А чи потрібен PBN?

Давайте розбиратися, чому PBN – складний метод.

Розглянемо приблизний план і бюджет. Є бюджет на місяць, розподіляємо його протягом року. Проставляємо кількість посилань, закладаємо час фахівця. Заповнюємо все для кожного методу: розміщення, час для написання та ін.

Тепер додаємо гроші. Якщо не вкладаємось у бюджет, то в першій таблиці коригуємо значення, а в другій – формули зроблять перерахунок.

Від редакції. Опанувати професію лінкбілдера можна на нашому курсі Лінкбілдер. Досвідчений наставник навчить будувати стратегію лінкбілдінгу. Випускники легко зможуть добувати посилання навіть у найскладніших нішах.

Планування бюджету покаже, скільки грошей ви витрачаєте на кожен метод лінкбілдінгу. Не забувайте закладати час фахівця. Якщо ви порівнюватимете гостьові пости через біржі та гостьові пости шляхом аутріча, то може здатися, що аутріч безкоштовний. Коли ви вкажете час фахівця на написання контенту, то знатимете, скільки коштує один гостьовий пост, видобутий методом аутріча.

Все, що здається умовно безкоштовним, може виявитися значно дорожчим. Простіше буде зайти на біржу та купити гостьовий пост.

PBN не панацея

Чому PBN не універсальний метод лінкбілдінгу? Давайте розберемо плюси та мінуси цього способу.

Плюси:

1. Повний контроль над донором і посиланням (тільки якщо ви самостійно піднімаєте всю сітку).
2. Максимальна акумуляція та передача посилальної ваги.

Якщо ви все робите самостійно, то в сайтах-сателітах ви керуєте всім.

Мінуси:

1. Висока досвідченість.
2. Високі ризики.
3. Велика вартість помилки.

Ви почнете відчувати всі недоліки цього методу, коли побудуєте не 10 PBN, а хоча б 100. Тут ціна помилки дуже висока.

Звідки тренд PBN

Звідки пішла мода на PBN? Експерти цього методу працюють без контекстної реклами та у висококонкурентних нішах. Якщо у вас звичайний бізнес або просування товарів на західні ринки, то PBN не потрібен. Це великий ризик.

Фахівці, що використовують PBN, просувають сайти під Amazon. Цей метод тут ефективний.

Чому про PBN так багато говорять?

Коли ви працюєте в нішах, які спрямовані під казино, під gambling, є нюанс, що будь-який гостьовий пост коштуватиме вам втричі дорожче звичайного бюджету.

Якщо звичайний пост коштує $200, то публікація по темі казино коштуватиме в 2-3 рази дорожче. Тому гостьові пости не будуть вигідними та доведеться використовувати інші методи лінкбілдінгу, а саме – PBN.

Створення PBN – великий ризик, якщо у вас звичайний проект. Вам треба буде витратити кошти на створення мережі або її оренду. Порахуйте ще витрати на SEO-фахівця, який буде підтримувати сайти.

Можна порахувати, скільки коштуватиме створення Private Blog Network. Візьмемо сітку з 10 сайтів-сателітів. У підсумку витрати можуть перевищити 3 тисячі доларів.

З власного досвіду знаю, що перші три сітки забанять. Щоб набратися досвіду, треба мати пристойний бюджет. Тому створення перших мереж може коштувати дуже дорого.

PBN vs гостьові пости

Актуальні ціни можуть бути вищими за вказані через зміну курсу долара

Візьмемо два сценарії використання методу гостьового поста та мережі PBN. Один нехай буде оптимістичний, а другий – ультраоптимістичний.

Оптиміст робить дві сітки. Він впевнений, що одну забанять, а друга виживе. У підсумку він витратить на створення мережі вдвічі більше.

Ультраоптиміст впевнений, що у нього все вийде з першого разу.

Якщо беремо західний ринок, то середня вартість посилання вийде $600, а гостьовий пост – $150.

При ультраоптимістичному розрахунку вартість одного унікального посилання приблизно $300, а гостьовий пост – все ті ж $150.

Упевнений, що звичайному проекту досить отримати нормальні гостьові пости хорошої якості, які принесуть хороші дивіденди.

Проста компанія, яка просуває продукти на західному ринку, використовуючи PBN, втрачає можливість медійних охоплень гостьових постів. Також через PBN не можна вплинути на впізнаваність бренду.

Краще вибрати метод лінкбілдінгу, який дозволить отримувати посилання та інші вигоди для просування бізнесу.

Альтернативи PBN

Які альтернативи Private Blog Network? Це партнерські посилання з головних сторінок, посилання за реферальною програмою, гостьові пости або PR-публікації.

Наприклад, у вас багато постачальників, у яких є сайти. Тоді можна домовитися про те, щоб там розмістити свої посилання.

Або візьмемо для прикладу сервіс wix. Якщо подивитися посилання, то їх дуже багато з головних сторінок. Такі посилання стоять на умовах орендної оплати.

Можете спробувати такий метод – це буде дешевше, ніж створення мережі сайтів-сателітів. Посилання з трафікових сайтів відмінно підійдуть для просування брендового ресурсу.

Також посилання можна добувати за партнерською програмою. Ви робите у себе партнерську програму і працюєте з нею. Вам знадобиться піарник, який допоможе побудувати відносини з різними майданчиками, де будуть розміщені посилання на програму.

Партнерські програми слід використовувати правильно. Тоді у вас буде відмінний важіль для побудови відносин і отримання посилань.

Гостьові пости – ще одна відмінна альтернатива PBN

Як комбінувати методи лінкбілдінгу

Рекомендую 80 % часу приділяти робочим методам, які добре працюють і масштабуються. А решта 20 % розподілити на тестування різних методів і експерименти.

При таких розкладах ваш бізнес буде прибутковим, а ваша команда – лінкбілдери, маркетологи та SEO-фахівці – добре прокачаною.

Відео в тему

На закінчення

Зафіксуємо порядок роботи:

1. Затверджуємо бюджет.
2. Комбінуємо методи лінкбілдінгу.
3. Розподіляємо 80 % часу на робочі механіки, здатні до масштабування.

І не забуваємо про здоровий глузд! Не вірте нікому, самі все тестуйте та перевіряйте, оцінюйте ризики. І тоді все у вас вийде. Ви зможете успішно просувати ваші проєкти.