Хочу бути інтернет-маркетологом, або 13 і 1 спосіб вивчити інтернет-маркетинг

Від редакції. 1 вересня для Академії WebPromoExperts особливий день. Ми вітаємо з Днем знань студентів і випускників. І традиційно проводимо онлайн-конференціюDigital Start Dayдля тих, хто хоче знайти свій шлях в інтернет-маркетингу.

Невелика ремарка. Ринок інтернет-маркетингу значно зріс за останні декілька років, але, як і раніше, бажання вчитися, опановувати щось нове і рости професійно присутній у багатьох. Мене шалено тішить цей факт, як і той, що дана стаття знайшла відгук у багатьох читачів. Я трохи допрацювала її, додавши інформації, але первинний текст повністю зберігся. Всі, кого я згадала в даній статті, допомагають персонально мені вдосконалювати знання. І я вірю, що вони так само допоможуть і читачеві. Тут, звичайно, присутні не всі ресурси і особи, які розвивають ринок, але впевнена, що для хорошого старту вам ця інформація ой як знадобиться :)

Ваша О. Онікієнко

Кілька років тому з «легкої руки» однієї чудової людини я прийшла працювати в сферу інтернет-маркетингу. Цей напрям був неймовірно цікавий, але зовсім мною не вивчений. Разом з тим, пам'ятаючи відому істину, що «головне – прагнення, а результат не змусить себе довго чекати», я почала вчитися. «Гризти граніт науки» було, звичайно, важко, але я впоралася і тепер сміливо можу сказати, що стати інтернет-маркетологом не так складно. Головне – чітко визначити, яких саме результатів ви хочете досягти. У даній статті я хочу поділитися з вами методами, які допомогли мені у вивченні інтернет-маркетингу і які, сподіваюся, будуть корисні для вас.

Блоги

Перший метод, на який я хочу звернути вашу увагу – це блоги. Контент блогів актуальний, відрізняється оперативним реагуванням на процеси, що відбуваються у сфері, професіоналізмом авторів і глибиною точки зору. Дати публікацій легко відстежити, а значить не прийдеться витрачати час даремно, читаючи застарілу інформацію.

Я розбивала блоги на підкатегорії, таким чином заощаджуючи час на пошук необхідної мені інформації. Велику кількість корисного контенту з комплексного інтернет-маркетингу можна знайти у блогах Романа Рибальченкаі «WebPromoExperts». Цікаві практичні кейси з інструментарієм розміщені на блозіNetpeak», а також маса інформації про SEO, хоча крутіше за всіх дану тему розвиває Сергій Кокшаров в своєму блозі Devaka.

Якщо хочете отримати останню інформацію зі світу SEO-оптимізації, йдіть відразу туди. Інформацію про «фішки» контекстної реклами ви отримаєте, читаючи блоги «Aweb» і «Ad|Labs». А блог «Artjoker» має чудові поради для інтернет-маркетологів.

Важливим і перспективним напрямком в інтернет-маркетингу є email-маркетинг. Читаючи блог«eSputnik», ви завжди будете в курсі подій даного напрямку.

Про копірайтинг чудово розповідає в своєму блозі Денис Каплунов. Читати блоги – це корисно, цікаво та завжди актуально. Головне, що їх ведуть реально практикуючі фахівці ринку. До всіх цих переваг додам ще те, що на читання однієї статті йде 10-15 хвилин, які точно можна виділити в перерві робочого часу. Ще один чудовий метод самонавчання – підказки сервісів.

Довідки сервісів

В принципі, для того, щоб зрозуміти базові налаштування систем аналітики і контекстної реклами, можна уважно прочитати в довідках сервісів покрокові рекомендації з налаштувань. Звичайно, всім тонкощам ви в такий спосіб не навчитеся. Але зрозуміти що, де і як налаштовується на базовому рівні, цілком реально.

• Довідка Google Analytics
• Справка Google AdWords

Довідки сервісів дуже корисні новачкам і дозволяють багато чого зрозуміти на першому етапі!

Перш ніж що-небудь налаштовувати і запускати, нам необхідно знати все про життя ринку. І тут нам на допомогу приходять сервіси, які допомагають розібратися з найголовнішими питаннями, що нас турбують:

• Скільки людей відвідує той чи інший ресурс (Similarweb);
• Як багато часу вони проводять на ньому і з яких каналів потрапляють (Similarweb);
• З якими основними запитами звертаються до пошукових систем і які з них стосуються реклами (Serpstat);
• Яким контентом користувачі цікавляться найбільше (Ahrefs content-explorer);
• Хто посилається на сайти, коли і що взагалі відбувається з посилальним профілем (Ahrefs);
• Хто згадує бренд, не зазначаючи його (YouSkan) Володіючи інформацією про те, що відбувається на ринку, ви можете і вакансії моніторити, і думати, в якому напрямку вам найцікавіше розвиватися.

Профільна література

Книги слід використовувати саме як базу, бо особливих новин ринку ви в них не знайдете. А от з чого почати, як бути і що означають основні терміни, поняття і правила – ви зрозумієте. Відбувається це тому, що ринок інтернет-маркетингу розвивається дуже активно, і алгоритми оновлюються все частіше, тренди змінюються все швидше, у зв'язку з чим інформація в книгах дуже швидко втрачає актуальність. І разом з тим книги дають чудову базу. Для того, щоб «бути в курсі», рекомендую прочитати:

Веб-аналітика:

• «Google Analytics 2.0. Аналіз веб-сайтів», Джері Ледфорд і Мері Е. Тайлер;
• «Google Analytics для професіоналів», Брайан Кліфтон (3-е видання, читати після Ледфорда)

Контекстна реклама:

• «Advanced Google AdWords», Бред Геддес;
• «Google AdWords для чайників», Крісті МакДональд;
• «Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour a Day», Девід Цетелаі і Джозеф Кершбаум

SEO-оптимізація:

• «SEO – мистецтво просування сайтів», Енж Е., Спенсер С., Фішкін Р., Стрікчіола Дж.

Контент:

• «Контент, маркетинг і рок-н-рол», Денис Каплунов;
• «Контент-маркетинг», М. Стелзнер;
• «Будні копірайтера: 29 кроків до успіху у професії» Наталія Ковригіна.

SMM:

• «Королі соціальних мереж»,Денис Каплунов;
• «Агенти впливу в Інтернеті», К. Броган, Дж. Сміт.

E-mail:

• «Вхідний маркетинг. Приваблюйте, залучайте і радуйте клієнтів онлайн», Брайан Халліган, Дхармеш Шах.

Це лише невелика частина корисної літератури, але вона дасть вам хорошу базу.

Форуми

Крім блогів і книг, багато корисних «фішок» можна дізнатися, відвідуючи тематичні форуми. І якщо в блогах ви знайдете якісну, правильну інформацію від експертів, то форумчани допоможуть вам розібратися в певній вузькій проблематиці, вказавши свою робочу точку зору і поділившись безліччю лайфхаків, багато з яких обов'язково стануть в нагоді у вашій подальшій роботі.

Корисно стежити за дискусіями декількох фахівців в питанні, що вас цікавить. Таким чином ви робите висновки і вибираєте для себе найбільш вдалий варіант вирішення питання. Ще одна перевага форумів полягає в тому, що ви не тільки можете підкреслити для себе корисну інформацію і отримати різносторонні відповіді на хвилюючі питання, але й підвищити ймовірність знайти клієнта, співробітника, роботодавця і т. д. (Але це вже зовсім інша історія.)

Якщо вам будуть цікаві форуми, то читати/писати/коментувати можна тут:

• searchengines.guru
• www.forum.marketingscoop.com
• www.digitalpoint.com

Статті

Ще одним корисним пунктом самоосвіти для мене виявилися статті. Не плутайте з тими, що публікуються в блогах. Я говорю про повноцінні статті у тематичних інформаційних джерелах. У такого роду статтях, як правило, мало технічної конкретики, але багато цікавої і корисної загальної інформації. А ще я страшенно люблю читати інтерв'ю. Хоча вони й малоінформативні, але дозволяють ближче познайомитися з фахівцями ринку.

Корисні для мене ресурси:

• АіН
• mmr.ua

Групи і спільноти в соціальних мережах

Звичайно, окрему увагу слід приділити групам і співтовариствам в соціальних мережах. На таких «вечірках» ви завжди можете зустріти братів по професії і тих, хто хоч якось відноситься до потрібного вам напряму. Ось де завжди можна спостерігати і гарячі дискусії, і корисний контент, і практичні кейси, і презентації цікавих спікерів різних конференцій, і покрокові мануали з різних рішень, і чек-листи і багато іншого. Груп і співтовариств величезна кількість, тож ви можете просто ввести найбільш цікаву для вас тему в пошуку соціальної мережі і отримати перелік найбільш популярних груп і співтовариств даної тематики.

Наприклад:

І звичайно, серед моїх закладок:

«Ефективні інтернет-маркетологи»

«Таємне суспільство digital-масонів»

Еmail-розсилки

Ще одним корисним ресурсом отримання цікавої профільної інформації є email-розсилки. Кожен з нас користується електронною поштою, яку регулярно перевіряє. Є компанія або особистість, розсилки якої мені цікаві. Я з нетерпінням чекаю листів-дайджестів, де знаходжу масу корисної інформації, а також можу бути в курсі всіх офлайнових заходів (про них мова піде трохи далі).

Мої особисті переваги – це розсилки «WebPromoExperts» и Дениса Каплунова. Ми з вами вже досить прочитали, прийшов час – подивитися!

Вебінари

Просто чудовий формат отримання інформації та відповідей на запитання – вебінари. У наш час вебінарні зустрічі – один з найпопулярніших методів самоосвіти. Це прекрасна можливість не просто почути експертну думку, а й особисто надіслати електронною поштою запитання. Найбільш корисними будуть такі формати, якщо ви вже ведете свій проект. Але якщо немає, почута інформація все одно в майбутньому стане в нагоді.

Ще один величезний плюс вебінарів – відсутність географічної прив'язки. Вебінарні зустрічі можуть бути платними і безкоштовними. Останній формат є корисним і не вимагає додаткових грошових вкладень. Відмінні безкоштовні вебінари мені доводилося слухати у «WebPromoExperts», Ольги Ларіної. Але навіть такий чудовий формат має свої мінуси. Вебінари завжди проводяться в певний день і час. І не завжди існує можливість їх відвідати.

Онлайн-конференції та марафони

Формат онлайн-конференцій нагадує вебінари. Але це не одне і те ж саме. Онлайн-конференції – це заходи, які тривають кілька годин (від 4-х до 8-ми), де бере участь цілий ряд спікерів. Там максимально стисла інформація, побудована на прикладах, кейсах і досвіді доповідачів. Цей формат дуже корисний, бо під час перегляду ти раптом починаєш розуміти, що ти робив не так, як зробити краще і які інструменти працюють. Тут важливо запастися ручкою і масою запитань, які можна і потрібно поставити спікерам в онлайн-чаті. А ще тут бажано не відволікатися на поточні справи і повністю поринути у контент івенту, тому що потім залишається відчуття, що щось пропустив.

Під кінець інформації дуже багато і мозок перевантажений, але оскільки це досвід не одного, а багатьох спікерів, то дуже надихає і мотивує. Важлива інформація прийде до вас, коли буде особливо потрібна. Про це не раз говорили вдячні слухачі. Звичайно, WebPromoExperts (ми дуже намагаємось, правда :)), і хороші якісні івенти робить Websarafan (саміти дивлюсь із задоволенням), тим більше що хлопці можуть брати як теми маркетингу, так і суміжні, а це іноді теж цікаво послухати.

Ну а всім шанувальникам SEO – NaZapad від Віктора Карпенка. Мабуть, одна з найякісніших онлайн-конференцій, хоча розрахована не на новачків. Єдиний недолік такого формату: не завжди людина може виділити цілий день для того, щоб уважно слухати профільну конференцію. Ми намагаємось заздалегідь знайомити всіх бажаючих з точним розкладом івенту і робити якісні записи. Плавно підводжу вас до наступного формату – навчальних відеороликів на YouTube.

Навчальне відео на YouTube-каналах

Не стану приховувати, це один з найбільш зручних варіантів навчання, бо дивитися уроки можна в зручний час, ставити на паузу, повторювати незрозумілі моменти і встигати записувати. У вивченні питань SEO-оптимізації мені свого часу допомогли випуски «SEO-пульт» і «На дошці». А комплексні рекомендації з інтернет-маркетингу ви зможете отримати, подивившись випуски «WebpromoExperts.TV», практичні рекомендації дають «Фішки від експерта». Але і тут є мінуси. На відміну від вебінарів, переглядаючи такі уроки, ви не зможете поставити запитання фахівцеві в прямому етері. А ще слід стежити за датою випусків уроків, щоб не наштовхнутись на застарілу і неактуальну інформацію.

Можна, звичайно, поєднувати два перерахованих вище формати і отримувати більш цілісну картину, але на це піде досить великий проміжок часу. І для того, щоб об’єднати обидва ці формати і заощадити час, рекомендую спробувати один з моїх найулюбленіших варіантів – дистанційну освіту.

Дистанційне навчання

Такого роду навчання, зрозуміло, платне. Але перевага полягає в тому, що не потрібно витрачати гроші на проїзд, час – на дорогу, а вартість таких курсів менша за звичайні приблизно на 30 %. Хоча якість освітнього процесу нічим не поступається очному навчанню. Ви отримуєте повноцінне навчання, з усіма необхідними матеріалами, методичними посібниками, уроками і персональними рекомендаціями викладачів.

Єдиний мінус такого формату – відсутність особистого контакту. Але часом це тільки допомагає. Найоб'ємніші онлайн-курси шукайте у «WebPromoExperts».

Хочете опанувати професію інтернет-маркетолога? Курс Спеціаліст з інтернет-маркетингу розроблений спеціально для вас. Навчання відбувається від базових термінів до комплексних стратегій просування. Після навчання ви зможете вивести свій сайт в лідери пошукової видачі. І розвиватися у новій професії, яка дозволяє працювати віддалено.

Оскільки ми всі також живемо в офлайні, відвідуючи різного роду навчальні заходи, ви не тільки повністю зосередитеся на навчанні, а й заведете корисні і (смію сподіватися) цікаві знайомства.

Конференції

Почнемо з конференцій. Це досить масштабні заходи, на яких можна почути доповіді відомих фахівців, заглибитись у нові тренди галузі, побачити нові цікаві кейси, поставити найбільш важливі для вас запитання під час круглих столів, обговорити в кулуарах останні новини і тенденції ринку і, звичайно ж, зібрати/роздати візитки для майбутніх контактів/проектів.

Це все корисно, цікаво та готове до впровадження (якщо говорити про ідеї і новинки), але адаптоване під вас, якщо ви вже володієте певною кількістю знань і ведете проекти. Тоді конференції дозволять вам зробити певний upgrade знань, і ви проведете час з користю. До наймасштабніших заходів подібного роду слід віднести 8P та iForum.

Крім таких «монстрів», як iForum, існують не менш корисні галузеві конференції, що спрямовані на збори фахівців в певній темі. Наприклад, по контент-, SMM- або email-маркетингу. Їх раз у квартал проводять хлопці з I-Marketing. Ось де і поспілкуватись, і близьких по духу знайти, і обмінятись досвідом, і останні плітки дізнатися)

WebPromoExperts раз на рік проводить конференції, де доповіді стосуються всіх напрямів інтернет-маркетингу, а спікери майже завжди виступають парами «замовник-виконавець» і діляться досвідом, напрацьованим за рік.

Семінари та майстер-класи

Більш вузькоспрямовані знання дають тематичні семінари та майстер-класи. Як правило, там подається інформація, що включає і практичні уроки, і чек-листи щодо подальшого застосування отриманих навичок. Ці заходи, безперечно, корисні і дають відповіді на багато запитань. Найчастіше їх проводять «I-marketing», «WebPromoExperts», «UaMaster».

Періодично можуть проходити авторські майстер-класи від конкретного фахівця. Тривалість таких заходів приблизно 1-2 дня, так що це цілком виправдана тимчасова і грошова інвестиція, яка при правильному застосуванні цілком виправдає себе результатами. Ми поступово наблизилися до найбільш трудомісткого і менш економного, але найефективнішого методу навчання – курсів і модульних програм, які проводяться в офлайні.

Офлайн-курси

Подібного роду формати дають найповніший обсяг теоретичних знань і практичних настанов. Вибираючи офлайн-навчання, ви зможете не тільки придбати нові знання і попрактикуватися на заняттях, але й захистити власні проекти, щодо яких отримаєте детальні рекомендації, які в подальшому зможете застосувати у своїй роботі. Тільки на очних програмах ви зможете особисто познайомитись з викладачами, поспілкуватись і отримати максимальну кількість відповідей на питання, перейняти певні працюючі «фішки» та й просто зануритись в атмосферу студентства.

В Україні існує ряд галузевих шкіл, які проводять спеціалізоване навчання з низки напрямків в інтернет-маркетингу. Серед них «WebPromoExperts», «UaMaster», «EMPO», «Інтернет-культура».

Також серед загальноосвітніх маркетингових бізнес-закладів існують профільні курси з інтернет-маркетингу, хоча вони подаються в менш розгорнутому форматі.

Але якщо ви не дуже хочете занурюватися в деталі інтернет-маркетингу, а бажаєте вивчити його, наприклад, в розрізі інтеграції з традиційним маркетингом, то тематичний курс в «Advertising School», «BeFirst Marketing School» і KMBS вам цілком підійде. Я хочу згадати ще про один формат, не зовсім навчальний, який проводиться швидше як «клуб за інтересами».

Зустрічі з експертами

Це зустрічі фахівців і для фахівців. Вони проводяться, як правило, у вигляді міні-семінару, де обговорюються певні теми. На них приходять запрошені спікери, а гості слухають і переймають досвід (Клуб Інтернет-Маркетологів) або висловлюють свої точки зору (Посиденьки з експертами), у форматі круглого столу гості і фахівці разом обговорюють актуальні питання галузі. Такі заходи, як правило, тематичні і збирають тільки максимально зацікавлену аудиторію, хоча проводяться в абсолютно невимушеній атмосфері і мають дуже лояльну цінову політику.

Подкасти

Одним з останніх трендів є подкасти. Дуже зручний формат, якщо ти за кермом або просто багато слухаєш в навушниках. На слух інформація сприймається добре і надовго, тож це чудова альтернатива звичайному прослуховуванню музики. Роман Рибальченко відмінно справляється з форматом подкастів і його «Продуктивний Роман» наповнений важливою, цікавою і потрібною інформацією. WebSarafan чудово опанував подкасти, і там можна послухати цікаві ідеї, поради та історії.

Ну і наостанок хочу ще поділитися з вами списком людей, яких вважаю дуже крутими фахівцями і на сторінки яких рекомендую підписатися, щоб бути в курсі останніх новин, фішок, обговорень і рекомендацій стосовно галузі.

Веб-аналітика:

• Роман Рибальченко
• Paul Levchuk

Контекстна реклама:

• Тетяна Михальченко
• Олег Піддубний
• Maksym Yevsiukov

SEO:

• Віктор Карпенко
• Сергій Кокшаров
• Михайло Щербачов
• Ігор Рудник
• Ігор Шулежко

Контент-маркетинг:

• Денис Каплунов
• Ната Заяць
• Аліна Самульська-Холіна

SMM:

• Володимир Галіка
• Євген Мокін
• Сергій Щербаков
• Андрій Гонковський
• Влад Степаненко

Відразу скажу, що на ринку ще маса відмінних фахівців, я позначила тільки тих, за ким спостерігаю і кого читаю персонально я) Нікого не хочу образити, якщо що :)

Висновок

Це, мабуть, все, друзі, чим я хотіла з вами поділитися на предмет самоосвіти в інтернет-маркетингу. Я хочу звернути вашу увагу на те, що все, про що я говорила в статті, не є панацеєю, і кожен з вас самостійно вибирає свій «освітній шлях».

Я ж сподіваюся, що мої рекомендації не будуть зайвими для вас при виборі методу навчання. А якщо у вас теж є чим поділитися або додати щось до того, що є, я буду вдячна.