Тренди SEO на 2022 рік. Думка експертів

У блозі WebPromoExperts стало гарною традицією наприкінці року проводити опитування SEO-експертів щодо трендів пошукової оптимізації наступного року. Ми впевнені, що вам буде цікаво зрозуміти, які ж тренди плавно перетекли з 2021 до 2022 року.

Цього року опитування вийшло ґрунтовним. Радимо запастися печивом та смачним какао – інформації буде багато!

Ми склали список питань для практикуючих фахівців:

Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2021 рік

У 2021 році були глобальні Core Update. Чи можна убезпечити сайти від негативного впливу апів?

Які можете виділити основні тренди у SEO-2022?

Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-фахівців у 2022 році?

Цього року в опитуванні взяли участь (щоб не образити наших шановних експертів, представляємо наших героїв та їхні відповіді за абеткою):

Алаєв Олександр, АлаїчЪ, автор блогу Алаїча та Telegram-каналу про SEO та бізнес, керівник агентства «АлаїчЪ та Ко».

Олексій Волков, директор з маркетингу «Системно Digital».

Артем Гідін, CEO and Co-Founder of Devo.

Катерина Золотарьова, SEO-спеціаліст, керівник студії Site24, автор та методист курсів SEO SkillUp у Києві та Львові.

Артур Квак, засновник та власник Compas Academy, ментор у SEO SkillUp.

Артем Коломієць, Head of SEO Webpromo.

Денис Наріжний, Owner Pirozhki.top.

Артем Пилипець, керівник відділу просування SEO7, автор та ведучий каналу Школа SEO, лектор в академії WebPromoExperts.

Тетяна Жевега, Head of SEO at Sprava Agency.

Ігор Рудник, керівник сервісу крауд-маркетингу referr.ru, біржі гостьових постів collaborator.pro, лектор в академії WebPromoExperts.

Дмитро Шахов, лектор у Центрі навчання Дмитра Шахова, засновник агентства REMARKA.

Ігорь Шулежко, Co-founder у rankUP, Co-owner у Shmeo.Link, Gold Product Expert у Google Search Console Help Community.

Відповіді експертів на питання про тренди SEO у 2021 році

Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2021 рік

Алаєв Олександр, АлаїчЪ:

– Ох вже ці щорічні тренди, коли «експертам» доводиться щось вигадувати, переливаючи воду :) Враховуючи, скільки років я беру участь у подібних опитуваннях, зараз давати відповідь і легше, і складніше. Виділити особливо нічого, а вся робота – доволі нудна і одноманітна. І такої рутини дедалі більше.

Загалом усе як працювало, так і працює. Рік тому говорили про накрутку на кожному кроці, сьогодні вже рідко про неї згадують (хоча продовжують крутити). Яндекс «придумав» профіцит (ні, просто повторює за гуглівським E-A-T).

Останнім часом немає адекватних кейсів і тим більше нових експериментів з крутими результатами. І я зараз не про нас говорю, але про галузь загалом.

Олексій Волков:

– Це був цікавий експеримент. Але, мабуть, найголовніше, що й великий, з погляду бюджету. У нас є клієнт, який у топі за більшістю запитів. Але деякі важливі для клієнта запити Яндекс сприймає як інформаційні, а у клієнта сайт комерційний, тому тупцює наприкінці ТОП-10.

Ми зробили спецпроекти з розміщення статей на найбільшому інформаційному порталі, де розмістили матеріали, що індексуються, ще й оформлені в дизайні корпоративного сайту клієнта. Після розміщення інформаційний сайт залишався за потрібними нам запитами у ТОП-2, але при цьому з іншими сторінками, не тими, що потрібні. За допомогою накрутки поведінкових ми змінили релевантну сторінку. І тепер за потрібними нам запитами у топі філія сайту клієнта.

Окремо хочу зауважити, що моя політика: краще багато регулярних дрібних експериментів, аніж один цікавий.

Артем Гідін:

– Проведення експериментів у SEO – це перманентний процес. Ми тестуємо різні підходи, які спрямовані на прискорення в отриманні результатів SEO. Цього року у нас добре спрацював експеримент із запуску сайтів на старих тематичних доменах.

Суть гіпотези: знайти та купити на аукціонах, бекордер-сервісах або біржах сайтів домен, схожий на потрібну нам тематику, і підняти на ньому сайт. За рахунок віку та існуючої посилальної маси вдається швидше отримати позиції та трафік за конкурентними ключовими запитами + пройти пісочницю.

Катерина Золотарьова:

– До нас прийшов клієнт, у якого сильно впали позиції після одного з апдейтів. У результаті аналізу ми виявили, що на сайті були переспамлені тексти, застаріла структура сторінок, на сайті та конкретних посадкових сторінках не було впроваджено EAT-фактори.

У процесі роботи ми зібрали семантику, проаналізували конкурентів та видачу Google, після чого покращили комерційні сторінки сайту: спільно з програмістами реалізували нову структуру сторінок, з урахуванням усіх необхідних вимог щодо «траст-факторів», та написали нові тексти.

Після впровадження всіх правок на сайті частина сторінок залишилася на тих же урлах, а на другій частині ми поміняли урли та налаштували 301-і редиректи зі старих урлів на нові.

У результаті ті сторінки, які залишилися на своєму урлі, повернулися на 15-20-ті місця у видачі, а ті, за якими ми реалізували зміну урлів та 301-й редирект, повернулися на попередні позиції у ТОП-5.

Артур Квак:

– Одним із найкращих за результатами тестів у 2021 році була оптимізація сайтів під голосовий пошук. Особливо хороші результати показали сайти, які просуваються на США. Для оптимізації контенту ми використовували пошукові підказки Google Trends, Answer The Public, Serpstat. Оптимізувавши сайти в середньому за 1,5 місяці, ми побачили приріст відвідуваності від 11 до 34 %.

Артем Коломієць:

– Напевно, найзначнішим експериментом 2021 року можу відзначити тестування оптимізації ідентичних мовних версій під просування на весь світ.

Проблематика подібних ресурсів полягає у дублюванні контенту в регіонах, де збігається ідентична мова. Наприклад, для Канади, Франції, Бельгії необхідна франкомовна версія сторінки. Крім того, для всіх цих регіонів потрібна окрема сторінка для поділу отримання лідів.

Нашою метою була оптимізація витрачених ресурсів на підготовку контенту без ризику виникнення канібалізації сторінок, але із збереженням у видачі релевантних регіональних URL-адрес під відповідні регіони. І цього вдалося досягти. Скоро вийде кейс у блозі на сайті Webpromo;)

Денис Наріжний:

– Підклеювання вузькотематичних дропів на окремі посадкові сторінки (хабові або манепейдж) може приносити більше профіту, ніж підклеювання сайтів з широкою семантикою, головною сторінкою або навіть посторінково.

Артем Пилипець:

– А публічних експериментів так і немає. Основний напрямок, у якому я тестував нові методи, – це використання статистичного аналізу при просуванні сайту. І на мою думку, це найкраще, що можна і потрібно робити, особливо під час роботи з багатосторінковими сайтами. Правильний аналіз дозволяє масово заганяти сторінки до індексу, шукати ефективні підходи до зростання трафіку за допомогою масових правок на сотнях сторінок. І головне – витрачати значно менше часу на тестування неефективних експериментів.

Тетяна Жевега

– У 2020-2021 рр. ми багато працюємо з поданням сайтів у видачі. Підвищуючи клікабельність, шукаємо, впроваджуємо, комбінуємо, замінюємо різні формати. Під кожен вид бізнесу, різний тип сторінки, кожен пошуковий запит підбираємо ефективніші варіанти «виділитися» для досягнення поставленої мети конкретних проектів (трафік, продаж, впізнаваність).

Оскільки ми працюємо з комерційними проектами, основні способи досягнення результатів – це мікророзмітка і структуризація контенту під нульову позицію. Це дозволяє не тільки досягти прямої мети – виділитися, а й згодом, домагаючись підвищення клікабельності, ми отримуємо прибуток і з точки зору зростання позицій.

Зрозуміло, це все добре працює у синергії з іншими факторами, але зараз SEO стає таким, коли кожен фактор важливий та потрібний, але добре працюють вони лише в сукупності.

Ігор Рудник:

– На жаль, не можу сказати, що у 2021-му ми робили якісь видатні експерименти.

Дмитро Шахов:

– Зараз ми більше експериментуємо над пошуком ефективної моделі роботи з трафіком, зокрема органічним, щоб швидко підсвічувати для клієнта результати нашої роботи та його. Робиться це через побудову дашбордів у Power BI. Незабаром вийде матеріал на цю тему.

Ігорь Шулежко:

– Дуже здивував цього року великий вплив E-A-T, особливо в ресурсах новин. Якщо сторінки погано реалізовані під ці алгоритми, вони погано «лізуть». І відповідно, як тільки реалізуєш всі ці фактори – одразу йде добрий трафік з Google-новин, Google Discover. Ми це помітили на кількох проектах новин.

Ще помітив сильний вплив title. На одному нашому проекті ми змінили тайтл. А потім вирішили повернути його назад, але повернення було досить тривалим. І що найцікавіше – тайтл цієї сторінки торкнувся й інших сторінок, які були між собою прилінковані. Зміна потягла всіх униз. На сайті нічого не робили, у ніші не закуповувалися посилання – нічого не змінювалося. Це було за кілька днів. З усіх змін – це була зміна тайтла лише на одній нашій сторінці. Докладніше тут.

В одного з наших клієнтів у ніші треба було збудувати дуже багато посилань (буквально тисячі). Клієнт попросив, щоб ми наздогнали конкурентів – треба було побудувати близько 4-5 тисяч посилань, що дуже дорого. Ми вперше вирішили зробити нову лінкбілдінг стратегію – лінкбайтінг. Проаналізували всіх конкурентів, подивилися, який контент приваблює природні посилання. Почали робити такий контент. Стратегія спрацювала, і на нас багато стали ставити посилань. Ми вже залучили понад 1000 посилань. На нас послався навіть Shopify. Зараз у нас в агентстві це стандартне завдання – створювати контент, на який люди посилатимуться і поширюватимуть.

У 2021 році були глобальні Core Update. Чи можна убезпечити сайти від негативного впливу апів?

Олексій Волков:

– Я думаю, що секрет у слові «глобальне». Відразу видається щось таке велике, масивне, значуще, але водночас абстрактне та неконкретне. У цьому сенс всіх Core Update: знизити можливості впливу оптимізаторів на видачу. Хоч і подається під егідою піклування про користувачів.

Як працювати за умов невизначеності? Зважаючи на те, що це були не останні Core Update, то тут варто працювати у двох напрямках. По-перше, турбота про якість сайту, репутацію та маркетинг бізнесу взагалі. Сайти дрібних компаній, як і сайти компаній-одноденок, все більше і більше програватимуть великим сайтам великих компаній, які краще відповідають принципу YMYL.

У примітивному форматі це має означати, що вам варто посилити аутріч, а якщо глобально – то посилити піар. При цьому безпосередньо вплив цього піару на пошукову оптимізацію вичленувати не вдасться. По-друге, необхідно миттєво аналізувати кожен апдейт і намагатися технічно усунути ті недоліки, які ми бачимо. Аналіз невдах та щасливчиків після кожного апдейту – наше все.

Артем Гідін:

– Як би ти все добре не робив у SEO – завжди є ймовірність просідання під час оновлень алгоритмів Google. Тому ми дотримуємося підходу «багатосайтовості», у рамках якого є кілька SEO-команд, і кожна з них просуває від 3 до 10 проектів. Кожна команда має свій підхід, і це диверсифікує ризики втратити трафік та гроші під час Core Update та всіх інших алгоритмів.

Катерина Золотарьова:

1. Максимально дотримуватись вимог Google за EAT-факторами, дотримуватися стратегії відкритості бізнесу – показувати на сайті своїх співробітників, офіс, обладнання, ліцензії, вартість товарів та послуг.
2. Працювати над зростанням популярності бренду. Для цього, крім SEO, потрібно підключати інші канали маркетингу, працювати з впізнаваністю і репутацією. Сайти, які мали більше брендових факторів – прямих заходів, брендових пошуків, згадок у якісних ЗМІ – значно менше постраждали після апдейтів.
3. Сайт має бути сучасним за дизайном та зручністю користування, постійно аналізувати та покращувати customer experience, додавати новий контент та покращувати існуючий. Недостатньо просто створити добрий сайт і нічого на ньому не міняти. Google має бачити, що ви постійно працюєте над сайтом.
4. Обережна робота із посиланнями. Краще проставляти менше посилань на сайт, але кращої якості, відмовитися від масових методів нарощування маси посилань і заспамлених донорів. Наголошувати на створенні професійних публікацій у профільних ЗМІ.
5. Обов'язково робити якісну мобільну версію сайту, зі специфічним для мобайлу юзабіліті та розміщенням контенту. При технічній оптимізації сайту не забувати також робити SEO-аудит мобільної версії та стежити за тим, щоб вона повністю коректно індексувалася.

Артур Квак:

– У Compas Agency ми регулярно моніторимо конкурентів на появу/зміну контенту сайту. Як ми рятуємося від апів Google:

1. Намагаємось робити якісний релевантний контент.
2. Максимально пришвидшуємо сайти клієнтів.
3. Кожен сайт че́каємо за інструкцією для асесорів Google.
4. Працюємо із мікророзміткою.
5. Намагаємось максимально охопити тематику для підняття загальної релевантності сайту.

Артем Коломієць:

– Відповідь у мене буде така – так, якщо робити хороший сайт. Google не робить чогось, що має глобально перевернути гру. Рекомендації або доповнюють раніше подану інформацію, або виводять певні чинники з непрямих у безпосередньо важливі.

Моя ключова рекомендація – поставити ціль і рухатися до неї. Чомусь деякі майстри з кожним апдейтом намагаються поміняти стратегію просування, хоча це не завжди потрібно. Наведу таку аналогію. Якщо ви будете йти вулицею до певної точки або мети і раптом подує сильний вітер в обличчя, навряд чи ви зміните напрямок.

Так і у SEO. Мета для бізнесу в онлайні – це і є стратегія просування сайту. Кожен апдейт дає певні рекомендації та вектори для уваги. І завдання SEO-фахівців – почути Google та вплести нову інформацію у поточну стратегію.

Як убезпечити себе від просадок? Насправді тут класична схема роботи над проектом.

• По-перше, важливо усунути усі технічні помилки. Як ми знаємо, помилок на веб-сайтах вистачає.
• По-друге, якісно оптимізувати сторінки своїх ресурсів.
• По-третє, вкладати зусилля у створення якісного контенту, не лише текстового, але й медіа. І ще один важливий момент – це створення унікального контенту. Тобто зробити так, щоб виділитися в порівнянні з іншими конкурентами та стати корисними для вашої цільової аудиторії.
• По-четверте, займатись ефективним лінкбілдінгом. Як кажуть, не самими лише біржами. Робіть аутріч, працюйте з партнерами, домовляйтесь про розміщення з іншими майданчиками. Залишіть інформацію про бренд на всіх можливих порталах, довідниках, картах, агрегаторах.

  Основна мета – зайнятися посівом згадки про ваш бізнес. Чим більше буде згадок в інтернеті, в онлайні, тим краще сприйматиме його Google. А якщо його краще сприймає Google, то й аудиторія вас також побачить.

• І остання рекомендація – працюйте з людьми, не забувайте, для кого ви робите сайт. Пам'ятайте: не пошукові роботи купуватимуть у вас товари, вибирати послуги або читати новини. Будьте зручними для людей та дбайте про комфорт перебування користувача на вашому сайті. Ось і весь секрет. Робіть добре та добре буде.

Денис Наріжний:

– Літні апдейти Google, безумовно, сильно вплинули на ранжування у багатьох нішах. Якщо не дивитися на довідкові сайти, то на загальний ранжир значно вплинула переоцінка факторів взаємодії користувачів зі сторінкою. Звідси і рух топів, десь у плюс, десь у мінус.

Аби глобальні апи приносили лише покращення позицій, потрібно працювати максимально комплексно, не лише над посилальним та технікою. Ми, наприклад, ще до червневого апу виділили значну частку ресурсів свого відділу лідгена на вирішення завдань з вивчення та задоволення користувальницьких інтентів на сторінках наших та партнерських ресурсів.

Артем Пилипець:

– Звести маніпуляції до мінімуму – найбанальніший найскладніший шлях та краща ефективність. Хороший контент, рідкісні посилання, зручний інтерфейс – і ніякі апи не страшні.

Тетяна Жевега:

– Теоретична мета апдейта у чому? Щоб змінити, покращити, доповнити, скоригувати пошук, його результати. Тобто сам собою апдейт, як ідея, не створює умов для негативного впливу. Негатив одержують ті, хто працює за принципом «і так зійде».

Адже є багато публічної інформації про те, що і як має бути на сайтах (різних), багато вебінарів. Є також відкриті успішні та не дуже кейси. Той же Google останні два роки більш комунікативний у заявах, публікаціях, інформації. Тобто потрібно робити хороший продукт, але багато хто це ігнорує з різних причин.

Єдине, з огляду на досвід і гучні історії останніх двох років – не варто робити ставку на один канал, джерело.

Наприклад, у червні 2021 року в Google заявили, що використання AMP перестане бути обов'язковою вимогою для включення контенту до «Головних новин». Ряд ресурсів саме через цю перевагу підтримували та працювали з цією технологією. Так, наприклад, за інформацією від Search Engine Land їхній трафік з AMP скоротився на 34 % за два місяці після цього оновлення. Після чого Search Engine Land, а за ними і Twitter, вже вирішили відмовитися від використання AMP

Ігор Рудник:

– Ні. Повною мірою убезпечити, звісно, ​​не можна. Навіть якщо ви на 100 % дотримуєтеся гайдлайнів Google, це не виключає того, що ваш сайт може бути песимізований.

Загалом є 2 шляхи у SEO: короткостроковий та довгостроковий.

При першому підході ви постійно граєте проти пошукової системи, знаходите в ній вади та заробляєте, коли це вдається. Це шлях, в якому постійно є підйоми та падіння.

При другому довгостроковому підході фокус саме на те, щоб знайти баланс між правилами пошукових систем, результативністю та безпекою.

Мені імпонує саме другий шлях. Коли ви навколо проекту будуєте процеси, використовуєте перевірені методи просування і розвиваєте бренд.

Тому, якщо у вас завдання – довгостроково розвивати проект, який буде стійкий до апдейтів, то можу сформулювати кілька принципів, дуже близьких до того, що нам рекомендує Google ;)

1. Розвивайте бренд. Здається банально, але це найкраща рекомендація з тих, яку можу дати. Бренд робить бізнес стійкішим, менш залежним від пошукових систем. При цьому ПС люблять сайти, за якими стоїть бренд. Якщо вам вдасться поєднати розвиток бренду та SEO, то ви отримаєте фантастичні результати.
2. Збільшуйте авторитет. Планомірно розвивайте ваш посилальний профіль та підвищуйте траст сайту. Це дозволить новим сторінкам вашого сайту швидше ранжуватися вище, а старим – стабільніше приносити результати.
3. Будуйте процеси. Запускайте, налагоджуйте, контролюйте та переходьте до наступного. Будь то процес лінкбілдінгу, копірайтингу, керування асортиментом, технічної оптимізації тощо. Періодично повертайтеся до покращення процесу, якщо ви бачите для цього причини.
4. Помірковано експериментуйте. Завжди виділяйте близько 20 % бюджету на експерименти. Це дозволить вашій команді не занудьгувати, удосконалювати свої навички та знаходити нові точки зростання для проекту.

Дмитро Шахов:

– А останні апдейти пошукових систем нас практично не торкнулися, бо ми давно наполягаємо у роботі з клієнтом на тих питаннях та проблемах, яких ці апи торкнулися.

Робіть хороші сайти, дбайте про користувачів, які прийдуть до вас. І все буде гаразд.

Звучить банально, але коли ви перестаєте думати про це, то допомогти можуть лише стеження за метриками в панелях веб-майстрів та статистиці, загальним репутаційним тлом навколо проекту, швидкістю роботи сайту. Але на мій погляд, все це давно більшість робить на автоматі. А ось добрі сайти досі вміють робити одиниці. Тим більше, доводити їх до максимуму в частині розкриття інтенту.

Ігор Шулежко:

– Швидше за все ні. Після одного апдейту сайти підростуть, в іншому вони впадуть. Потрібно робити щось інше. Потрібно розвивати не лише один сайт. Потрібно ще розвивати сайти для поширення впливу вашого бізнесу. Простіше кажучи, якщо у вас є один сайт, і ви ставите ставку на нього, це може бути критично для бізнесу. Але якщо в бізнесі 30 сайтів, то частина впала, а частина зросла. І таким чином ваш бізнес плюс-мінус на плаву.

Як убезпечити сайти від негативного впливу апдейтів? Потрібно робити і просувати більше сайтів, нарізати нішу на вузькотематичні сайти, інші субніші, інші гео і т.д.

Які можете виділити основні тренди у SEO-2022?

Алаєв Олександр, АлаїчЪ:

– Представники пошукових систем можуть скільки завгодно розповідати про «цілком новий пошук» і залучати відомих блогерів у свою рекламу, але для SEO-спільноти це нічого не означає. Крім того, що трафіку стає ще менше на сайти з органічної видачі, тому що швидкі відповіді все частіше вирішують побутові завдання, а чаклуни відтягують на себе увагу за комерційними запитами. Але цей процес триває вже багато років.

Олексій Волков:

– Я б не прив'язував цей тренд саме до 2022 року, але йде тотальна глобалізація. Як у бізнесі взагалі, так і пошуковій видачі. Навіть у нішах, де сам по собі бізнес дрібний (наприклад, квіткові салони чи манікюр), перемагатимуть агрегатори. При цьому тішить, що всілякі «екосистеми» (як, наприклад, проекти Ощадбанку в РФ) глобально не впливають на видачу і розглядаються пошуковими системами як окремі бізнеси.

Я припустив би, що у 2022 році більш важливою частиною пошукової оптимізації буде не тільки оптимізація власне корпоративного сайту клієнта, але й паразитування на тих сайтах, які вже є у ТОП-10. Гасло таке: не поміняй видачу, але вичавлюй максимум з того, що є за фактом.

Артем Гідін:

– З основних трендів, які я бачу наступного року, будуть

1. Посилення боротьби за видачу. Тут явно видно, що по багатьох топах пробитися, просуваючи свій сайт, стає складно. Тому все більше фахівців виробляють і просувають «острови контенту» на інших авторитетних веб-сайтах, переливаючи трафік вже на свої проекти. Щоб зрозуміти, про що я говорю, можна банально подивитися на топ-сторінки з трафіку на Cision News і куди далі цей трафік переливається.
2. Посилення ролі трастових посилань. Перемогти конкурентів допоможуть круті трастові посилання. Багато компаній це розуміють та інвестують у такий підхід, створюючи свої PBN-сітки. Цей тренд мчить у СНД вже 3-4 роки та не зупиняється. Якщо раніше сітки робили лише фахівці, які просувають гемблінг, фарму та ін., то зараз це роблять навіть дрібні агентства та поодинокі фахівці.
3. Збільшення бюджетів на просування та команду. Багато топів захоплюють великі та системні компанії. Навіть у мікронішах під Amazon стало складніше пробитися. Виходячи з цього, за позиції вже доводиться боротися розумом, хитрістю і грошима :) І якщо грошей у багатьох компаній профіцит, то з кадрами не все так однозначно, і боротьба за таланти далі стає дедалі помітнішою.

Катерина Золотарьова:

– По суті, всі ключові тренди я перерахувала у відповіді на запитання № 2. Додам лише, що всі ці фактори істотно підвищують поріг входу в SEO і роблять цей канал менш рентабельним для невеликого бізнесу, який не хоче працювати над власним зростанням і конкурентоспроможністю.

Денис Наріжний:

– У 2022-му, як і в інші роки, ПС будуть знаходити нові сигнали, що покращують якість видачі, але глобально групи факторів не зміняться. Прогнозуючи посилення впливу дій користувача, ми плануємо продовжити роботу з ПФ як на сторінках сайтів, так і на сторінках видачі (оптимізуючи сніпети).

Артур Квак:

– Я бачу майбутнє за голосовим пошуком та штучним інтелектом. На мій погляд, варто працювати:

1. З оптимізацією контенту (акцент на якість та релевантність).
2. Максимально пришвидшуючи сайти.
3. Намагаючись затримати користувача на сайті (якщо ваш проект має нормальний трафік, то поведінкові фактори досить сильно впливатимуть на позиції).

Артем Коломієць:

– Насправді успіх SEO полягає у виконанні класичних методів просування. Просто важливо робити певні акценти на нововведеннях. І в деяких типах робіт потрібно змінити підхід і зробити по-іншому. Я виділив би 5 основних блоків, трендів, на що Google звертатиме увагу в 2022 році.

Перше – це фактори E-AT. E-A-T – це те, що працює, за що Google зараз жестить та вимагає від багатьох ресурсів, особливо це стосується інформаційних сайтів та розділів у комерційних проектах. Google хоче, щоб інтернет став чистішим, контент став кращим, більш унікальним та ефективним. Він вимагає, щоб в інтернеті не з'являлися тексти для текстів.

Якщо ми готуємо контент, то він має бути гідним, написаним фахівцями своєї справи, людьми, які розуміють, як пишуться якісні, добрі тексти. Людьми, які зможуть його оптимізувати, додати посилання, корисні якісні блоки, наповнять його зображеннями, слайдами, відео, інфографіками, таблицями та ін. І зроблять так, що цей текст буде приємно читати.

Тому створення та написання текстів під фактори E-A-T – це один із найважливіших напрямів не лише у 2022 році, але й у наступні роки.

Крім контенту, написання текстів, відіграє роль наявність певних елементів на сторінці, зміст певних типів сторінок. Якщо, наприклад, це фінансові ресурси, є певний перелік сторінок, які обов'язково мають бути на сайтах фінансових установ чи сайтах, пов'язаних із грошима.

Ще один важливий момент щодо цього пункту – не забуваємо, що є такі хлопці, як асесори. І Google зараз активно отримує інформацію про асесорів. Якщо наводити аналогію, то асесори – це як таємні покупці в Інтернеті. Вони заходять на ресурси, оцінюють, наскільки ресурс оптимізований та відповідає вимогам пошукової системи Google.

Якщо до нас зайде асесор і зауважить, що наш сайт не оптимізований, якісь елементи відсутні, або ми не до кінця добре і якісно це робимо, це може вплинути на пошукову видачу. І важливо зробити так, щоб наш сайт жодним чином не потрапив під негативну увагу асесорів.

Другий тренд – це контент. Знову все зводиться до контенту. Google – це контентник. Він розуміє тексти, розуміє, чим займається ресурс, якщо знаходить певні елементи в коді на сторінці. І якщо наш контент задовольнятиме пошукову систему Google, це означатиме, що ми робимо все правильно.

Пора забувати еру створення однотипного контенту. Наприклад, якщо у нас інтернет-магазин, то на всіх сторінках категорії ми пишемо SEO-полотно, яке зазвичай не працює. Воно працює з погляду SEO, але абсолютно не презентабельно і не опрацьовано з погляду візуалу. І деякі сайти, сторінки можна по-іншому уявити.

Якщо ми відкриємо сайти послуг, то вони теж здебільшого виглядають, як з початку 2000 років: йде текстове полотно, опис якихось текстових блоків. Але цю ж сторінку можна зробити продажною, зробити у форматі якогось лендінгу, і таким чином сама сторінка стане ефективнішою та кращою.

Ніхто не хоче створювати нове, усі хочуть десь скопіювати, щось взяти в когось і таким чином спробувати просунути свій бізнес. Але це так не працює. Якщо ви хочете бути якісним, корисним для вашої цільової аудиторії, ви повинні чимось виділятися. А виділяються ті, хто генерує унікальний контент, і ті, хто створює.

Якщо ви рупор у вашій тематиці, і ви маєте, що сказати та показати, то зробіть це, подайте інформацію не текстом, а в таблиці, або зробіть інфографіку. У вас це забере більше ресурсу, але з погляду цінності цього контенту для аудиторії та пошукового бота – це буде в рази вище, і ваше текстове полотно набуде іншого вигляду та життя.

Через інфографіку зображення ви краще донесете певну інформацію до вашої аудиторії. І якщо є можливість, зніміть відео, запишіть інтерв'ю з кимось, спробуйте залучитися у створення контенту. Якщо ви це зробите, ви будете кращі, вищі за ваших конкурентів. Топові ресурси рухаються у цьому напрямі.

Третій тренд – це мобільність. Як не крути, Google рухається в цей бік. Потрібно розуміти, що зараз великий відсоток аудиторії – це юзери мобільних пристроїв. І відсоток користувачів, які гуглять вже не з персональних комп'ютерів, а з мобільних пристроїв, зростає з кожним роком.

Старше покоління замінюється молодими хлопцями, а вони всі зараз у смартфонах та соцмережах. Навіть діти сидять із планшетами та вміють гуглити, шукати та знаходити відео на YouTube та чудово розуміють, що вони роблять. Світ змінюється, тому і сайти мають змінитися, стати зручнішими на мобільних пристроях.

Багато майстрів і ресурсів досі фокусуються на оптимізації сайтів під персональні комп'ютери, а під мобільну версію свої ресурси або не оптимізують, або оптимізують недостатньо ефективно і якісно, ​​тому зробити замовлення або оформити послугу з якогось мобільного пристрою не завжди зручно (якісь поля не працюють, якийсь контент ви не можете прочитати, десь фото занадто велике і займає на екрані більше місця, ніж потрібно, десь немає можливості його збільшити – тобто кожен має свої проблеми).

Але це те, куди Google дивитиметься в майбутньому. І мова не лише про 2022 рік. Щороку Google випускає апдейти, пов'язані із оптимізацією під мобільні пристрої. Тож за цим майбутнє.

Четвертий тренд – це CRO и UX. Насправді тут не варто забувати, для кого ми робимо сайти, для кого вони існують в онлайні. CRO та UX – для зручності ваших користувачів, що робить сайт зручнішим, робить його улюбленим для когось, і таким чином ви отримуєте постійну аудиторію.

Якщо сайт зручний, люди розуміють, як він працює, їм приємно переходити на сторінки, користуватися фільтрами, підбирати, купувати. А якщо ще й класний сервіс за межами онлайну – це зробить вас першими. У вас зростатиме трафік, з'являться нові користувачі. Таким чином, ваш бренд ставатиме міцнішим, посилюватиметься, і вас знатимуть на ринку.

І п'ятий тренд, який я хотів відзначити, не зовсім сеошний, але SEO тут відіграє досить велику роль. Це омніканальність. Багато брендів не омніканальні та не думають у цей бік, хоча успіх деяких брендів – у поєднанні цих каналів. Є SEO, є контекстна реклама, є соцмережі, є банерна реклама, є якісь точкові мікрозадачі або мікронапрями, де можна зайнятися просуванням своїх брендів.

Найпопулярніша історія – це Google Карти. Банально: зайдіть, подивіться, як представлений ваш бренд у Google Картах, чи працюєте ви з відгуками, чи відповідаєте на відгуки, які залишили користувачі, чи оновлюєте інформацію про години роботи. Це все важливе. І є певні теми, які люди шукають саме через карти. І якщо ваша інформація буде там не актуальна, люди будуть засмучуватися, і буде внутрішній негатив щодо цієї ситуації та неприємний осад.

Зв'язка SEO з іншими каналами дозволить по-іншому розкрити свій бренд. Якщо є контекстна реклама та SEO, вони – як рідні брати, вони допомагають одне одному. SEO допомагає оголошенню бути кращим, ефективнішим. Контекстна реклама дозволяє пріоритезувати та збільшити увагу до певних сторінок, що може залучити трафік за цими категоріями.

Якщо бренд має соцмережі та займається просуванням каналу своєї групи, то можна спокійно зв'язати SEO та інформаційний блог, і розділи зв'язати з SMM.

Наприклад, якщо ви пишете якісні, класні статті, то можете додати частину цих статей до контент-плану ваших SMM-фахівців. Вони будуть точно показувати, що у вас є цікаві статті для вашої аудиторії. Не обов'язково туди копіювати всі блоки текстів, можна зробити невелике підведення, поміняти заголовок та по-іншому звернути увагу вашої аудиторії на цю статтю. Якщо людям цікаво, вони перейдуть.

Якщо ви займаєтеся YouTube, ви можете додати відео на певну тематику до статті. Тим самим ви урізноманітнюєте ваш контент, додаєте кілька типів на сторінку і 100 % будете ефективнішими та кориснішими для людей та зв'яжете кілька каналів.

Email-маркетинг відкриває вам можливості для того, щоб поділитися вашим інформаційним контентом, вашим товарним асортиментом, вашим відео на YouTube, посиланнями на соцмережі та ін.

Якщо є просування у Facebook, Instagram, TikTok, все це можна віддавати вашим користувачам і говорити про це на всіх каналах. І в кожному каналі говорити, що ваш бренд є тут і тут. Тому омніканальність – це майбутнє будь-якого бренду. І якщо бренд хоче бути представлений широкому загалу, він повинен робити це і домагатися того, щоб цільова аудиторія його бачила, натикалася, постійно запам'ятовувала і цей бренд виділявся постійно серед інших конкурентів у цій конкретній ніші.

Артем Пилипець:

– Мій тренд на 2021-2022 рр. – аналіз всього і скрізь. Збір даних і вміння з ними працювати, мабуть, найпопулярніший навичка в SEO найближчим часом. Решту можна купити за наявності належного бюджету.

Тетяна Жевега:

– У 2022-му рекомендувала б звернути увагу на такі фактори:

• Page Experience (особливо з мобайл).
• Відеоконтент. На це є кілька причин. Користувачі багато часу проводять у русі та частину інформації можуть шукати саме у форматі відео. Відео дозволяє прискорити споживання контенту (що не можна зробити з текстовим форматом). Відео та аудіо дозволяють зняти або знизити навантаження на очі, які у сучасних користувачів і так страждають, у зв'язку з тим, що школа, університет, робота – все через онлайн.
• Швидкість. Не новий тренд, але й досі біль багатьох ресурсів.
• Контент (прошу зазначити, не просто текст, а контент). Актуалізувати старий. Формувати новий. Робити його різноманітним та використовувати різні формати, структуру подачі.

Ну і окремо – не так про SEO, як загалом про роботу в Інтернеті. Відстежувати зміни, нововведення та адаптувати роботу під них. Навіть якщо потрібно сильно розгорнути вектор у роботі, не боятися. Адже якщо не зробити відразу, потім це не дасть потрібного профіту, а ресурсів вимагатиме стільки ж, якщо не більше.

Ігор Рудник:

– Не можу сказати, що виникли нові тренди. Скоріше зміцнилися старі. Однак потрібно також уточнити, що я більше виступаю з позиції SEO-менеджера, а це не те саме, що SEO-фахівець, який безпосередньо кожен день працює із сайтом.

Спеціалізація стає все більшою: технічні фахівці, лінкбілдери, аутрічери, під Google, під Яндекс, під СНД, під західні ринки, e-commerce-проекти, Saas та іні. Дедалі більше важлива спеціалізація фахівця. Часи, коли будь-який SEO-фахівець міг просувати будь-який проект, давно минули.

SPA – різні фронтенд-фреймворки розвиваються, сайти стають реактивними. І на цьому стику у SEO-фахівців та розробників зараз дуже багато питань, які потрібно вирішувати.

Пошукові системи також активно намагаються надолужувати питання індексації SPA-сайтів. Якщо вас ця тема цікавить, є чудовий вебінар.

Відео – YouTube продовжує зростати. Якщо ви ще не почали працювати з відеоконтентом, саме час розпочати.

ASO – SEO в окремих маркетплейсах – великий та давній тренд, які лише посилюється. Окремо варто відзначити оптимізацію додатків у App Store та Google Play Market.

Google EAT – тренд, який Google задав кілька років тому, так само актуальний, але ще не всі навчилися з ним працювати.

Любов до брендів афіліат-ринку – цього року Google сильно похитнув ринок сайтів, які працюють під партнерську програму Амазона. Проглядається вектор на те, що більшість товарних запитів віддається сайтам з хорошим брендом, але не факт, що з таким самим якісним контентом: GQ, Men's Health і подібні витісняють менш імениті сайти з якіснішим контентом.

Core Web Vitals – багато цього року було про них інфоприводів, і явно Google продовжить рухатися в цей бік.

Дмитрий Шахов:

– Тренд на індивідуальний підхід до кожного проекту збережеться. Тренд на довіру до проекту з боку користувачів, а значить і пошуку, зростатиме. Тренд на зниження впливу техніки продовжить зростати, якщо проект добре вирішує інтент за запитами.

Можливо, щось цікаве виявиться у роботі з пристроями (мобілки, голосовий пошук), але якихось одкровень уже не чекаю.

Ігор Шулежко:

– Я думаю, що основним трендом 2022 року в SEO буде те, що Google ще більше захоче розуміти, хто стоїть за сайтом, за контентом, чи можна довіряти цьому контенту.

Всі формати E-A-T повинні бути на сайтах, і вони, швидше за все, посилюватимуться. Google визначатиме, чи справді цей контент трастовий, чи можна йому довіряти.

Google ще більше намагатиметься розуміти терміни, наводити різну агреговану інформацію, більше вичленюватиме суть із сайту і представлятиме це у своїй видачі, в SERP

Також через те, що Google захоче ще більше розуміти, хто стоїть за сайтом, зміниться ставлення Google до лінкбілдінгу. Google ще більше приділятиме увагу до трастових сайтів, які посилаються на твій сайт. Тобто формат якихось масових guest-постів та посилань з бірж, швидше за все, не приноситиме відчутного результату, як це було раніше (ще цього року).

Google хотітиме розуміти, хто стоїть за контентом, і посилання з якісного хорошого контенту будуть краще просувати основний сайт. Тому з лінкбілдінгом також будуть відчутні зміни.

Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-фахівців у 2022 році?

Алаєв Олександр, АлаїчЪ:

– Не хочеться здаватися песимістом, але робота SEO-фахівця не надто весела, і змін тут не передбачається. Це тільки на публіці розповідають, як сеошник повинен розглядати маркетинг загалом, занурюватись у бізнес клієнта, рахувати KPI, розбиратися в усьому, до чого можна застосувати слово «digital» і, звісно, розвиватися. А на практиці ти сидиш в офісі, змінюєш метатеги, розміщуєш тексти і купуєш посилання (ну гаразд, перед цим ти повинен докладно вивчити нішу, конкурентів і провести низку аналізів, проте).

Олексій Волков:

– Відмова від надії на кардинальні зміни та розуміння, що чарівної кнопки немає, доведеться багато працювати. Якщо я не помиляюся, то в SEO так останні років 12.

Артем Гідін:

– Швидше за все, ні. Як завжди, у SEO вирішуватиме хороша структура, посилання, контент і найголовніше – фокус.

Катерина Золотарьова:

– Все важливішою ставатиме щільна колаборація SEO з бізнесом та програмістами. Вже не можна буде, як раніше, просто віддати роботу над органічним трафіком на відкуп сеошникам. Важливо створювати конкурентну бізнес-модель та маркетинг-офер для ринку, розробляти та допрацьовувати максимально зручний сайт, вести грамотну комунікацію з аудиторією та напрацьовувати лояльність клієнтів.

Тільки в цих умовах SEO дасть вам максимальну віддачу у вигляді високих позицій та постійного зростання трафіку.

Артур Квак:

– Буде більше рутинної роботи. Щоб робити біле SEO, потрібно більш скрупульозно перевіряти сайти, особливо на якість контенту.

На мій погляд, маса посилань відходить на другий план у невеликих проектах. Зараз працює більша якість, ніж кількість. Якщо бюджет дуже зменшений, то купіть ряд якісних посилань та посилюйте їх, ніж купувати «ну таке» для звітів.

Окремо хочу відзначити тенденцію впливу згадок сайту (назви компанії) на інших ресурсах – це також непогано додає авторитетності сайту, що просувається.

Артем Коломієць:

– Тут буде відповідь: і ні, і так. Ні – це відповідь глобальна. І вона стосуватиметься тих SEO-фахівців, які мають стратегію просування: вони чітко розуміють, що роблять, якої мети прагнуть. Такі фахівці чітко розуміють, що над кожним ресурсом потрібно працювати, що основна мета – це отримання та видобуток трафіку.

Відповідно, такі фахівці зацікавлені у генерації нових ідей для того, щоб ресурс став ефективнішим, люди його побачили, помітили та захотіли перейти на сайт. Відповідно, такі фахівці занурені в проект і займаються якісним поліпшенням як внутрішніх, так і зовнішніх сторінок. І для таких фахівців кардинальних змін у роботі у 2022 році не буде.

Це, мабуть, добре. Якщо будуть якісь апдейти від пошукової системи Google або від інших пошукових систем, якщо сеошники працюють на кілька країн, то ці зміни грамотно ляжуть у стратегію сеошника і допоможуть йому сконцентруватися і закрити ці нові зони або адаптуватися під ці зміни.

Якщо говорити про сеошників, які не мають стратегії, то я сподіваюся, що кардинальні зміни в їхній роботі у 2022 році таки настануть. І такі фахівці розроблять власну стратегію, подумають, чого вони хочуть від ресурсів, що вони хочуть робити. І робитимуть SEO більш грамотно, якісно та ефективно. І наш ринок поповнюватиметься якісними сайтами, з якими буде приємно конкурувати.

Денис Наріжний:

– Глобально – не вірю. Локально – звісно, так.

Артем Пилипець:

– Кардинальних, мабуть, не буде. З 2012 року у SEO не було кардинальних змін. Є нові методи, є зростання конкуренції, є специфіка ніш, але я не назвав би це кардинальними змінами.

Тетяна Жевега:

– IT-сфера і так вважається однією з тих, що швидко розвиваються, але за останні рік-два ці темпи ще більше прискорилися:

• Google збільшує кількість і частоту глобальних Update (дрібні та регулярні навіть не афішують).
• Перехід всіх до онлайну збільшує конкуренцію, пропозицію.
• Через суттєвий приріст нових пропозицій в онлайні користувач стає більш вимогливим та перебірливим.
• Усі нові гравці, виходячи на ринок, бажають (що, в принципі, нормально, правильно) отримувати результати швидше, бачити зростання продажів більш динамічно. Ніхто не готовий чекати навіть півроку, а в деяких нішах цього часу для SEO мало.

Це все впливає на роботу SEO-фахівців у тому числі, але кардинальні зміни це принесе в роботу тим, хто відтягував прийняття реальності до останнього. Тому що це все вимагає:

• автоматизації всього, що можна, без шкоди для якості;
• швидких темпів розвитку, зростання, навченості;
• швидких рішень, впроваджень.

Щоб вести проекти краще, якісніше – потрібно самим спеціалістам дотримуватися цих принципів.

Ігор Рудник:

– Ні, все буде як і раніше. SEO-фахівцю, щоб залишатися актуальним, потрібно ставати все більш розвиненим у різних напрямках: маркетинг, продукт, аналітика. І це, мабуть, головний тренд.

Дмитро Шахов:

– Зміни у напрямі розвитку навички генерації гіпотез точаться давно. Сучасний оптимізатор – більший експериментатор, який після опрацювання чек-листів шукає найбільш прийнятне рішення для кожного конкретного випадку. Раніше це стосувалося по суті лише ВК-запитів. Тепер почало торкатися і середньоконкурентних ніш. Так недовго і за кожен мікро-НЧ почати воювати детальним опрацюванням.

Ігор Шулежко:

– Кардинальні зміни будуть, вони відбуваються завжди. Ми вже звикли жити у зоні неповної видимості. І, відповідно, ми вже не зовсім відчуваємо зміни, які відбуваються за рік, бо звикли всю дорогу щось змінювати.

Але швидше за все, ще з'явиться вужча спеціалізація сеошників: цілі команди, компанії починають спеціалізуватися на якихось форматах – хтось чисто e-commerce, хтось на контентному SEO, хтось тільки казино та ін. Швидше за все зрушення ще більше буде в розумінні ніші та небажанні вийти з однієї ніші до іншої. Тобто якщо в одній ніші починають розвиватися, то буде менше бажання переходити в іншу нішу.

А ось тренди минулих років: 2018, 2019, 2020, 2021. Багато порад експертів будуть актуальними у 2022 році також.

Резюмуємо

Як бачимо з відповідей експертів, професія SEO-фахівця вмирати не збирається, а стає дедалі складнішою. Якщо ви реально хочете поринути у глибину пошукової оптимізації, приходьте на наші курси «SEO-спеціаліст», «SEO PRO» и «Лінкбілдер»

Читайте наш блог регулярно, підписуйтесь на розсилку і ви будете в курсі всіх трендів.

А запрошеним експертам дякую за відповіді. Не забудьте підтримати наших героїв своїм репостом!