18.01.2021

10 главных SEO-трендов в 2021 году

Это полный гайд про SEO тренды в следующем 2021 году. Когда я составлял это руководство, то ориентировался в основном на ведущие западные издания, информацию от представителей Google, статистику аналитических SEO-сервисов и, конечно, наш опыт.

В этом году мы опубликовали большое количество кейсов по SEO, успешно прошли декабрьский апдейт и в целом сделали множество наблюдений.

SEO тренды в 2021: есть ли они на самом деле?

Михаил Щербачев, Founder в Livepage:

«Когда я делал исследование о SEO-трендах на 2021 год, то смотрел на статьи других авторов, несколько раз наблюдал, как на страницах 2020 года просто менялись тайтлы и заголовки без особого изменения в содержании.

Эта статья написана с нуля. Выдача Google и тренды действительно есть, и они меняются. Принципы, по которым Google ищет качественные сайты для выдачи в первых результатах поиска, остались прежними, но форматы, возможности, требования, на что Google стал больше обращать внимание, будут описаны в этой статье».

Если вы давно занимаетесь SEO, эта статья с трендами поможет выбрать правильный фокус, подготовиться к будущем апдейтам, выиграть время и опередить конкурентов.

SEO тренды в 2021 году:

  1. Core Web Vitals

  2. Google Passage Ranking

  3. Google E-A-T

  4. Голосовые запросы в Google

  5. Инструменты для локального SEO

  6. YouTube

  7. Google Lens

  8. Ответы Google (Rich Snippets)

  9. Длина текста

  10. Подкастинг

Будет ли SEO существовать в ближайшие 5 лет?

Когда я делал ресерч этой статьи, самые популярные вопросы, связанные с SEO-трендами, были:

  • SEO еще актуально на 2020-2021-й год?
  • Будет ли SEO существовать в ближайшие 5 лет?
  • SEO умерло?
  • SEO — это трата времени?
  • SEO — хорошая специальность?
  • Имеет ли SEO будущее?
  • Нужно ли мне SEO?

Правильный ответ: SEO будет актуальным и стратегическим каналом всегда. Пока люди пользуются поисковыми системами и пытаются наладить свое общение с поисковыми алгоритмами, Google нуждается в профессиональных специалистах, способных не просто вписать ключевые слова на страницу, а и понять потребности пользователей при формировании контента, предвидеть их запросы и правильно сформировать страницу с ответом.

Возможностей и инструментов в Google очень много. Задача специалиста — в зависимости от потребностей бизнеса подобрать необходимый набор инструментов, который будет генерировать трафик и лиды из органических каналов. Четко понимая, куда двигается Google, можно не просто констатировать «Нам нужна мобильная версия». Нет. Можно составить правильную стратегию по работе и дистрибуции контента, четко определить их типы, поставить перед ними правильные задачи, предвидеть интент и принимать непосредственное участие в формировании продукта.

Это полезная и нужная аналитическая профессия, не имеющая ничего общего с пустыми методами накрутки.

Итак, перейдем к первому тренду — несомненно, это Core Web Vitals.

Интересный факт о 2020:

Число запросов «какой сегодня день» достигло рекордной отметки в апреле 2020 года.

Core Web Vitals — оценка удобства страниц в Google Поиске

SEO тренд #1. Убедитесь, что вы не в красной зоне

Google Сигналы, отражающие удобство страницы, будут учитываться при определении рейтинга страниц с мая 2021 г.

Также с мая 2021 г. к показу с помощью функции «Главные новости» в Поиске будет допускаться контент, который размещен не на AMP-страницах и соответствует специальным правилам. При определении рейтинга в результатах поиска приоритет получат страницы, которые удобно просматривать. Технология, с помощью которой создана та или иная страница (например, AMP), учитываться не будет.

Оценка удобства качества страниц Google — один из главных SEO-трендов в 2021 году

Оценка удобства качества страниц Google — один из главных SEO-трендов в 2021 году

Что такое Core Web Vitals

Core Web Vitals (основные интернет-показатели) — это набор факторов, которые Google учитывает при оценке взаимодействия пользователей с сайтом. Существует три конкретных показателя:

  • Largest Contentful Paint (LCP) — «полная отрисовка наибольшего элемента» — время загрузки самого большого элемента страницы, который видит пользователь — изображения, текстового блока, видео или другого контента.
  • First Input Delay (FID) — «задержка при первом касании» — время между кликом по странице и откликом браузера на это действие.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) — «совокупный сдвиг макета» — показатель смещения элементов страницы во время загрузки.

Интересный факт о 2020:

В 2020 году люди по всему миру захотели взять собаку из приюта. Число таких запросов достигло исторического максимума.

Как улучшить оценку удобства качества страниц в Google

В Google Search Console перейдите в раздел «Основные интернет-показатели».

В Google Search Console перейдите в раздел «Основные интернет-показатели»

Посмотрите на полную структуру ваших страниц.

Посмотрите на полную структуру ваших страниц

Известный блогер Брайан Дин утверждает, что не видел сильной корреляции между позициями и параметрами в этом отчете, пока количество ошибок в отчете по мобильным устройствам на начало расти.

По его мнению, нужно стремиться, чтобы количество страниц в красной зоне стремилось к нулю. Именно нахождение в красной зоне имеет больше негативного влияния. Переход из желтой зоны в зеленую, по его наблюдениям, не дает такого большого эффекта, как выход из красной.

Нахождение в
красной зоне имеет больше негативного влияния

Работа над выходом из красной зоны может не дать мгновенного результата, но это стратегическая задача со статусом «Важно» на 2021 год.

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:

«Профессия специалиста по поисковой оптимизации развивается и становится все сложнее вместе с развитием технологий в разработке сайтов и улучшения поисковых алгоритмов.

Сейчас SEO должен уметь говорить с разработчиками на одном языке и ставить задачи не в формате “увеличить скорость загрузки”, а знать, что Google учитывает, например, показатель CLS и понимать что на эту метрику может влиять, какими методами можно её улучшить, сколько это будет стоить фирме и насколько данные правки будут эффективны.

Справка Web.dev станет новой настольной книгой специалиста вместе с справкой Google для вебмастеров и справкой Search Console.

Считаю, что в 2021 будет как никогда актуальной часть SEO курса по технической оптимизации».

Интересный факт о спросе на рецепты в 2020:

В 2020 году как нигогда часто искали пирожки.

Google Passage Ranking

SEO тренд #2. Любая часть статьи может показываться в Google. Оптимизируйте контент внимательнее.

15 октября 2020 года Prabhakar Raghavan, Senior Vice President, Search & Assistant, Geo, Ads, Commerce, Payments & NBU опубликовал статью

How AI is powering a more helpful Google

В статье Прабхакар утверждает, что за последние 22 года Google сделал серьезный прогресс в области усовершенствования поискового алгоритма и выдачи Google. Благодаря искусственному интеллекту они сделают гораздо больше изменений в выдаче, чем за последние 10 лет.

Помимо алгоритма BERT и улучшений в области голосового поиска, был представлен также способ находить релевантный контент с помощью Passages.

Этот алгоритм позволяет ранжировать конкретные части страниц текста. Например, по запросу SEO trends ранжируется не целая статья, а часть статьи, которая выделена из середины статьи.

Google Passage Ranking затронет более 7% всех поисковых запросов в Google.

Google Passage Ranking затронет более 7% всех поисковых запросов в Google

Пример работы алгоритма Google Passage Ranking из анонса Google

Казалось бы, Google будет использовать этот алгоритм для более сложных и специфических запросов, тем не менее, можно наблюдать примеры, когда пассажи выводятся и для более коротких запросов.

можно
наблюдать примеры, когда пассажи выводятся и для более коротких запросов

При переходе мы попадаем не в начало статьи, а в конкретную ее часть:

Что нужно, чтобы лучше адаптировать сайт под Google Passage Ranking

Для того чтобы части вашего материала лучше показывались в выдаче Google:

  • Разбейте материалы на смысловые блоки.
  • Сделайте правильный заголовок. Представьте, с какими проблемами может столкнуться пользователь при проектировании структуры статьи и подзаголовков.
  • Используйте подзаголовки H2 или H3 для разделения материалов.
  • Пишите достаточное количество текста и старайтесь в первом абзаце сфокусироваться на ключевых словах и LSI-запросах.

После этого можете переходить к следующим пунктам из этого гайда.

Факт о поиске профессий в 2020:

В 2020 году люди больше всего хотели научиться программированию. Из всех языков программирования пользователи предпочли Python.

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:

«Каждый год мы называем этот тренд используя новые алгоритмы поисковых систем, но концепция остается одной и той же. Запросы становятся длиннее и сложнее по смыслу. Человек не ищет “ключевую фразу”, а пытается решить определенную задачу.

С увеличением объема информации в интернете и количеством пользователей сети, слоган Яндекса “Найдется все” лучше всего описывает текущую ситуацию. Пользователь хочет найти ответ на любой вопрос, который у него возникает. У него есть намерение (intent) и поисковая система должна найти лучшие ресурсы, которые могут это намерение удовлетворить: хороший интернет магазин, проверенный источник новостей, качественный статейный ресурс и т.д.

Сбор семантического ядра и анализ страниц конкурентов – это важный этап поисковой оптимизации, но нужно помнить о том, что эти данные нужно использовать именно для улучшения пользовательского опыта, чтобы быть VIP сервисом, который понимает все желания клиента и работает с ними».

Оптимизация сайта под требования Google E-A-T

SEO тренд #3. Собирайте свой собственный набор инструментов, которые помогут Google убедиться в том, что ваш контент качественный.

После апдейта в мае 2020 года множество сайтов почувствовали на себе работу алгоритма Google E-A-T. С лета этого года оптимизация сайтов под этот алгоритм в нашей команде является обязательной рекомендацией всем, кто пишет экспертный контент.

Многие восприняли алгоритм как создание профилей авторов или страниц с отдельными авторами.

Пример страницы автора на сайте Moz.com

Пример страницы автора на сайте Moz.com

Используйте все возможные подходы для того, чтобы показать, что ваш контент написан экспертом, или докажите корректность и правильность ваших данных, ссылаясь на экспертов.

На самом деле есть целый ряд примеров, когда сайты отлично растут без использования страниц авторов.

Например, блог Hubspot часто не использует авторов или просто указывает ссылку на твиттер автора. Это не мешает им оставаться одним из самых популярных блогов про маркетинг.

Факт об удаленном обучении в 2020:

Дети перешли на дистанционное обучение, а родители стали учителями. В 2020 году запросов как научить стало больше, чем когда-либо до этого.

Чтобы оптимизировать сайт под требования Google E-A-T, вам нужно:

  • Убедиться, что ваш контент достаточно экспертен, информация не является противоречивой и объективной, указаны ссылки на первоисточники, а не на сайты, цитирующие их.
  • Автор текста — эксперт в области. Это особенно актуально для медицинских сайтов.
  • Страница «О нас» достаточно проработана. Указаны данные о компании и ее истории, состав участников команды, награды компании и другие важные факты о ее деятельности
  • Ваш сайт — не единственное место, где можно убедиться в вашем авторитете. Работайте над увеличением количества отзывов на различных площадках.

Факт о любителях путешествий в 2020:

Самый частый запрос путешественников был Виртуальные музеи.

  • Стимулируйте регулярное цитирование вашего сайта. Например, вы можете использовать сервис HARO для того, чтобы получать экспертные цитаты о вашей сфере и бесплатно получать ссылки с разных онлайн-изданий и журналов. Опыт Livepage подсказывает, что можно получать ссылки с таких источников, как Yahoo и Msn.
  • Используйте специальные сервисы и удаляйте в Google Search Console ссылки с высокой степенью токсичности.
Токсичные ссылки по данным сервиса Webceo. Вы также можете использовать Ahrefs и Semrush

Токсичные ссылки по данным сервиса Webceo. Вы также можете использовать Ahrefs и Semrush

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:

«Думаю, что все уже смотрели видео от Woolshed Company, где за сноубордисткой бежит медведь? XXI век, в котором любое видео, фото, текст – может быть фейком.

Огромные корпорации, как Google, несут социальную ответственность за предоставляемую информацию, но в то же время это еще и коммерческие организации, которые могут попасть на баснословные штрафы из-за недостоверной информации.

EAT будет все больше входить в нашу жизнь и нужно быть готовым, как проверить тот контент, который вы потребляете, так и доказать, что ваш контент качественный и правдивый. При анализе своих страниц стоит представить себя пользователем с критическим мышлением. Например, если вы читаете абзац с фразой “по информации из исследования ученых…”, то скорее должна быть указана ссылка на это исследование.

По моему мнению, самый простой показатель того, что кто-то отвечает за контент – это автор статьи, которого можно найти. Например, выше был показан блог Hubspot и первой случайно новости я вижу автора Rachel Leist. Если ввести ее ФИО в поисковую систему, то сразу можно найти информацию о ее работе, учебе, ее соц. сети и т.д. Мы видим, что это настоящий человек.

Да, бывают Иваны Ивановы и поисковая система может выдать множество людей, но сомневаюсь, что есть десятки Иванов Ивановых, которые являются экспертами в одной и той же теме».

Оптимизация под голосовые запросы в Google

SEO тренд #4. Голосовой поиск уже несколько лет считается одним из главных трендов. Убедитесь в том, что вы понимаете, как это на самом деле работает.

Оптимизация под поисковые запросы в Google — самый распространенный SEO-тренд прошлого года.

Голосовой поиск — один из самых растущих типов поиска:

  • 55% пользователей используют голосовой поиск в смартфоне;
  • 39,4% пользователей США используют голосового ассистента как минимум один раз в месяц.

Надо сказать, что рост наблюдается также на рынке голосовых чатов. Культура работы человека со своим смартфоном с помощью голоса задается не только поисковыми системами, но и мессенджерами, рабочими приложениями и операционными системами смартфонов.

Также росту способствует развитие рынка умных домашних устройств типа Google Home, Amazon Echo и Яндекс Станции.

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

  • Технология голосового поиска очень быстро развивается. Поисковым системам важно быстро адаптироваться и изучать другие паттерны, которые использует человек, общаясь с голосовым помощником. Скорее всего, вы не скажете Гуглу запрос «погода в Лондоне», вы спросите «Какая погода в Лондоне». Чтобы понять, как люди пользуются поиском, попробуйте сами пройти ряд квестов: найти адрес, ресторан, узнать погоду. Сделайте десятки и сотни запросов и посмотрите, как работает поиск.
  • Учитывайте, что контекст запроса базируется в том числе на том, где находится пользователь. Грубо говоря, запрос Where is Golden Gate в Киеве и Сан-Франциско может вести на разные страницы.
  • Четко поймите, кто ваш клиент и что он ищет с помощью голосового поиска. Обычно у этого пользователя меньше времени на ресерч и взаимодействие, чем у того, кто пишет текстовый запрос.
  • Сфокусируйтесь на транзакционных и максимально ситуативных запросах, которые могут спросить ваши потенциальные клиенты. Например, если человек едет за рулем и хочет перекусить, он может задать запрос Рестораны с парковкой рядом со мной.
  • Как и в случае с ответами Google, используйте важное ключевое слово на странице в виде заголовка или подзаголовка и сделайте небольшое текстовое описание ниже.
  • Прочитайте и попробуйте внедрить Speakable спецификации.
  • Делайте страницы FAQ. Сейчас многие добавляют эти разделы на любые страницы. На самом деле они нужны не всем типам сайтов. Старайтесь делать такие блоки там, где это действительно уместно.
  • Помните, мобильный поиск идет рука об руку с мобильной выдачей. Это означает, что ваш сайт уже не может быть не адаптированным под смартфоны.

Факт о запросах детей в 2020:

Дети в 2020 году не скучают, ведь запрос розыгрыш родителей популярен как никогда прежде. Как думаете, это они для ТикТока?

Используйте новые инструменты для локального SEO

SEO тренд #5. Не многие следят за обновлениям инструментов в Google My Business. И очень зря. Локальный бизнес должен проводить отдельную оптимизацию под поиск и голосовые запросы.

В этом году количество локальных запросов Near Me в 2020 году выросло на 100% по сравнению с предыдущим годом. Это может показаться странным, учитывая, что большая часть людей стали покупать в онлайне:

  • 80% покупателей стараются уменьшить количество поездок для совершения покупок в сравнении с прошлым годом;
  • 70% пользователей стало гораздо важнее, есть ли товар в наличии по указанному адресу;
  • 90% бизнесов в США попадают под категорию «Очень маленький бизнес» и имеют не более одной локальной точки в Google.

Что интересно, вы можете наблюдать рост количества запросов по самым разным ключевым словам.

вы можете наблюдать рост количества запросов по самым разным ключевым словам

Business Insider выделил такой список популярных слов в 2020 году:

  • Covid testing near me
  • Early voting near me
  • Fires near me
  • Voting near me
  • Protests near me
  • Toilet paper near me
  • Nail salons open near me
  • Ballot drop box near me
  • Black owned restaurants near me
  • Drive in movie theater near me

Google постоянно расширяет функции для местных компаний.

Google постоянно расширяет функции для местных компаний

Со 2 декабря 2020 года Google добавил возможность верифицированному бизнесу общаться с пользователями Google карт непосредственно через чат.

Google добавил возможность верифицированному бизнесу общаться с пользователями Google карт
непосредственно через чат

Подробная инструкция Google, как подключить функцию.

Проверьте, что вы сделали все, чтобы получать трафик по Near Me (рядом со мной) запросам:

  • Подключите и настройте Google My Business.
  • Получайте как можно больше отзывов о вашем бизнесе на Гугл Картах.
  • Оптимизируйте ваше описание и вставляйте ключевые слова в ответах на отзывы клиентов.
  • Сделайте ваш сайт Mobile Friendly и предоставьте возможность быстро и удобно: связаться с вами, проложить маршрут на картах к вашему заведению.
  • Постарайтесь получить максимальное количество ссылок с локальных ресурсов. Ссылки можно ставить сразу на профиль в Google My Business. Получите ссылки, которые в качестве анкора содержат ваш адрес.
  • Убедитесь, что данные на сайте и в Google My Business совпадают. Следите за адресами в других каталогах и источниках.
  • Используйте правильную схему разметки для продвижения вашего локального бизнеса. Подробный гайд на Семраш.

Помните, пользователи используют такие голосовые запросы:

  • найди рестораны рядом со мной;
  • рестораны суши рядом со мной;
  • где готовят лучшую пиццу рядом со мной.

В США эти запросы могут выглядеть так:

  • «Alexa, what movies are playing near me?»
  • «Alexa, what bourbon events are near me?»
  • «What’s a good sushi place near me?»
  • «Alexa, what restaurants are near me?»
  • «Okay Google, find a tire store near me»

Составьте список из этих ключевых слов и используйте их в описании и ответах на отзывы.

Составьте список из этих ключевых слов

Как настроить Google My Business в 2021 году

  • Заполните информацию о своей компании. Сделайте фотографии фасада и заведения внутри. Пользователю должно быть легко сориентироваться по месту и найти ваше заведение.
  • Заполните дополнительные данные (время работы, наличие парковки и т. д.).
  • Включите ключевые слова в описание и заголовки. Также ключевые слова рекомендуется использовать в ответах посетителям вашего заведения. Например, ресторан в Киеве получил положительный отзыв. Менеджер может ответить и добавить ключевое слово: «Спасибо, что посетили нас. Ждем вас в следующий раз. Обязательно отведайте нашу пиццу, говорят, что она лучшая в Киеве».
  • Обязательно отвечайте на отзывы. Создайте специальную короткую ссылку и передайте ее клиентам, чтобы им было удобнее перейти и поддержать вашу компанию.
  • Включите возможность писать вам сообщения.
  • Публикуйте локальные посты: акции, скидки, события.
  • Добавьте информацию о ваших товарах, меню или услугах.
  • Добавьте фотографии интерьера и экстерьера, вашу основную фотографию (Cover Photo). Добавьте фотографии интерьера и экстерьера
  • Укажите, как вы работаете в период пандемии.
  • Пользуйтесь аналитикой, которая позволит действительно понять, как клиенты на самом деле вас находят, что вводят, какие ключевые слова используют.
  • Не забудьте использовать новые отчеты по картам в Google.
Не забудьте использовать новые отчеты по картам в Google

Новые отчеты в картах показывают ключевые слова, по которым находят вашу компанию

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:
 
  • Когда полностью заполненный Google My Business с каталогом товаров, фотографиями, обновлениями ленты новостей зарабатывал большую долю прибыли, чем сам интернет-магазин.
  • Когда при работе с американскими клиентами я столкнулся с нишей, где запросы “near me” имели частотность в десятки тысяч запросов, а с указанием конкретной геолокации десятками или максимум сотнями. Кстати, аналогичная тематика в Украине живет исключительно за счет запросов с указаниями районов и микрорайонов городов.

Если вы продвигаете локальный бизнес, то must have:

  • GMB точка;
  • разметка schema.org с адресом, гео-меткой и другой информацией об организации;
  • использование указания гео-объектов, адресов на лендингах;
  • использование виджетов карт (даже если поисковая система не может прочитать точку на вашей карте, то она все равно будет знать, что вы пытались помочь пользователю поставив на сайте карту);
  • после предоставления услуги не забывайте просить у довольных клиентов отзыв в GMB».

Один из главных SEO-трендов в 2021 — YouTube

SEO тренд #6. Второй поисковик в мире все сильнее интегрируется с Google. На мой взгляд, это и есть важнейший канал для увеличения потенциала по SEO ваших страниц.

Jannika Bock, Director Client Solutions, Central Europe, Google утверждают, что тренд видео будет продолжаться весь 2021-й год и к 2022 более 80% потребительского трафика будет приходить через онлайн-видео.

В период пандемии просмотр YouTube на телевидении вырос на 80% (при сравнении год к году).

Факт об изменении интересов людей в 2020:

В 2020 году число запросов «как стать волонтером» было больше. чем «как стать инфлюенсером».

Несмотря на то, что наблюдается взрывное количество публикаций видео на ютубе, данные Hubspot говорят о том, что более 43% пользователей хотят еще больше нового контента.

Я делал как и свой личный канал с интервью, так и запускал курс по Google Ads, который до сих пор хорошо ранжируется и регулярно приводит аудиторию через ютуб на сайт.

до сих пор хорошо ранжируется
и регулярно приводит аудиторию через ютуб на сайт

Самое популярное видео собрало практически 136 000 органических просмотров.

Почему YouTube видео — это главный тренд

  • Google все чаще показывает расширенные сниппеты с YouTube-роликами.
  • Трафик в YouTube увеличивается. Функционал Google и Youtube растет и все больше синхронизируется.
  • Это один из лучших способов повысить конверсию для самых разных типов проектов. Как пример, компания StacksAndStacks.com показала, что пользователи, которые посмотрели видео, сделали на 144% больше покупок, чем те, кто не смотрел.
  • Рост поискового трафика в YouTube также растет.
Рост поискового трафика в YouTube также растет

Наш клиент, компания Fixappliances, успешно использует видео на сайте и стала ведущей на рынке Торонто компанией в нише ремонта бытовой техники

На мой взгляд, YouTube становится отдельным большим и достаточно сложным продуктом, которым нужно уметь пользоваться любому типу бизнеса.

Запомните:

Вам не нужно иметь десятки и сотни тысяч просмотров, чтобы генерировать продажи.

Если на вашей странице предполагается поисковый трафик, комбинирование видео и текстовой части не только сильно повышает вероятность вывода страницы в топ выдачи Google, но и способствует ее длительному удержанию.

С точки зрения SEO, я давно делаю эксперименты с покупкой рекламы в описаниях к роликам. Очень хорошо заходит распространение White Papers или бесплатных сервисов.

Какие страницы рекламировать в описаниях в YouTube

Я рекомендую по возможности вовлекать аудиторию. Напрямую предлагать услуги можно, но тогда все показатели будут сильно ниже. Из того, что я пробовал и это давало хорошие результаты:

  • бесплатные видеоуроки;
  • чек-листы;
  • микросервисы;
  • исследования и эксперименты.

В целом подстраивайтесь под аудиторию блогера и изучайте, какими были его рекламные интеграции.

YouTube — один из главных трендов в 2021 году. В ютубе вы можете не только публиковать ролики, но также работать с прямыми эфирами, проводить интервью и вебинары. Это отличный способ познакомить ваш бренд с целевой аудиторией.

Если у вас уже есть ролики на YouTube, которые собирают постоянные просмотры, сделайте текстовую транскрипцию для своего блога и оптимизируйте под подходящие ключевые слова.

Именно так делает Collaborator, оптимизируя вебинары и создавая отдельный текстовый пост в блоге.

так делает Collaborator, оптимизируя вебинары и создавая отдельный текстовый пост в блоге

И этот подход, несомненно, дает результат.

этот подход, несомненно, дает результат

Комбинируйте Ютуб с текстовой частью контента. Каналы будут поддерживать друг друга и надолго выведут страницы сайта в топ выдачи.

Интересный факт о 2020 Факт о спокойствии в 2020:

В 2020 году количество запросов закат поблизости стало рекордным.

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:
 

Даже В.И. Даль не смог объяснить все термины в своем толковом словаре, а потому некоторые из них просто нарисовал.

Видео-контент отлично дополняет текст и наоборот. Кто-то просто не хочет читать, а некоторые вещи словами объяснить сложнее, чем один раз показать.

  • сделать просто транскрибацию себе в блог и получать поисковый трафик;
  • можно дополнить текст своим видео;
  • можно нарезать видео на лучшие цитаты и использовать в социальных сетях и т.д.

Чем чаще вы будете появляться в инфополе своей целевой аудитории, тем больше вероятность увеличения узнаваемости бренда и трафика по бренд запросам, которые в свою очередь будут позитивно влиять на множество факторов в поисковой оптимизации». 

Рост визуального поиска: Google Lens от Google

SEO тренд #7. Это не очевидный тренд, особенно в СНГ. Но в США активно растет количество пользователей этой технологии поиска.

Google Lens — это технология Google, основанная на применении искусственного интеллекта, которая использует камеру вашего смартфона и машинное обучение, чтобы не только обнаруживать и определять объект перед объективом камеры, но и предлагать такие действия, как сканирование, перевод, покупки и многое другое.

Технология постоянно развивается, ниже — одни из последних возможностей, которые представил Google:

Технология постоянно развивается

Более прикладное использование:

Google Lens помогает вам понять, что выбрать в ресторане, и определить, как может выглядеть блюдо.

Google Lens помогает вам понять, что выбрать в ресторане, и определить, как может выглядеть блюдо.

Немного данных про Google Lens:

  • более 1 млрд воспользовались Google Lens в 2020;
  • Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц;
  • 36% американских пользователей уже воспользовались визуальным поиском.

Для чего люди пользуются визуальным поиском Google Lens?

  • покупки;
  • направления, локации;
  • определение достопримечательностей;
  • обзоры местных заведений, получение информации о заведении;
  • переводы;
  • рецепты;
  • информация о еде;
  • и т. д.

Более 62% пользователей — это молодое поколение.

Что важно для продвижения в Google Lens?

  • оптимизация под мобильные устройства;
  • использовать традиционное SEO для картинок;
  • на страницах, которые показываются в Google Lens, в среднем 1600 слов.

Факт о поиске эмодзи в 2020:

Люди стали искать эмодзи в маске чаще, чем эмодзи-объятия.

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:
 

«Как я говорил выше – техническая оптимизация набирает обороты. В Америке стал очень популярным поиск товаров на ebay и Amazon используя фото. Видите классное платье на девушке, сфотографировали и нашли где его купить. В СНГ это работает пока не так хорошо как хотелось бы, но на что стоит обратить внимание?

Если вы искали в Google картинках используя конкретное фото, то должны были заметить, что поисковая система пишет текстом распознанные объекты на фото и если такого же фото нет в базе, то ищет просто похожее.

Лучшим способом попадать в такие выдачи является оптимизация картинок:

  • использование Alt;
  • использование тематический текстов рядом;
  • использование schema разметок.

Не стоит надеяться на всемогущество алгоритмов по распознаванию образов, а стоит проактивно помогать им в понимании вашего контента».

Оптимизируйте страницу под ответы Google (Rich Snippets)

SEO тренд #8. Все хотят попасть в блок с ответами Google. В 2021 году это может быть зоной роста ваших приоритетных страниц.

Согласно исследованию Semrush, 6.83% всех результатов поиска — блок с ответами Google.

Согласно исследованию Semrush, 6.83% всех результатов поиска — блок с ответами Google

Блок с ответами Google — это избранные результаты поиска, которые отображаются поверх обычных результатов Google.

99.58% всех ответов Google показывается со страниц, находящихся на первой странице выдачи.

Исследование Ahrefs показывает: блок с ответами Google забирает трафик у сайта на первом месте.

Исследование Ahrefs

Вероятность того, что ваша страница попадет в блок ответов Google, сильно выше, если сайт будет находиться в Топ 5 по релевантному запросу. При этом исследование показывает, что прямой связи с внешними ссылками и появлением в блоке ответов Google нет.

Как оптимизировать страницу под ответы Google

Мы уже писали статью о том, как попасть в блок с ответами Google, с тех пор принципы не особенно сильно поменялись.

Вот один из примеров для нашего клиента, компании Poster:

Запрос «Как открыть ресторан» Poster корректно отображается в Rich Snippet

Запрос «Как открыть ресторан» Poster корректно отображается в Rich Snippet

Но есть ряд рекомендаций, которые все-таки можно добавить:

  • Добавляйте Snipper Bait (специальный блок с текстом под основное определение) размеров в 40-60 слов. Это среднее количество символов в сниппете по данным исследования Semrush.
  • Если пишете пошаговое руководство, используйте маркированные списки в статье, максимально описывающие последовательный алгоритм действий.

Определение не обязательно должно быть сразу под заголовком. Иногда вы можете выделить его отдельно цветом.

Определение не обязательно должно быть сразу под заголовком
Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:
 

«Стоит обратить внимание как на содержание своего контента, так и на его HTML разметку (семантика html5). Например, чаще попадают на нулевую позицию:

  • части текстов, которые идут после тега заголовка < h > (1,2,3), в котором фигурирует запрос пользователя;
  • списки, которые используют
    • разметку;
    • абзацы, которые четко отвечают на вопрос и находятся в одном теге < p >.

    Задача в том, чтобы улучшить машиночитаемость нашей страницы.

Работайте над длиной текста

SEO тренд #9. Вернитесь к старым текстам. Проверьте их длину и сравните с конкурентами. Это действительно тренд, который меняется.

Если в этом году у вас упали позиции определенных страниц, обратите внимание на количество контента на них. Исследование SEMRUSH показывает, что чем больше слов в статьях, тем большее количество ссылок и посетителей она получает.

Сколько слов в среднем содержат статьи в интернете

Средняя длина статьи в интернете — от 800 до 1200 слов.

Сколько слов должно быть в статье, чтобы попасть в топ

Различные исследования показывают, что статьи от 3000 слов собирают в среднем в 3 раза больше трафика и имеют в 3,5 раза больше ссылок. Есть наблюдения, что для блога оптимальное количество слов — в районе 1900 слов.

В любом случае сейчас Google может выводить в топ определенную часть статьи, таким образом, при правильном проектировании страницы вы можете собирать в несколько раз больше трафика по разным запросам.

Владислав Моргун, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy, куратор курса «Product SEO», лектор в Академии WebPromoExperts:

«Как уже упоминалось мною выше, мы оптимизируем страницы не столько под запросы, сколько под намерения пользователей и, зачастую, размер текста это больше показатель того, насколько широко можно раскрыть тему.

Количественный показатель можно использовать для сигнала к проверке качественных. Если мы рассказали о сборе яблок в 3 слова: “иди и собирай”, то наш конкурент в 1200 слов мог рассказать об инструментах, о лучшем времени сбора, об особенностях сбора разных сортов и т.д.»

Подкастинг — растущий тренд во всем мире

Заключительный SEO тренд #10. В этом году особенно сильно выросло количество контент-мейкеров в нише подкастинга. Тренд слушать подкасты на разных платформах уже который год показывает стабильный рост.

В 2020 году рынок подскастов вырос на 10% в сравнении с 2019. В США 100 млн. американцев минимум один раз в месяц слушают подкасты.

  • в 2017 году 40% американцев от 12 лет и выше слушали подкасты, в 2020 году их процент составил 55%.
  • 37% американцев слушают подкасты каждый месяц.
  • Рост числа слушателей старшего поколения сильно выше, чем молодого.
  • В среднем в 2020 году слушатель подкаста за неделю прослушивает 6 часов 39 минут подкастов.
  • В среднем за неделю аудитория слушает 6 разных подкастов, 51% слушает 1-3 подкаста, 12% слушает 11 и больше подкастов.
Количество подкастов в 2020 году среди жителей США

Количество подкастов в 2020 году среди жителей США

Этот тренд в SEO будет сохраняться и дальше. Распространяя подкасты на различных платформах, вы также можете получать ссылки на сайт. Если тема актуальна и популярна, делайте текстовые транскрипции в блог, оптимизируйте их и получайте дополнительный трафик из Google.

Темы, ставшие популярными в 2020 году

Google опубликовал темы, ставшие популярными в 2020 году

Google опубликовал темы, ставшие популярными в 2020 году

Чек-лист: что делать для SEO вашего сайта в 2021 году

Давайте подведем итоги SEO-трендов. По факту алгоритмы стали больше понимать маркетинговую составляющую и интент пользователя. Это значит, что вам нужно пользоваться более широким функционалом Google и других платформ, способных генерировать трафик.

  • Используйте социальные апрувы, Google EAT, делайте реальные фото, следите за отзывами, собирайте цитаты и прокачивайте аккаунты ваших топовых авторов.
  • Обратите внимание на оценку удобства страниц в Google Search Console. Страницы не должны оказаться в красной зоне. В мае 2021 года вы можете почувствовать влияние алгоритма на ваш сайт.
  • 7% поиска приходится на конкретную часть страницы. Разделяйте контент на блоки с помощью подзаголовков H3.
  • Длина контента в целом будет увеличиваться. По различным исследованиям, контент от 3к знаков собирает больше ссылочного и трафика.
  • Пишите Snippet Bait definitions для каждого информационного блока, это повысит вероятность попасть в расширенный сниппет.
  • 36% американских пользователей уже использовали технологию Google Lens. Это технология распознавания изображений, которая способна распознать уже более 1 миллиарда изображений. Учитывайте это при работе с картинками.
  • На новый уровень выходит необходимость иметь Мобайл Френдли версию. 100% поиска по изображениям делается через мобильные устройства.
  • Многие некорректно понимают принцип E-A-T, полагая, что достаточным условием является указать автора. Главный принцип — это показать надежный источник.
  • Последний апдейт показал, что компаниям важно публиковать больше информации о своей деятельности и показывать эту деятельность: создайте страницу «Карьера у нас», «Награды» (если есть), обновите страницу «О компании».
  • Продумайте стратегию по работе с вашим видеоконтентом. Найдите, как его можно соединить с поисковой выдачей и контентом на сайте. Формируйте правильные описания и продвигайтесь не только через сайт, но и с помощью YouTube.
  • Цитируйте в популярных источниках. Если продвигаетесь в США, используйте сервис HARO для получения цитат. Более детально об этом мы напишем в блоге Livepage в ближайшем будущем. Прокачивайте аккаунт, социальные сети автора. Получайте цитаты в других каналах от этого автора. Пишите экспертные статьи.
  • Создавайте больше визуального контента для ваших статей.
  • Группируйте информацию в контент-хабы. Хорошие примеры можете увидеть у Брайана Дина. Например, Youtube Marketing Hub
  • Применяйте новые возможности Google My Business, следите за трендами и обновлениями Google.
  • Разделяйте тексты на h2 или h3 блоки и правильно формируйте контент внутри них.

Источник

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Михаил Щербачев

Руководитель LivePage

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

статья интересная

Alexandr Kovalchuk

28 января 2021 в 00:42

Все это, сугубо ИМХО автора. Может работать, а может и нет. Пробуйте свое, экспериментируйте.

Yngvarr

20 января 2021 в 01:20

Для меня SEO – сплошные эксперименты ))))

Сергей Шагоферов

20 января 2021 в 01:35

Рекомендуем курсы

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію