Липневий дайджест інтернет-маркетингу від WebPromoExperts

В середині літа фахівці Академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts  ̶з̶н̶е̶м̶а̶г̶а̶л̶и̶ ̶в̶і̶д̶ ̶с̶п̶е̶к̶и̶ самовіддано збирали інформацію про найактуальніші події зі світу веб-аналітики, PPC і SEO.

Зміст:

#інтернет-маркетинг

#SEO

#SMM

#PPC

#веб-аналитика

#інтернет-маркетинг

Google, Facebook і Twitter можуть піти з Гонконгу

Після того, як влада Гонконгу вирішила внести поправки в закон про захист даних користувачів, а саме – вважати злочином обмін інформацією в онлайні, представники Google, Facebook і Twitter зробили заяву.

Інтернет-гіганти стурбовані тим, що заплановані правила по боротьбі з доксінгом (пошук і опублікування персональної або конфіденційної інформації про особу без її згоди – ред.) можуть піддати співробітників компаній до судового переслідування.

Кращий варіант у разі прийняття поправок – утриматися від роботи в Гонконзі, пише The Wall Street Journal.

Апгрейд AdSense

Найближчим часом фіксовані оголошення почнуть підтримуватися на більшій кількості екранів різних розмірів. Тож чекаємо на збільшення переглядів та покращення результатів!

Крім того, скоро з'явиться нова версія коду AdSense, яка підвищить ефективність реклами.

Відмова від cookie відклали до кінця 2023 року

Команда Гугл оновила план щодо відмови від сторонніх cookie. Тепер все буде відбуватися в два етапи:

1. Кінець 2022 року (після тестування і запуску API-інтерфейсів в Chrome). На цьому етапі представники рекламної індустрії, а також видавці будуть вносити зміни в сервіси.
2. Середина 2023 року. Chrome припинить підтримку сторонніх файлів cookie протягом трьох місяців, повна відмова від cookie планується на кінець 2023 року.

Подробиці в цій статті (англійською мовою).

Власники iPhone можуть видаляти останні 15 хвилин в історії пошуку

В Google для iOS з'явилася нова функція для швидкого видалення останніх 15 хвилин історії пошуку.

Власники смартфонів на платформі Android зможуть скористатися новою функцією пізніше, але в цьому році.

У Google Drive можна блокувати користувачів

Google повідомив про появу можливості блокувати користувачів в Google Drive.

Блокування заборонить відкривати навіть ті файли, якими користувач ділився з ними раніше. Отримані від заблокованої облікового запису файли теж будуть стерті. Блокування також не дозволить небажаним акаунтам взаємодіяти з користувачем в інших сервісах Google, наприклад в Hangouts і Chat.

Подробиці тут.

Google і Facebook стали ще багатшими

MarketWatch опублікувала дослідження ринку реклами. Через зростання продажів онлайн-реклами зросла вартість акцій таких компаній як Alphabet, Google, Facebook і Snap (Snapchat).

Найбільше зростання на 24% показав Snap. Alphabet і Google піднялися на 3,6%, а Facebook – на 5,3%.

Sostav пише, що за останній рік акції компаній, які отримують дохід від онлайн-реклами, показують стабільне зростання: акції Snap виросли в ціні на 250%, Twitter – на 83%, Alphabet – на 73%, Facebook – на 57%.

Користувачі інтернету хочуть контролювати показ реклами

Користувачі мережі розповіли про своє ставлення до реклами. З дослідження компанії Magna і браузера Brave стало зрозуміло, що:

• 79% респондентів віддали перевагу б контролю блокування реклами;
• 73% повністю її блокували;
• 72% заявили, що онлайн-реклама, надана окремо від контенту в інтернеті, була б так само краща, як і повна відсутність реклами;
• 67% відчувають себе перевантаженими рекламою;
• 70% вважають, що відстеження реклами – це жахливо.

Більше про дослідження тут.

#SEO

У пошукових сниппета з'являться ярлики з ключовими словами

SEO-консультант Броди Кларк написав в своєму Twitter:

«Я бачив подібні тести з "ключовими словами" багато разів за останні півроку. Кожен раз в різних формах. Однак зараз "ключове слово", показане на скріншоті, насправді не згадується на сторінці – його створив Google».

Ось так це виглядає:

Як використовувати кілька типів структурованих даних на одній сторінці

На традиційній відеозустрічі з веб-майстрами співробітник Google Джон Мюллер отримав питання:

«Як бути зі сторінкою, яку можна класифікувати як FAQ, покрокову інструкцію (How-to) і статтю (Article)? Чи слід додавати всі три типи структурованих даних або досить лише одного?»

Джон дав розширену відповідь:

1. Упевнитися, що на сайті дотримуються вимоги Google – властивості розмітки повинні збігатися з основними елементами на сторінці. Наприклад, якщо основний контент – це рецепт, а під ним розташований невеликий розділ з часто вживаними питаннями, то цілком допустимо додати обидва типи розмітки.
2. Враховувати, що розширені результати Google можуть поєднувати тільки певні типи структурованих даних. Наприклад, рецепт може також включати рейтинг у вигляді зірок. При цьому розширений результат FAQ не може поєднуватися з How-to. В даному випадку Google вибере один з цих типів розмітки для показу в результатах пошуку.

Більше інформації здесь.

Процес ранжирування – справжня магія

Так вважає співробітник пошуку Google Гері Ілш, який брав участь в подкасті Search Off The Record.

Гері розповів як Google ранжує результати пошуку:

1. Пошуковик скорочує число сторінок, які підходять під ключовий запит.
2. Потім до цього списку Google застосовує «магічні сигнали» ранжирування.

Одними з таких «магічних сигналів» є RankBrain і HTTPS, які множать дані кожному результату бали на певне число.

В результаті користувач бачить пошукову видачу засновану на привласнених результатів пошуку балах.

Ще «додав масла у вогонь» Джон Мюллер. Співробітник пошуку Google розповів, чому іноді в результатах пошуку сайт показується по нерелевантних запитам.

Виявляється, якщо сайт показується по незвичайним ключових запитах і результати не можна легко повторити, то найбільш ймовірними причинами є персоналізація, локальний таргетинг або навіть коливання в центрах обробки даних.

Також причиною можуть бути зображення, які показуються в окремому блоці в верхній частині результатів пошуку або на панелі знань, яка відображається праворуч.

Тому в звіті про ефективність в Search Console можна побачити кліки за ключовими словами, які не використовуються на сайті.

Що робити з реферальним посиланнями?

Представник Google Джон Мюллер під час випуску #AskGooglebot відповів на питання веб-майстрів, що робити з реферальним посиланнями.

Джон повідомив, що такі посилання приховувати не варто. Досить повідомити пошуковим роботам, що таке посилання є партнерською.

Також співробітник Google розповів, що посилання з форумів не працюють в SEO:

Керівництво по роботі з AMP-сторінками

У Search Console з'явилося посилання на Керівництво по роботі з AMP-сторінками.

Детальніше в блозі AMP.

Новий спосіб включити ключові моменти відео

Google запустив автоматичний спосіб включення ключових моментів для відео на сайті без необхідності маркувати кожен сегмент вручну.

Ця функція дозволяє користувачам відразу перейти до цікавого для їх фрагменту, пишуть в Блозі Google.

Директива follow в метатегі robots вже не підтримується

Співробітник Google Джон Мюллер у своєму Twitter повідомив, що пошукова машина більше не підтримує директиву follow в метатегі robots.

Тому директиву follow можна не вказувати.

Пропали зірки в розширених сниппетах

В SEO Rocket розповіли, що SEO-фахівці перестали бачити в розширених сниппета зірки рейтингу, які були засновані на розмітці AggregateRating.

Офіційних коментарів від Google поки немає, але, швидше за все, такі зірки залишаться тільки в рецептах.

Раніше пошуковик тестував такі зміни на сайтах юридичних компаній:

Google додав більше інформації у блок «About this result»

Відтепер там вказуються фактори та причини ранжування конкретних результатів у пошуковій видачі. Крім того, там вказується, чи вплинули посилання з інших сайтів на рейтинг, чи були в результатах схожі зображення, чи були географічні причини для ранжування результатів і багато іншого.

Page Experience Update VS Speed Update

Швидше за все нове оновлення Google – Page Experience – повністю замінить алгоритм Speed Update, що був запущений у 2018 році. Про це заявив представник компанії Джон Мюллер.

Нагадаємо, що наразі Page Experience повністю ще не набув чинності, але має зробити це до кінця серпня.

Як довго зберігати редіректи?

На це питання відповів співробітник пошуку Google Гері Ілш:

Для гарантії передачі всіх сигналів на новий URL-адрес досить зберігати редіректи на сайті протягом року. Потім можна їх видалити без побоювання. Правда, для своїх користувачів редіректи бажано зберігати назавжди.

Детальніше про переадресацію – в довідці Google..

Google запустив оновлення проти посилального спаму

Стартував Spam Links Update – апдейт, спрямований на боротьбу зі посилальним спамом.

У повідомленні Google використовує слово «nullifying» (обнулення або нейтралізація), яке ще раз говорить про те, що пошуковик буде не карати сайти, а ігнорувати сам спам:

«Сайти, що розсилають контрольний спам, побачать зміни в пошуку, оскільки ці посилання будуть повторно оцінюватися нашими алгоритмами».

Щоб уникнути проблем, власникам сайтів рекомендується ставити атрибут rel = "sponsored" партнерських посиланнях. В гостьових постах посилання потрібно також розмічати відповідними атрибутами rel (sponsored або nofollow).

Google змінив правила для розмітки FAQ

Google оновив документацію щодо правил розмітки FAQ, яка використовується для поширених запитань.

У документації з'явився приклад, який стосується видимості контенту на сторінці.

Google завершив July +2021 Core Update

Співробітник Google Денні Салліван розповів про впровадження другої частини оновлення основного алгоритму Google July 2021 Core Update:

The July 2021 core update rollout is now effectively complete.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 12, 2021

Липневе оновлення виявилося більш масштабним ніж передбачалося. SEO-фахівці помітили значні коливання в пошуковій видачі. Сервіси моніторингу SERP також відзначили це в своїх графіках:

Semrush

Mozcast

RankRanger

#SMM

YouTube додасть іконки досягнень для авторів каналів

Вони будуть відображатися в YouTube Studio. Іконки виглядають як емодзі і будуть видаватися за досягнення на різних рівнях:

• число переглядів,
• загальний час перегляду,
• кількість передплатників.

Опцію почнуть тестувати в найближчі місяці.

Instagram запустив Security Checkup

Ця функція допоможе відновити ваш аккаунт, якщо його зламали. Завдяки оновленню можна буде перевірити історію входів в обліковий запис, інформацію профілю, підтвердити акаунти і оновити контактні дані для відновлення облікового запису.

Що відомо про HalloApp

• в додатку можна спілкуватися і обмінюватися контентом саме з тими, з ким ви особисто знайомі;
• в HalloApp немає реклами, брендів і селебріті;
• монетизувати додаток планують через платну підписку за додаткові опції;
• реєструватися потрібно по телефону. Запрошувати користувачів можна через WhatsApp або SMS.

Профілі Snapchat отримали новий вид

Тепер snap-чатери зможуть бачити своє 3D зображення в своєму профілі і в профілях друзів.

Додаток надає нову можливість для самовираження користувачів і щоб поліпшити деталі свого кастомизировать аватара – від текстур одягу і унікальних прикрас улюблених fashion-брендів до блиску на сережках.

TikTok збільшив тривалість відеороликів

Рішення збільшити максимальну тривалість відеороликів до трьох хвилин може зробити TikTok ще більш конкурентним для YouTube, який через швидке зростання китайського сервісу запустив додаток YouTube Shorts.

YouTube Shorts вже доступний в Україні

YouTube оголосив про запуск бета-версії YouTube Shorts в Україні. Цей інструмент дозволяє знімати яскраві короткі відео на смартфон і відразу публікувати їх.

Щоб створити відео YouTube Shorts, на мобільному пристрої, потрібно ввійти на YouTube, натиснути значок «плюс» в нижній частині екрана, а потім «Створити коротке відео».

Clubhouse відмовиться від запрошень

Через півроку після запуску Clubhouse відмовився від запрошень для користувачів. Творці програми видалили систему списків очікування, щоб приєднатися міг кожен.

Також Clubhouse оголосив про створення нового веб-сайту і логотипу.

Чернетки Instagram Stories тепер доступні всім

При спробі вийти з редактора stories користувач побачить повідомлення. У ньому Інстаграм запропонує видалити контент, зберегти його як чернетку і повернутися до редагування пізніше, або ж скасувати дію і продовжити зараз.

Чернетки видаляються через сім днів після збереження, тому повернутися до них через тиждень не вийде.

Twitter приймає біткоіни

Біткоіни зараз є однією з трьох ключових тенденцій для майбутнього Twitter, поряд зі штучним інтелектом і децентралізацією. Останньою соцмережа дотримується завдяки своїй ініціативі Bluesky.

Відомо, що Twitter не буде самотньою мережею в реалізації кріптостратегіі: наприклад, Facebook підтримує цифрову валюту Diem.

Доречі, Twitter прийняв рішення відмовитися від формату Fleets, аналога Stories в Instagram, тому що ними усе одно майже ніхто не користується.

Реклама у Reels

Тепер усі рекламодавці Facebook із пострадянського простору можуть розміщувати рекламу Reels, проте самі Reels туди поки що не підвезли. Тож чекаємо!

Зміни у подіях та конверсіях Facebook

З приходом нової версії iOS прийшло й зменшення обсягу доступних даних, які може збирати соціальна мережа. Перші кроки до адаптації вже були зроблені і теперь з’явились нові:

• Можна оновлювати основну подію для кампанії, не припиняючи і не перезапускаючи всю кампанію після кожної зміни.
• З’явились прогнозовані конверсії в 7-денному вікні атрибуції.
• Будуть розширені варіанти подій.

Пуш публікацій у TikTok

Новий рекламний функціонал соцмережі дозволить використовувати вже опубліковані публікації для реклами. Новому та такому різноманітному функціоналу навіть виділили окрему назву – Spark Ads. Хтозна, може його будуть ще й якось доповнювати у тому ж напрямку.

ТікТок на коні

Ні, це не назва прикольного відосику, хоча у соцмережі таких повно. А ще ми впевнені, що ця соцмережа лишиться з нами надовго, адже вже зараз кількість завантажень додатку перейшла позначку у 3 мільярди.

Крім того, соцмережа не забуває розвивати і бізнесові напрямки, що допоможуть їй триматися на плаву та заробляти. Останньою новиною платформи стало введення інструменту для пошуку роботи «Резюме». Він допоможе претендентам створювати резюме просто в додатку, а роботодавцям знаходити співробітників.

Покращена статистика Instagram
Нарешті це сталося. Тепер в Instagram можна переглянути детальну статистику за вільний період часу протягом останніх двох місяців. Раніше соціальна мережа обмежувала перегляд статистики стандартним набором часових проміжків, що робило її майже непридатною до використання.

В подальшому обіцяють збільшити максимальний період відслідковування даних.

Машини VS Facebook-маркетологи

У Facebook з'явився генератор ідей для кампаній, готовий перебрати на себе виготовлення контенту та генерування ідей!

Facebook-маркетологам вже варто починати трошки нервувати, адже нова функція «Ready to Go Ads» вже здатна генерувати зображення і тексти для оголошень, а пакет Organic Post містить ідеї постів для підтримки активності бізнес-сторінки. Тож робота із соціальною мережею стає все більш доступною та автоматизованою

Наразі функціонал налічує лише три мови та кілька категорій: «e-commerce», «роздрібна торгівля» та «товари народного споживання».

TikTok VS Instagram

TikTok запускає відразу 7 нових опцій для проведення прямих ефірів:

1. Фільтри за ключовими словами.
2. Додаткове підтвердження відправки сумнівного комментаря.
3. Картинка в картинці.
4. Спільні прямі ефіри.
5. Питання та відповіді у прямих ефірах.
6. Поява прямих ефірів у рекомендаціях.
7. Можливість додати модераторів до ефіру.

Instagram у свою чергу підвищив довжину Reels до 60 секунд. Переможець цього протистояння на нашу думку очевидний!

#PPC

Google Ads представив параметр ValueTrack

Команда Google Ads нагадала, що розширення на основі фідів будуть скасовані. Тому розробникам слід оновити існуючі розширення.

З 24 червня в системі працює новий параметр {extensionid} ValueTrack. Він дозволяє відстежувати кліки по розширеннях на основі об'єктів.

ValueTrack повторює поведінку існуючого параметра {feeditemid} для розширень на основі фідів.

Подробиці можна дізнатися тут.

Створювати керуючий обліковий запис Google Ads тепер простіше

Відтепер створити нові керуючі акаунти в Google Ads стало можливо на сторінках «Ефективність» і «Налаштування дочірнього акаунту».

Крім того, більше не потрібно призначати користувача для підлеглого керуючого облікового запису і можна видаляти учасників з існуючих підлеглих керівників акаунтів.

Детальніше про Створення підлеглих акаунтів в довідковій центрі Google Ads..

Google Merchant Center оновив правила

Команда Google оновила правила Merchant Center щодо необхідної контактної інформації. Тепер продавцям буде досить вказати один спосіб зв'язку. Крім того, список допустимих способів розширився.

Подробиці в Довідці.

Google Ads почав запуск оптимізованого таргетингу

Користувачі сервісу Google Ads помітили новий ярлик «Сигнал» (Signal) в розділі «Демографія».

Джіні Марвін в своєму Twitter написала:

«Цей значок показує, що включений оптимізований таргетинг. Він використовує дані по аудиторії і демографічні дані в якості сигналів для пошуку більшої кількості конверсій в рамках мети кампанії, тому ви будете бачити покази поза встановленими вами сигналів таргетингу.

Щоб допомогти розрізнити їх, автоматично додані сигнали будуть позначені як Signal».

Детальніше про оптимизированном націлення в довідці Google Ads.

Змінили умови збору лидов за допомогою форми в Google Ads

З 15 липня працюють новий правила використання форми для потенційних клієнтів.

Тепер «рекламодавці не мають права надавати брокерам даних ліцензію або будь-яке інше дозвіл на використання інформації, отриманої від клієнтів».

Подробиці в статті на ppc.world.

Нова система трьох попереджень в Google Ads

Сервіс Google Ads оголосив про запуск пілотної програми з тестування страйків – системи трьох попереджень. Вже цієї осені будуть видаватися попередження і страйки в розділах:

• «Пособництво недобросовісної діяльності».
• «Охорона здоров'я та фармацевтика».
• «Небезпечні товари і послуги».

Система попереджень буде розширяться, щоб охопити більше правил.

Подробиці в Довідці.

У Google Ads прибрали tCPA и tROAS

А точніше – їх об’єднали зі стратегіями «Максимум конверсій» і «Максимальна цінність конверсії», відповідно. Там вони виступатимуть у якості необов’язкових цілей.

#веб-аналитика

GA4 потрапить до Google Data Studio

Google повідомив, що в інструменті візуалізації даних Data Studio з'явилася підтримка Google Analytics 4 для аналізу використання звітів.

Также Google запустил прогнозируемые показатели для работы с аудиториями в Google Analytics 4.

Нова навігація і звіти в Google Analytics 4

Великі поновлення прийшли в призначений для користувача інтерфейс GA4! Оновлення включають нову навігацію, нові звіти і настройку звітів. Ці оновлення вже доступні в демо-акаунті GA4 і незабаром з'являться на ваших ресурсах.

Подробиці в статті від Кристи Сейден.

Крім того, в Google Analytics з'явився розділ Advertising Workspace, який покликаний спростити рекламодавцям доступ до звітів та інструментів, що допомагають досягати поставлених цілей за допомогою ресурсів GA 4.

У GA 4 можна налаштовувати час очікування для сеансів

Власники сайтів зможуть налаштувати в Google Analytics 4, скільки буде тривати очікування після того, як користувач призупинить взаємодію з сайтом.

New in Google Analytics 4: Adjust session timeout

Configure how long it takes a session to timeout after a user stops interacting with the website, and how long a user has to engage with site content before a session is engaged.

Learn more: https://t.co/QXbP62fcJf #measure pic.twitter.com/T247Zde5wJ

— Google Analytics (@googleanalytics) July 1, 2021

Подробиці в довідці.

Запрацювали прогнозовані показники для роботи з аудиторіями

У Google Analytics 4 з'явилися прогнозовані показники для роботи з аудиторіями. У «Редакторі аудиторій» і «Компонувальнику сегментів» стали доступні такі показники, як ймовірність покупки, ймовірність відтоку і прогноз доходу.

Детальніше в Довідці Google Analytics.

Редакція блогу постійно стежить за останніми новинками та раз на місяць буде ділитися оновленнями в світі інтернет-маркетингу.