І великі бренди, і середні підприємці все більше замислюються про позиціонування та впізнаваність. Найпростіше розповісти про себе або донести важливу думку до аудиторії через відео, фото, тексти. Тому наявність профілю в соцмережах, сайту – вже не новинка, а маст хев останніх десятиліть.

У мережах щодня генерується величезна кількість контенту – від найпримітивнішого до супернавороченого. Але все більше фахівців розуміють, що клієнту важливо побачити очима. Контент без фото у більшості випадків приречений на провал. Тому не дивно, що фотографія має своє персональне свято – Всесвітній день фотографії (World Photography Day).

Всесвітній день фотографії відзначають щорічно 19 серпня. Заснований він у 2009 році з ініціативи австралійського фотографа Корскі Ара.

Ми вирішили запитати у діджитал-фахівців про те, який фотоконтент зараз популярний і з якими фото користувачі взаємодіють найкраще.

Тренди Інстаграму 2021 року

Марина Свист

Марина Свист, SMM-фахівець з просування у Facebook та Instagram

Новий тренд Інстаграму в цьому році – короткі відеоролики, тривалістю від 2 до 7 секунд. Зараз дуже добре працює стоп-моушен. Він не обов'язково повинен бути складним, але цікавим.

Нещодавно алгоритми Instagram почали більше просувати каруселі. Наприклад, якщо користувач не побачив або не відреагував на перше фото, система показує йому друге. Якщо якісно підібрати та продумати фото для каруселі – можна отримати непогане охоплення.

Ще один тренд фотоконтенту – природні фото з мінімальною кількістю обробок. Також у моді мінімалізм. Головне в підборі фотоілюстрацій – розуміння того, для якої цільової аудиторії ви працюєте, які посил будете транслювати через канал і чим можете виділятися серед конкурентів.

Також класно можуть спрацювати нові формати та нові погляди на перевірені підходи. Багато брендів зараз подають фотоконтент у стилі ностальгії – такий камінг аут, адаптований до сучасності, викликає у користувачів хороші почуття й позитивні емоції.

 

Як оформити фотоконтент у соцмережах

1. Перед початком роботи над оформленням фотоконтенту для своєї сторінки перегляньте улюблені профілі, профілі конкурентів у соцмережах. Виділіть ті публікації, які найчастіше лайкають і коментують, те, що вам подобається і відповідає стилю, концепції, tone of voice вашого бренду.

2. При складанні контент-плану враховуйте не лише те, про що йтиме мова (типи публікацій), але й у якому стилі ви будете готувати ілюстрації до постів. Підготуйте шаблони, шрифти, виберіть колірну палітру. Продумайте композиції, наявність якісних фото (товару, послуг, особистого портфоліо).

Радимо подивитися приклади оформлення фотоконтенту в Pinterest, Canva. Підібрати колірну палітру до існуючих фото можна за допомогою сервісу IMG online. Вибирайте для роботи не більше 3-5 основних кольорів.

3. Періодично палітру і шаблони можна міняти (блоки, теми, минулі сезони, переходи від одного кольору до іншого), зберігаючи стиль, акценти та посил до цільової аудиторії.

4. Подбайте про те, щоб фото були якісними, чіткими. Краще організувати професійну фотозйомку або залучити дизайнера.

Який візуал краще працює

Світлана Мельник

Світлана Мельник, SMM-спеціаліст

Я консультую кілька брендів в різних галузях. Взаємодія з фотоконтентом у кожного різна. Але деякі тенденції все ж таки є. Зрозуміло, що велика кількість лайків та коментарів збирає візуал з розіграшами або конкурсами. Людям приємно грати, отримувати подарунки, знижки та якісні призи.

Також великою популярністю користуються фото з людьми: власники бізнесу, команда, гості, фотозвіти з виставок, конференцій. Останні можна розміщувати у профільних групах, спільнотах і отримувати ще більше реакцій.

Користувачам подобаються фото з порадами, корисними фактами, чек-листи, думки лідерів галузі. Наприклад, для агропромислового видання ми готували серію фото старої техніки на полях. Результат був вражаючий – більше 20 000 охоплень без реклами. А на сторінці особистого бренду психолога добре залучали чек-листи та поради. Регулярне розміщення таких публікацій допомогло нам створити нову рубрику.

Про те, яким повинен бути привабливий фотоконтент, ми запитали у SMM-фахівців та інтернет-маркетологів у профільному співтоваристві. Підсумувавши всі відповіді, зробили висновки:

  • Найбільше приваблюють фото та відео людей. Це можуть бути власники бізнесу або бренду, натхненники, відео або фотосесії з їхньою участю. Також користувачі добре реагують на доречні фото дітей у природному середовищі або веселих образах.
  • Багато відгуків отримує ситуативний або «трешевий» контент, вдало обіграний у ніші профілю або позиціонуванні бренду.
  • В особистих профілях найбільше лайків і коментарів збирають поради (підбірки для подорожей, книг, фільмів), а також історії та ілюстрації про особистий досвід, прокачування скілів або свого продукту. У профілях фахівців – лайфхаки, чек-листи, історії з практики: професійний контент з безкоштовною корисністю.

У будь-якому випадку ставтеся до підготовки фотоконтенту відповідально та продумано. Пам'ятайте про головні переваги свого продукту та потреби аудиторії, з якою ви спілкуєтеся.

Хочете освоїти професію інтернет-маркетолога? Курс «Спеціалист з Інтернет-маркетингу» розроблений спеціально для вас. Навчання відбувається від базових термінів до комплексних стратегій просування. Після навчання ви зможете вивести свій сайт в лідери пошукової видачі. І розвиватися в новій професії, яка дозволяє працювати віддалено. І, звичайно, на лекціях вам розкажуть наскільки важливі фотографії для позиціонування та впізнаваності.

Детальніше про курс