Google Shopping: як додати ваші товари з легкістю

Чи знали ви, що кожного місяця Google Shopping реєструє понад 1,2 мільярда пошукових запитів? Вражаюча статистика, чи не так? Це свідчить про те, що Google Shopping — це велика можливість розширити аудиторію для вашого бізнесу і помітно покращити продажі. Поглибмося у цю тему!

Від редакції. Не забудьте підписатися на канал WebPromoExperts у Telegram.

Вигляд оголошень Google Shopping

Google Shopping — це платформа, яка надає користувачам можливість шукати товари та порівнювати їх ціни у різних компаніях. Але головне, що потенційному покупцю не потрібно відвідувати окремий каталог товарів. Рекламні оголошення Google Shopping відображаються у верхній частині сторінки з результатами пошуку або в розділі «Покупки».

Зручність полягає в тому, що для деталізації пошуку можна використовувати категорії та фільтри, такі як виробник, ціна, розмір, наявність і багато інших параметрів.

Ще однією перевагою Google Shopping є його здатність рекомендувати подібні товари, сприяючи зручному пошуку та збільшенню обсягів продажів

Переваги використання Google Shopping

1. Безкоштовне розміщення продуктів: ви можете розміщувати свої товари на платформі Google Shopping абсолютно без оплати.
2. Візуальність через фото: оголошення в Google Shopping містять фотографії товарів, що значно полегшує продажі порівняно зі звичайними текстовими посиланнями у пошукових результатах.
3. Цільовий трафік: користувачі одразу бачать важливу інформацію про товар, таку як фото, стан, наявність та інше. Тому, коли вони натискають на ваше оголошення, вони вже зацікавлені в покупці.
4. Вища рентабельність реклами: завдяки цільовому трафіку ви маєте більше шансів отримати реальних покупців та менше «пустих» кліків, що робить рекламу більш рентабельною.
5. Автоматизація: інформація про товари в картках Google Shopping постійно оновлюється, включаючи наявність і актуальну ціну, що звільняє вас від необхідності ручного оновлення.
6. Простий ремаркетинг: інтеграція вашого сайту з Google Shopping усуває перешкоду для ефективного ремаркетингу, оскільки Google відстежує інтереси користувачів та враховує їх попередні покупки та перегляди товарів.
7. Довіра користувачів: Google Shopping дозволяє додавати рейтинги товарів та відгуки, що дуже важливо для багатьох покупців. Вони хочуть бути впевнені, що товар вже користувався популярністю, магазин надійний і товар відповідає фотографіям.

Читайте також: Склянка наполовину повна, або як PPC-фахівцю працювати з інтернет-магазином

Які вимоги необхідно виконати для налаштування Google Shopping на вашому сайті?

Розглянемо це детально:

• Контактна інформація. Ваш сайт повинен містити актуальні контактні дані, включаючи електронну пошту, телефон та адресу компанії. Це не лише забезпечує зручний спосіб зв'язку для користувачів, але також сприяє підвищенню довіри до вашого бізнесу як зі сторони Google, так і потенційних клієнтів.
• Умови оформлення замовлення та доставки. Чітко визначте умови, пов'язані з оформленням замовлення та процесом доставки. Поясніть такі аспекти, як можливість повернення або обміну товару, мінімальна кількість одиниць замовлення (якщо це застосовується), опції оплати (передоплата, післяплата, готівкою), місця та умови доставки, і чи надається безкоштовна доставка при досягненні певної вартості покупки.
• Актуальність даних товару. Ваші товари на сайті повинні відповідати інформації у вашому товарному фіді. Якщо товари стали недоступними на сайті, вони повинні бути видалені з фіда, щоб уникнути невідповідності даних.
• Якісна інформація про товар. Забезпечте детальну інформацію про кожен товар, включаючи назву, опис, характеристики, ціну та зображення. Це допомагає користувачам краще розуміти ваші пропозиції.
• Забезпечення безпеки користувачів. Ваш сайт повинен використовувати SSL-сертифікат та протокол HTTPS. Це гарантує захист особистої інформації користувачів під час транзакцій і обміну даними. Перевірка наявності SSL-сертифікату вказує на безпеку і надійність вашого сайту, забезпечуючи впевненість користувачів.

Забезпечуючи відповідність цим вимогам, ви підвищите якість вашого бізнесу в Google Shopping і зробите його більш доступним для клієнтів та платформи.

Як налаштувати Google Shopping?

Для додавання ваших товарів до Google Shopping вам знадобиться обліковий запис Google, Google Ads та Google Merchant Center. Розгляньмо, як налаштувати обліковий запис Google Merchant Center — місце, де ви надаєте і керуєте інформацією про ваші продукти, таку як назви, описи, ціни, та зображення.

Віталій Трохимчук, Head of Digital Marketing в ORNER, лектор та куратор курсу PPC-спеціаліст:

— В рамках програми курсу у нас є заняття, на якому ми вивчаємо та покроково розбираємо процес створення торгових кампаній та Performance Max. Говоримо про стратегії призначення ставок, оптимізацію та масштабування. Як результат — велика кількість студентів, які працюють з інтернет-магазинами, роблять вже перші запуски під час виконання домашнього завдання.

Створення та налаштування облікового запису

Перший крок — це ознайомлення з правилами сервісу, оскільки порушення цих правил може призвести до блокування показів вашого товару або навіть усього каталогу.

Наступним кроком є сама реєстрація:

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google і перейдіть за цим посиланням.
   
   


2. Вкажіть основну інформацію про ваш магазин. При заповненні поля «Назва магазину»рекомендується вказати не тільки юридичну назву вашої компанії, але й назву, під якою ваш магазин відомий клієнтам, оскільки ці дані будуть використані у вашому оголошенні.
   
   
   
   

• Після завершення попередніх кроків система створить обліковий запис Google Merchant Center, і вам потрібно буде:
  
  a) Заповнити контактну інформацію вашого магазину.
  
  
  
  б) Підтвердити адресу вашого магазину, щоб підтвердити свою власність над сайтом. Це можна зробити кількома способами:
  • Завантажити HTML-тег.
    
    
  
  
  • Використати авторизацію через Google Tag Manager або Google Analytics.
    
    
    в) Налаштувати дані про доставку, включаючи сервіс доставки, країну, ціни та терміни.

Після цього ви готові додавати ваші продукти до системи Google Shopping.

Читайте також: Робота з Shopping кампаніями у 2023 році

Як налаштувати товарні оголошення в Google?

Існують три способи додати ваш каталог товарів до Google Shopping:

1. Імпорт товарів з вашого веб-сайту: ви можете легко імпортувати дані про ваші продукти безпосередньо з вашого веб-сайту.
2. Додавання товарів вручну: якщо у вас невелика кількість товарів, ви можете додавати їх вручну, по одному.
3. Завантаження каналу даних: цей метод передбачає завантаження файлу, який містить інформацію про кожен ваш товар. Кожен товар характеризується різними атрибутами, такими як ідентифікатор товару, глобальний номер товару чи код виробника, назва, опис, ціна, посилання на товар на вашому сайті, основне зображення товару, інформація про наявність товару, орієнтована дата отримання (якщо ви приймаєте попередні замовлення), і стан товару (новий чи б/у).

Нагадуємо, якщо ви продаєте товари для дорослих, обов'язково відмітьте відповідний прапорець, позначаючи ваш сайт як «сайт, що містить товари для дорослих».Намагайтеся бути чесними, оскільки в разі приховування такої інформації ваш обліковий запис може бути заблоковано.

Тепер, коли у вас є інформація про ваші товари у форматі, прийнятному для Google, ви готові запускати рекламні кампанії в новому форматі Google Shopping. Для цього вам потрібно:

• Увійти у свій обліковий запис Google Ads.
• Створити нову кампанію.
• Обрати тип кампанії «Покупки».
• Вибрати потрібний обліковий запис Google Merchant Center.
• Налаштувати деталі кампанії та насолоджуватися результатами!

І найголовніше: не забувайте регулярно оновлювати інформацію про ваші товари, щоб ваші оголошення завжди були актуальними. Бажаємо вам успіху!