Аналіз конкурентів, комерційних сторінок, новини зі світу GA4 – SEO-фахівець завжди повинен слідкувати за актуальними змінами галузі. І все це заради того, щоб зробити інфосторінки блогу чи сайту компанії цікавими та корисними.
Артем Коломієць, Head of SEO Webpromo, лектор курсів академії WebPromoExperts «SEO-спеціаліст» та «Спеціаліст з інтернет-маркетингу» в рамках конференції «SEO Day» розповів, що має перевіряти маркетолог (і не тільки) у конкурентів, як працювати зі сторінками та аналітикою, щоб результати роботи задовольняли замовника і виконавця.
ЗМІСТ
Втрачаємо трафік: кейс клієнта та вирішення проблеми
Чому так важливо стежити за трафіком?
Як правильно вести клієнтові блог?
Втрачаємо трафік: кейс клієнта та вирішення проблеми
Щоб зрозуміло пояснити деякі важливі реч, я буду наводити приклади зі свого досвіду. До нас за допомогою звернувся власник інтернет-магазину слухових апаратів. Магазин просувався в Києві, Київській області та по Україні, але у клієнта почав різко падати трафік.
Скриншот із брифу клієнта
Відкривши аналітику сайту, ми побачили понад 80 тисяч переходів з усіх каналів. Важливо відзначити, що цифра близько 80 000 для бізнесу у вузькій ніші – досить хороша. Але копнувши глибше, ми побачили, що ситуація змінилася.
Статистика сайту. Зверніть увагу на бриф і локацію користувачів
У Google Analytics ми побачили, що 42 000 користувачів (близько 51 % від всього трафіку) заходять на сайт з України. Але решта 49 % – не цільова аудиторія клієнта, тому що вони живуть в інших країнах і не можуть скористатися послугами інтернет-магазину.
Далі ми почали аналізувати, які канали приносять найбільшу та найменшу кількість трафіку. На графіку видно, що 86,7 % трафіку приносить органічний пошук (42 % з якого – саме з України). Далі можна було б дізнатися, які сторінки є категоріями, які – блогом або інформаційними, але через відсутність прив'язки до ідентифікатора зробити це складно. Зазначу, що в числі цих 42 % є трафік комерційних сторінок, який буде приносити гроші та продажі.
Далі клієнт захотів вирішувати проблему своїми силами, але, готуючись до доповіді, я ще раз подивився на цей сайт і побачив, що проблеми, по суті, не вирішилися. А значить глибокий та детальний аналіз трафіку ніхто так і не проводив.
Чому так важливо стежити за трафіком?
Аналіз показників відвідування сайту я рекомендую проводити в декількох різних сервісах і завжди уважно обробляти дані аналітики, фіксуючи конкретні показники.
Чим довше фахівець працює з проектом – тим більше даних для аналізу він має
Для ефективної роботи та аналізу трафіку і позицій сайту важливо визначити з замовником чіткі KPI, облік сезонності та ін. Звичайно, однієї фіксації даних замало. Важливо глибше заходити в аналітику, вивчати звіти, заглиблюватися і дивитися всі пункти. Все це допоможе вам тримати руку та чітко знати, що відбувається з ресурсом, і що ви можете зробити для поліпшення його роботи.
Додатково потрібно відстежувати та фіксувати відвідуваність основних цільових сторінок сайту
Також треба відслідковувати статистику відвідування комерційних сторінок сайту. Враховувати зростання та падіння відсотка заходів (це допоможе виявити сезонність і проаналізувати її), шукати та усувати просадки стабільної сторінки трафіку (це сигнал для SEO-фахівця розібратися, заглибитися та знайти причину, чому ж це сталося) і бачити загальний результат роботи з клієнтом.
Додатково до трафіку я раджу обов'язково дивитися на семантику, оскільки від цих показників залежить відсоток трафіку, який ми можемо отримати, і потенціал, який ми не охоплюємо або з якоїсь причини не можемо охопити.
Бувають ситуації, коли семантичне ядро для клієнта досить розширене та на одну сторінку становить 30-40 ключів. Логічно, що за цими 30-40 ключами не завжди реально ранжуватися та потрапити у топ-видачу. Видача може бути змішана, вас можуть наздоганяти сильніші конкуренти або ті, хто вклав в рекламу та просування більший бюджет. Але фахівець завжди повинен бачити чітку картину та шляхи вирішення проблем.
Аналіз трафіку дозволяє зрозуміти, які цільові сторінки приносять трафік, а які ні, та вивести їх у топ категорій для відстеження на постійній основі. Важливо, щоб ці топ-сторінки відповідали бізнес-цілям клієнта. Наприклад, деякі сторінки неможливо просувати через відсутність трафіку, і SEO-фахівець не зможе вирішити цю проблему. А буває навпаки – покупець не бере до уваги якусь сторінку сайту, а вона приносить трафік і може дати дохід більше, ніж пріоритетні категорії.
Аналіз трафику «на березі» допомагає створювати чіткі цілі та покроково рухатися до них. Крім того, глибокий аналіз допомагає побачити сезонність відвідування сторінок, а значить ви зможете коригувати SEO-стратегію, змінювати пріоритетність, в залежності від сезону, готуватися до неї заздалегідь.
Якісна оцінка сторінок допомагає відслідковувати зростання на посадкових сторінках. Бувають приклади, коли помітив зростання трафіку на сайті, але що то за трафік, ніхто не розбирається. Складається ситуація, коли трафік зростає, наприклад, лише на сторінках блогу, на якійсь окремій сторінці або на сторінці з акційним товаром. Досвідчений спеціаліст завжди вловлює ці фактори та знає, що то за зростання і що з ним робити.
Не забувайте постійно взаємодіяти з трафіком і позиціями. Якщо у вас ростуть позиції – повинен рости й трафік. Якщо позиції ростуть, а трафік не росте – шукайте причину. Якщо, навпаки, позиції падають і трафік падає, значить із сайтом відбувається щось не те.
Якщо сайт віддає комусь свою позицію у видачі – обов'язково подивіться, що це за гравець, і постарайтеся зрозуміти, чому він зайняв вашу позицію. Це може бути пов'язано з якимись апдейтами від Google або активною роботою конкурента.
Як правильно вести клієнтові блог?
Якщо сайт має блог з гарною відвідуваністю, то важливо не тільки створювати якісний контент для зростання трафіку, але й розуміти, які саме статті дають хороший приріст аудиторії. Надалі це допоможе фахівцям створювати більш грамотні ПЗ.
Випадок з практики. На сайт щомісяця заходили 5 000 користувачів. Нещодавно на ньому опублікували статтю, яка вийшла у топ пошуку та принесла 20 000 трафіку на місяць. Ще через три місяці стаття випала з пошуку, наприклад, змінилася сезонність.
Для початку потрібно розібратися, чому так сталося. Може, це пов'язано з апдейтами пошукової системи або з роботою конкурентів, або з інформаційною видачею (коли до видачі потрапляють домени з інших країн).
Спробуйте цю статтю розіслати своїм читачам у розсилці, в месенджери, пошукати інші шляхи її просування. Статті, які дають вам велику частину трафіку – золота жила для сайту. Це означає, що вашій аудиторії такий контент дуже цікавий, і вона готова до нього повертатися. Значить вам треба ділитися такими статтями і робити на них акцент.
Аналіз відвідуваних сторінок блогу дозволяє зрозуміти, які теми цікаві вашим читачам, що приносить більше трафіку, чи є сезонність у статей, якою мовою читають більше контенту, з яких регіонів. Ці фактори дозволяють грамотно скорегувати стратегію та в залежності від сезонності готувати контент, який допоможе збільшити трафік.
А ще можна рекламувати, просувати через соцмережі, розміщувати рерайт з посиланнями на контент на зовнішніх ресурсах, оптимізувати публікації, додати перелінковку та в інших тематичних статтях посилатися на цю топову статтю.
Якщо ваш блог існує давно – перевірте та оптимізуйте старі публікації.
Для роботи з публікаціями у блозі також важливо враховувати, яка оптимальна кількість символів або слів необхідна для досягнення результату. Можна проводити експерименти зі збільшенням або зниженням обсягу публікацій.
Наприклад, ми можемо одну статтю написати на 4-5 тисяч символів, другу – на 10 тисяч, а з третьої зробити великий лонгрід на 25 тисяч символів, додати підзаголовки, розмітити їх якорями та відпустити у видачу. Після цього потрібно проаналізувати ці публікації та відзначити кращий результат.
Наприклад, ви можете побачити, що лонгріди отримують більше трафіку, статті, де менше 4 тисяч символів, отримують менше трафіку і так далі.
Періодична таблиця контент-маркетингу
Звертайте увагу також на юзабіліті вашого ресурсу та публікації в ньому. Іноді підвищити конверсійних сайту допомагає зміна дизайну, розміщення додаткової інформації, поєднання статей та фото, спецпропозиції та ін.
Для поліпшення якості трафіку не забувайте заглиблюватись у питання щодо типів і форматів контенту. Проаналізуйте, що ви можете зробити для ресурсу. Як правило, у багатьох фахівців ведення блогу асоціюється тільки зі статтями, а інші типи контенту не розглядаються в принципі. Але чому б вам не впровадити квізи, вікторини, тести, зробити самостійно цікавий аналіз або запустити опитування на сайті, зробити інфографіку. Безумовно, ви витратите більше ресурсів, але сгенеруєте унікальний контент.
Стежимо за конкурентами
Не забувайте також аналізувати роботу конкурентів. Дивіться, який контент вони готують, в якому темпі розвиваються. Це можна зробити за допомогою сервісів SimillarWeb, Serpstat, SemRush або Ahfers. Аналіз конкурентів хоча б раз у квартал допоможе зрозуміти, за рахунок чого вони піднялися вгору в пошуку або, навпаки, втратили позиції.
Також рекомендую проводити on-page-аналіз. Це допомагає проаналізувати позицію вашого клієнта та конкурентів за абсолютно різними метриками: наявність сторінок, швидкість завантаження, аявність мовних версій, перелінковка, розмітка та ін.
Ми також проводимо контрольний аналіз, перевіряємо DR-домени, розподіл типів анкорів нашого сайту та по конкурентах у нішах.
І останній момент, на який також варто звертати увагу, це обов'язковий постійний моніторинг. SEO не живе без моніторингу. Якщо ми не знаємо, що відбувається з ресурсом, це неправильно.
Для постійного моніторингу ми використовуємо Google Data Studio та прості зрозумілі дашборди. На це фахівець витрачає не більше 10-15 хвилин, зате точно знає, що щодня відбувається з його ресурсом.
Що дає така робота?
Підводячи підсумки, можна відзначити, що всі ці кроки допомагають SEO-фахівцям розуміти, які роботи проводять конкуренти, де шукати зони розвитку для подальшого аналізу. А ще організовувати грамотні ПЗ, правильно розподіляти бюджети та навіть допомагати у виборі правильної стратегії.
Якщо ви хочете навчитися оптимізувати сайти і стати суперменом-сеошником, то можемо запропонувати «SEO-спеціаліст». Після курсів проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо? Записуйтеся!
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі