16.04.2019

Как делают аудит сайта маркетологи: пошаговое руководство и чек-лист

Статья написана большей частью для новичков и содержит примеры бесплатных инструментов для анализа. Но чтобы не повторяться, добавила в конце каждого раздела дополнительные опции, которые можно использовать для анализа, если у вас есть доступ к аналитике сайта.

Возможно, прочитав эту статью, руководители предприятий успокоятся и начнут давать доступ к системам аналитики, так как никакой СТРАШНОЙ тайны там обычно нет, а качество анализа вырастет в несколько раз.

Сегодня я разбираю сайт:

www.yamaha-vidi.com.ua (актуальность анализа на 13 марта 2019 года).

1. Анализ трафика

На всякий случай я использую несколько систем, так как бесплатные системы дают погрешность. Сайт Pr-cy.ru (ориентируется на Alexa).

Рис. 1.1 Показатели трафика по данным Alexa

Сайт SerpStat (ориентируется на свою БД).

Рис. 1.2 Показатели трафика по данным SerpStat

Сайт Similarweb.

Рис. 1.3 Показатели трафика по данным Similarweb

Чаще всего использую эти три сервиса, так как именно они анализируют много параметров одновременно. И как данность: сервисы, не имеющие доступа к Analytics или Метрике, дают погрешность.

1.1. Если есть доступ к Analytics*

Вы получаете реальное представление об анализируемом сайте и качестве трафика.

Рис. 1.4 Показатели трафика по данным Analytics

Видим, что показатель отказов достаточно высок. Значит, одной из наших задач будет снизить показатель отказов.

Выводы по анализу: пока никаких. ☺ Само по себе знание количества пользователей, глубины просмотра и количества сеансов ничего не даёт. Необходимо разбирать состав трафика и каждый канал.

2. Состав трафика

Для анализа состава трафика использую Similarweb. Сервис показывает трафик в динамике и даёт хороший отчёт по составу трафика.

Рис. 2.1. Данные по составу трафика из Similarweb

60 % трафика yamaha-vidi.com.ua – органика и директ. Это говорит о том, что бренд известный и раскрученный и пользователи знают, какой продукт нужен, когда ищут yamaha. Гипотезу подтверждает и показатель отказов. Низкий показатель отказов (24 %) говорит о том, что пользователи, которые попадают на сайт, понимают, зачем они пришли.

Частотность в Google: yamaha – 6600; ямаха – 2900 подтверждает, показатели Similarweb.

Ещё мы видим, что сайт не использует рассылки, поисковую рекламу и КМС. Это повод задать руководству компании вопросы об отсутствии трёх каналов коммуникации и предложить вариант развития сайта в этих направлениях. Анализ состава трафика уже кое-что даёт, особенно если провести аналогичный анализ и для конкурентов. Можно понять, какие основные каналы трафика использует сайт, и если вдруг мы видим улучшение позиций конкурентов, можно проанализировать, в каком канале произошло изменение.

2.2. Если есть доступ к Analytics

Данные по качеству трафика значительно полезнее и информативнее при наличии доступа к Analytics (метрике).

Рис. 2.2. Данные по составу трафика из Analytics

На рис. 2.2. сразу видим качество трафика в разрезе каждого канала, а также коэффициент конверсии канала. Понятно, что даже тот минимальный трафик, которой идёт с Display – самый некачественный и требует полного пересмотра. Также некачественный трафик идёт и из социальных сетей (Social) – требуется глобальный пересмотр всех социальных активностей.

Наиболее конверсионный трафик – реферальный (ссылочный, Referral), но необходимо обратить внимание на показатель отказов. Проанализировать каждую площадку на качество трафика, конверсионность и, возможно, пересмотреть анкор-лист.

Ниже – 2 примера хорошего и плохого реферального трафика.

Рис. 2.3. Пример плохого трафика

Рис. 2.3. Пример хорошего трафика

Аналогично проверяются все остальные каналы.

Выводы по составу трафика: Результатом анализа трафика должен стать список каналов от худшего к лучшему и перечень рекомендаций по улучшению качества трафика.

Если это платный рекламный трафик – рекомендации по оптимизации рекламных кампаний.

Если реферальный – список «плохих» и «хороших» сайтов. С сайтами, которые дают хорошее качество трафика и конверсию – продолжать работать и развивать партнерские отношения. С сайтами, которые не приносят результатов – прощаться без сожалений, а если не прощаться, то хотя бы не платить денег.

Если трафик социальный – анализ активностей в каждой социальной сети и рекомендации по их изменению и улучшению. Более того, возможно, после анализа результатов вы откажетесь от каких-то социальных сетей. Это нормально.

Всё что, не дает конверсию – имеет место быть, но на 125-м месте, без затрат и с приложением минимальных усилий.

3. Структура сайта yamaha-vidi.com.ua

Начинаем с верхнеуровневого анализа.

Рис. 3.1. Обобщенная структура сайта по данным Serpstat

На скриншоте видим 1200 редиректов – это говорит о том, что структура сайта была изменена и, возможно, неоднократно.

Половина страниц сайта (113 штук) находятся на 3 уровне (на скриншоте 1 уровнем назван 0 – уровень главной страницы). Чем больший уровень имеет страничка, тем сложнее её продвинуть в результатах поиска. Для SEO-продвижения больше подходят страницы не глубже 3 уровня.

Можно через Netpeak Spider, Screaming FrogSEOSpider выгрузить список страниц и по ним определить структуру.

Приводить все строки нет смысла. Вот пример URL-карточек товара. Тут всё благополучно.

Для инфо. Если на четвертом уровне есть страницы, которые необходимо продвигать в поисковой выдаче, нужно подумать об их перемещении на более высокий уровень. Желательно, чтобы карточка товара, которую планируете активно продвигать, попадала на третий уровень.

Проверяя структуру, важно обратить внимание и на логику построения дерева сайта. В табличном виде дерево yamaha-vidi.com.ua выглядит понятно и логично за исключением 1 блока, связанного с boat-engines.

about

about-company

   

contact

   

news

   

vacancy

   

catalog

all

   

boat-engines

   

categories

   

category

boat-engine

f300b

category

boat-engine

f530a

category

generators

 

category

generators

29

offroad

   

road

   

series

   

water

   

model

в этой категории карточки товаров

 

   

service

boats-service

   

moto-service

   

recording-service

   

spare-parts

   

warranty

   

Stock

     

Вот и ещё одна задача, которую выносим в список. Разобраться с категорией boat-engines и привести эти категории в логическое соответствие, если они выходят за рамки логики.

Наличие доступа в Analytics в данном случае не требуется, так как новых данных по структуре мы из неё не получим.

Выводы по анализу структуры сайта: Путаница всего в одной категории, в остальном – всё окей. Страницы товаров находятся на правильном уровне вложенности.

4. Видимость в поисковой системе Google

Видимость – это относительный показатель. Имеет смысл учитывать его при конкурентном анализе (будет ниже).

Но и этот показатель может кое-что сообщить. Большой разрыв между количеством ключевых слов и видимостью. Требуется полный аудит семантики, проверка и переработка кластеризации, проверка перелинковки.

5. Ссылочный профиль

Инструментов для анализа ссылочного профиля очень много (Ahrefs, CheckTrust, MajesticSEO, SeoLib, Semrush). Выбирайте то, что вам подходит, это дело вкуса и целесообразности. Из условно-бесплатных я пользуюсь MegaIndex.

Что можно сказать о сайте, глядя на его ссылочный профиль?

В конце 2018 года полностью исчезла ссылочная масса. Этот фактор дополнительно подтверждает, что данные Similarweb о падении трафика являются наиболее достоверными.

5.1. Доступ к данным search.google.com

При анализе ссылочного – доступ к панели вебмастера Google очень важен, так как именно тут можно увидеть реальную картину. И параллельно нужен доступ к Analytics – для анализа доноров сайта и качества трафика этих доноров (см. пункт 2).

6. Анализ анкор-листа:

Моя любимая опция в MegaIndex – анализ анкоров.

Брендовая составляющая – всего 8,5 %, необходимо порядка 30 %. Полное отсутствие коммерческих запросов. Сайт русскоязычный, а анкоры англоязычные – это неправильно (yamaha считается брендовым ☺). Кроме того, анкор-лист не соответствует семантике. Ещё одна задача для оптимизации и проработки.

При этом выбор доноров и соотношение длины анкоров выполнены хорошо.

Вывод по yamaha-vidi.com.ua: скорее всего сайт заброшен, и последние 3-4 месяца им не занимаются. Предполагаю, что такой документ, как «Карта релевантности», отсутствует.

7. Анализ сайтов конкурентов

Список конкурентов составлен исходя из ТОП-20 по таким же фразам, как и yamaha-vidi.com.ua.

Данные для анализа берём из Similarweb. Сервис специально создан для анализа трафика сайтов. В зависимости от объёма трафика погрешность может составлять от 5 % до 25 % .

Подробный анализ в этой статье приводить не буду, напишу другую статью.

Список всех конкурентов

#

Домен

Общих ключевых фраз

Отсутствующих ключевых фраз

Релевантность, %

Всего фраз у домена

Видимость

 

1

motoyard.com.ua

2 652

23 248

10,24

25 900

1,78

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЯПОНСКОЙ Б/У МОТОТЕХНИКИ – МОТОЯРД

2

kupimoto.com.ua

4 091

37 027

9,95

41 118

2,5

 

3

motodom.ua

2 963

30 231

8,93

33 194

3,53

 

4

honda.ua

2 835

48 335

5,54

51 170

14,71

 

5

motoshop.ua

3 779

78 360

4,6

82 139

17,6

 

6

moto-moto.kiev.ua

3 407

71 079

4,57

74 486

30,91

 

7

motosale.com.ua

4 068

124 900

3,15

128 968

11,34

Агрегатор

8

motokvartal.com.ua

4 699

162 170

2,82

166 869

11,66

Мотоквартал– всеукраинский магазин мототоваров

9

np.ua

1 641

137 993

1,18

139 634

3,17

Ааргегатор

10

mobile.de

3 846

408 225

0,93

412 071

144,05

 

11

quto.ru

1 978

368 793

0,53

370 771

16,39

 

12

infocar.ua

4 906

1 086 023

0,45

1 090 929

432,13

Агрегатор

13

autoria.biz

3 013

738 210

0,41

741 223

108,23

Аагрегатор

14

ab.ua

3 485

899 151

0,39

902 636

218,24

Агрегатор

15

automoto.ua

3 079

1 086 895

0,28

1 089 974

154,6

Агрегатор

16

rst.ua

5 064

2 202 099

0,23

2 207 163

1 003,05

Агрегатор

17

auto.ru

3 598

1 595 442

0,23

1 599 040

99,87

 

18

auto.ria.com

6 255

3 212 216

0,19

3 218 471

1 835,15

Агрегатор

19

drom.ru

3 697

3 346 399

0,11

3 350 096

215,77

 

20

ria.com

6 514

9 362 741

0,07

9 369 255

2 566,12

Агрегатор

21

prom.ua

6 135

15 503 800

0,04

15 509 935

5 689,76

Агрегатор

22

olx.ua

6 454

36 876 701

0,02

36 883 155

13 758,46

Агрегатор

Рис. 7.1. Полный список конкурентов

Сразу же из анализа исключены сайты: motosale.com.ua; ria.com; prom.ua; olx.ua; rst.ua; infocar.ua; autoria.biz и т. п.

Эти сайты являются агрегаторами. Сопоставление их трафика с yamaha-vidi.com.ua не будет релевантным. Работа с такими площадками – это отдельное направление. Главная задача – присутствовать на всех агрегаторах, где покупатели могут искать продукцию.

А также исключены сайты, представительства которых расположены только в России. После исключения агрегаторов остается не так много сайтов.

Список конкурентов для детального анализа

Сайт

Страниц в Google

Country Rank

Трафик сайта (месяц)

Время на сайте

Глубина просмотров (страниц /сеанс)

% отказов

Состав трафика

yamaha-vidi.com.ua

519

81 007

6 819

0:02:09

4,23

24,44%

motoyard.com.ua

397

28 153

15 864

0:03:07

5,86

39,75%

kupimoto.com.ua

1 020

33 056

38 972

0:02:38

2,70

59,69%

honda.ua

9 650

11 552

63 800

0:02:48

4,20

39,04%

Примечание: список непосредственных конкурентов, конечно, больше, но для примера такого количества достаточно.

В таблице рассмотрено 8 показателей – для примера. Фактически для каждого сайта конкурентов можно провести тот же анализ, что и для своего, и выявить сильные и слабые стороны.

Итоги: Из проанализированных сайтов можно ориентироваться на два: motoyard.com.ua и honda.ua. Однако высокий трафик honda.ua (в 10 раз выше, чем у yamaha-vidi.com.ua) связан ещё и с направлением «автомобили».

Показательный вариант – сайт motoyard.com.ua: меньше страниц в поиске, при этом выше трафик. Это показатель правильной работы с семантикой и SEO-оптимизацией.

Почти на 30 % лучше поведенческие факторы: время на сайте и глубина просмотра. При том, что архитектура значительно хуже, чем у www.yamaha-vidi.com.ua. Из полезного, что есть на сайте motoyard.com.ua и работает на удержание пользователя:

1. Фильтры: «Тип», «Объем двигателя», «Марка».

2. Разделы в карточке товара: «Такой же марки» и «Того же типа».

Выводы анализа yamaha-vidi.com.ua: Необходимо доработать карточку товара, добавить фильтры. О SEO-проработке сайта уже писала. НО!!! Чем чаще вы натыкаетесь на одну и ту же проблему, тем выше вероятность, что первоочередное решение именно этой проблемы улучшит общие показатели.

8. Оценка контента сайта

Для анализа я обычно использую advego или content-watch, как условно-бесплатные. Сервисов для подобного анализа много – выбирайте на свой вкус и кошелёк.

Оценка контента главной страницы:

  • Количество слов на странице www.yamaha-vidi.com.ua – 50 слов.

  • Тошнота (без стоп-слов) – 2.

Рекомендации: Увеличьте количество слов хотя бы до 100. Увеличьте показатель тошноты хотя бы до 3 %. Если добавить текст, то скорее всего этот показатель станет приемлемым.

Проблемы с уникальностью контента – камень преткновения для авто, мото и т. п. сайтов. Специфика сегмента такова, что характеристики повторяются на разных моделях, и это влияет на качество контента.

На скриншотах из content-watch видно, что контент не уникален. Кроме того, была изначально допущена ошибка – дилерам и сторонним ресурсам роздан тот же контент для описаний, что и на сайте yamaha-vidi.com.ua. Необходимо пересмотреть все карточки товаров и переработать контент.

На сайте размещены обзоры, но не хватает отзывов. Это добавило бы уникальности текстовому контенту.

Чуть-чуть юзабилити ☺

Шла мимо – не смогла смолчать. В анализ сайта юзабилити входит обязательно, но по юзабилити можно написать 10 таких статей, как эта. Поэтому буквально пара «юзабильных» замечаний, которые возникли при анализе сайта.

На карточке товара есть закладки «Комплектация», «Услуги», «Аксессуары». Неприятно при переходе на закладку видеть пустую страницу. Закладки «Комплектация», «Услуги», «Аксессуары» стимулируют кросс-продажи. Необходимо проработать эти разделы.

Вывод: требуется полный анализ наполнения сайта, проверка всех карточек товаров на уникальность и переработка контента. Требуется доработка закладок «Комплектация», «Услуги», «Аксессуары».

9. Анализ технических ошибок сайта yamaha-vidi.com.ua

Не так давно появился хороший софт Netpeak Checker, который позволяет автоматизировать проверку практически всех основных ошибок. Из этого сервиса можно выгрузить все ошибки одним файлом, а можно – отдельный файл по каждому типу ошибки.

Поэтому я опишу только те ошибки, которые нашла на сайте yamaha-vidi.com.ua.

  • Отсутствует SSL-сертификат.

Срочно установить, так как вместо загрузки сайта пользователь может увидеть сообщение:

Критичная ошибка – требует немедленного исправления.

  • Заголовок H1отсутствует на странице yamaha-vidi.com.ua.

Влияет на ранжирование в поиске. Необходимо добавить на страницу. Критичная ошибка – требует немедленного исправления.

  • Дублирующийся Title на 5 страницах.

Title – важная часть оптимизации, необходимо откорректировать Title на одной из страниц.

Пример страниц с ошибками:

1. Новости Автосити | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA.

https://yamaha.vidi.ua/ru/about/news

2. ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Критичная ошибка – требует быстрого исправления.

  • Дублирующийся Title и Description.

Ниже приведено всего 10 примеров, на самом деле это глобальная ошибка на всём сайте.

URL

Title

Description

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/d-elight/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/ex/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/ex-deluxe/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/exr/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/ex-sport/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fjr-1300-a/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fjr-1300-ae/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fjr-1300-as/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fx-cruiser-ho/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fx-cruiser-svho/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/fx-ho/

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

Yamaha | ВиДи Мото Лайф – официальный дилер YAMAHA

 

  • Отсутствует Description (Описание страницы) на 197 страницах yamaha-vidi.com.ua.

Description влияет на CTR. Рекомендовано включить спецсимволы.

Примеры:

http://www.yamaha-vidi.com.ua/catalog/lodochnye-motory/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/catalog/moto/mt-seriya/

Критичная ошибка – требует быстрого исправления.

  • Ошибки редиректа.

http:// yamaha-vidi.com.ua /ru/model/fjr1300AS – показывает ответ сервера – 301 Moved Permanently -> 404 Not Found.

Это говорит о том, что на странице установлен 301 редирект, но этот редирект ведёт на несуществующую страницу.

  • Ошибки ответа сервера.

https:// yamaha-vidi.com.ua /ru/model/vx-cruiser/ – даёт 404 Not Found.

https:// yamaha-vidi.com.ua /ua/model/vx-cruiser/ – даёт 404 NotFound.

Сам по себе ответ сервера 404 критичной ошибкой не является. Важно следить, чтобы количество ответов 404 (страница не существует) было не больше количества страниц сайта.

Действующие страницы сайта ссылаются на те страницы, которые дают ответ сервера 404. Обнаружено 13 страниц с ошибками.

Для быстрого поиска ошибок на помощь опять придёт панель вебмастера. В одном отчёте вы увидите все ошибки и страницы, требующие проверки.

Рис. 9.2. Закладка перечня ошибок в панели веб-мастеров Google.

  • Пробелы в URL

С точки зрения внутренней оптимизации – неправильно.

Кириллица и пробелы – враги ЧПУ.

Пробелы в URL

Для поисковиков такие ссылки выглядят вот так:

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/kodiak 700eps/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/kodiak%20700eps/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/niken gt/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/niken%20gt/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/tracer 900GT/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ru/model/tracer%20900GT/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/kodiak 700eps/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/kodiak%20700eps/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/niken gt/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/niken%20gt/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/tracer 900GT/

http://www.yamaha-vidi.com.ua/ua/model/tracer%20900GT/

10. Файл robots.txt.

Используется дефолтный вариант. Ошибки: не указаны пути Host и Sitemap. Нужно внимательно посмотреть на структуру сайта, наверняка есть директории (папки), которые нужно закрыть.

Критичная ошибка.

11. Карта сайта (Sitemap)

Не найдена ни HTML, ни XML.

Важный элемент оптимизации.

Критичная ошибка.

12. Политика конфиденциальности и cookie

Отсутствует политика конфиденциальности, предупреждение, что сайт использует cookie, чекбокс или упоминание в политике о разрешении на обработку персональных данных.

Google очень положительно относится к сайтам, на которых размещены политика конфиденциальности и т. п. А предупреждение об использовании cookie считается обязательным.

Важная.

13. Скорость загрузки сайта.

Слишком большие изображения – 144 штуки.

Влияют на скорость загрузки страниц, нужно обязательно оптимизировать.

Пример страниц с ошибками:

http://www.yamaha-vidi.com.ua/upload/medialibrary/e76/fjr1300a-.jpg

http://www.yamaha-vidi.com.ua/upload/resize_cache/iblock/ac0/1920_0/2016_12_s_probegom.jpg

http://www.yamaha-vidi.com.ua/upload/resize_cache/uf/ced/1920_0/2013_yam_xen150_eu_wm1_key_001_04.jpg

http://www.yamaha-vidi.com.ua/upload/iblock/281/2016_yamaha_xsr700_eu_forest_green_studio_002.jpg

http://www.yamaha-vidi.com.ua/upload/resize_cache/iblock/a04/1920_0/2016_yamaha_mt07tr_eu_radical_red_action_003.jpg

  • Не используется атрибут rel="nofollow" для внешних ссылок на 197 страницах.

Нужно проверить все страницы, и поставить «nofollow» для непартнёрских ссылок.

Не критично.

  • Отсутствует разметка Open Graph на 197 страницах.

Настройте разметку Open Graph для корректного отображения ссылки на ваш сайт в социальных сетях.

Не критично.

Прошли по всем основным разделам, которые необходимо проверить при аудите сайта.

*Примечание – скриншоты из Analytics не принадлежат сайту yamaha-vidi.com.ua.

Перед выпуском статьи зашла на сайт yamaha-vidi.com.ua и увидела чудную картину: множественный редирект.

Поясню на всякий случай простыми словами. Я зашла к Васе (yamaha-vidi.com.ua). Мне сказали: Вася навсегда переехал жить по адресу 1. Я еду по адресу 1, и там мне говорят: Вася навсегда переехал жить по адресу 2. Я еду к Васе по адресу 2 и узнаю, что Вася переехал жить (к Люсе) по адресу 3. Еду к Люсе и нахожу Васю по адресу 3. Так как я не Googlebot, то Васю бы уже на 2 адресе искать перестала ☺ Googlebot, конечно, найдёт, но он тоже не любит без толку ходить, да и время на загрузку при множественном редиректе увеличивается.

Сервис для проверки редиректов – http://mainspy.ru/proverka_redirekta (есть и другие).

Чек-лист по аудиту сайта

Анализ и состав трафика

Результат анализа:

  • качество трафика в разрезе каждого канала;
  • коэффициент конверсии каждого канала;
  • перечень рекомендаций по улучшению качества трафика. 

Структура сайта yamaha-vidi.com.ua

Результат анализа:

  • Список страниц, которые необходимо переместить на более высокий уровень – для успешного продвижения;
  • Список рекомендаций по каждой странице;
  •  Обратить внимание и на логику построения дерева сайта;
  • Составить список рекомендаций по исправлению ошибок или изменению структуры;
  • Привести категории в логическое соответствие, если они выходят за рамки логики.

Ссылочный профиль

Результат анализа:

  • анализ доноров сайта;
  • анализ качества трафика каждого донора;
  • рекомендации по изменению списка доноров.

Анализ анкор-листа

Результат анализа:

  • список существующих анкоров;
  • рекомендации по количеству использования тех или  иных типов анкоров;
  • список посадочных страниц, как существующих, так и рекомендуемых для продвижения;
  • проверка на соответствие анкор-листа семантике;
  • рекомендации по оптимизации семантического ядра;
  • составленная  «Карта релевантности» для всех продвигаемых страниц.

Анализ сайтов конкурентов

Результат анализа:

  • список ближайших конкурентов;
  • анализ трафика конкурентов;
  • список каналов, которые чаще всего используют более успешные конкуренты и рекомендации по улучшению работы с этими каналами;
  • поиск интересных идей и «фишек» на сайтах конкурентов, которые можно применить на своём сайте.

Оценка контента

Результат анализа:

  • список страниц требующий доработки (переработки);
  • рекомендации по доработке страниц.

Анализ технических ошибок сайта

Результат анализа:

  • таблица со списком страниц (выгрузить из Netpeak Checker), которые содержат ошибки;
  • рекомендации по исправлению ошибок на каждой странице: если неправильные метатеги – значит написать правильные, если «битые ссылки» - значит написать где именно и на какие заменить и.т.д.

Карта сайта

Результат анализа:

  • Карты сайта в HTML и XML формате, загруженные на сайт.

Политика конфиденциальности и cookie

Результат анализа:

  • Составленная, сообразуясь с направлением деятельности, политика конфиденциальности и использования cookie (в сети много примеров – выбираете и адаптируете под себя).

 

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Евгения Цибульняк

Заместитель директора по маркетингу “De Novo”

оператор № 1 облачных сервисов и data-центров в Украине

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Аудит сайта, SEO
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Особое внимание нужно уделять внутренней перелинковке. По моему опыту один из важных факторов для поисковой оптимизации. Хорошая структура сайта позволяет буквально взлететь. Также нужно смотреть Гугл гайд по качеству сайтов, там есть общие требования к структуре страниц (например, продуктовых), организации контента (основной, дополнительный, рекламный). Грамотная организация контента дает серьёзный плюс в ранжировании. Скажу так, в разы. Из последнего, тестировали бесплатную платформу, два сайта-одностраничника по сути. Хорошо организованный контент выстрелил, плохо, даже на региональном уровне во второй полусотне.

Aleksandr Gramm

18 апреля 2019 в 12:58

Если вместо https стоит http, то это не критично для неикоммерс сайтов. Да и для икоммерс сайтов существуют дополнительные способы защиты платежных операций. Такое окошко с предупреждением посетитель увидит немного при других случаях. Сам протокол не особо влияет на ранжирование в поиске.

Aleksandr Gramm

18 апреля 2019 в 12:54

Отчасти согласна. НО! С октября 2017 года Google маркирует сайты http, как «незащищенные». Особо предупреждения обращены к владельцам тех HTTP-страниц, которые содержат веб-формы, такие как «text» или «email». К сожалению у меня нет скриншпота карточки товара, после нажатия на кнопку "заказать". :( Но передача персональных данных должна быть защищена как и передача платёжных.

Евгения Цибульняк

22 апреля 2019 в 10:24

Парочка моментов. 1) Прежде чем анализировать данные Гугл Аналитикс нужно проанализировать настройки. Большая редкость, когда Аналитикс настроена верно. В рефералы сыпятся платежные системы, русские сеошные сайты и т.п. Не выделен Дарк сошиал трафик. Ну и вообще нужно читать мануалы, чтобы понимать особенности учета сеансов в ГА. Обычно достаточно смотреть органический трафик. Ну и делать анализ платных каналов (реклама) и соцсети. Плюс накладывать данные на сезонность (если такая есть), делать корреляцию с распродажами и т.п. Но часто даты распродаж не отмечаются комментариями в ГА. Как и вообще какие-либо изменения (дизайна, чекаута). Еще хорошо смотреть вкладку Поведение насчет посадочных страниц. 2) Не всегда маленькие значения по каналу это плохо. Часто развитие этих каналов обходится дорого, а выхлоп нулевой, что оборачивается минусами в финансовом отчете. 3) Показатель отказов мутная штука. Часто вижу как посещение 100% отказ, а Hotjar показывает и скрол и переход по ссылкам. Сложно сказать почему. Но техническая реализация ГА (через скрипты) тоже отдельная тема. Достаточно посетителю отключить джаваскрипт в браузере или поставить ад-блоке, можно стать невидимым для статистики вообще. 4) Юзабилити и общее впечатление да, очень важно. Но, в реальности, отнимает много времени и не все готовы за это платить. 5) Всегда важно обращать внимание на специфику сайта и компании. Крупные компании во многих случаях пример того, как не надо делать. Но они "выезжабт" за счет имени и известности. Поэтому могут себе позволить игнорировать то, что может убить любой даже средний сайт. Доказывать тут что-либо бесполезная трата времени. Как правило, рекомендации игнорируются на любом уровне.

Aleksandr Gramm

18 апреля 2019 в 12:50

Спасибо Александр, очень полезное дополнение. 1) Разумеется, перед анализом сайта через ГА нужно проверить правильность настройки самой ГА и, кроме названных Вами моментов, хорошо бы ещё проверить настройку целей и конверсий. Мне попадались сайты, у которых страница «О компании» считалась конверсией . По «Поведение насчет посадочных страниц» полностью согласна. Если в аналитиксе настроены Карты эффективности, Карта событий и Карта поведения – просто прекрасно и сильно облегчает работу. 2) Именно об этом я и говорю – всё низкоэффективное должно быть выявлено и «имеет место быть, но на 125-м месте, без затрат и с приложением минимальных усилий» 3) О показателе отказов справка ГА: «Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).» Соответственно – если пользователь посетил только одну страницу ГА показывает отказ. Но при необходимости - это легко «лечится» через GTM. 4) Да, я так и написала – юзабилити отдельный большой раздел. Но элементарные вещи, как описание товара, и наличие информации на вкладках, если они уже есть, надо обязательно сделать вне зависимости от…

Евгения Цибульняк

22 апреля 2019 в 11:19