Про популярність TikTok, мабуть, чув кожен. Платформа розвивається швидкими темпами. Але чи варто вашому бізнесу заходити на майданчик? Перш ніж це зробити, ознайомтесь із 5 фактами про TikTok, які не можна ігнорувати маркетологам у 2022 році.

Дарья Сальникова

Від редакції. Дар'я Сальникова – спеціаліст у сфері комунікацій з досвідом понад 4 роки, SMM-консультант та куратор курсу «Продвижение в TikTok». Має досвід просування понад 20 проектів малого, середнього та великого бізнесу на B2C та B2B ринках. Працювала з такими проектами як: Xiaomi, Хрещатик, Рада Європи, НАСК «ОРАНТА», Наша Ряба, ТАСкомбанк, BILLA, Varus, PudraCard та інші.

ByteDance, материнська компанія TikTok – найдорожчий стартап у світі

ByteDance, материнська компанія TikTok, досягає оцінки в $140 млрд, що робить її найдорожчим стартапом у світі. ByteDance обігнала фінтех-стартап Stripe і навіть SpaceX Ілона Маска. Загальний виторг компанії ByteDance, що володіє сервісом TikTok, склав $58 млрд у 2021 році. Компанія росте у геометричній прогресії та не планує зупинятися.

TikTok досяг позначки 1 млрд користувачів

У 2021 році платформа TikTok досягла позначки в 1 мільярд активних користувачів по всьому світу (саме така кількість користувачів заходила на платформу хоч раз протягом місяця). Це свідчить про стабільний розвиток програми для коротких відео. Для порівняння: Instagram досягає позначки 2 млрд користувачів.

TikTok – найбільш завантажувальний додаток у 2021 році

TikTok став додатком 2021 року, що найбільш завантажується. Соцмережа була завантажена 656 млн разів. Друге місце рейтингу дісталося Instagram, його завантажили 545 млн разів, на третьому місці опинився Facebook із 416 млн завантажень. Ця тенденція чітко показує, що TikTok не планує зменшувати обороти найближчим часом.

TikTok

Найпопулярніші тіктокери заробили у 2021 році $55 млн

7 найбільш високооплачуваних зірок TikTok у 2021 році разом заробили $55,5 млн, що на 200 % більше, ніж попереднього року. Це свідчить про активний розвиток influencer-маркетингу в TikTok.

Зірки TikTok беруть участь у фільмах, телешоу, створюють власні лінії одягу та виступають у Медісон-сквер-гарден. Вплив деяких TikTok-інфлюенсерів став настільки великим, що їхнє відео може зіпсувати репутацію всесвітньо відомого бренду (наприклад, випадок з адвент-календарем Chanel та Еліc Хармон).

Тіктокери мають великий вплив, і бренди це розуміють, інвестуючи з кожним роком все більші суми на інтеграцію з ними. Детальніше про співпрацю з тіктокерами можна дізнатися у матеріалі Співпраця з тіктокерами: за та проти.

Відео рекламних інтеграцій тіктокерів для прикладу:

@addisonre let’s shake things up. 1.18.22 #itemcofounder @itembeauty @sephora ♬ original sound - Addison Rae
@charlidamelio @drinkmymuse Purple Rain - Official Sound Studio

Домінування TikTok

Швидкий розвиток платформ зазвичай показує швидкоплинне захоплення, але у випадку з TikTok це не так. Соцмережа активно завойовує нові території, розширюючи свою аудиторію. Підтвердженням довгостроковості тенденції є те, що інші платформи починають перетворюватися на TikTok і впроваджують функціонал для перегляду вертикальних відео: Instagram, YouTube та навіть Twitter став на цю дорогу.

Instagram, YouTube и даже Twitter

За даними дослідження 64 % маркетологів планують використати більше коротких відео у 2022 році. Цей контент довів свою ефективність, оскільки короткі відеоролики сприяють високому охопленню, легко засвоюються та залучають аудиторію.

У свою чергу, 67 % B2B-маркетологів та 41 % B2C-маркетологів стверджують, що у 2022 році вони перестануть використовувати зникаючий контент, такий як Instagram Stories. Важко створювати високоякісний привабливий контент, тому деякі маркетологи вважали за недоцільне для свого бізнесу створювати контент, який зникне через 24 години, і як альтернативу розглянули короткі відеоролики.

Instagram Stories

Цифри не брешуть. Проаналізувавши статистику, можна однозначно зробити висновок, що TikTok з нами надовго, адже його популярність не згасає останні кілька років, а інтерес до платформи тільки зростає. Більше того, компанії та бренди все більше інвестують у напрямок TikTok (створення контенту, запуск реклами, influencer-marketing).

Від редакції. Для того, щоб не упустити нічого важливого, мати весь список для читання під рукою ми створили телеграм-канал академії WebPromoExperts.

Про те, як працювати з кожним інструментом у TikTok і розібратися, який з них буде ефективним для вашого бізнесу, можна дізнатися на курсі «Просування в TikTok», який стартує 15 лютого.