Тренды контент-маркетинга 2018 (перевод исследования BuzzSumo)

ОТЧЕТ О ТРЕНДАХ КОНТЕНТА В 2018 ГОДУ

СОДЕРЖАНИЕ:

От редакции: Исследования, цифры, анализ и выводы в этой статье нужно изучить внимательно и отнестись к ним достаточно серьезно. Особенно, если в ваших планах – продвижение с помощью хорошего контента. Закладывайте серьезный бюджет на его дистрибуцию! Только тогда ваш план сработает. Мы попросили украинского контент-маркетолога Сергея Коноплицкого прочитать весь материал и примерно прикинуть, что принимать во внимание, а что оставить только для западных маркетологов. И вот что он сказал:

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Если вы придерживаетесь своего подхода к контенту трехгодичной давности, то теперь он на 50 % менее эффективен. Контент-вовлеченность, такая как социальный обмен контентом (шеринг, репосты), лайки и комментарии в социальных сетях, сократилась вдвое с 2015 года.

Вот что произошло, и что вы можете с этим сделать.

Мы изучили эти тенденции и изложили в заключительном разделе «Напутствия для контент-маркетологов».

РОСТ КОНКУРЕНЦИИ КОНТЕНТА

КОЛИЧЕСТВО КОНТЕНТ-ПУБЛИКАЦИЙ ПРОДОЛЖАЕТ УВЕЛИЧИВАТЬСЯ, НО ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПАДАЕТ

Рассмотрели ряд индикаторов, которые указывают на продолжительный рост объема публикуемого контента.

Например, количество постов WordPress, опубликованных на Wordpress.com за последние 10 лет, сильно возросло и продолжает расти.

Количество постов WordPress, опубликованных на Wordpress.com

Этот рост контента не соответствовал росту вовлеченности. Например, если посмотреть на количество просмотренных постов, опубликованных на wordpress.com, мы можем заметить, что оно снизилось за последние 6 месяцев. Число просмотров в марте 2017 года достигло максимума – 24,5 млрд просмотров.

Количество просмотренных постов на wordpress.com

ИЗ-ЗА ПЕРЕНАСЫЩЕННОСТИ КОНТЕНТОМ СЛОЖНО ВЫДЕЛЯТЬСЯ

Наши данные BuzzSumo показывают, что по мере того, как темы становятся популярными, в публикуемом материале часто возникает всплеск, который насыщает тематическую нишу. Ярким примером является биткойн, который стал очень популярной темой в конце 2017 года. Растущий интерес сопровождался значительным ростом в статьях о криптовалюте, как показано ниже.

Количество опубликованных статей на тему биткойна за неделю

К декабрю 2017 года о биткойне публиковалось более 40 000 статей в неделю.

Биткойн является непревзойденным, но мы находим такую же закономерность снова и снова. Популярные и трендовые темы, как правило, очень быстро насыщаются контентом.

ИЗМЕНЕНИЯ В FACEBOOK

РЕФЕРАЛЬНЫЙ ТРАФИК ИЗ СОЦСЕТЕЙ УМЕНЬШИЛСЯ В 2017 ГОДУ

С 2014 по 2017 год социальный реферальный трафик рос. В конце 2015 года Parse.ly подготовил диаграмму, показывающую, как реферальный трафик с Facebook вырос для 2500 издателей в их сети.

Реферальный трафик Google и Facebook в сети Parse.ly за 2012-2015 гг.

В 2016 году Facebook привлекал больше посетителей-рефералов к издателям, чем сайты Google. Это привело к тому, что маркетологи сфокусировались на социальном трафике и социальных сетях, особенно – на Facebook, часто за счет оптимизации поисковых систем. Это был ключевой момент для социальных сетей, особенно Facebook, поскольку он пересек рубикон и стал для издателей важнее Google для привлечения трафика. Однако, как говорит Боб Дилан, «времена изменились». Вот последний график Parse.ly за период с февраля 2017 года по февраль 2018 года.

Реферальный трафик Google и Facebook в сети Parse.ly за 2017-2018 гг.

Мы видим, что в 2017 году позиция резко изменилась: сайты Google теперь отправляют в сеть Parse.ly в два раза больше трафика для издателей.

Последние данные, опубликованные Shareaholic 22 февраля 2018 года, показывают аналогичную картину снижения социальных рефералов.

Поиск против соцсетей: процент посещений

Снижение рефералов из соцсетей происходит всецело из-за падения Facebook-рефералов, как видно из приведенной ниже диаграммы.

Процент посещений социальных сетей

Следует отметить, что реферальный трафик здесь в основном относится к издателям. Данные из Jumpshot показывают, что трафик Google всегда был выше социального. Когда вы сравните все сайты, то увидите, что 59,2 % всех рефералов в 2016 году увеличилось до 62,6 % в 2017 году. Однако заключение этих исследований – это снижение рефералов в Facebook.

КОНТЕНТ РЕПОСТОВ ИЗ СОЦСЕТЕЙ СНИЗИЛСЯ НА 50 % С 2015 ГОДА

Одной из причин более низкого уровня реферального трафика из соцсетей является просто меньшее количество контента в основных социальных сетях.

Мы взяли случайную выборку из 100 сообщений, опубликованных в 2017 году (с января по ноябрь) из базы данных BuzzSumo, и сравнили уровень социального обмена с тем, что мы обнаружили в нашем исследовании 2015 года. Мы выявили, что медианные репосты упали с 8 в 2015 году до 4 в 2017 году.

Следует также отметить, что в BuzzSumo мы фокусируемся на общем контенте и часто не индексируем контент с нулевыми показателями. Таким образом, наши данные необъективны относительно постов, которыми делятся. Несмотря на это смещение, в нашей выборке из 90 % контента получено менее чем 62 репоста.

Главные показатели следующие:

Таким образом, чтобы попасть в 1 % общего контента в 2017 году, вам понадобилось бы 2 409 репостов. Чтобы попасть в 10 %, вам нужно всего 62 репоста.

Данные показывают, что становится все труднее получать репосты и вовлеченность. Существует множество причин, почему это происходит:

УВЕЛИЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПУБЛИКАЦИЙ ОЗНАЧАЕТ БОЛЬШУЮ БОРЬБУ ЗА ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

Во многих областях темы мы видим, что по мере роста объема контента среднее количество репостов на статью снижается. Ниже приведен типичный пример, в данном случае отслеживали количество статей о компьютерном обучении и средние показатели репостов в Twitter

Статьи о компьютерном обучении и средние показатели репостов в Twitter

Действительно, «шок-контент» схож во многих тематических разделах. Как только тема привлекает внимание, издатели и маркетологи набрасываются на нее. Если вы, как контент-маркетолог, попадаете в тематическую область справа от диаграммы, вам гораздо труднее получить внимание и социальную вовлеченность.

ИЗМЕНЕНИЯ В FACEBOOK ЗАТРУДНЯЮТ ПРОСМОТРЫ И ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДЛЯ ИЗДАТЕЛЯ

Большинство социальных взаимодействий происходит на Facebook из-за огромных масштабов сети. Их недавние изменения в алгоритмах позволили сократить органический доступ, продвижение бренда и контент на своей платформе. Facebook также дал четкое представление о том, как продвигать и понижать рейтинг определенных типов контента, таких как кликбейтные заголовки в ленте новостей. Мы исследуем это далее в отчете.

РОСТ ПРИВАТНЫХ РЕПОСТОВ

Некоторые люди всегда делились контентом со своими коллегами конфиденциально, по электронной почте, а не публично. Есть некоторые свидетельства того, что этот частный обмен контентом возрастает с ростом числа приватных групп в мессенджерах и на таких платформах, как Slack, где группы могут делиться контентом и комментировать. Согласно бизнес-инсайдеру, обмен сообщениями в социалках превзошел использование социальных сетей, поскольку все больше людей используют четыре приложения (WhatsApp, Messenger, WeChat и Viber), нежели четыре лучшие социальные сети (Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn). В 2016 году Mark Шефер утверждал, что произошел сдвиг от социальных сетей к частным СМИ.

Эти взгляды подкрепляются исследованиями GetSocial, которые отслеживают темные ниши репостов в соцсетях для своих клиентов, такие как копирование и вставка URL-адресов. Их данные показывают, что приватные шеры в 2017 году вдвое превышают социальные. Ниши называются темными, потому что GA их часто не отслеживает и считает как not set или трафик из рефеалов (не социалок).

Темные ниши социального обмена – выборка из 150 000 сайтов в 2017 г.

Данные GetSocial

ПОИСК КОНТЕНТА ИЗМЕНИЛСЯ

Исследование Hubspot показывает, что люди находят контент через множество каналов за пределами Google и Facebook. Интересно то, что люди ищут контент через мобильные уведомления и Slack-каналы.

Источники поиска контента

Хорошей новостью для маркетологов является то, что очень высоко оценивают принадлежащие им веб-сайты и рассылки по электронной почте. Это укрепляет кейсы для контент-публикаций на вашем собственном сайте и создания собственного списка рассылки. SEO по-прежнему имеет значение.

ПОБЕДИТЕЛЬ БЕРЕТ ВСЕ: РЕПОСТЫ из СОЦСЕТЕЙ НЕ РАСПРЕДЕЛЕНЫ РАВНОМЕРНО

Обмен контентом в соцсетях не распределен равномерно. Нормальное распределение выглядит так, как показано ниже, где одни статьи получают низкое количество шеров, другие – большое количество шеров, и большинство получает среднее количество шеров.

Данные нашего исследования показывают, что относительно небольшое количество постов и сайтов последовательно получает большую вовлеченность. Ниже приведена гистограмма, показывающая распределение постов, с репостами около 350 из нашей выборки.

Гистограмма распределения репостов из соцсетей

Эта гистограмма составляет 95 % всех постов, поскольку эти посты получили сотни тысяч репостов и один пост – более чем 2 млн репостов. Таким образом, диаграмма должна была расширяться вправо. Мы видим, что большинство постов получает очень немного шеров.

Это распределение искажает значение, выводит среднее число всех величин. Для нашего образца медиана равнялась всего 4, что означает: у 50 % постов было четыре или меньше шеров. Если бы у нас были нормальное распределение, как на кривой распределения выше, медиана и значения были бы очень похожи. В нашем случае равняется 182. Однако, если мы говорим, что средние показатели шеров – 182, это может ввести в заблуждение, если рассматривать распределение на гистограмме выше.

Вот почему в наших исследованиях мы фокусируемся на медианной, средней точке распределения (т. е. на половину постов – ниже и половину постов – выше) и процентах, потому что значение (среднее по всем данным) искажено верхними постами, и это может привлечь сотни тысяч или миллионы шеров.

В мире обмена контентом из соцсетей вам необходимо предоставить лучший и самый сильный контент по теме или наилучший ответ. Например, если вы хотите связать или поделиться ссылкой на статью «Что такое контент-маркетинг», вы, вероятно, будете указывать, что это лучшая статья, которую вы нашли, а не вторая лучшая или третья.

FACEBOOK ИЗМЕНИЛ СВОЙ АЛГОРИТМ: ВЫ НИКОГДА НЕ УГАДАЕТЕ, ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ

Летом 2017 года Facebook анонсировал изменения, чтобы уменьшить количество кликбейтного контента в ленте новостей. Facebook намеренно оповестил, что сообщения с кликбейтными заголовками, такими, которые скрывают информацию или преувеличивают нашумевшее событие, появятся ниже в ленте новостей.

Мы проверили пару тестов, чтобы проанализировать влияние этих изменений на заголовки, в которых содержится информация, такая как «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше». До изменений в Facebook мы часто видели, что заголовки кликбейтного стиля вовлекали более миллиона подписчиков Facebook. Однако, если мы посмотрим на последние шесть месяцев, после изменений в Facebook, мы увидим, что только два из этих стилей публикаций получили более 200 000 взаимодействий Facebook.

Многие из крупных виральных сайтов, таких как Upworthy.com и Playbuzz.com, значительно упали в общих показателях вовлеченности своего контента. В приведенных ниже диаграммах показано стабильное снижение репостов контента Upworthy.com.

Общее количество контент-шеров на Upworthy.com

Среднее количество контент-шеров на Upworthy.com

Еще в 2014 году Playbuzz.com регулярно получал более миллиона репостов на пост и более 6 млн репостов (в основном на Facebook) на некоторые свои виральные посты, как это видно ниже. Однако в прошлом году только четыре их публикации получили более 100 000 реакций.

Публикации Playbuzz с 2017 года не имеют существенного отличия от тех, что были в 2014 году. Итак, что же вызвало массовый спад? Похоже, что падение связано с изменениями в Facebook и, возможно, в какой-то степени со скучными виральными постами и опросами.

Одна область, где по-прежнему миллионы людей регулярно обмениваются контентом – музыкальные видеоролики. Наиболее популярным музыкальным видео на YouTube в 2017 году было «Despacito» с более чем 22 миллионами репостов в социальных сетях, и 25 миллионами на самом YouTube. Это больше, чем Coldplay «Hymn for the weekend», который получил 9,5 млн репостов в 2016 году, или видеоклип Adele «Hello», набравший 20 миллионов репостов в 2015 году. Поэтому, если вы занимаетесь созданием виральных видеороликов, то все выглядит хорошо. Но к сожалению, большинство из нас таковыми не являются (хотя мы можем у них поучиться).

Другая область, где виральные посты продолжают набирать миллионы репостов и высокую вовлеченность в Facebook, носит политический характер. Мы видим, что в последние годы было много скрытого политического обмена контентом. Например, сообщения о Трампе и Клинтон во время последних президентских выборов в США регулярно набирали 1 млн репостов.

ОБМЕН КОНТЕНТОМ В СОЦСЕТЯХ МНОГИХ ПОПУЛЯРНЫХ САЙТОВ ПАДАЕТ

Никто не застрахован от шок-контента. Как показывают данных Parse.ly, даже крупные игроки попадают под удар. Ряд крупных издателей увидели спад количества репостов. Например, ниже приведено общее ежемесячное количество шеров для контента, опубликованного на Buzzfeed.com. Это неудивительно, учитывая большое сокращение виральных постов, как мы показывали выше.

Общее количество контент-шеров, опубликованных на BuzzFeed.com

• BUFFER

Топовые посты Buffer до 2017 года

Топовые посты Buffer 2017 года

Ранее Кеван Ли писал статью о том, как Buffer потерял почти половину своего реферального трафика в социальных сетях за 12 месяцев. Он предположил, что «сокрушение контента» является фактором слишком большой конкуренции, т. к. слишком сложно выделяться в соцсетях, осложнённом изменениями алгоритма.

• SOCIAL MEDIA EXAMINER (ЭКСПЕРТ СОЦИАЛЬНЫХ СМИ)

Топовые публикации Social Media Examiner до 2017 года

Топовые публикации Social Media Examiner в 2017 году

• MOZ (программное обеспечение SEO, инструменты и ресурсы для интеллектуального маркетинга)

Топовые публикации Moz до 2017 года

Обратите внимание, что вторая публикация была первоначально опубликована в 2013 году, но регулярно обновляется.

Топовые публикации Moz в 2017 году

Ниже приведена диаграмма, показывающая средние репосты статей Social Media Examiner.

Среднее значение репостов на статьи, опубликованные на SocialMediaExaminer.com

Источник: BuzzSumo

Вы еще с нами, контент-маркетологи? Ничто из вышеперечисленного не является основанием для того, чтобы сдаваться. Но это основание пересмотреть ваш подход.

От редакции: Кстати, про изменение подхода вам расскажет все, что думает по этому поводу, Кира Каменских, контент-маркетолог, основатель агентства контент-маркетинга и преподаватель на курсах академии WebpromoExperts.

Кира Каменских, SEO-агентство контент-маркетинга Business Content

«Я считаю, что людям нужны подсказки. Типа «Ну ок, всё плохо, контент множится, вовлеченность падает. А делать-то что?». Ну вот это и делать на своих площадках – упорядочивать контент так, чтобы было понятно, с чего начать, как продолжать, чем заканчивать, изучать информацию, и что будет в промежутках и в конце для клиента, в чём смысл и польза.

Редакция блога попросила дать советы контент-маркетологам. Очень сложно давать такие универсальные советы. Начать стоит с понятного рубрикатора на всех площадках, который отражает не творческую жилку автора, не хотелки бизнеса, а реальную информационную потребность и реальный путь клиента. Чтобы клиент на любом этапе своего пути легко попал в нужный раздел. Там внутри должны быть связанные между собой публикации, каждая из которых решает определенную задачу, и все они вместе глобально закрывают какую-то конкретную потребность клиента. Ничего не должно быть накидано просто так.

Ещё я бы посоветовала вкладываться в развитие собственных, а не внешних площадок».

Утешьтесь вот чем: не на всех сайтах наблюдается снижение охвата контента. Мы видели, как некоторые крупные издатели увеличивают как свои общие, так и средние репосты. Давайте посмотрим, какие из них и почему противятся тенденции.

СТРЕМЛЕНИЕ К КАЧЕСТВУ?

Когда мы рассматриваем сайты, например, такие как Harvard Business Review или The Economist, мы видим, что вопреки общей тенденции, количество контента, который шерят, увеличилось.

Семь из десяти наиболее распространяемых статей Harvard Business Review за последние 5 лет были изданы в 2017 г. Остальные 3 были изданы в 2016 г. Среднее число репостов было ниже в 2017 г., чем за последние 2 года, но общее количество репостов выросло с 4,007 в 2015-2016 гг. до 4,506 в 2017 г.

Две наиболее распространяемые публикации из The Economist за последние 5 лет были опубликованы в 2017 г. Среднее число репостов на пост, опубликованный в The Economist в 2015 и 2016 годах, было 43. А в 2017 эта цифра возросла до 78. Общее количество репостов немного снизилось до 1,583 по сравнению с 1,795 за последние 2 года. Общее количество переходов по ссылкам также было выше в 2017 г., чем за последние 2 года.

Получается, что рост конкуренции контента не оказал неблагоприятного эффекта на эти сайты. Парадоксально, но он мог помочь им усилить позиции в мире, насыщенном контентом. Если вы собираетесь поделиться чем-то со своей аудиторией, убедитесь, что она хорошо исследована, что она официальная, из надежного источника, т. к. люди стали более избирательны в информации, которой делятся.

Другой пример – это New York Times, чьи репосты выросли, как мы видим ниже.

Среднее количество контент-репостов New York Times

В случае с New York Times высокая вовлеченность сопровождается политическим контентом. Их редакционная позиция была направлена против Трампа и поэтому стала привлекательной для групп, ищущих политические публикации подобного содержания в официальных источниках (официальность, конечно же, это субъективный критерий, в зависимости от вашего мировоззрения). К примеру, если мы углубимся до их наиболее цитируемых публикаций в пиковую неделю с 22 января, мы увидим, что это в основном политические посты про президента Трампа.

Среднее количество контент-шеров New York Times

Существует много других сайтов, где мы можем увидеть рост вовлеченности, особенно если там пишут о темах, набирающих популярность. Например, как ниже видно из Google Trends, в конце 2017 года произошел скачок интереса к Bitcoin.

Временной интерес к биткойну, измеренный поисковиком Google

CoinDesk.com был сфокусирован на криптовалютах и блокчейне еще до возрастания интереса к Bitcoin. Поэтому они мощно увеличили трафик, т. к. потенциально являлись официальным сайтом, заслуживающим доверия. Мы видим, как шеры их контента возросли к концу 2018 года, когда интерес к Bitcoin вырос.

Coindesk.com – опубликованные посты и общее количество репостов.

Достучаться к переменчивой в своих интересах аудитории и использовать трендовые темы – это ключ к любой контентной стратегии. Но ключ этот заключается в том, чтобы выстроить авторитет заранее и быть последовательным в публикации тем, а не «поддакивать» теме с поздним включением в нее.

РАЗВИТИЕ РЕПОСТОВ В LinkedIn

LinkedIn только что заявил Digiday, что комментарии, лайки и репосты на платформе за последнее время выросли более чем на 60 %, благодаря обновлениям продукта, новым функциям и аналитике. Наши данные также показывают, что социальная вовлеченность в контент на Facebook и Twitter падает, а многие b2b-издатели видят рост социальных репостов на LinkedIn. К примеру, вот график, показывающий общие репосты контента Forbes.com на LinkedIn.

Репосты опубликованного контента Forbes.com на LinkedIn

На контрасте представлена диаграмма, показывающая репосты контента Forbes.com в Twitter.

Репосты опубликованного контента Forbes.com в Twitter

На других бизнес-ориентированных сайтах наблюдается схожий рост. Ниже – BusinessInsider.com.

Репосты опубликованного контента BusinessInsider.com на LinkedIn

Мы также видим, что крупнейшие издания, такие как New York Times, увеличивают репосты LinkedIn, хотя это все еще небольшая часть от общих репостов.

Репосты контента NYTimes.com на LinkedIn

LinkedIn предоставляет хорошие возможности для бизнеса и бизнес-сайтов. Многие компании построили себя на Facebook, но недавние изменения алгоритмов могут сместить акцент на LinkedIn.

От редактора: Я экспериментирую с LinkedIn очень активно. Стараюсь давать анонсы на каждую нашу статью не только в Фейсбуке, Телеграме, в рассылке, но и в LinkedIn. Там есть встроенная статистика, и можно видеть, какие люди интересуются публикациями.

Так выглядит статистика просмотров партнерской публикации в LinkedIn. Кстати, если вы хотите сделать такую публикацию в блоге WebPromoExperts, ознакомьтесь с правилами и пишите редактору

ЕНДЕНЦИИ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ (БЭКЛИНК): ЕСЛИ ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ НУЛЯ – ВЫ ПРЕУСПЕВАЕТЕ

Среднее число бэклинков в нашем примере – 100 млн сообщений, опубликованных в 2017 году, равно нулю. Фактически более семидесяти процентов всего опубликованного контента никогда не связывалось с другой нишей. Учитывая, что создание переходов является ключевой задачей для многих маркетологов, это должно вызвать сильное беспокойство. Однако бэклинки постепенно получают официальные сайты. Данные показывают, что исследовательский контент, справочный контент, контент мнений и длинный контент на официальных сайтах постепенно получают бэклинки. Для таких сайтов, как Pew Research, среднее количество бэклинков на статью в 2017 году были выше, чем в предыдущие годы. Ниже приведены некоторые примеры:

Контент Pew Research в 2017: репосты и переходы

НЕУВЯДАЮЩИЙ КОНТЕНТ СОЗДАЕТ БОЛЬШЕ ПЕРЕХОДОВ И РЕПОСТОВ

Несмотря на спад в репостах из соцсетей, мы по-прежнему находим публикации, которыми люди делятся и со временем переходят. Мы обозначаем их, как «неувядающий контент». Ниже приведены некоторые примеры.

Примеры неувядающего контента

Этот последний пост был впервые опубликован в 2015 году и регулярно обновляется.

ПАДЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ В ПУБЛИКАЦИЯХ FACEBOOK

Мы видим стабильное падение вовлеченности в публикациях Facebook. В прошлом году мы говорили о 20%-ном снижении вовлеченности Facebook у крупных брендов и издателей. Похоже, это продолжалось и в течение последних шести месяцев.

Панель инструментов реферера Parse.ly демонстрирует неуклонное снижение реферального трафика из Facebook.

Трафик Facebook для клиентов Parse.ly

Общая вовлеченность на Facebook

Пока еще слишком рано оценивать последствия последних изменений на Facebook, но мы ожидаем, что они еще больше снизят органический охват контента даже для официальных издателей.

НАПУТСТВИЯ ДЛЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГОВ: 10 КЛЮЧЕВЫХ МОМЕНТОВ

Мы знаем, что наши выводы, сделанные выше, отрезвят контент-маркетологов. Однако мы рассматриваем это, как признак зрелости в контент-маркетинге. Кликбейтные и другие форматы, которыми довольно долго злоупотребляли, достигли максимума и отклоняются. Потребители все меньше вовлекаются в них. Социальные сети, особенно Facebook, принимают меры по уменьшению такого контента, что обесценивает его еще более. Если использовать финансовую терминологию, можно назвать это коррекцией рынка в ответ на избыточное предложение более низкого качества контента.

Тем не менее, по-прежнему существует спрос на полезный, качественный, хорошо исследованный и официальный контент, особенно на сайтах и пабликах, имеющих авторитет в конкретных темах.

С учетом все этих соображений даем некоторые рекомендации, которые стоит учитывать при планировании на 2018 год и в дальнейшем:

• 4. ВНИМАНИЕ НА ДЛИННЫЙ ХВОСТ: НАЙДИТЕ ПОДТЕМЫ И ОВЛАДЕЙТЕ ИМИ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЭТО СДЕЛАЮТ ДРУГИЕ

Хорошей новостью является то, что всегда появляются новые темы и подтемы.
Определите их раньше, чтобы выстроить авторитет, а затем используйте новости и тенденции, как только утвердите себя в качестве надежного источника в этой теме. Отличным примером является контент Social Media Examiner о недавних изменениях в алгоритмах Facebook.

Это видео набрало более полумиллиона просмотров, так как Майкл Стелзнер уже завоевал авторитет в этой области. В идеале вам надо определять новые темы раньше, чем они перенасытятся контентом. Если вы начнете с левой нижней стороны диаграммы, то сможете создать высокую репутацию и авторитет. А если с правой стороны, когда тема насыщена контентом, то вы будете бороться за то, чтобы набрать обороты без уникального контента.

От редакции: Конечно же, мы попросили дать комментарий Катерину Ерошину, контент-маркетолога, экс-главреда MadCats.

Завершаем эту публикацию традиционным приглашением на курс. Если вы все-таки хотите создавать, публиковать, распространять полезный контент, делать матрицы контента, искать площадки для публикаций, приводить лидов в бизнес и делать еще тысячу вещей, полезных для бренда, с помощью контента, приходите к нам на курс Контент-маркетинга.

Записаться на курс для контент-маркетологов