27.03.2019

Сколько платить за тексты

Меня часто спрашивают о справедливой, разумной, средней цене за тексты. Всех волнует вопрос, сколько платить копирайтерам, редакторам, авторам и другим пишущим людям. Это понятно: клиенты в этой сфере, как и в любой другой области, боятся переплатить. Проблема в том, что никакой средней цены не существует. Что же делать? Понять, от чего зависит цена, и найти нужного специалиста с учетом вашего бюджета.

От чего зависит стоимость текста

Стоимость текстов может различаться в десятки раз: не только между разными форматами контента, но и даже внутри одной категории текстов. Понятно, что такой разброс путает.

Цены на тексты зависят от нескольких факторов, например, для себя я рассчитываю стоимость так:

  1. Формат текста — у каждого вида текстов своя базовая стоимость. Сложные и большие форматы вроде лонгридов или аналитики, дороже, простые и короткие — дешевле. Базовую стоимость считаю с учетом того, сколько времени уходит на такой текст, сколько знаний и навыков нужно, чтобы его сделать.

  2. Тематика и сложность задачи. Темы, где нужны специфические знания, я оцениваю дороже. Например, тексты для фармы стоят больше, чем статьи для магазина одежды. Сложные задачи, например, протестировать сервис и написать обзор, тоже дороже стандартных.

  3. Объем работы. Например, сделать статью из расшифровки интервью от клиента дешевле, чем взять интервью, расшифровать его и подготовить статью.

Если вы заказчик текстов, рассчитать примерную стоимость проще всего по уровню сложности задачи. Посмотрим на примере статей в блог. Представьте, что вам нужно сделать материал на простую тему «Как вычесать кошку». Возьмем нормальную ситуацию, когда автор не рерайтит такую же статью из интернета, а пишет из своего опыта как владелец 10 кошек, возможно, еще берет комментарий от ветеринара. Стоимость такого текста будет от 1500 рублей.

Теперь представим вторую ситуацию: вы крупная клиника, изобрели супер-диагностику. У вас есть документ на 100 страниц, написанный техническо-медицинским языком. Вам нужно понятно и красиво рассказать о новой диагностике, чтобы люди не боялись. Во-первых, тут большой объем работы: прочитать документ, пообщаться с врачами, собрать из этого хороший текст. Во-вторых, нужен исполнитель с медобразованием, чтобы ничего не спутать; с высоким интеллектом, иначе он не поймет суть вашей инновации; с опытом работы со статьями, иначе он перескажет ваш документ тем же сложным языком. Такая работа в среднем будет стоить от 10 000 рублей. И на рынке немного людей, которые смогут её сделать.

Если вы примерно представляете сложность задачи и нужный уровень исполнителя, то можете понять приблизительную стоимость работы.

Нужен рерайтинг для трастовой статьи, которую никто не будет читать? Подойдет любой автор, работа займет у него максимум час — достаточно заплатить 300 рублей. Нужен экспертный текст в крутое издание, автору придется брать интервью или у него должен быть релевантный опыт, работа займет около трех дней, а то и больше — найти хорошего подрядчика по цене дешевле 8000 рублей будет сложно.

Если рассуждать от задачи, то понятнее, в каком ценовом диапазоне искать исполнителя. Цена конкретного подрядчика может быть чуть выше или ниже предполагаемого диапазона — это зависит от опыта и средних расценок этого автора.

Как найти исполнителя, чтобы не переплатить

Найти автора на тексты по лучшей цене можно таким способом. Разместите вакансию с описанием проекта, посмотрите, какую сумму будут предлагать кандидаты. Или самостоятельно поищите подходящих авторов и сделайте запрос стоимости, показывая конкретную задачу. Так вы увидите реальную вилку цен на рынке, сможете выбрать исполнителя по соотношению цена/качество.

Важно не ориентироваться на цены людей без релевантного опыта. Вспомним пример с супер-диагностикой в медцентре. Если вы поставите такую задачу перед автором, который, например, всю жизнь делал рерайтинг описаний, он назовет привычную стоимость в сто рублей. И не сможет потом нормально сделать работу. Смотрите на цены тех, кто уже делал нечто похожее по уровню сложности или формату, тех, кто вам подходит по навыкам и опыту.

Можно идти и от вашего бюджета: примерно оцените сложность задачи, прикиньте цену и сразу укажите стоимость в вакансии. Те, кому она подходит, откликнутся на предложение. Если откликаются авторы, не подходящие под ваши задачи, значит, бюджет слишком маленький. Если нет средств его увеличить, надо искать другие варианты, например, брать и обучать новичков.

Выводы

  1. Средней рыночной цены на тексты не существует. Она зависит от многих факторов: формата текстов, сложности задачи, уровня исполнителя.

  2. Найти лучший вариант по цене можно, изучив предложения авторов, подходящих по навыкам и опыту.

  3. Если бюджет невысокий, найти хорошего исполнителя не получается, нужно искать другие варианты, например, обучать новичков.

Дистанционный курс «Контент-маркетинг» разработан для тех, кто хочет научиться формировать контент-маркетинговую стратегию согласно с коммуникационной стратегией бренда. Пройдя обучение вы сможете создавать контентную стратегию от «А» до «Я», начиная с анализа конкурентов и целевой аудитории, заканчивая созданием матриц контента и реальных контент планов. Сможете создавать вовлекающий контент, полезный и бренду, и потребителям.

ЗАПИСАТЬСЯ

 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Екатерина Кушнир

автор и редактор

автор и редактор, пишу коммерческие тексты и веду корпоративные блоги. Люблю работать с медицинскими центрами, фармкомпаниями, IT-компаниями.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Контент, Контент-маркетинг, Копирайтинг, Копирайтер
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии