Сначала понимание — потом объяснение
Упаковка идей. Деловое письмо и питч
Рецензия на книгу“Автор, ножницы, бумага”. Написал эту книгу Николай Кононов — главный редактор «Секрет фирмы», ранее возглавлял Hopes & Fears и LookAtMedia, писал для «Известия», «Столичная вечерняя», «Эксперт», Forbes, New York Times, Quartz. Структура книги такова (и очень знакома тем, кто читал книгу Ильяхова “Пиши, сокращай”), что после каждой главы идет краткое резюме из нескольких важных пунктов. А потом автор пишет, как надо поступать и как совсем не надо. Умение писать в наш век мессенджеров, электронки и социальных сетей — это навык, обязательный по умолчанию. Способность просто и ясно донести свои мысли, как ключик, может открыть множество дверей. Поэтому книга рассчитана на самый широкий круг читателей. От школьников и студентов до редакторов.
Я много пишу и редактирую. Поэтому увлеклась чтением и вдруг.. получился конспект хорошей книги. Но лучше читать ее полностью (и перечитывать в особо грустные и трагические моменты “писательских затыков” и обострения неуверенности). Решительно рекомендую.
Когда вы спешите и надо писать текст срочно, ваши лучшие друзья — краткость и выразительность.
Именно этих двух союзников автор призвал помочь вам. А 14 уроков по приемам хорошего письма помогут разбудить в себе писателя. Рассказывать истории голосом очевидца, свидетеля неких событий, преподнести которые интересно и красочно — ваша задача.
Утешает то, что каждый из нас может и должен делиться своим уникальным опытом. И для этого не надо быть героем-космонавтом, путешественником, богачом или свидетелем преступления. Истории обычных людей тоже интересны. Расскажите что-то новое, опровергните старое, начните с главного — и вы заинтересуете того, кому адресовано ваше обращение.
Если вы хотите начать свою историю, автор советует сформулировать то, о чем вы будете писать, в двух предложениях. Если вы точно знаете, что хотите сказать, этот месседж поможет вам вести повествование в рамках выбранного жанра, не растекаясь мыслью по древу и не сбиваясь на ненужные мелочи по ходу дела. Именно такая краткая формулировка и отсекает все лишнее.
Комментарии экспертов
Если в процессе написания эссе, рассказа или романа (а может и просто лонгрида или гайда — что лично мне ближе) вам понадобится эксперт, вы должны суметь до него достучаться. Автор делит экспертов на злых (въедливых) — тут нужно добиваться взаимности деликатно, но твердо, напирая на то “что если не вы, то кто же” (я поняла с облегчением, что делаю так не одна). Важно помнить, что вы вовсе не обязаны давать эксперту прочитать свое произведение перед публикацией. Еще есть эксперты добрые. Автор советует фильтровать информацию и не становиться чужим рупором, чтобы вы не продвигали нужную эксперту точку зрения. Ваша задача сохранить баланс и объективность.
Планирование повествования
Не хватало формулировки, что план может быть поабзацным, или поглавным. С удивлением узнала, что вид плана зависит от размера текста! Так вот почему, применяя один и тот же подход к планированию, я иногда зависала и делала это с трудом.
Преодоление себя
Если вам тяжело начать, представьте, что вы не пишете, а рассказываете.
Мозг — наш лучший редактор
Пишите, как думаете
Рассказывайте вслух, а потом записывайте (даже можно записывать самого себя на диктофон). А вот бороться с прокрастинацией (так вот почему я все время сижу в Фейсбук! Это прокрастинация, а не необходимость): — выписать, сколько тысяч знаков вы должны кровь из носа написать сегодня — уничтожение источников прокрастинации. Выключайте интернет, телефон и просто пишите.
Сначала понимание — потом объяснение
Избавляемся от лишнего, показываем — а не рассказываем.
.. писать надо так, чтобы каждое слово хотелось поцеловать. Мы не великие писатели, поэтому нам можно сделать скидку: стремимся писать так, чтобы хотелось поцеловать каждое предложение.
Как писать о людях
Это очень тяжело. Описывайте поступки — они дадут понять, что за человек перед вами. Детали, описывающие внешний вид, нужно вшивать в описания поступков — подсластить как кофе. Немного, но решительно.
Как работать с героями
Искренне интересуйтесь своими героями — когда берете интервью, например. Ведите себя не как полицейский на допросе и не как репортер. А как собеседник. И главное — герой должен понять, что вы все равно будете писать про него. И лучше с ним вместе, чем вместо. Хорошо работает предварительная разведка и юмор.
Личный стиль
Вы “играли с оттенками каждого слова?” — если да, то вы точно копирайтер. И словарь синонимов ваш друг, товарищ и брат. Автор призывает не стесняться собственного языка. И читать хорошие книги, и тогда стиль — сочный, ясный, явится сам. Потому что по-другому вы не сможете.
Вам просто нужно понять, что вам близко: рубить капусту или плести вязь.
Тренируйтесь, пишите ежедневно.
Работа над длинным текстом
Очень смешным для меня был момент сравнения работы над длинным текстом со стадиями неприятия грустных новостей “отрицание — злость — торг — депрессия — смирение”.
Это правда.
Ежедневный план работ, подготовка к встрече с упадком сил и смирение — вот три вещи, которые помогут пройти путь до конца.
Работа над коротким текстом
Эта часть для копирайтеров.
Подмигивая в одной истории или даже фразе сразу нескольким аудиториям, вы получаете больший охват.
(На практике зачастую это подмигивание превращается в нервный тик.)
А вот что автор пишет про краткость — сестру таланта (и двоюродную тетю хорошего копирайтера):
Пост из нескольких предложений должен быть таким же путешествием героя из точки А в точку Б, как рассказ, повесть, роман. Просто это путь короче, и герой ( явление) преодолевает его будто в сапогах-скороходах.
Поэтому до сих пор непонятно, какие же тексты писать труднее — емкие и короткие или длинные, но сохраняющие напряжение, удерживающие читателя.
Редактура
Настоящий редактор знает, чем хит отличается от бестселлера. Если вы редактируете, но пока не в курсе — обязательно читайте главу целиком. На самом деле редактура — это мое счастье и боль, кровь, пот и слезы. Поэтому не могу говорить об этом спокойно (читать могу)).
Упаковка идей. Деловое письмо и питч
Говорим только по делу. Тогда вас слушают и слышат)) Есть исключения. Письма инвестору (убедительный питч). Аргументировать неизбежность успеха — вот искусство, которое вам придется освоить. Заголовок важного письма забирает гораздо больше времени, нервов и сил. И это нормально. Автор показывает плохие примеры, хорошие примеры и убойные примеры (показывай, а не рассказывай).
Продажа истории читателю
Хороший заголовок однозначно принесет вам победу. Суть в том, где его взять. Есть ли волшебная формула?
Лучше потратить лишний час на составление шокирующего заголовка (а чем он отличается от просто хорошего, читайте в книге), чем потерять читателя на старте.
Журналистика и литература сейчас — это шоу.
Заключительная глава о редактуре так хороша, что не хочется цитировать ее, а привести полностью.
Поэтому отправляю вас, о многоуважаемые писатели и редакторы, в МиФ. За этой книгой
От редактора: Если вам интересны рецензии на книги, то дайте же мне знать в комментариях:) Тогда постараемся почаще писать для вас о том, что стоит прочитать. И да! Подписывайтесь на рассылку блога - там много интересного. Соль и перец маркетинга.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии