23.04.2020

Раскрутка YouTube-канала с помощью Google Ads: пошаговая инструкция

Поговорим про получение максимально дешевых и легальных просмотров вашего ролика на YouTube. Иными словами, о PR-кампании вашего ролика или YouTube-канала. Такой способ работает как часть маркетинговой стратегии, но не для набора десятков тысяч подписчиков, а именно для промоутирования одного ролика.

Я опишу кейс: условия, бюджет, стратегию и результаты. А потом детально покажу вам, как настраивал рекламную кампанию.

Как не слить бюджет, раскручивая YouTube-канал?

Заказчик – некая публичная личность (NDA не дает раскрыть все подробности, но механику – запросто). Целевая аудитория канала – люди от 25 до 50. И мужчины, и женщины. Задача: прокачать абсолютно новый YouTube-канал. Обеспечить максимальное количество просмотров за минимальный бюджет.

Договорились, что продакшн подготовлен на 2 месяца вперед, а видеоролики будут выходить раз в неделю. На каждый ролик был выделен свой бюджет – примерно 5 000 грн. на одну рекламную кампанию. Реклама должна длиться неделю, до выхода нового ролика на канале.

Стратегия продвижения: бюджет разделили. Половину пустили исключительно на пиар и на широкую аудиторию, вторую половину – уже на целевую аудиторию.

Таким образом, когда реклама показывалась целевой аудитории, после того как ролик набрал 20-40 тыс. просмотров, люди начинали лучше реагировать на канал в целом. Во-первых, глубина просмотра выросла в 2-3 раза, во-вторых, стало больше подписок, лайков, комментариев, заметно увеличился рост трафика из YouTube.

Результат в цифрах:

Потрачено – 2 610 грн.

Показов – 121 116

Просмотров – 40 864

Цена за просмотр – 6 коп.

Бесплатные клики – 991

Подписчиков – 27+

Статистика Google Ads

Статистика YouTube-канала

Почему стратегия деления бюджета хороша для новых каналов?

Первое – это дешевые просмотры, которые способствуют дальнейшему развитию вашего канала.

Второе – вместе с просмотрами вы получаете вдвое, а то и втрое больше охвата. Представьте, что за 2 500 грн. вы можете охватить 120 000 потенциальных подписчиков и клиентов.

Третье – клики по рекламе абсолютно бесплатные. Если вы думаете, что вашей ЦА нужно показывать рекламу только в Facebook и Google, и только оттуда будет хороший трафик, то вы ошибаетесь. Трафик с YouTube ничем не хуже, ведь его много, и он может быть бесплатным.

Приступим к настройке

  1. При открытии Google Ads переходим в раздел «Кампании»:

  1. Далее нажимаем «+» и создаем новую кампанию:

  1. Выбираем цель для кампании «Интерес к бренду и товарам», тип кампании – «Видео»:

  1. Подтип кампании «Повышение заинтересованности»:

  1. Далее переходим к названию кампании.

    Тут пишем, что душа пожелает, главное – не запутаться.

    Бюджет. Обязательно ставьте дневной бюджет, так как реклама может долго проходить проверку, либо вам понравится результат, а продлить вы не сможете, и придется создавать заново.

Начинайте с малого дневного бюджета в 300-400 грн.:

  1. Сети – убираем галочку напротив «Партнерские видеоресурсы в КМС».

    Языки – если реклама по Украине, выбираем украинский и русский.

    Местоположение – Украина. У вас это может быть один город или несколько областей. Но я рекомендую не сужать геолокацию.

  1. Тип ресурса – «Расширенные ресурсы»:

  1. Исключенные типы и ярлыки – выключаем «Встроенные видео» и «Контент с неопределенным рейтингом»:

  1. Конверсии. В данном случае можно обойтись без них. Но если у вас есть человек, который может их настроить, они не будут лишними.

    Устройства – выбираем «Показывать на определенных устройствах» и отключаем все, кроме «Телефоны»:

  1. Ограничение частоты показов – выбираем «Ограничить частоту просмотров» и под пунктом «Ограничение на просмотры» ставим «1», а в пункте «Частота» ставим «в месяц».

    Расписание показа объявлений – оставляем все как есть.

  1. Название группы объявлений – любое.

А дальше 5 пунктов, в которых происходит вся магия таргетинга!

У нас цель – набрать максимальное количество просмотров по самой низкой цене, поэтому в разделах «Демография», «Аудитории», «Ключевые слова», «Темы» и «Места размещения» ничего не трогаем.

Совет: если хотите чуть сузить вашу аудиторию, но сохранить низкую цену за просмотр, рекомендую менять только демографические данные, пол и возраст. Так цена за просмотр может быть 10-13 копеек.

  1. Ставки – начнем с 25-30 копеек за просмотр:

  1. Создание видеообъявления:

  • Берем ссылку на видео из YouTube-канала и вставляем ее в поиск.

  • Формат видеообъявления: Объявление In-Stream с возможностью пропуска.

  • Дублируем конечный URL.

  • Отображаемый URL – пишем латиницей имя вашего канала.

  • Призыв к действию – пишем «НРАВИТСЯ», «Лайк» или «Подробнее».

  • Заголовок – на ваше усмотрение.

  • Загружаем обложку для видеоролика.

  1. Если вы следовали всем пунктам, описанным выше, у вас должны быть плюс-минус такие расчеты:

Как видите, сам Google Ads показывает, что за просмотр вы будете тратить от 9 до 16 копеек. Зачастую цена за просмотр на старте рекламы может быть 15-20 коп. Не переживайте, подождите 2-3 дня, и цена снизится.

Уверен, вы добьетесь шикарных результатов =)

Спасибо всем за внимание и желаю много просмотров!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Василий Солонецкий

CEO интернет-магазина Must Market

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

YouTube, Google Adwords
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии