14.07.2020

О чем говорят топовые SMM-специалисты Украины?

Ребят, собрали в одной публикации тезисы конференции SMM Day, которую организовала академия WebPromoExperts в июне. Хотим, чтобы вы не пропустили ничего важного.

Схема такая: почему надо слушать спикера (опыт, награды), один самый крутой слайд, инсайт из выступления, тезисы.

 

Доклады на SMM Day:

Владимир Галика. Как делать контент для вертикального мира?

Влад Богуцкий. Мероприятия в сфере B2B

Антон Воронюк. 20 инструментов для SMM-специалиста на 2020 год

Алина Дыкуха. Telegram для бизнеса: продвижение с помощью чат-ботов

Александра Волощук. Инновации и технологии: как Huawei управляет социальными медиа

Евгений Григорьев. Быть или не быть? Вот в чём ТикТок!

Евгений Боднар. Создание эффективных инструментов коммуникации с пользователями в Viber

Виктория Харахаш. Фундамент для продвижения в соцсетях. Как построить эффективную SMM-стратегию?

Сергей Желепа. ТОП-10 ошибок начинающего таргетолога

Екатерина Дунаева. Блогеры и благотворительность в SMM. Эффективность работы

Вячеслав Полиновский. YouTube: долго? дорого? офигенно!

Александр Федик. Запуск брендового шоу на YouTube: Joice Show от Vodafone

Дмитрий Галяк. Эффективные форматы объявлений для продвижения приложений в Facebook Ads. Снижение цены за установку на -83 % для AutoClub 365

Татьяна Крамаренко. SMM – коронаминус и коронаплюс. Кейс Aviasales

Сергей Вичев. Персональный консультант на месяц? Программа поддержки Facebook для рекламодателей

Владимир Галика, управляющий партнер в NGN.agency

10+ лет опыта работы в рекламном бизнесе. Работал в локальных и сетевых агентствах на позициях руководящего директора и директора по диджитал-стратегиям. Крупные клиенты: LG, Plato, Mojo, Metro, Winner, Brocard, Protoria, McDonald's, Borjomi, Интертоп, Мобилочка, банк «Русский Стандарт» и другие.

Преподает на курсах:

Тема доклада: «Как делать контент для вертикального мира?»

Кому необходимо: идеи в докладе применимы для любого бизнеса – малого, среднего и большого))

Инсайт: внимание = валюта 2020.

О чем вы узнаете:

  • Вы узнаете, почему крафт-контент – это хорошо.

  • Как делать контент на минималках.

  • Ссылки и рекомендации по тренировке насмотренности.

  • Ценные рекомендации по размерам и оформлению фото и видео.

  • Основные правила попсового видео.

  • Как с помощью сторис тестировать гипотезы.

  • Почему текст – новая роскошь.

Владимир  доказал, что в «контенте на минималках» нет ничего плохого. Классное фото и видео можно и нужно снять на мобильный телефон. Называйте такой контент крафтовым. Во многих случаях именно крафтовый контент и решает. Например, если у вас услуга, то можете фотографировать / снимать на видео спикеров, массажистов, визажистов.

Репортажность и близость к аудитории крайне важна. Базовое соотношение сторон фотографий 4:5. Важно не  переусердствовать с плашками, разными элементами. Нужно обязательно выделить основное сообщение. И, самое главное, фото не должно казаться рекламным.

Ценный совет насчет сториз — обязательные субтитры. Множество пользователей отключают звук и ваше сообщение может просто не дойти. Хорошо  бы научиться рассказывать в сторис... истории. 

Также Владимир рассказал о способах сделать крутой стоп-моушен, как делать вертикальное видео если снимаешь для разных каналов. О важности замедления при съемке. Скролл-стоппер — это превью, которое останавливает человека при скролле. Нужно внимательно выбирать такую картинку или делать ее отдельно специально.

Лучший слайд:

 

 

Влад Богуцкий, CEO агентства по таргетированной рекламе B91 Targeting Agency

8+ лет опыта в продвижении в социальных сетях.

Преподаватель на курсах:

Тема доклада: «Мероприятия в сфере B2B»

Кому понадобится: всем, кто предлагает услуги.

Сок доклада:

  • Как перейти из офлайн в онлайн в условиях кризиса

  • Проведение прямых эфиров в Facebook

  • Форматы работающей рекламы для B2B

  • Реклама в Linkedin для сбора лидов.

Влад рассказал о продвижении в сфере B2B. Представьте серьезную юридическую контору, которая специализируется на корпоративном и коммерческом праве, а также трудовом, налоговом, уголовном праве, судебных спорах. До карантина компания занималась оффлайн мероприятиями, собирали бизнес и говорили на интересные и волнующие темы. Таким образом получали новый поток клиентов. Быстрая перестройка из оффлайна в онлайн позволила не потерять новую аудиторию, и даже нарастить ее. При этом ребята юристы, а не влогеры — прямые эфиры для них были серьезным вызовом.

Им помог классный инструмент для стримера: OBS. Когда вы улучшаете качество своих стримов, вы заботитесь о зрителях и они это ценят. Формат стримов подойдет тем, кто предоставляет услуги и хочет делать это и онлайн, география сильно расширяется.

Но чтобы правильно собрать аудиторию, нужно дослушать рассказ Владимира до конца. 7 способов генерации лидов помогут вам в этом. 

Вторая часть доклада Богуцкого — разбор рекламных форматов, которые работают для Linledin.

Лучший слайд:

 

 

Антон Воронюк, руководитель Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts, директор по развитию интернет-агентства Webpromo, тренер в академии Google для агентств.

Опыт работы в интернет-маркетинге с 2007 года.

Сертифицированный специалист Google Analytics IQ, Google AdWords IQ, Bing.

Спикер на конференциях 8P, iForum, Optimization.ua, Marketing Revolution и др.

Автор бестселлера «Актуальный интернет-маркетинг».

Ведет курсы:

Доклад Антона Воронюка и еще 14 топовых практикующих SMM-экспертов доступны в записи, которую можно приобрести за 800 грн.

Купить запись SMM DAY

Тема доклада: «20 инструментов для SMM-специалиста на 2020 год»

Доклад важен для тех, кто ведет социальные сети для клиентов.

Вы узнаете, с помощью какого инструмента можно​:

  • оценить влияния социальных сетей на ваш трафик;

  • выбрать соцсеть, необходимую бренду;

  • посчитать, каков трафик из соцсетей у конкурентов;

  • какой контент точно зайдет вашей ЦА;

  • узнать, сколько денег тратят ваши конкуренты на рекламу в Фейсбуке, что пишут в объявлениях, как активно рекламируются, какие креативы используют;

  • сделать экспресс-анализ Инста-аккаунта и понять, насколько живая аудитория, какой % ботов, география подписчиков;

  • промониторить рекламу в Рунете (например, РК в Инстаграме);

  • составить контент-план, основываясь на самых популярных запросах;

  • посмотреть примеры эффективной рекламы в Фейсбуке в разных нишах;

  • вдохновиться крутыми креативами;

  • получать уведомления об отзывах и вовремя отрабатывать негатив;

  • осуществлять коммерческий мониторинг;

  • отслеживать публикации о бренде в СМИ;

  • делать крутые баннеры и креативы; 

  • создавать крутые отчеты для заказчика;

  • понять, подходит ли креатив для РК в Фейсбуке;

  • запустить в Телеграме или Фейсбуке чат-бота;

  • убрать затыки в коде при установке Фейсбук-пикселя;

  • сравнить аудитории и выяснить, какая же из них лучше для вашей РК.

Лучший слайд:

 

 

Алина Дыкуха, CEO 13chats, Head of Marketing Communications SendPulse

7+ лет опыта в сфере маркетинга, из них 4+ в интернет-маркетинге.

Разрабатывает и внедряет email-стратегии как в сфере b2b, так и в b2c.

За плечами – свыше 50 успешно запущенных проектов.

Лектор:

  • Академии SendPulse,

  • WebPromoExperts,

  • ТОП Эксперт,

  • eLama.

Ведет курсы:

«Директор по интернет-маркетингу»

«Email-специалист»

Тема: «Telegram для бизнеса: продвижение с помощью чат-ботов»

Для кого важно: для предпринимателей и маркетологов, которые хотят автоматизировать процессы коммуникации с клиентом

Инсайт: 13 кнопок можно добавить в бот, чтобы предоставить варианты ответа. В кнопки вшиваются ссылки и развиваются разные сценарии:)

Тезисы:

  • Какие задачи можно делегировать чат-боту.

  • Методы продвижения чат-ботов в Telegram.

  • Связка чат-ботов и каналов в Telegram.

  • Полезные материалы по внедрению Telegram-чат-ботов в проект.

  • Примеры (продажи, чат-бот для HR, для медцентра, для ивентов).

Алина привела впечатляющую статистику пользователей Телеграма. С апреля только через Сендпульс 3100+ пользователей подключили чат-ботов для бизнес-целей. Преимущества телеграмма — нет таких ограничений, как у фейсбук-мессенджера. Он удобен.

Как сделать чат-бота? 4 варианта, о которых вы узнаете подробнее. Это готовое решение, конструктор, конструктор + кастомное решение, полностью собственная разработка.

Алина развеяла заблуждения о том, что делать чат-бота сложно и для этого надо обладать особенными навыками. Специфика чат-ботов в телеграм: передаются ли права на владение чат-ботом? Почему лучше создавать чат-бота с рабочего аккаунта заказчика?  — вы услышите ответы в докладе.

Примерный перечень задач для чат-бота: собрать контакты клиентов после запуска рекламных кампаний, канал коммуникации (как основной, так и дополнительный, информирование клиентов), связующий канал между разными отделами (например, менеджмент и отдел продаж), продажи и допродажи. И это далеко не все. Вы увидите примеры готовых чат-ботов и сценарии их использования.

Лучший слайд:

 

 

Александра Волощук, Marketing Communications Manager в Huawei Ukraine, менеджер по коммуникациям

14 лет опыта работы в сфере PR, CSR и маркетинге. В WebPromoExperts закончила курс «Интернет-маркетинг. Старт».

Тема: «Инновации и технологии: как Huawei управляет социальными медиа»

Для кого важно: для SMM-специалистов, которые мечтают работать в команде крупной корпорации.

Инсайт: если хотите повелевать мнением о вас и предотвратить фейки и сплетни, пишите факты о себе и делайте специальный тег.

Тезисы доклада:

  • SMM для B2B.

  • Как управлять социальными сетями в глобальной компании.

  • Чему не учат на курсах по SMM.

  • Сотрудник как амбассадор бренда в социальных медиа.

Александра рассказала, что на самом деле Huawei  —  одна из крупнейших мировых компаний в сфере телекоммуникаций. Известна тем, что с самого начала разрабатывала свои технологии. Достигли высоких результатов в разработке телекоммуникационных сетей, терминальных решений и систем облачных вычислений.

Во всем мире около 194 000 сотрудников этой компании. Поэтому Александра рассказала о том, как именно правильно коммуницировать на локальном уровне, когда компания глобальная. Это прежде всего касается тона голоса, метрик, размещения рекламы. Для того, чтобы научиться такому, компания создала свою собственную Диджитал Академию.

Фишкой доклада стали примеры коммуникации бренда, а также система хэштегов, в том числе и ситуативных. Важно дать возможность пользователям проверить факты о компании, потому что есть множество фейков. Послушайте доклад и узнаете про работу с амбассадорами брендов на примере Huawei — какие ноу хау придумала компания для этого. 

Лучший слайд:

 

 

Евгений Григорьев, SMM Head в Алло и Xiaomi Ukraine

Имеет более 6 лет опыта работы в digital-сфере в качестве SMM-менеджера. Сотрудничал с такими проектами, как Comfy, OSTI Bar, 3/4 KRFT.

Тема: «Быть или не быть? Вот в чём ТикТок!»

Кому важно: брендам и людям, которые хотят прокачать себя, как лидера мнений на новой площадке.

Инсайт: можно получить до 30 % ER.

Тезисы доклада:

  • Статистика по ТикТоку. Количество пользователей, демографический срез в Украине.

  • Кейс: Алло и Xiaomi Ukraine. Как стать лучшим примером.

  • Сильные стороны и секреты платформы.

  • В ТикТак точно надо идти к лидерам мнений.

  • TикTok пока не продает. Но это не точно.

На примере Алло и Xiaomi Ukraine Евгений показал как правильно работать большим брендам с Тик Током, на каком языке общаться, какой контент генерировать, что «заходит» аудитории этой платформы, как находить и взаимодействовать с креаторами ТикТока, какие метрики отслеживать. Для чего нужны брендовые хештеги, как интегрировать хэштег-челленджи в продажи.

Самое главное — успеть зайти в Тик Ток при низком пороге входа. 

Лучший слайд:

 

 

Евгений Боднар, менеджер по развитию бизнеса в Viber Ukraine. Хедлайнер конференции

Тема: «Создание эффективных инструментов коммуникации с пользователями в Viber»

Кому важно: бизнесу, который хочет продавать и продвигаться в самом востребованном мессенджере Украины.

Инсайт:

Ценность стикерпака для бизнеса состоит в том, что он может автоматически перенаправлять пользователя на определенный сайт, на Viber-сообщество компании-заказчика, на любой необходимый бренду онлайн-ресурс.

Стикеры также способствуют узнаваемости бренда заказчика, поскольку зачастую снабжены его айдентикой. Если необходимо повысить узнаваемость бренда, то стикеры – самый подходящий инструмент.

Тезисы:

  • Почему сообщество – лицо бренда в Viber?

  • Возможности чат-бота для бизнеса.

  • Как правильно раскручивать сообщество в Viber.

  • Что такое Explore screen, и как его использовать.

  • Какие ключевые инструменты для развития вашего бизнеса есть в Viber.

  • Безопасность пользователей, самый защищенный мессенджер.

Евгений Бондар рассказал почему именно Viber интересен бизнесу Украины как канал коммуникации и продаж. «За» этот канал красноречиво говорит статистика пользователей мессенджером в Украине. Исследования показали, что во время карантина, пользователи Viber удвоили свою активность, потому что важность передачи онлайн-информации возросла на всех уровнях: человек-человек, человек-бренд, человек-государство. Евгений привел пример того, как продвигаются в мессенджере частные и государственные предприятия.

Почему сообщества в Viber – важный инструмент для брендов? Можно размещать текст, фото, видео, файлы. Новые пользователи видят всю историю, легко приглашать друзей, переходить из сообщества в чат-бот и обратно. Бренды могут проводит в сообществах опросы. При этом личная информация пользователей защищена. Все это делает Viber полноценным каналом коммуникации.

К инструментам, которые будут интересны бизнесу в Viber можно отнести еще бизнес-сообщения, стикерпаки, чат-боты и групповые звонки (до 20 человек могут принимать участие).

 

Лучший слайд:

 

 

Виктория Харахаш, директор агентства интернет-маркетинга «Kiwi agency»

Опыт в сфере интернет-маркетинга – более 9 лет.

Некоторые из проектов «Kiwi Аgency»:

«Будинок Іграшок», «Золота Форель», «Сушия», «Цікаво про молоко» (Тетрапак), завод «Yarych», «Soffione» (картонно-паперовий комбiнат), «Wish Family Space», коньяк «Аджари», водка «Distil».

Ведет курсы:

«Продвижение в Instagram»

Тема: «Фундамент для продвижения в соцсетях. Как построить эффективную SMM-стратегию?»

Кому важно: эсэмэмщикам для освоения и увеличения удовлетворенности клиента и своего чека, заказчикам услуг продвижения в социальных сетях для того, чтобы иметь обоснованный план.

!!! Имея презентацию и доклад, можно смело пробовать составить стратегию самому.

Инсайт: архетип бренда помогает делать человечной коммуникацию в социальных сетях

Тезисы:

  • Для чего нужна стратегия (цели) и из чего она состоит.

  • Анализ трендов, конкурентов и целевой аудитории.

  • Tone of voice и архетипы.

  • Визуальная стилистика и форматы публикаций.

  • 8 инструментов продвижения.

  • KPI.

СММ-стратегия прежде всего экономит ваши ресурсы. Как временные, так и финансовые. Если вы хотите делать правильно со старта, то лучше иметь, как сейчас модно говорить «дорожную карту». Подробный план действий, со списком каналов, инструментов, рубрик, форматов контента, KPI, продуманных воронок продаж — это и есть стратегия.

Виктория рассказала как именно разрабатывает стратегии для своих клиентов ее агентство. Начинается все с целей и задач. Это зона ответственности клиента, именно он должен прояснить для себя зачем ему присутствие в социальных сетях. Агентство делает анализ бренда заказчика: текущее состояние, возможности, архетипы, анализ трендов в сфере заказчика. И подробный анализ его конкурентов (как позиционируют себя, на каких площадках ведут активность, какой контент размещают, как общаются с пользователями, как продвигаются), целевой аудитории (мотивация, барьеры, инстайты разных сегментов ЦА, ключевые сообщения)  и продукта. Это точка «А», начало пути.

Дальше разрабатывается подробная контент-стратегия (тон голоса бренда, рубрикатор, форматы контента, визуальная стилистика). То есть в стратегию входит план привлечения новых клиентов и удержание уже существующих.

Если послушать выступление Виктории, то полезность и важность стратегии становится очевидной, а также можно применить ее методику для составления своей стратегии и дальнейшего анализа своих действий. 

Лучший слайд:

 

 

Сергей Желепа, Digital Marketing Manager в компании ArtCraft

В маркетинге 9 лет, работал в Академии WebPromoExperts, выпускник трех курсов Академии.

Ведет курсы:

«Специалист по интернет-маркетингу»

«SMM-специалист»

Куратор курса:

«Таргетированная реклама»

Тема: «ТОП-10 ошибок начинающего таргетолога»

Кому важно: вы удивитесь – не только начинающим таргетологам, но и заказчикам услуг таргета.

Инсайт: когда вы ставите цель в РК, вы даете KPI для Фейсбука.

Тезисы:

  • Ошибки студентов в выборе цели для рекламных кампаний.

  • Ошибки в выборе интересов ЦА: как фильтровать.

  • Примеры: как делать НЕ надо.

  • Рекомендации начинающему таргетологу.

  • Чек-лист по настройке рекламных кампаний.

22 минуты доклада были посвящены только разбору конкретных ошибок: при выборе аудитории, при выборе способа проведения РК.

Сергей подробно рассказал о самых частых ошибках (которые ведут к потере рекламных средств), потому что он куратор курса Академии «Таргетированная реклама» и видит частые ошибки студентов. Это лекция прежде всего для новичков. Самая частая ошибка – легко запутаться в страницах, рекламных кабинетах, бизнес-менеджерах.

Часто компании создают не бизнес-профиль, а личный профиль. Вместо аватарки – лого и добавление всех по периметру в друзья. Это путь к бану и невозможность запустить рекламу. Бизнес-менеджеры – большая проблема при регистрации начинающих рекламодателей (проблемы у фрилансеров в основном). Работайте с рекламными кабинетами подрядчиков. Если бизнес небольшой, можно работать в личном рекламном кабинете.

Вторая ошибка — неправильное использование целей рекламной кампании. Сергей рассказал как выбрать цель правильно и дал ценные советы. Например, что делать бизнесам, у которых нет сайта, какие цели в РК им нужно ставить. Те, кто прослушают доклад до конца смогут проверить свои рекламные кабинеты и сделать ценные выводы. 

Лучший слайд:

 

 

Екатерина Дунаева, учредитель контент-агентства T-REX и одноименной школы по копирайтингу и SMM

Занимается копирайтингом более 7 лет, проводит лекции и курсы по копирайтингу и SMM, маркетинговые консультации.

Преподает на курсах Академии:

Тема: «Блогеры и благотворительность в SMM. Эффективность работы»

Кому важно: эсэмэмщикам благотворительных проектов и просто SMM-специалистам, которые хотят научиться делать блогерам и лидерам мнений предложения, от которых невозможно отказаться.

Инсайт: контент на странице должен отображать суть и позицию вашего проекта, полезная информация должна быть, даже если это благотворительный проект.

Тезисы:

  • Почему люди не хотят подписываться на аккаунты про благотворительность?

  • Какой контент нужен для аккаунта?

  • Как передать «боль» через улыбки.

  • Коммуникация с блогерами – поиск, подбор, письма, договоренности.

  • Фидбек и его оценка.

Коммуникация с блогерами – важный скилл для любого смм-специалиста. Достучаться до тех, кто действительно может помочь сложно. Важно не нарушить баланс между давлением на жалость и конструктивом. Чтобы блогер именно захотел взаимодействовать, чтобы это было от души, а не из под палки. То есть важно добиться соучастия, полной вовлеченности в проект. Вот поиск мотивации для блогера очень важен, как в социальном проекте, так и в бизнес-проекте. Ведь не всегда деньги решают. 

Прежде чем запускать трафик, нужно обратить внимание на контент на странице: как перечисляются деньги, как их тратят, кому нужна помощь. Используйте персонализированные сообщения при коммуникации. Внимательно подбирайте лидеров мнений. Будет странно, если вчера он рекламировал условный магазин для взрослых, а сегодня принимает участие в благотворительном проекте. Для благотворительных проектов лучше привлекать «семейных» лидеров мнений. Очень важен контент в аккаунте благотворительного проекта – нужен полезный контент в том числе, который позволяет удерживать аудиторию. 

 

Лучший слайд:

 

 

Вячеслав Полиновский, Director AIR Academy

Разрабатывал и внедрял разнообразные методики обучения: от курсового обучения для школьников и взрослых до стандартов высшего образования.

Обучил более 100 инструкторов на «Тренинге для тренеров: как учить не скучно».

Выпустил больше 2000 студентов. Более 10 лет в образовании и трех лет в медиа AIR Academy, это образовательный проект от AIR, сертифицированного партнера YouTube.

Тема: «YouTube: долго? дорого? офигенно!»

Кому важно: маркетологам и бизнесу, чтобы освоить новый канал и стартовать правильно.

Инсайт: некоторым брендам можно не заводить блоги, можно сразу идти в YouTube. Мелких блогеров можно брать на работу или на проект. Они уже умеют снимать, монтировать и генерить контент.

Тезисы:

  • Какие задачи бренда может решить канал на YouTube?

  • Сколько времени должно пройти, чтобы YouTube-канал начал приносить первые результаты?

  • Как скоро зрители стали конвертироваться в клиентов?

  • Продакшн, оптимизация, продвижение: что входит, какое процентное соотношение затрат, на чем можно сэкономить, а на чем категорически нельзя.

  • А какая должна быть команда?

Основная мысль: контент для Ютуба можно делать недорого и недолго. Важно понимать как именно удешевить процесс производства, чтобы это не повлияло на качество ролика. 

Ютуб канал помогает бизнесу работать с имиджем бренда, создавать сообщество потребителей вокруг бренда, повышать лояльность аудитории, интерактив с аудиторией, повышение охватов и поискового трафика (Гугл выдает в выдаче по поисковым запросам ролики на Ютуб), трафика на сайт и генерация продаж. Прежде всего зритель в Ютуб приходит взаимодействовать с владельцем контента. 

Креатору нужно ждать результаты от Ютуба примерно через полгода после запуска канала. Долго? Но и продает Ютуб тоже долго. Вячеслав привел примеры таких удачных роликов. Не забывайте, что век поста на фейсбуке и сторис в Инстаграме очень короток. С роликами на Ютуб совсем другая история. 

Какая команда  нужна бренду для того, чтобы снять классный ролик? Вы увидите состав команд при условиях от  «денег много и все ок» до «денег нет, но вы держитесь». При этом бюджетные ролики взрывают интернет точно так же сильно, как и весьма дорогой продакшен. Докладчик рассчитал примерные затраты на производство ролика. И привел очень крутые примеры разных концепций.  

 

Лучший слайд:

 

 

Александр Федик, SMM manager в Vodafone

В 2016 году присоединился к SMM-команде Mediacom, а теперь вместе с ней стал сетевым агентством Tribal Worldwide (Kyiv).

Работал с компаниями и брендами:

Homsters.kz (Казахстан), Базис-А (Казахстан), timhome.vn (Вьетнам), Kempinski Emerald Palace (Дубай), UDP (Бульвар Фонтанов, Новопечерские Липки), Royal House (Британский Квартал), Riel (ЖК Америка), Carlsberg Ukraine (Львівське, Carlsberg, Guinness, Warsteiner, Tuborg, Квас Тарас), Ferrero (Kinder), Pernod Ricard, Terrafood, Danone (KZ).

Доклад Александра Федика и еще 14 топовых практикующих SMM-экспертов доступны в записи, которую можно приобрести за 800 грн.

Купить запись SMM DAY

Тема: «Запуск брендового шоу на YouTube: Joice Show от Vodafone»

Кому важно: тем, кто хочет делать спецпроект на YouTube. Деньги не все – идеи все. (И правильная подача.) Показал по шагам, как делать шоу и какие подводные камни есть при его продвижении.

Инсайт: пасхалки надо вшивать в титры – в конце не работают. Наблюдай за тем, что и как делают топовые блогеры, и мотай на ус.

Тезисы:

  • Отслеживание трендов на YouTube – наше все при продвижении бренда.

  • Надо ли инвестировать в медиаподдержку для продвижения YouTube-шоу от бренда.

  • Почему базовая оптимизация видео на YouTube важна.

  • Без аналитики каждого выпуска вы будете тратить деньги впустую.

  • Key-learnings, которые стоит учитывать при создании и продвижении YouTube-шоу от бренда.

Ну, здесь большой бренд и большие деньги, нам такое не подойдет — скажете вы. И будете неправы. Кейс Vodafone, во-первых, масштабируется (уменьшайте масштаб), во-вторых, вы подробно узнаете обо всех ошибках в процессе раскрутки ютуб-шоу. А в-третьих, законы продвижения на Ютубе одинаковы для всех, для больших и маленьких брендов.

Для того, чтобы придумать классный формат шоу – следите за трендами. Возможно, ваша идея станет крепким миксом наработок нескольких команд, ничего страшного. Не забывайте подумать о том, кто ваша ЦА, на каком языке говорит и что именно ждет от вас. Это очень важно. Четко ставьте задачу, перед тем, как продумывать механику своего ютуб-шоу. Механика состоит из: количества выпусков и сценария для каждого из них, каналов коммуникации, где вы и будете раскручивать шоу.

Возможно, вы привлечете своих подписчиков из Инстаграма, если будете нарезать часть контента на сторис. Очень важна роль главных участников шоу. Они должны быть харизматичны, остроумны, легко вести себя в кадре, раскованны. Нужно четкое расписание рекламных анонсов перед выпусками. Для анонсов нужны тизеры и текст. Посмотрите на тактику продвижения шоу, о которой рассказывает спикер, и придумайте свою.

Подумайте о том, как вы будете оптимизировать видео. Какую систему тегов к видео внедрите, то, как вы будете стимулировать взаимодействие (напоминания, призывы). Мелочи важны! 

 

Лучший слайд:

 

 

Дмитрий Галяк, PPC Team Lead в Webpromo

Работает в сфере интернет-маркетинга с 2015 года. Занимался комплексным продвижением сайтов, но со временем ушел в более глубокое изучение РРС и работу с платной рекламой. В Webpromo Дмитрий масштабировал свою деятельность и углубил свой опыт работы с контекстной рекламой.

Сертифицированный специалист по:

  • Google Search Ads,

  • Google Display Network,

  • Google Mobile Advertising.

Тема: «Эффективные форматы объявлений для продвижения приложений в Facebook Ads. Снижение цены за установку на -83 % для AutoClub 365»

Кому важно: тем, кто занимается продвижением приложений.

Инсайт: для многоканальной аналитики – только внешние платные SDK и системы аналитики AppsFlyer, Adjust, App Annie.

Тезисы:

  • Продвижение приложений в социальных сетях с помощью Facebook App Ads.

  • Facebook SDK + Facebook Analytics – бесплатные инструменты для аналитики приложения.

  • Форматы объявлений для эффективного продвижения мобильных приложений в Facebook Ads.

  • «AutoClub 365» – первое уникальное универсальное приложение для комплексной поддержки автовладельцев.

  • Этапы снижения CPI на 83 % для мобильного приложения «AutoClub 365».

  • Дальнейшие гипотезы и рекомендации по снижению стоимости за установку для «AutoClub 365».

  • 5 правил эффективного продвижения приложений.

Лучший слайд:

 

 

Татьяна Крамаренко, Marketing manager в Aviasales

Тема: «SMM – коронаминус и коронаплюс. Кейс Aviasales»

Кому важно: тем, кто хочет, чтобы голос бренда звучал тепло.

Инсайт: менять стратегию не страшно, главное – чтобы она была уместной.

Тезисы:

  • Как изменилась стратегия.

  • Что делать, чтобы тебя не забыли.

  • Эксперименты и факапы.

  • Где вдохновляться: боты-хэлперы и другие «гет апы».

Самая пострадавшая отрасль от коронавируса – туризм, а именно продажа билетов. Компании теряют не только прибыль, но и постоянных пользователей соцсетей. 

Если случается форс-мажор, нужно работать над изменением коммуникационной стратегии, включать ситуативный маркетинг на полную. Не бойтесь отказываться на время от продающего контента, если вы пока не можете полноценно функционировать и ваши товары не входят в топ необходимых для жизни. Развлекать хорошо, а хорошо развлекать – еще лучше. Прежде всего, вы предотвратите шквал отписок. А для этого нужно быть честными. И еще – не надоесть, не быть вторичным, не повторяться. 
Дайте понять, что вы всегда на связи, готовы поддержать, ответить на вопросы. 

Расскажите о том, как вы решаете проблемы клиентов. На примере Aviasales можно научиться антикризисной коммуникации высокого класса. 

 

Лучший слайд:

 

 

Сергей Вичев, руководитель отдела интернет-маркетинга инвестиционной компании, консультант

Опыт работы: в интернет-маркетинге – 8 лет, в digital – 11 лет.

Сертифицированный специалист Google Analytics и Google AdWords.

Консультант и руководитель ряда контентных, социальных, общественных и e-commerce-проектов.

Ведет курс:

«SMM-специалист»

Тема: «Персональный консультант на месяц? Программа поддержки Facebook
для рекламодателей»

Кому важно: для тех, кто занимается продвижением своего бизнеса на Facebook.

Инсайт: Facebook запустил поддержку для рекламодателей. В течение 28 дней можно получить персонального консультанта на 1 рекламный кабинет. Используйте эту возможность на 100% – создайте рекламную стратегию и оптимизируйте свою рекламную кампании.

Тезисы:

  • Как принять участие в программе поддержки?

  • Как работает программа?

  • Процесс консультации: ожидания и реальность.

  • Используем возможности консультанта на все 100 %.

Сергей рассказал как принять участие в программе поддержки рекламодателей Фейсбука. Это бесплатная программа консультаций. Фейсбук предлагает активным рекламодателям поддержку в виде персонального эксперта по маркетингу. Консультации длятся 28 дней. Их цель – более эффективно расходовать ваш рекламный бюджет. Вам окажут помощь в разработке рекламной стратегии, подскажут как именно оптимизировать текущие рекламные кампании, вы познакомитесь с нововведениями Фейсбук и всеми  фишками для бизнеса. Можно получить помощь по смежным проблемам. 

Как участвовать в такой программе, если ты не получил инвайт? Прежде всего проверить, а вдруг вы его получили, если вы активный рекламодатель. Выглядит приглашение, как обычное письмо, его легко потерять, так что проверяйте. Вам могут просто позвонить, так что не растеряйтесь. Можно напроситься через чат поддержки. 

Как нужно действовать, если вы уже попали в программу? Вы должны забронировать время, не забыть об этом и быть доступными для разговора по телефону. Нужно знать id рекламного кабинета. Расскажите о своем бизнесе, задавайте любые вопросы о рекламе в Фейсбуке и Инстаграм, обсуждайте стратегию, креативы, бюджеты, просите помощи при апрувах и блокировках. 

 

Лучший слайд:

Доклад Сергея Вичева и еще 14 топовых практикующих SMM-экспертов доступны в записи, которую можно приобрести за 800 грн.

Купить запись SMM DAY

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Ната Заяць

Главный редактор в MAED – центр обучения маркетингу MAED

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Вебинар, SMM, Кейсы, Конференция
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии