Лучшие публикации по маркетингу за август. Дайджест

Ставший традиционным дайджест перед вами (июль и июнь можно перечитать, если хочется)))

Приятно, когда люди приходят просто в личку и спрашивают: «Где?»

Да вот же он. Немного опоздавший. Но длинный и ёмкий. Все как вы любите. Я по-прежнему использую здравый смысл, список блогов и чувство юмора. Кто хочет мой список маркетинговых блогов Рунета — подписывайтесь на рассылку блога академии WebpromoExperts, и вы его немедленно получите.

Новость. Теперь мы с вами можем встречаться чаще - я буду писать недельные обзоры статей для Cossa. Но! Эти мои дайжесты особенные и неповторимые. Правда.

Как и всегда, каждый смотрит в интересный ему раздел.

Поехали!

SEO

5oclick.ru перевели статью редактора сайта backlinko.com Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба, и как увеличить органический трафик на 348% за неделю. Статья называется "Белые методы SEO-оптимизации: как добиться первого места в ранжировании". Как превратить блог в генератор онлайн продаж. Мне просто некогда с вами говорить долго, потому что я прямо сейчас конспектирую эту статью - она прекрасна. Здесь ответы на все КАК.

Игорь Рудник автор плодовитый. Мало на самом деле специалистов, которые талантливо и интересно пишут статьи о том, что делают. В августе MadCats

опубликовали статью «Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример». Все согласны с тем, что ссылочный профиль должен быть прекрасен. Поэтому статья для тех, кто верит в ссылки, в то, что работают они. Чем полезна? Классификацией типов ссылок:

Автор пояснил, зачем использовать разные типы ссылок, как выбирать качественных доноров, перечислил 5 признаков хорошего ссылочного профиля. Мой совет — подправляйте свой ссылочный профиль под руководством Рудника :0)

Сергей Петухов на страницах Seonews порассуждал об особенностях вывода сайта из-под Минусинска (неожиданные ходы и ловкие фишки).

Например, три способа просмотра ссылок в Вебмастере, важные показатели, которые нужно учитывать при оценке качества ссылки, ускорение процесса выхода из-под «Минусинска»

«35 правил SEO-контента, которые полюбит любой поисковик» от Тараса Гущи на страницах все того же Seonews.

Мне понравились такие правила: использовать все релевантные низкочастотные запросы, качественно форматировать текст, копировать тексты через блокнот (сама практикую), освещайте с разных сторон.

Что вы знаете о новом алгоритме ранжирования мобильных сайтов от Google, который веб-мастера уже успели окрестить «Mobilegeddon»? Если мало, то вам на Spark читать статью «Руководство для начала работы с мобильным SEO» (Webest). Не хотите потерять значительную часть трафика? Тогда читайте. Вам дадут классных советов и научат, как разрабатывать сайт под мобильный сегмент с нуля. Не забывайте о том, что у мобильных гаджетов не такие мощные процессоры. Именно поэтому вам понадобятся способы снижения нагрузки на интернет-гаджет пользователя. Их в статье 6.

Михаил Шакин провел эксперимент и написал о нем статью в свой авторский блог «SEO эксперимент: как видео повышает позиции». Только продвинутые SEOшники могут выдвигать доказывать свои гипотезы, для того чтобы все пользовались вновь обретенными приемами белого SEO. Шакин показал, как «дожать» страницу на первые позиции в выдаче с двадцатых мест с помощью видео. А вы можете провести свой эксперимент после прочтения статьи.

Анастасия Матвеева перевела текст Кристофера Рэтклифф (Christopher Ratcliff) — редактора Search Engine Watch. Он дает 10 советов, как вывести сайт в топ Гугла на страницах Searchengines. Автор провел эксперимент, такой же как три года назад, и написал, что поменялось за это время в алгоритмах поисковой выдачи. Тут советы не банальны. Например, оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной».

Три главных совета маркетологам:

Завершает мой парад SEO-статей августа публикация на Хабрахабре с провокационным названием «SEO? Изи!». Что хорошего? Цитирую:

«В статье вы найдете:

• структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.

• микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph

• дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов

• на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария

Статья носит образовательный характер, и поэтому даже если вы собаку съели в данной области, можете зайти и оставить свой профессиональный комментарий и оценку содержания поста.»

Лично меня там подкупил мой любимый прием — чередования теории и практики. В догоночку скажу, что комментов 67, и это как бы должно как бы возбудить ваш интерес. В наше то скучное время кто комментирует? Да практически никто.

SMM

«27 Instagram-аккаунтов, которые вдохновят веб-дизайнеров» перечислила в своей статье Дарья Калинская. (Наконец-то я вставлю в скучный дайджест картинку). Аккаунты интересные, картинки славные, статья читается легко, и вы отдохнете.

Nail A. Stevens @nail_a_stevens

Seonews порадовал инструкцией «Как настроить Мгновенные статьи в Facebook. Часть 1». АвторВалерия Россохина напоминает о том, что такое Instant Articles. В статье вы найдете ответы на вопросы:

Также вам расскажут, как интегрировать официальный плагин Facebook на WordPress.

Дамир Халилов предложил две полезные шпаргалки:

ВКонтакте:

Аватар 200*299 (зона для миниатюры 200*200).

Закрепленный пост 510*153.

Размер изображения для поста min 700*500.

Ширина закрепленного меню - 600 px.

Это шпаргалка, как правильно переоформить страницу в Facebook после обновления интерфейса.

Facebook:

Аватар 160*160.

Обложка 828*315 и 563*315 - зона для мобильных.

Размер изображения для поста 1200*630.

Дмитрий Дементий из Texterra подарил надежду на то, что форумы — как средство общения, источник информации и возможный канал нативной рекламы — еще не умерли, и не собираются сдавать позиции: «Как создать и раскрутить форум: пошаговый план». Статьи Дмитрия — это всегда дотошные исследования. И в этот раз перед нами сначала доказательство тому, что форумы сохраняют актуальность, а далее

пошаговый план по созданию форума (какой хостинг нужен, как выбрать доменное имя, как установить и настроить движок SEO-форумов, как привлекать посетителей и оценивать эффективность форума). Думаю, Дмитрий готов выступить лектором с докладом об исследованиях.

Другой автор Texterra Ксения Самоткан написала статью «Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор». Ксения разбила все на этапы: подготовка — выбор цели и рекламного формата и пошаговый гайд по созданию рекламы в Adds Manager.

вот сколько целей выделила Ксения Самоткан для рекламной компании в Instagram

Статья вызвала горячий отклик. Но в Texterra проверяют комментарии, и доверяют комментаторам, и вносят правки в готовую статью — так что на выходе мы получаем правильные, проверенные опытными читателями рекомендации

«Как прокачать профиль LinkedIn за полчаса« — статья неизвестного автора на Inweb блог. У вас есть профиль в этой сети? Лично мне писали два раза и предлагали работу, и нашли меня именно там. Автор написал статью с юмором:

Это к пункту о рекомендациях — от кого они должны быть и как звучать

В Нетологии рассказали, где брать бесплатные изображения и как с ними работать. Автор колонки Александр Морфицин нашел несколько бесплатных стоков, обратил внимание читателей на коллекции из библиотек и музеев (хорошая идея!), рассказал о видах лицензий.

Сохраните себе в закладки — обязательно пригодится

В том же блоге Нетологии достойный список адресов и паролей: «Что почитать о маркетинге в Facebook». Автор Илья Андреев выделил такие рубрики: кейсы, метрики, мнения, гайды, советы, чек-листы на русском и английском языках. (Настойчиво рекомендую).

О модных течениях маркетинга в статье «ТОП-7 трендов маркетинга в социальных медиа в 2016 году» написал колумнист Forbes Джейсон Де Мерс. Тут и доминирование моментальных обновлений, наступление по всем фронтам кнопок «Купить», рост и диверсификация функциональности приложений и многое другое (читайте). А вот вам бонус — ссылочка на прогноз того же автора: «ТОП-7 трендов онлайн маркетинга, которые будут доминировать в 2016 году». Полезно почитать, потому что многие тренды сохранятся и для 2017 года.

Контент-маркетинг

Вы читали производственные романы? Если нет, то Cossa дает великолепную возможность. «Кошкин дом. История про e-commerce в нескольких частях», автор Дмитрий Васильев. На самом деле, это чистый незамутненный сторителлинг — настоящий Путь Героя.

Любовь и прибыль, коварство и технологии — из аннотации на Cossa

Эту статью я сохранила лично себе в закладки. «Статья о лонгридах для котиков», автор Елена Асанова. Цитирую аннотацию: «Это лонгрид про лонгриды от мастера лонгридов. Вот такая увлекательная рекурсия. Рассказ о том, как устроена маленькая фабрика успешных проектов». И если вы до сих пор не верите в силу слова и возможности текста, именно Елена Асанова убедит вас.

Я тут недавно села за лонгрид (в первый раз в жизни) И вы знаете что мне помогло? Вот такой вот подход "Формула написания статьи «5+5»". Задание у меня было впечатляющее, информации много. Так что тезисы Каплунова, можно сказать, меня спасли. А вот они:

1. Придумайте тему статьи. 2. Заранее подготовьте 5 пунктов содержания. 3. К каждому пункту составьте по 5 ключевых тезисов. 4. Начинайте писать с той части, которая вам в текущий момент ближе. 5. Сделайте финальное редактирование.

Тема у меня была, а вот дальше я делала все по плану, и получилось. Этап "пиши" пройден, остался "сокращай". Но без такого подхода я вряд ли бы справилась. В моем случае цифра 5 стала счастливой.

Рано или поздно каждому нужен PR: его самого как специалиста, статьи, вебинара, выступления на конференции, компании — да чего угодно. Поэтому следующая статья важна для любого маркетолога. «Руководство по подготовке к правильной PR-кампании в интернете». Это первод и адаптация главных мыслей из подробного руководства Александры Тачаловой по Digital PR. Вам нужно сделать лишь 5 шагов к успешной digital PR-кампании — а каких узнаете из статьи.

С помощью каких показателей вы сможете определить текущее положение дел и посмотреть соотношение с конкурентами? Прочитайте и подумайте, как правильно расставить акценты и оценить свои силы.

«5 секретов успешного курирования контента в соцсетях», автор Ия Пфанштиль, Русабилити.

Для чего вообще курировать контент и что это вам дает?

А дальше автор раскрывает секрет планирования стратегии курирования контента в соцсетях. Собственно, этот дайджест, который вы сейчас читаете, ни что иное, как курирование контента).

Если вы не знали, где читать о нативной рекламе на русском, то вас направят по нужным адресам в блоге Relap.io. Автор Roman Skrupnyk

Возможно, вы отмтетите для себя новые полезные издания.

Забирайте «5 программ для создания работающего редакционного плана» в блоге PressFeed. Должна сказать вам, что доминирование цифры «5» в заголовках тоже забавляет меня. Но статья полезна — подборка полезных и не супер-дорогих сервисов, которые выручат вас. (Google Docs наше все).

Надежда Поминова порадовала двумя статьями в своем авторском блоге. Первая —«Масштабируемый контент — как писать статьи в блог регулярно». Цитата из статьи

Так как брать количеством, не уронив при этом качества (особенно если ты один в поле воин)?

Читайте и все поймете.

И вторая статья Надежды: «Как организовать рубрики, чтобы они приносили трафик». Автор советует начать с одной рубрики и изучить спрос, изучить поисковые запросы и превратить самые популярные запросы в каждой группе в название для рубрики.

Мне предстоит выступать на первой в моей жизни конференции, поэтому отложила себе в закладки вот эту статью: «Как за 10 минут подготовиться к презентации», в блоге Нетологии

Виват, я делаю доклад!

Текст написала студентка Анна Малюк. Очень понравились советы, которые помогут снять волнение. «Представить свой успех» — именно этим пока и занимаюсь)

Email

«4 способа спасти скучные емейлы» в блоге Carrot quest. Автор прелагает использовать гифки, написать личное послесловие (тонко!), приправить юмором, и — что особенно меня поразило — «сослаться на редкую общность». Ну и красочные примеры того, как на практике воплотить все советы. Беру. Сама и юмор люблю, и на редкую общность теперь буду ссылаться.

Out of cloud о заголовках в письмах (очень хороший блог, кстати, между нами). «Исследование: с каким заголовком письмо точно откроют«. Важна и длина заголовка, и битвы вокруг имени получателя не стихают, а про интонацию и вежливость можно делать опросы и экспериментировать бесконечно. Можно намекнуть, что письмо срочное, или лучше не надо? Применять ли «продающие слова», или уже не камильфо? Читайте о танцах с бубном email-маркетологов и не думайте, что все так просто.

Наталья Устименко в блоге Esputnik развеивает миф о том, что длинные письма никто не читает. Из статьи:

«Возможно, оно покажется длинным, но читается быстро благодаря простой структуре:

PPC

«Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию?» в блоге Netpeak, автор Евгений Кадук.

Картинка из статьи — без скелетов, но все понятно)

Кроме структуры объявления автор рассказал о том, как добавить графическое объявление, принцип работы таргетинга в РСЯ, о ретаргетинге. Статья для новичков, очень четкая, внятная, респект автору отдельный за рисунки.

В блоге Cubeline рассказали «Как увеличить Conversion Rate при помощи Google AdWords: 6 способов». Я узнала, что такое реверс-инжиниринг процесса покупки. Вывод автора — ваше рекламное объявление должно содержать необходимую покупателю информацию на всех 5 этапах совершения покупки. Звучит фантастически.

Анна Бондарь на страницах Searchengines утверждает, что «Google AdWords стал требовать больше отзывов от продавцов». Цитата: «Теперь для показа расширения «Рейтинг продавца» в объявлениях AdWords компаниям нужно собрать не менее 150 отзывов за последние 12 месяцев. Ранее достаточно было 30 отзывов.»

На Cossa в блоге YAGLA я нашла статью Александра Алимова: «Фигня ваша контекстная реклама — не работает!». Автор задумался о вещах, которые нужно обязательно проанализировать перед запуском РК.

иначе вы рискуете нагнать нецелевых посетителей — утверждает автор

А вот тут собраны в одной статье все новшества. Статья так и называется «Летние новинки контекстной рекламы. Повторим, чтобы не упустить». Опубликована в блоге 1ps.ru, автор Виктория Вострецова. Увлекательные новости из жизни Яндекс. Директ и Google Analytics.

Про адаптивные объявления рассказали в блоге Sotnik. Автор Ольга Овсиенко.

Статья важная — как создать, как запустить, все узнаете

Интернет-маркетинг

Баллада о рекламном бюджете в двух частях на Интерволге. В части первой Александр Давыдов доходчиво, внятно и подробно рассказывает о планировании. Для кого статья — для маркетологов и руководителей. Рассмотрено зачем, что будет если не, этапы планирования рекламных бюджетов и пример расчета такого бюджета.

Статья «Как составить структуру сайта и какие инструменты использовать», автор Руслан Фатхутдинов, вышла на Seonews. Тут перечислены основные инструменты и рассмотрены разные способы составления структуры сайта.

Рекорд просмотров августа в том же издании побила статья «23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина», автор Алексей Божин. Одних только продающих качеств интернет-магазина автор насчитал 10. Из отзывов

Вы видите — автор против контент-маркетинга и считает его модным, не работающим, и пишет: «В отрыве от комплексного продвижения он вообще малопригодный для получения клиентов.»

«Искусство устанавливать цены или почему мы платим столько, сколько просят?» в блоге LPGenerator.

хороша инфографика про мобильный маркетинг— для тех, кому надо статьи писать и лекции проводить

О том, «Сколько стоит интернет-маркетинг в 2016 году», рассуждают в блоге Completo. Автор Владимир Давыдов.

Автор рассуждает — лучше покупать комплекс услуг или по частям, по каким параметрам оцениваются интернет-маркетинговые услуги, нужно ли требовать прогноз окупаемости инвестиций. Статья для бизнеса. Ну и для маркетологов — чтобы знали, ЧТО говорить бизнесу.

Насчет даты публикации следующей статьи я не уверена. Но решила ее включить, она важная.

«Этапы технического анализа сайта», автор Алексей Соколов, блог Promodo «Большая рыба». Что советует проверить автор в этой статье (почему и с помощью каких инструментов также упомянуто):

Инструменты

«Обзор Popsters.ru — онлайн-сервис статистики и аналитики контента» в блоге freesmm.ru. Сервис Выявляет ключевые интересы пользователей любых сообществ/cтраниц. Дает представление о вовлеченности контента и временных лучших диапазонах для публикации контента. Подходит для отслеживания конкурентов и трендов. Озор делала Оксана Дудник.

«12 инструментов и сайтов для UI/UX дизайнеров»

на Хабрахабре.

«Повышение продуктивности и статистика в один клик: 70 расширений Google Chrome для маркетологов»— статья на vc.ru (кстати, расскажите мне кто-нибудь, почему они поменяли название?). Автор Александра Ломаченко рассмотрела инструменты для SMM, SEO, сбора информации, email-маркетинга и повышения продуктивности. Вот что я себе сразу сохранила

Кейсы

«Жаркие технологические кейсы июля 2016. «Визибилити»» — антикейсы. Что такое «визабилити»? Это умение не только хорошо работать, но и выглядеть выигрышно, профессионально, ярко. Умение показывать товар лицом. Как выглядеть хорошо, но при этом не «бросать понты» в статье. Это обязательно для всех, кто собирает, пишет и публикует кейсы. В закладки!

Анель Лучистая на страницах Cossa рассказала, как с помощью таргетированной рекламы собрать аудиторию на мероприятие. Кейс называется «Таргетированная реклама для танцевального проекта — от нуля продаж до 100% проданных билетов».

Хорошо описаны тонкости настройки аудиторий.

«Кейс: как молодому сайту увеличить органический трафик с 0 до 10 000 посетителей за 6 месяцев» появился на страницах SEOnews, автор Денис Логанов. Главные выводы:

«Для продвижения молодого сайта главное – изначально досконально изучить нишу: узнать основные направления и методы привлечения клиентов в рынке и на основе этого исследования разработать стратегию развития ресурса. Даже после получения первых результатов постоянно анализируйте конкурентов и ищите новые пути развития.»

Тот же кейс я нашла в другом издании, где смачные, аппетитные комментарии. Кто любит такое читать вам сюда.

«Кейс: SEO для Travel ниши, узкой тематики путешествий. Рост органического трафика в 2 раза за 4 месяца» в блоге SEO-Profy. Рассказ про нехитрые манипуляции по внутренней и внешней оптимизации сайта. Просто и не хитро состоит из вот таких пунктов:

Сергей Щербаков рассказал о том, как он продвигал мероприятие ВКонтакте (можете сравнить методы и подачу материала с кейсом Анели Лучистой — речь и в том, и в другом случае идет о продвижении мероприятий).

UX

«Приятные мелочи: простые способы сделать сайт удобнее для посетителей» в авторском блоге Ильи Русакова. В статье вы найдете 20 лайфхаков, за которые посетители будут вам благодарны. Своеобразный чек-лист проверки юзабилити сайта.

«Как прокачать продвигаемые запросы с помощью псевдо-карточек товаров» написал Алексей Бойков для Searchengines. Цитирую:

Статья длинная. Автор сделал 6 выводов о применении псевдо-карточек товара.

Подкасты

В SMM без котиков на этот раз говорили о ситуационном маркетинге в соцсетях. На примере Aviasales говорили о выгодах и рисках тех, кто решил воспользоваться ситуацией в свою пользу:

— Примеры самых удачных ситуационных записей.

— Разница в восприятии подобного контента на разных площадках: ВКонтакте, Facebook, Instagram.

— Можно ли поставить процесс создания «шуток» на поток.

— Проходят ли записи предварительное согласование с юристами.

— Запретные темы, на которые лучше не шутить.

— Результативность публикаций вирусного характера: переходы на сайт, бронирования, охват.

— Риски, с которыми может столкнуться компания, решившая практиковать работу с повесткой дня.

Ну вот и все. Встречаемся на том же месте, в то же время через месяц))