Стив Рейсон начал свой доклад с объяснения, что такое контент маркетинг. Он считает, что хороший контент маркетинг – это создание и распределение ценного, релевантного, своевременного и совместимого контента для создания целевой аудитории. Большинство контента получает небольшое количество репостов и еще меньше ссылок. На слайде вы можете посмотреть случайный пример постов с данными о среднем количестве репостов и ссылающихся доменов.
Возможные причины низких показателей
-
Исследование – неисследованный контент, который резонирует с аудиторией. Проведено недостаточно исследований для поиска релевантного контента
-
Распространение – неразвитая стратегия, которая предполагает, что люди найдут контент. К сожалению, большинство людей пишет контент, не создавая стратегии. Они пишут контент и думают, что читатели сразу будут делиться им.
-
Мониторинг – неосуществление мониторинга трендов и приспосабливающего контента, или нежелание действовать достаточно быстро.
Стратегия контент маркетинга
Конечно, необходимо создавать, развивать и распространять контент. Но стратегия содержит огромное количество элементов. Поэтому существует 3 области, на которых нужно сосредоточиться:
1. Исследование
| a. Какие вопросы будут заданы | |
| b. Какой контент является резонансным | |
| c. Текущие тренды | |
| d. Какие форматы работают | |
| e. Популярные авторы | |
| f. Используйте оповещения, чтобы оставаться в курсе | |
| g. Что делают ваши конкуренты | |
| h. Определяйте возможности контента | |
| i. Генерируйте идеи контента |
2. Распространение (репост контента)
3. Мониторинг Не забывайте, для проведения исследования, вам необходимы данные о том, что работает в вашей области. Поэтому необходимо исследовать, какой контент нравится вашей аудитории, чем они делятся, что они находят полезным. Исследуя конкурентов, вы должны понимать, какими постами чаще всего делится аудитория в вашей области (это можно узнать с помощью сервиса BuzzSumo). Вы можете посмотреть наиболее популярный контент для любой темы или домена. Для каждой публикации можно посмотреть количество распространений в каждой социальной сети. Поэтому перед написанием статьи на определенную тематику необходимо проанализировать, насколько она популярна среди аудитории:
Какой контент является привлекательным для вашей аудитории прямо сейчас
Ответ на это вопрос вы можете найти, используя сервис BuzzSumo. Выбрав тематику (спорт, бизнес и т.д.), вы увидите, какой контент наиболее популярный сегодня.
Создайте конкурентное преимущество
Если вы будете знать, какой контент имеет значение для вашей аудитории прямой сейчас, вы можете:
-
Быть первым, кто поделится вирусным контентом
-
Быть первым, кто будет комментировать и делится своей точкой зрения
-
Создать контент быстро вокруг историй, которые имеют огромное значение для вашей аудитории
Следите за сайтами-победителями
Для того чтобы проанализировать конкурентов-победителей, необходимо:
-
Пересмотреть наиболее распространенный контент
-
Быть предупрежденным: каждый раз, когда они публикуют новый контент
-
Когда одна из их публикаций становится трендом
-
Получать ежедневный дайджест их новых ссылок
Следите за количеством опубликованного контента
Можно также следить за количеством контента, который размещается на определённом сайте ежедневно.
Какой формат контента привлекает внимание вашей аудитории?
Сервис BuzzSumo позволяет провести исследование, какой формат контента интересен вашей аудитории. Вы можете посмотреть, каким контентом наиболее делятся читатели в вашей области – инфографикой, видео, статьями на тематику «как» и т.д.
Какая социальная сеть работает лучше для вашей тематики?
Очень важно исследовать, через какую социальную сеть аудитория чаще всего делится контентом. Поэтому важно посмотреть на данные и понять, что работает лучше всего. Потому что для каждой тематики количество репостов контента будет разным.
Анализ контента конкурентов
Для анализа конкурентов посмотрите их контент, которым делились чаще всего. Это позволит вам узнать, какой контент был наиболее интересным аудитории, через какую социальную сеть они делились им.
Как контент усиливается?
Одним из важных элементов контент стратегии является анализ обратных ссылок. Поэтому необходимо посмотреть сайты, которые ссылались на домен или URL. Анализ ссылок, которыми ссылались на ваших конкурентов, поможет вам узнать, насколько их контент усиливался.
Роль фейсбука
Исследования показывают, что сейчас фейсбук управляет 25% всего трафика сайтов. Используя сервис BuzzSumo, можно посмотреть основные тренды, а также тип контента (видео, картинки и т.д.), которым делятся чаще всего на страницах фейсбука.
Оповещения о контенте
Сервис также позволяет настроить оповещения важных параметров:
-
Упоминание бренда
-
Упоминание конкурентов
-
Контент, который публикуется на сайте
-
Упоминание ключевых слов
-
Обратные ссылки
-
Автор
Резюмируя свой доклад, Стив отметил важность проведения исследования о контенте перед его написанием.
| a. Ссылки, расширения & оплаченные | ||
| b. Кто усиливает контент | ||
| c. Авторитеты/пропаганда | ||
| d. Роль фейсбука | ||
| a. Трендовый контент | ||
| b. Текущие проблемы/вопросы | ||
| c. Стандарты контента | ||
| d. Используйте оповещения, чтобы выслеживать: | ||
| i. Новые упоминания | ||
| ii. Новые ссылки | ||
| iii. Новые публикации контента |
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии