Кем работать в маркетинге

22.12.2021

Кем работать в маркетинге

Сфера маркетинга – это не только разработка маркетинговой стратегии и анализ рынка. Сегодня маркетинг проник практически во все digital-направления, связанные с продажами и продвижением. И если на заре интернета существовала лишь пара-тройка специализаций, сейчас в digital-маркетинге различают десятки профессий. Специально для тех, кто задаётся вопросом «Кем можно работать в интернет-маркетинге?», собрали подборку популярных профессий.

Маркетолог

Маркетолог или интернет-маркетолог – это специалист, который анализирует рыночную ситуацию, целевую аудиторию, товары и услуги конкурентов. На основе полученных данных разрабатывает маркетинговую стратегию продвижения и повышения узнаваемости бренда, товара или услуги.

Маркетолог – разносторонний специалист. Перед ним стоят как базовые задачи во всех сферах бизнеса, так и нишевые.

Чем занимается маркетолог:

  • Исследует рынок и аудиторию.
  • Анализирует результаты исследований: что потребитель любит покупать, где он узнает о товаре и какие качества конкурентов выделяет как преимущества.
  • Выбирает источники продаж и продвижения продукции.
  • Контактирует с целевой аудиторией для оценки товара на практике.
  • Разрабатывает преимущества персонального продукта.
  • Проводит аналитику на этапе реализации товара.

Маркетолог должен знать:

  • основы ведения маркетинга, принципы PR-системы;
  • принципы работы экономики и финансов;
  • модели развития маркетинговой стратегии продукта;
  • основы психологии потребителя;
  • различные маркетинговые инструменты и сервисы;
  • навыки дизайна (для понимания оформления и эстетической части товара).

Знание английского языка для большинства компаний – весомое преимущество кандидата перед другими начинающими претендентами, но необязательное.

Требования

Требования одной из рекрутинговых компаний к претенденту на вакансию маркетолога

Кем работать в маркетинге – ваш выбор. Маркетолог может быть специалистом широкого профиля либо уйти в определённую специализацию и освоить конкретное направление. Например, существуют контент-маркетологи, маркетологи-аналитики и пр.

SEO-специалист

SEO-специалист – это профессионал, который занимается внешней и внутренней оптимизацией сайта в поисковых системах (Яндекс и Google). Это нужно для привлечения максимальной аудитории на продвигаемую площадку.

В SEO придется работать над такими задачами, как:

  • разработка мероприятий по внешней и внутренней оптимизации ресурса;
  • анализ сайта под запросы поисковых систем;
  • улучшение ресурса с целью увеличения конверсий;
  • отслеживание изменений и адаптация ресурса под новые потребности рекламодателя;
  • анализ результатов позиции сайта в поисковых системах, поведенческих факторах аудитории;
  • сбор и анализ информации со специальных сервисов о текущем продвижении сайта.

Какие знания необходимы:

  • принципы работы SEO в Google и Яндексе;
  • базовые технические знания в HTML, CSS, php, js;
  • маркетинг, продажи и каналы привлечения трафика;
  • инструменты для привлечения трафика и увеличения конверсий.

Пример навыков

Пример навыков маркетолога для работы в SEO

Сеошники редко специализируются на чём-то одном. Обычно это универсалы, которые выполняют самые разные работы, касающиеся оптимизации и продвижения сайта.

Контекстолог/директолог/PPC-специалист

Контекстолог – это специалист, который занимается продвижением рекламы и ее анализом. Если в системе Google Ads эта позиция называется контекстолог, то в Яндексе – директолог.

Специалист выполняет такие задачи:

  • сбор семантики (ядра ключевых слов);
  • анализ кампании в Google Analytics и Яндекс.Метрике;
  • написание вовлекающих текстов;
  • настройка и запуск рекламной кампании, её оптимизация.

Какие знания и умения необходимы:

  • специфика функционирования систем Google Analytics и Яндекс.Метрика;
  • работа в сервисах подбора ключевых слов;
  • как и с кем работает контекстная реклама и интернет-маркетинг;
  • каковы маркетинговые инструменты продвижения продукта.

Что нужно для получения вакансии

Что нужно для получения вакансии менеджера по контекстной рекламе в компании, продающей оптику

Контекстолог работает в маркетинге там, где необходимо привлечь аудиторию рекламой. От него зависит как объем трафика, так и вовлеченность в продвигаемый продукт.

Таргетолог

Таргетолог – это специалист, который занимается только созданием и запуском рекламных кампаний в соцсетях. Он настраивает показ рекламы таким образом, чтобы ее получала только целевая аудитория.

Что входит в обязанности специалиста:

  • аналитика рынка и конкуренции;
  • создание рекламных объявлений (самостоятельно или в команде с дизайнером);
  • настройка и запуск рекламной кампании;
  • анализ эффективности рекламы;
  • написание отчетов для руководства.

Какие знания и умения необходимы:

  • инструменты для поиска ЦА (например, Target Hunter, Segmento);
  • способы настройки таргетированной рекламы в социальных сетях;
  • навыки составления портрета целевой аудитории;
  • написание коротких продающих текстов;
  • умение работать в графических редакторах.

Что нужно для получения вакансии

Обязанности таргетолога в консалтинговой компании

Таргетолог должен быть готов писать и короткие заголовки, и продающие тексты. Создание креативов – неотъемлемая часть работы этого профессионала.

SMM-специалист

Social Media Manager (SMM) – это специалист, который продвигает продукт через социальные медиа (YouTube, Instagram, Facebook и другие).

Что входит в круг обязанностей:

  • генерация и оформление контента (посты, изображения, фото, графики и пр.);
  • работа над репутацией компании в социальных сетях;
  • подбор изображений для постов, статей, обработка в графических редакторах;
  • общение с подписчиками и клиентами;
  • повышение лояльности к продукту, целому бренду;
  • исследование конкурентов и рынка.

Если хотите работать в SMM-маркетинге, вам нужно научиться:

  • специфике продвижения в социальных медиа, тому, как избегать возможных ограничений;
  • писать грамотные и качественные посты, рекламные тексты для продвижения в соцмедиа;
  • работать в фотостоках: покупать и выбирать фотографии под текстовое наполнение;
  • общаться с аудиторией, понимать ее психологию;
  • уметь анализировать статистику.

требования к SMM-маркетологам

Какие требования выдвигают SMM-маркетологам

SMM-специалист иногда дополнительно занимается настройкой таргета (целевой рекламы). Поэтому если в вакансии указаны знания и умения таргетолога – это норма.

UX-инженер

UX-дизайнер (User experience designer) – это специалист, который отвечает за простоту и информативность взаимодействия потребителя с продуктом. Задача – показать человеку то, что хочет донести опытный программист.

Чем занимается:

  • определением проблем и потребностей ЦА;
  • анализом визуализации и текста на отклик аудитории (юзабилити);
  • созданием эскизов и прототипов;
  • тестированием и проверкой проектов.

Какие знания необходимы:

  • основы веб-дизайна;
  • исследование работы данных;
  • психология восприятия потребителем графической составляющей;
  • аналитика и отчетность полученных данных.

Пример навыков и задач для UX

Пример графических навыков и задач для UX

UX-специалист работает в тандеме с дизайнерами и верстальщиками. Сделать продукт понятным для пользователя и получить результат в виде конверсии – главное задание в нише.

PR-специалист

PR-менеджер взаимодействует с целевой аудиторией продукта и партнерами компании. Он общается со СМИ, следит за тем, что говорят и пишут клиенты, и как компания представлена на публичных площадках (например, в соцсетях).

Список функций менеджера:

  • разработка PR-стратегии для заказчика;
  • коммуникация с потенциальными источниками рекламного продвижения: СМИ, блогеры, группы в соцсетях;
  • анализ репутации продукта в интернете и предоставление информации руководству.

Какие знания необходимы:

  • основы и принципы рекламы и PR;
  • работа с корреспонденцией;
  • знание английского языка (предпочтительно);
  • правильное написание статей, рецензий, предложений и другого текстового контента.

Широкий список задач

Широкий список задач – обычное дело для пиарщика

PR-специалист находится в постоянном потоке информации о трендах. Он знает все, что происходит у конкурентов. А для этого необходимо постоянно общаться с другими экспертами и заводить новые знакомства.

Как освоить маркетинговую специальность

Перечисленные профессии – капля в море. На самом деле в интернет-маркетинге уже сейчас существует множество профессий: копирайтер, контент-маркетолог и другие. Постоянно появляется что-то новое: TikTok-продюсер, нейромаркетолог, сторисмейкер. То есть тому, кто хочет работать в маркетинге, есть из чего выбирать.

Для получения понравившейся профессии существует несколько способов:

  1. Самостоятельное обучение. Можно находить бесплатные материалы в сети, читать экспертные блоги и осваивать разные инструменты. Некоторые люди таким образом стартуют в digital-среде. Но чаще идея с треском проваливается, поскольку данный подход требует умения отделять полезные материалы от сорных, владеть хорошими навыками самоорганизации и самомотивации.
  2. Самообразование + стажерство. Это вариант предпочтителен. Человек учится самостоятельно и одновременно работает стажером или ассистентом специалиста, что помогает получать практический опыт и поддержку коллег.
  3. Профильные программы и курсы. Есть онлайн-программы, которые целенаправленно готовят специалистов определенного направления. Также можно определить необходимые знания и пройти несколько специализированных курсов. При наличии твёрдой теории будет проще трудоустроиться помощником или младшим специалистом. После наработки некоторого опыта можно будет продолжить карьеру и найти работу более высокого уровня.

Искать профильные программы обучения можно по рекомендациям знакомых и по тематическим поисковым запросам. А можно обратиться к платформе, на которой собрано свыше 80 курсов по 36 направлениям. На Kursfinder вы можете найти удобный курс при помощи фильтров цены и популярности.

Пример

Пример, где можно научиться работать в маркетинговой сфере

Почитать отзывы о разных курсах и программах, чтобы выбрать оптимальный вариант, можно на форумах, в соцсетях или специализированных площадках. Например, таких, как Otzyvmarketing.

Как видите, в интернет-маркетинге работают не только маркетологи. Выбор профессий огромен. И вы можете отдать предпочтение направлению, в котором вам нравится трудиться.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Станислав Романов

Руководитель отдела маркетинга Otzyvmarketing.ru

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Интернет-маркетинг, SEO-специалист, SMM

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии
Узнавайте обо всем первым!