Кем работать в маркетинге

Сфера маркетинга – это не только разработка маркетинговой стратегии и анализ рынка. Сегодня маркетинг проник практически во все digital-направления, связанные с продажами и продвижением. И если на заре интернета существовала лишь пара-тройка специализаций, сейчас в digital-маркетинге различают десятки профессий. Специально для тех, кто задаётся вопросом «Кем можно работать в интернет-маркетинге?», собрали подборку популярных профессий.

Маркетолог

Маркетолог или интернет-маркетолог – это специалист, который анализирует рыночную ситуацию, целевую аудиторию, товары и услуги конкурентов. На основе полученных данных разрабатывает маркетинговую стратегию продвижения и повышения узнаваемости бренда, товара или услуги.

Маркетолог – разносторонний специалист. Перед ним стоят как базовые задачи во всех сферах бизнеса, так и нишевые.

Чем занимается маркетолог:

• Исследует рынок и аудиторию.
• Анализирует результаты исследований: что потребитель любит покупать, где он узнает о товаре и какие качества конкурентов выделяет как преимущества.
• Выбирает источники продаж и продвижения продукции.
• Контактирует с целевой аудиторией для оценки товара на практике.
• Разрабатывает преимущества персонального продукта.
• Проводит аналитику на этапе реализации товара.

Маркетолог должен знать:

• основы ведения маркетинга, принципы PR-системы;
• принципы работы экономики и финансов;
• модели развития маркетинговой стратегии продукта;
• основы психологии потребителя;
• различные маркетинговые инструменты и сервисы;
• навыки дизайна (для понимания оформления и эстетической части товара).

Знание английского языка для большинства компаний – весомое преимущество кандидата перед другими начинающими претендентами, но необязательное.

Требования одной из рекрутинговых компаний к претенденту на вакансию маркетолога

Кем работать в маркетинге – ваш выбор. Маркетолог может быть специалистом широкого профиля либо уйти в определённую специализацию и освоить конкретное направление. Например, существуют контент-маркетологи, маркетологи-аналитики и пр.

SEO-специалист

SEO-специалист – это профессионал, который занимается внешней и внутренней оптимизацией сайта в поисковых системах (Яндекс и Google). Это нужно для привлечения максимальной аудитории на продвигаемую площадку.

В SEO придется работать над такими задачами, как:

• разработка мероприятий по внешней и внутренней оптимизации ресурса;
• анализ сайта под запросы поисковых систем;
• улучшение ресурса с целью увеличения конверсий;
• отслеживание изменений и адаптация ресурса под новые потребности рекламодателя;
• анализ результатов позиции сайта в поисковых системах, поведенческих факторах аудитории;
• сбор и анализ информации со специальных сервисов о текущем продвижении сайта.

Какие знания необходимы:

• принципы работы SEO в Google и Яндексе;
• базовые технические знания в HTML, CSS, php, js;
• маркетинг, продажи и каналы привлечения трафика;
• инструменты для привлечения трафика и увеличения конверсий.

Пример навыков маркетолога для работы в SEO

Сеошники редко специализируются на чём-то одном. Обычно это универсалы, которые выполняют самые разные работы, касающиеся оптимизации и продвижения сайта.

Контекстолог/директолог/PPC-специалист

Контекстолог – это специалист, который занимается продвижением рекламы и ее анализом. Если в системе Google Ads эта позиция называется контекстолог, то в Яндексе – директолог.

Специалист выполняет такие задачи:

• сбор семантики (ядра ключевых слов);
• анализ кампании в Google Analytics и Яндекс.Метрике;
• написание вовлекающих текстов;
• настройка и запуск рекламной кампании, её оптимизация.

Какие знания и умения необходимы:

• специфика функционирования систем Google Analytics и Яндекс.Метрика;
• работа в сервисах подбора ключевых слов;
• как и с кем работает контекстная реклама и интернет-маркетинг;
• каковы маркетинговые инструменты продвижения продукта.

Что нужно для получения вакансии менеджера по контекстной рекламе в компании, продающей оптику

Контекстолог работает в маркетинге там, где необходимо привлечь аудиторию рекламой. От него зависит как объем трафика, так и вовлеченность в продвигаемый продукт.

Таргетолог

Таргетолог – это специалист, который занимается только созданием и запуском рекламных кампаний в соцсетях. Он настраивает показ рекламы таким образом, чтобы ее получала только целевая аудитория.

Что входит в обязанности специалиста:

• аналитика рынка и конкуренции;
• создание рекламных объявлений (самостоятельно или в команде с дизайнером);
• настройка и запуск рекламной кампании;
• анализ эффективности рекламы;
• написание отчетов для руководства.

Какие знания и умения необходимы:

• инструменты для поиска ЦА (например, Target Hunter, Segmento);
• способы настройки таргетированной рекламы в социальных сетях;
• навыки составления портрета целевой аудитории;
• написание коротких продающих текстов;
• умение работать в графических редакторах.

Обязанности таргетолога в консалтинговой компании

Таргетолог должен быть готов писать и короткие заголовки, и продающие тексты. Создание креативов – неотъемлемая часть работы этого профессионала.

SMM-специалист

Social Media Manager (SMM) – это специалист, который продвигает продукт через социальные медиа (YouTube, Instagram, Facebook и другие).

Что входит в круг обязанностей:

• генерация и оформление контента (посты, изображения, фото, графики и пр.);
• работа над репутацией компании в социальных сетях;
• подбор изображений для постов, статей, обработка в графических редакторах;
• общение с подписчиками и клиентами;
• повышение лояльности к продукту, целому бренду;
• исследование конкурентов и рынка.

Если хотите работать в SMM-маркетинге, вам нужно научиться:

• специфике продвижения в социальных медиа, тому, как избегать возможных ограничений;
• писать грамотные и качественные посты, рекламные тексты для продвижения в соцмедиа;
• работать в фотостоках: покупать и выбирать фотографии под текстовое наполнение;
• общаться с аудиторией, понимать ее психологию;
• уметь анализировать статистику.

Какие требования выдвигают SMM-маркетологам

SMM-специалист иногда дополнительно занимается настройкой таргета (целевой рекламы). Поэтому если в вакансии указаны знания и умения таргетолога – это норма.

UX-инженер

UX-дизайнер (User experience designer) – это специалист, который отвечает за простоту и информативность взаимодействия потребителя с продуктом. Задача – показать человеку то, что хочет донести опытный программист.

Чем занимается:

• определением проблем и потребностей ЦА;
• анализом визуализации и текста на отклик аудитории (юзабилити);
• созданием эскизов и прототипов;
• тестированием и проверкой проектов.

Какие знания необходимы:

• основы веб-дизайна;
• исследование работы данных;
• психология восприятия потребителем графической составляющей;
• аналитика и отчетность полученных данных.

Пример графических навыков и задач для UX

UX-специалист работает в тандеме с дизайнерами и верстальщиками. Сделать продукт понятным для пользователя и получить результат в виде конверсии – главное задание в нише.

PR-специалист

PR-менеджер взаимодействует с целевой аудиторией продукта и партнерами компании. Он общается со СМИ, следит за тем, что говорят и пишут клиенты, и как компания представлена на публичных площадках (например, в соцсетях).

Список функций менеджера:

• разработка PR-стратегии для заказчика;
• коммуникация с потенциальными источниками рекламного продвижения: СМИ, блогеры, группы в соцсетях;
• анализ репутации продукта в интернете и предоставление информации руководству.

Какие знания необходимы:

• основы и принципы рекламы и PR;
• работа с корреспонденцией;
• знание английского языка (предпочтительно);
• правильное написание статей, рецензий, предложений и другого текстового контента.

Широкий список задач – обычное дело для пиарщика

PR-специалист находится в постоянном потоке информации о трендах. Он знает все, что происходит у конкурентов. А для этого необходимо постоянно общаться с другими экспертами и заводить новые знакомства.

Как освоить маркетинговую специальность

Перечисленные профессии – капля в море. На самом деле в интернет-маркетинге уже сейчас существует множество профессий: копирайтер, контент-маркетолог и другие. Постоянно появляется что-то новое: TikTok-продюсер, нейромаркетолог, сторисмейкер. То есть тому, кто хочет работать в маркетинге, есть из чего выбирать.

Для получения понравившейся профессии существует несколько способов:

1. Самостоятельное обучение. Можно находить бесплатные материалы в сети, читать экспертные блоги и осваивать разные инструменты. Некоторые люди таким образом стартуют в digital-среде. Но чаще идея с треском проваливается, поскольку данный подход требует умения отделять полезные материалы от сорных, владеть хорошими навыками самоорганизации и самомотивации.
2. Самообразование + стажерство. Это вариант предпочтителен. Человек учится самостоятельно и одновременно работает стажером или ассистентом специалиста, что помогает получать практический опыт и поддержку коллег.
3. Профильные программы и курсы. Есть онлайн-программы, которые целенаправленно готовят специалистов определенного направления. Также можно определить необходимые знания и пройти несколько специализированных курсов. При наличии твёрдой теории будет проще трудоустроиться помощником или младшим специалистом. После наработки некоторого опыта можно будет продолжить карьеру и найти работу более высокого уровня.

Искать профильные программы обучения можно по рекомендациям знакомых и по тематическим поисковым запросам. А можно обратиться к платформе, на которой собрано свыше 80 курсов по 36 направлениям. На Kursfinder вы можете найти удобный курс при помощи фильтров цены и популярности.

Пример, где можно научиться работать в маркетинговой сфере

Почитать отзывы о разных курсах и программах, чтобы выбрать оптимальный вариант, можно на форумах, в соцсетях или специализированных площадках. Например, таких, как Otzyvmarketing.

Как видите, в интернет-маркетинге работают не только маркетологи. Выбор профессий огромен. И вы можете отдать предпочтение направлению, в котором вам нравится трудиться.