Сфера маркетингу – це розробка маркетингової стратегії та аналіз ринку. Сьогодні маркетинг проник практично у всі digital-напрямки, пов'язані з продажем та просуванням. І якщо на зорі інтернету існувала лише пара-трійка спеціалізацій, зараз у digital-маркетингу розрізняють десятки професій. Спеціально для тих, хто запитує «Ким можна працювати в інтернет-маркетингу?», зібрали добірку популярних професій.

Маркетолог

Маркетолог чи інтернет-маркетолог – це спеціаліст, який аналізує ринкову ситуацію, цільову аудиторію, товари та послуги конкурентів. На основі отриманих даних розробляє маркетингову стратегію просування та підвищення впізнаваності бренду, товару чи послуги.

Маркетолог – різнобічний спеціаліст. Перед ним стоять як базові завдання у всіх сферах бізнесу, так і нішеві.

Чим займається маркетолог:

  • Досліджує ринок та аудиторію.
  • Аналізує результати досліджень: що споживач любить купувати, де він дізнається про товар та які якості конкурентів виділяє як переваги.
  • Вибирає джерела продажу та просування продукції.
  • Контактує з цільовою аудиторією з метою оцінки товару на практиці.
  • Розробляє переваги персонального продукту.
  • Проводить аналітику на етапі реалізації товару.

Маркетолог повинен знати:

  • основи ведення маркетингу, принципи PR-системи;
  • принципи роботи економіки та фінансів;
  • моделі розвитку маркетингової стратегії продукту;
  • основи психології споживача;
  • різні маркетингові інструменти та послуги;
  • навички дизайну (для розуміння оформлення та естетичної частини товару).

Знання англійської мови для більшості компаній – вагома перевага кандидата перед іншими претендентами-початківцями, але необов'язкова.

Требования

Вимоги однієї із рекрутингових компаній до претендента на вакансію маркетолога

Ким працювати у маркетингу – ваш вибір. Маркетолог може бути спеціалістом широкого профілю або піти у певну спеціалізацію та освоїти конкретний напрямок. Наприклад, існують контент-маркетологи, маркетологи-аналітики та ін.

SEO-спеціаліст

SEO-спеціаліст – це професіонал, який займається зовнішньою та внутрішньою оптимізацією сайту в пошукових системах (Яндекс та Google). Це потрібно для залучення максимальної аудиторії на майданчик, що просувається.

У SEO доведеться працювати над такими завданнями, як:

  • розробка заходів щодо зовнішньої та внутрішньої оптимізації ресурсу;
  • аналіз сайту під запит пошукових систем;
  • покращення ресурсу з метою збільшення конверсій;
  • відстеження змін та адаптація ресурсу під нові потреби рекламодавця;
  • аналіз результатів позиції сайту у пошукових системах, поведінкових факторах аудиторії;
  • збір та аналіз інформації зі спеціальних сервісів щодо поточного просування сайту.

Які знання необхідні:

  • принципи роботи SEO у Google та Яндексі;
  • базові технічні знання у HTML, CSS, php, js;
  • маркетинг, продаж та канали залучення трафіку;
  • інструменти для залучення трафіку та збільшення конверсій.

Пример навыков

Приклад навичок маркетолога для роботи в SEO

Сеошники рідко спеціалізуються на чомусь одному. Зазвичай це універсали, які виконують різні роботи, що стосуються оптимізації та просування сайту.

Контекстолог/директолог/PPC-спеціаліст

Контекстолог – це спеціаліст, який займається просуванням реклами та її аналізом. Якщо в системі Google Ads ця позиція називається контекстологом, то в Яндексі – директологом.

Спеціаліст виконує такі задачі:

  • збирання семантики (ядра ключових слів);
  • аналіз кампанії в Google Analytics та Яндекс.Метриці;
  • написання текстів, що залучають;
  • налаштування та запуск рекламної кампанії, її оптимізація.

Які знання та вміння необхідні:

  • специфіка функціонування систем Google Analytics та Яндекс.Метрика;
  • робота у сервісах підбору ключових слів;
  • як і з ким працює контекстна реклама та інтернет-маркетинг;
  • які маркетингові інструменти просування товару.

Что нужно для получения вакансии

Що потрібно для отримання вакансії менеджера з контекстної реклами в компанії, що продає оптику

Контекстолог працює у маркетингу там, де необхідно залучити аудиторію рекламою. Від нього залежить як обсяг трафіку, так і залученість у продукт, що просувається.

Таргетолог

Таргетолог – це спеціаліст, який займається лише створенням та запуском рекламних кампаній у соцмережах. Він налаштовує показ реклами в такий спосіб, щоб її отримувала лише цільова аудиторія.

Що входить до обов'язків фахівця:

  • аналітика ринку та конкуренції;
  • створення рекламних оголошень (самостійно або у команді з дизайнером);
  • налаштування та запуск рекламної кампанії;
  • аналіз ефективності реклами;
  • написання звітів для керівництва.

Які знання та вміння необхідні:

  • інструменти пошуку ЦА (наприклад, Target Hunter, Segmento);
  • способи налаштування таргетованої реклами у соціальних мережах;
  • навички складання портрета цільової аудиторії;
  • написання коротких текстів, що продають;
  • вміння працювати у графічних редакторах.

Что нужно для получения вакансии

Обов'язки таргетолога в консалтинговій компанії

Таргетолог повинен бути готовий писати і короткі заголовки, і тексти, що продають. Створення креативів – невід'ємна частина цього професіонала.

SMM-спеціаліст

Social Media Manager (SMM) – це фахівець, який просуває продукт через соціальні медіа (YouTube, Instagram, Facebook та інші).

Що входить у коло обов'язків:

  • генерація та оформлення контенту (пости, зображення, фото, графіки та ін.);
  • робота над репутацією компанії у соціальних мережах;
  • підбір зображень для постів, статей, обробка у графічних редакторах;
  • спілкування з підписниками та клієнтами;
  • підвищення лояльності до продукту, цілого бренду;
  • дослідження конкурентів та ринку.

Якщо хочете працювати в SMM-маркетингу, вам потрібно навчитися:

  • специфіки просування у соціальних медіа, того, як уникати можливих обмежень;
  • писати грамотні та якісні пости, рекламні тексти для просування у соцмедіа;
  • працювати у фотостоках: купувати та вибирати фотографії під текстове наповнення;
  • спілкуватися з аудиторією, розуміти її психологію;
  • вміти аналізувати статистику.

требования к SMM-маркетологам

Які вимоги висувають до SMM-маркетологів

SMM-спеціаліст іноді додатково займається налаштуванням таргету (цільової реклами). Тому якщо у вакансії вказані знання та вміння таргетолога – це норма.

UX-інженер

UX-дизайнер (User experience designer) – це спеціаліст, який відповідає за простоту та інформативність взаємодії споживача з продуктом. Завдання – показати людині те, що хоче донести досвідчений програміст.

Чим займається:

  • визначенням проблем та потреб ЦА;
  • аналізом візуалізації та тексту на відгук аудиторії (юзабіліті);
  • створенням ескізів та прототипів;
  • тестуванням та перевіркою проектів.

Які знання необхідні:

  • основи веб-дизайну;
  • дослідження роботи даних;
  • психологія сприйняття споживачем графічної складової;
  • аналітика та звітність отриманих даних.

Пример навыков и задач для UX

Приклад графічних навичок та завдань для UX

UX-фахівець працює в тандемі з дизайнерами та верстальниками. Зробити продукт зрозумілим для користувача та отримати результат у вигляді конверсії – головне завдання у ніші.

PR-спеціаліст

PR-менеджер взаємодіє з цільовою аудиторією продукту та партнерами компанії. Він спілкується зі ЗМІ, стежить за тим, що говорять та пишуть клієнти, і як компанія представлена на публічних майданчиках (наприклад, у соцмережах).

Список функцій менеджера:

  • розробка PR-стратегії для замовника;
  • комунікація з потенційними джерелами рекламного просування: ЗМІ, блогери, групи у соцмережах;
  • аналіз репутації продукту в інтернеті та надання інформації керівництву.

Які знання необхідні:

  • основи та принципи реклами та PR;
  • робота з кореспонденцією;
  • знання англійської мови (переважно);
  • правильне написання статей, рецензій, речень та іншого текстового контенту.

Широкий список задач

Широкий список завдань – звичайна справа для піарника

PR-фахівець перебуває у постійному потоці інформації про тренди. Він знає, що відбувається у конкурентів. А для цього необхідно постійно спілкуватися з іншими експертами та заводити нові знайомства.

Як освоїти маркетингову спеціальність

Перераховані професії – крапля у морі. Насправді в інтернет-маркетингу вже зараз існує безліч професій: копірайтер, контент-маркетолог та інші. Постійно з'являється щось нове: TikTok-продюсер, нейромаркетолог, сторісмейкер. Тобто тому, хто хоче працювати у маркетингу, є з чого вибирати.

Для отримання професії, що сподобалася, існує кілька способів:

  1. Самостійне навчання. Можна знаходити безкоштовні матеріали в мережі, читати експертні блоги та освоювати різні інструменти. Деякі люди таким чином стартують у digital-середовищі. Але найчастіше ідея з тріском провалюється, оскільки цей підхід вимагає вміння відокремлювати корисні матеріали від сміття, володіти хорошими навичками самоорганізації та самомотивації.
  2. Самоосвіта + стажування. Це варіант кращий. Людина навчається самостійно та одночасно працює стажером або асистентом спеціаліста, що допомагає отримувати практичний досвід та підтримку колег.
  3. Профільні програми та курси. Є онлайн-програми, які цілеспрямовано готують спеціалістів певного спрямування. Також можна визначити необхідні знання та пройти кілька спеціалізованих курсів. За наявності твердої теорії простіше буде працевлаштуватися помічником або молодшим спеціалістом. Після напрацювання деякого досвіду можна буде продовжити кар'єру та знайти роботу вищого рівня./li>

Шукати профільні програми навчання можна за рекомендаціями знайомих та за тематичними пошуковими запитами. А можна звернутися до платформи, де зібрано понад 80 курсів за 36 напрямками. На Kursfinder ви можете знайти зручний курс за допомогою фільтрів ціни та популярності.

Пример

Приклад, де можна навчитися працювати у маркетинговій сфері

Почитати відгуки про різні курси та програми, щоб вибрати оптимальний варіант, можна на форумах, у соцмережах або спеціалізованих майданчиках. Наприклад, таких як Otzyvmarketing.

Як бачите, в інтернет-маркетингу працюють не лише маркетологи. Вибір професій величезний. І ви можете віддати перевагу напрямку, в якому вам подобається працювати.