К черту диету: как привлечь больше трафика на сайт и хорошенько разожраться

Автор статьи: Дарья Кузнецова Ответственная за PR в SEMANTICA

Иногда мне кажется, что некоторые сайты (и их владельцы) будто сидят на какой-то странной диете. Перед ними шикарный стол — огромные возможности в сети, которые они не используют, скромненько накладывая себе лишь один салатик.

Я здесь для того, чтобы помочь вам послать к черту все эти диеты и рассказать, как набрать массу, используя все возможные варианты привлечения трафика на сайт.

Доставайте самую большую ложку и начнем.

Занудное начало: какие бывают источники трафика?

Каждый переход пользователя берет свое начало в каком-либо источнике.

Попасть на сайт можно разными способами:

Почему он самый желанный и дорогой сердцу?

- Этот источник трафика более-менее постоянный (в отличие, к примеру, от трафика с email рассылки, контекста или социальных сетей).

- Он более качественный и релевантный для бизнеса.

Сам трафик делиться на коммерческий и тематический.

Коммерческий позволяет точечно воздействовать на ЦА и привлекать тех, кто уже точно купит товар или услугу и пока серфит по интернету в поисках компании, достойной его денег.

Тематический трафик шикарно играет в прятки: он найдет потенциальных клиентов даже в самом неожиданном месте.

А еще Игорь Манн внутри меня шепчет, что мне стоит упомянуть о книге про эффективное использование тематического трафика.Я написала ее в соавторстве с руководителем студии поискового маркетинга SEMANTICA, в которой я работаю.

Как получить больше трафика на сайт: модель “Контент+”

Главный элемент крутости заключается в комплексном подходе к продвижению бренда в интернете, модель, которую можно назвать "Контент+".

Этот подход основан на интеграции хорошего контента с другими маркетинговыми приемами: глупо мечтать о покорении одной горы. Вы должны лезть еще выше. Ибо в период кризиса продвижения по одним только коммерческим запросам недостаточно, вы должны искать клиентов, которые пока еще и не думали о покупке.

Пойдем от меньшего к большему.

Контент + SEO

По сути, сложив формулу контент+SEO мы получим тематический трафик. Вы создаете экспертный контент на основе запросов пользователей, оптимизируете и делаете его видимым, тем самым удовлетворяя их. А они, проникнувшись вашей экспертностью, с радостью покупают ваши товары, заказывают услуги и всячески вас советуют.

поверил и радостно заказал прямо с мобильного

Важный момент: вместо того, чтобы зацикливаться на ключевые словах, необходимо исследовать тенденции и темы, которые волнуют ваших клиентов. Это поможет вам убедиться, что ваш конент актуален и правильно оптимизирован.

Контент + соцсети

SEO — это просто прекрасно. Но если распространение экспертных статей происходит исключительно посредством оптимизации, то вы упускаете огромную возможность.

Поясню:

Допустим, у вас магазин кроссовок. Успешно продвигаясь (это значит, что вы минимум в ТОП-5) по коммерческому запросу “кроссовки купить в Москве с доставкой”, вы охватываете только ленивых москвичей, которые уже хотят купить кроссовки.

Вот вы воспользовались тематическим трафиком — написали несколько крутых статей и оптимизировали их по запросам «как выбрать кроссовки для бега», «какая форма подошвы удобней», «как сочетать кроссовки с платьем». Вы получили в свою копилку всех, кто собирается в будущем покупать беговые кроссовки, всех, кто хочет носить комфортную обувь (а кроссовки — как раз тот случай), а также всех девчонок, которые всегда не прочь купить еще одни кроссовочки специально под то-самое-платье. Чем больше тем для статей — тем больше ваш круг.

Идём дальше. Вы привлекли на сайт тех, кто уже хотел купить кроссовки, тех, кто об этом просто думал и прощупывал почву. Что дальше?

Дальше вам нужно сделать так, чтобы все узнали о том, какие вы эксперты в кроссовках.

так примерно выглядит настоящий эксперт

Представьте себе пухленькую даму, у которой в голове уже месяц крутится мысль о том, что нужно начать бегать по утрам. Попадите в ее новостную ленту. Залезьте в любимый паблик фитоняшки, которая обожает носить кроссовки. Расскажите ей, что именно ваши кроссы в сочетании с ее накаченными загорелыми ногами соберут все лайки Инстаграмма. Залезьте на форум заботливых мамочек, вбейте им в голову, что детям удобней всего ходить в кроссовках и что подошвы именно этой обуви помогают избежать плоскостопия в раннем возрасте.

Вот вам отличные поводы для каждого примера информационной статьи. Пользуйтесь. Шевелите мозгами.

Для тех, кто любит визуализировать:

No comments.

Распространение вашего оптимизированного экспертного контента позволяет не только приумножить аудиторию, но и проанализировать реакцию пользователей. Какие темы встречают теплее? Какие картинки больше нравятся? Какой стиль написания собирает больше лайков? И так далее. Измеряйте свой успех и укрепляйте авторитет у поисковиков социальными факторами.

Хочу еще больше трафика!

Контент + Ссылки

Тут все как в сказке:) Перед тем, как посетить бал, людям интересно узнать, кто еще идет и что они наденут. Когда на ваш сайт ссылаются авторитетные «гости», растет ваш авторитет в глазах поисковика и пользователей. Найдите подход к принцу соседнего королевства, пускай на своем приеме он замолвит словечко о вашем мероприятии. Если делать это аккуратно, то русский царь по имени Яндекс, который держит в страхе все королевства в округе, ничего не узнает.

Тематический трафик + интернет-реклама

Полезно если:

• Вы уперлись в потолок по лидам: охватили всю прямую целевую аудиторию. Но при этом готовы еще вкладываться в интернет-рекламу и получать еще больше лидов, повышать продажи.

• Стоимость одного перехода по ключевому слову практически ровна стоимости товара или услуги.

• Спрос высок, но и стоимость оказываемых услуг или товара тоже высока. А за счет высокой стоимости товара и его ограниченности довольно сложно получить большое кол-во продаж с сохранением рентабельности.

• У вас новый продукт, которого нет на рынке и вообще про него никто не знает. Тут тоже может помочь тематический трафик, потому что целевых конверсионных запросов просто еще нет:)

Как еще можно получить трафик на сайт?

Просто используйте старый контент. Зайдите в Метрику и посмотрите, какие из ваших статей пользовались большим успехом, переработайте их в новом формате и наслаждайтесь своей успешностью.

Какие есть варианты?

• Поделитесь своими мыслями в в рамках презентации.

• Красноречиво донесите информацию на вебинаре или семинаре.

• Написать статью-дополнение, в которой будет ссылка на ваш давно забытый, но прекрасный пост.

• Сделайте из полезного текста видео, начните вести свой канал на Youtube.

• Напишите чек-лист по мотивам статьи (если это статья-инструкция, конечно).

И последняя фишка. Не стану выносить ее в отдельный пассаж текст, ибо не хочу тут расплескивать воду.

Существует определенный тип статей, который при хорошей SEO оптимизации будет приносить вам трафик вечно. Да, прям-таки вечно.

хотите трафика? нажмите на кнопку

Это гайды, инструкции, справки, пояснялко-объяснялки и подобное. Каждый человек ежедневно сталкивается с чем-то в первый раз. И так как в современном обществе у друзей спрашивать не принято, люди ищут ответ в интернете.

По делу! Вот вам пример вечнозеленого контента от WebPromoExperts статья Ольги Оникиенко "Хочу быть интернет-маркетологом или 13 и 1 способ выучить интернет-маркетинг". Ну и еще парочка отличных статей: "Как создать структуру сайта без помощи специалиста", а также тому, кто хочет нанять рекламное агентство обязателен к прочтению "Гайд по секретам коммуникации"

Так что все эти «как заплести колосок », «как продвинуть сайт», «как приготовить крутой шашлык» и «как выбирать арбуз» всегда будут актуальны.

Закрепляем результат

Настало то время, когда нужно объединить все маркетинговые каналы и подняться выше на несколько ступеней сразу (как в знаниях, так и в активностях).

Это глупо — сидеть и ничего не делать, когда перед вами столько возможностей.

От редакции - и хотя мнение редакции часто не совпадает с мнением авторов статей, мы просто хотели вам напомнить, что и в том, и в другом случае ждем ваших комментариев и вопросов.