Узкая ниша в копирайтинге. Неизбежные ограничения или возможность совершенствоваться?

Найти себя

Когда осваиваешь новую профессию, стараешься любым способом наработать навыки, получить опыт. У меня так было каждый раз, когда резко менялся стиль жизни и работы. Крутые виражи начались еще с поступления в медицинский институт после физико-математической школы. Потом были разные города, новые медицинские специальности, работа дома и в офисе.

Так было и в копирайтинге. Я не задумывалась, на какую тему хочу писать. Жадно глотала информацию, радовалась каждому новому заказу. Тогда казалось, что чем шире поле, тем больше работы можно найти. И важно было только то, что копирайтинг дал мне то, что я искала: возможность освоить новую специальность, работать из дома, загружать мозг, развиваться и получать за это деньги.

На старте было все: автомобили, кулинария, психология, отели и даже котлы! Но полгода такого круговорота и я поняла, что теряю себя. Зачем я потратила столько лет на медицину? Как теперь применить мои знания, если я больше не могу работать врачом?

После курса по маркетингу, вооружившись новыми знаниями про УТП, позиционирование, свои сильные стороны и конкурентные преимущества, я нашла оптимальное решение. Оно оказалось достаточно простым и быстрым – совместить тексты и медицину. Так я создала для себя новую специальность. Теперь я везде представлялась как медицинский копирайтер. И чудо не заставило себя ждать – в узкой нише работы оказалось намного больше, как и пользы, которую я могла дать клиентам. Все это отразилось и на заработке.

Одна тема – скучно

Иногда коллеги копирайтеры, которые считают себя универсалами и берутся за любые темы, спрашивают, а не надоедает ли писать на одну и ту же тему. Могу сказать, что если это твоя любимая специальность, то скуке в ней не место. Тем более, что медицина – это огромный мир.

Достаточно вспомнить, с какими темами мне пришлось работать:

  • кардиология, ревматология, педиатрия, гинекология, хирургия общая, пластическая и нейрохирургия, онкология, радиология (КиберНож, ПЭТ-КТ и МРТ), ЛОР, пульмонология, гастроэнтерология, урология, дерматология, фитотерапия;

  • косметология: мезотерапия, нити, пилинги, контурная пластика и т.д.;

  • перечислить все фармпродукты и изделия медназначения даже и не буду пытаться).

А если принять во внимание всевозможные форматы текстов и проектов, то голова идет кругом: статьи для пациентов и для научных журналов, тексты об услугах и препаратах, о врачах и для врачей, лендинги, брошюры, листовки, буклеты, электронные и бумажные книги, переводы и контент-планы, алгоритмы, скрипты и презентации, тексты для обучающих платформ и чатботов.

Наверное, я еще не дошла до той черты, когда становится скучно в любимом деле.

Куда расти в узкой нише

Копирайтеры-универсалы могут похвастаться огромным количеством тем, в которые им приходится углубляться, чтобы качественно сделать свою работу. Да, это один из способов развития и возможность предложить свои услуги широкой общественности. Но всегда ли это оправдано? Ведь приходится конкурировать буквально с толпой авторов, мучительно искать свои преимущества и все равно каким-то образом отстраиваться.

При этом работу в узкой нише считают малоперспективной и не годной для роста. Но я считаю, что имея в качестве платформы специальное образование и желание достичь большего, можно и нужно развиваться в копирайтинге и смежных специальностях (маркетинг, стратегии, SMM, SEO, создание сайтов и т.д.). А любые навыки, которые мы получаем, в итоге можно соединить в один комплекс для полезной и эффективной работы.

С медицинским копирайтингом я зашла дальше, чем могла себе представить 5 лет назад. Какие этапы пришлось пройти:

  1. Учеба. Базовый уровень. Разбираешься, что это вообще за специальность, что делать и как, куда бежать, какие навыки отрабатывать.

  2. Маркетинг. База. Кому надо, зачем, чем ты отличаешься от других, конкуренты, коллеги, что особенного в твоем предложении.

  3. Учеба-учеба-учеба. Продвинутый уровень. Здесь предела нет, учиться приходится всегда и всему.

  4. Снова маркетинг. Идешь и создаешь себе рынок. Если уж придумал новую специальность, то теперь разбирайся, кому это нужно, зачем, и как они об этом узнают.

  5. Опыт-опыт-опыт. Одна голова, две руки, работа. Это уже твое ремесло.

  6. Работа. Много работы. Очередь на месяц-два и больше.

  7. Кураторство на тренингах коллег.

  8. Команда. Все, добрались до начала бизнеса. Где брать – отбирать или учить, что можно делегировать? Сначала стараешься отобрать тех, у кого есть похожий опыт, потом все-таки смотришь на тех, кого уже чему-то научил.

  9. Создание собственного обучающего курса. Спустя 4 года работы и тысячи текстов для медицины, косметологии и фармкомпаний я почувствовала, что мне есть, чем поделиться. Да и команду все равно приходится учить. Так появился курс по медицинскому копирайтингу.

Некоторые удивлялись, зачем растить себе конкурентов. Но я считаю их коллегами. Уверена, что спрос на качественные медицинские тексты сейчас сильно превышает предложение. Работы хватит всем. Тем более сейчас, когда клиники и медицинские центры активно занимаются интернет-продвижением.

О чем еще мечтать

Пусть станет больше специалистов, которые уверенно себя чувствуют в работе с текстами как для пациентов, так и для врачей. Так между врачами и пациентами будет больше взаимопонимания и доверия, а доктор Гугл когда-нибудь перестанет быть главным. Здоровых и осознанных людей станет больше, а профилактическая медицина поднимет голову. От работы медицинского копирайтера и правильного выбора часто зависит не только здоровье, но и жизнь пациентов.

В своей узкой нише я получила все, что хотела: применение медицинской базы, психологии и психотерапии, общение с коллегами, постоянное развитие в копирайтинге и смежных областях, полноценную удаленную работу, совмещение логики и креатива, свободу выбора, достойную оплату, возможность расширить проект и обучать других. 

Думаю, что такие копирайтеры нужны в любой сложной теме: юриспруденция финансы, инженерия и IT-технологии. Или вы не хотите загонять себя в рамки?