Як народжується стаття

На курсі «Контент-маркетинг» ми часто обговорюємо зі студентами, де знаходити ідеї для статей, як складати плани та як ефективно писати. Під час одного із наших мастермайндів, коли всі вмикають камери й обговорюють пройдені теми, мене запитали, як саме народжується стаття. Обговорення виявилося настільки захопливим, що я вирішив поділитися цим досвідом у статті.

Де брати ідеї для статті

Варіантів дуже багато. Для цього у нас є свій «темнік», де ми збираємо ідеї для статей. Також у мене є окремий нотатник, де записую щось цікаве, що «точно зайде».

Якщо розглянути весь список варіантів, то ми отримаємо такі ідеї для вашого інтернет-ресурсу:

• Переклад статей.
• Конспекти — витяги з доповідей на конференціях.
• Інтерв'ю.
• Своя думка на висловлювання конкурентів або відомої особистості.
• Актуальне дослідження.
• Опублікуйте поради іменитої особистості.
• Залучіть до створення контенту колег.
• Публікуйте тести.
• Використовуйте ігрові механіки.
• Створюйте калькулятори.
• Діліться готовими рішеннями.
• Складайте добірки книг.
• Створюйте інструкції.
• Публікуйте добірки тематичних відео.
• Складіть тлумачний словник.
• Створіть фірмову рубрику.
• Зробіть серію статей на одну тему.
• Публікуйте знахідки дня.
• Проводьте вебінари.
• Записуйте подкасти.
• Проведіть дослідження.
• Публікуйте кейси.
• Розкажіть про життя компанії.
• Поділіться спогадами.
• Розкажіть про свій блог.
• Створюйте лонгріди.
• Робіть презентації-наративи.
• Переписуйте старі статті на новий лад або освіжайте.
• Підглядайте теми у колег (там, де більше лайкають, а потім написати своє).

А ще можна розповісти про свій бізнес Chat GPT, який згенерує вам безліч ідей.

Вражає? Але це не все! Ідею для цієї статті мені підказали під час опитування, яке провела у Фейсбук-спільноті «Українські копірайтери» Юлія Прозоря, засновниця агенції копірайтингу «Акула Пера» та автор багатьох статей у нашому блозі.

Опитування у Фейсбук

Відповіді були дуже різні, але мені сподобалась ідея від Ярослави Трофімової: «конкретні кейси з максимумом подробиць та фінальним результатом. Читала б таке безкінечно».

Отже, ідея — кейс як писати статті. Поїхали!

З чого починати писати статтю

Розповім, як робили статтю «Як збільшити перегляди в TikTok?».

Кожного грудня у нашій редакції ми проводимо цикл статей про тренди на наступний рік. Я звертаюся до експертів із запитаннями про те, що змінилося, що залишиться актуальним та інше.

Коли збирали тренди SMM, Сергій Желепа, Head of Digital у компанії doubleAA, куратор та лектор курсу «Таргетолог» в Академії WebPromoExperts, не зміг знайти час для відповідей, але Аліна Коваль, SMM-менеджерка з його команди, дуже допомогла. Ще була одна цікава відповідь, але там лише про TikTok.

Саме тоді, виникла ідея створити повноцінну статтю про успішний досвід просування у ТікТок. Вікторія Третʼяк, менеджерка ТікТок у doubleAA, поділилася власним досвідом, розповідаючи, як вона за три місяці змогла залучити 300 тисяч підписників. Також вона представила кейс із практики агенції.

Процес роботи над статтею

Я отримав чернетку статті, в якій був вказаний загальний перелік ключових моментів та детальний опис того, як Вікторія розкручує свій канал.

Розумію, що для статті необхідний вступ, де буде висвітлено, чому ТікТок є популярним та яка аудиторія мережі в Україні. Однак важливо зауважити, що штучний інтелект не зможе надати актуальну інформацію, тому для неї потрібно звертатися до інших джерел.

Ще в одній спільноті, «Українське SEO комьюніті», я почув про бот @JuniorSeoBot. Цю спільноту веде Ігор Шулежко, FOUNDER & CEO Rank.up, який порадив випробувати цей сервіс. Звичайно, спробував цей інструмент.

Робота з ботом @JuniorSeoBot

Результат дивовижний! Всього було 17 пунктів, але для початку цього цілком вистачить для гарного вступу до статті.

Порада. Якщо у вас немає фактичної інформації — ви можете звернутися до свого експерта. Або попросити перевірити ті дані, що у вас є.

Пишемо вступ до статті

Коли у нас є багато різних фактів, можна зробити промт для Chat GPT, в якому вказати, що нам необхідно написати.

Приклад використання Chat GPT

Звичайно, кожну відповідь штучного інтелекту ми ретельно перевіряємо перед тим, як публікувати статтю. Після редагування переходимо до написання основної частини.

Порада. Якщо ви пишете статтю з нуля, то вступ краще писати в останню чергу. Бо саме ці пару речень на початку статті можуть стати тригером, що матеріал дійсно прочитають. Якщо вступ зроблений з води, то велика ймовірність, що сторінку закриють.

Читайте також: Копірайтер і чат GPT: як налагодити співпрацю

Редагування статті

Після вступу потрібно було розповісти, чому соцмережа TikTok популярна в Україні. Я також використав факти, які запропонував @JuniorSeoBo та ключові моменти, які вказала Вікторія, для того, щоб оформити цей розділ.

Приклад використання Chat GPT

Штучний інтелект дуже полюбляє списки або навіть вкладені списки. Таке складно читати. Звичайно це редагуємо.

На початку у нас був просто список ключових фактів, але за допомогою штучного інтелекту ми зробили цілком читабельний розділ.

Далі вже в статті вставляємо кейс від Вікторії, яка працює в агенції doubleAA на посаді ТікТок менеджерки.

Після того, як Google запустив алгоритми E-E-A-T, дуже важливо, щоб стаття мала практичні поради (Experience / Досвід), які повинні надавати досвідчені спеціалісти (Expertise / Експертність). Звичайно не забуваємо про Authoritativeness/ Авторитетністьта Trustworthiness / Правдивість.

Вікторія у статті розповіла про власний досвід, а також навела приклад просування клініки у ТікТок.

Читайте також: Google E-E-A-T: ключі до зростання рейтингу та довіри в очах пошуковика

Завершальний етап роботи над статтею

Після редагування статті рекомендується прочитати текст вголос. Коли ви відчуваєте «затік» або зупинку, варто цей момент виправити. Якщо під час редагування ви помічаєте такі моменти, імовірно, читачі також будуть зупинятись. Це може навіть призвести до того, що вони не продовжать читати, тому не ігноруйте цей аспект.

Якщо є коректор, то вам пощастило – помилок у тексті не повинно бути. У випадку відсутності цієї чарівної людини рекомендую скористатися сервісами перевірки тексту. У нашій статті «Як перевірити текст на помилки: повний чек-лист із вичитування та редактури» ви знайдете докладний огляд різних інструментів для перевірки тексту.

Також перевіряємо тексти на унікальність, водність, спамність. Можна використовувати Plag, Plagiarismdetector, Copywritely та istio.com. Ще можна перевірити чи цей текст писала машина або людина. Ось чудова стаття про перевірку — «Операція «Впізнай автора»: як зрозуміти, що текст написаний ChatGPT, а не людиною».

Не забуваємо про ілюстрації до статті, які краще підписувати. Не треба вставляти зображення лише для того, «щоб були». Намагайтесь прописувати ALT та використовувати відповідні формати (наприклад, JPG для фото, PNG для графіки). Слідкуйте за розміром ілюстрацій. Дуже часто зустрічаю, коли громадне фото вставлять у статтю, а на сторінці браузер автоматично її зменшує. Великі файли сповільнюють завантаження сторінки, а це погано для SEO.

Якщо вже згадали SEO, то не забуваємо про title та description. Раніше, до штучного інтелекту я використовував пошук або звертався до SEO-спеціаліста. Дивився які статті у топі, як оформлені заголовки та описи. Зараз достатньо зробити промт й вибрати з декількох варіантів ідеальний для вас.

Приклад використання Chat GPT

Багато копірайтерів рекомендують розробляти статтю поетапно. Почніть з написання чернетки, а згодом повертайтеся до неї для вдосконалення. Невдовзі створіть остаточний варіант статті. 

Резюмуємо

Сьогодні розповіли, як перетворити ідею в готову публікацію. Спочатку ми не планували написати статтю, але отримали матеріал і доробили його.

Зазвичай вибір тем для статей буває величезним. Тому краще складайте контент-план, в якому враховуйте різноманітні теми та формати. Але якщо раптово приходить ідея для статті від спеціаліста, не відкладайте написання на потім, оскільки знайти експерта, який готовий поділитися інформацією, може бути важко.

Використовуйте штучний інтелект для виконання рутинних завдань, таких як редагування, перевірка на помилки, написання SEO-заголовків та описів. За допомогою сервісів відшліфовуйте готову статтю до ідеального стану, а перед публікацією обов'язково прочитайте текст вголос.

Якщо у вас є секрети щодо написання статей, діліться ними у коментарях.