Рекламу недостатньо просто запустити, її потрібно правильно оцінити та, за потреби, оптимізувати. Як це зробити ефективно, а не для галочки — читайте далі.

Для кожної рекламної цілі набір метрик для вимірювання ефективності буде різним. Найчастіші рекламні цілі такі:

  • Впізнаваність.
  • Переходи на сайт.
  • Заявки.
  • Підписники.

Декілька слів перед початком. Далі я розповім, які метрики відстежувати для кожної цілі, але у вас може виникнути питання «а де їх шукати?». Їх ви знайдете в рекламному кабінеті:

Рекламні метрики

А тепер до метрик.

Впізнаваність

Щоб вас почали запам’ятовувати і впізнавати, вас мають бачити багато і часто. КРІ для цілі «Впізнаваність» будуть такі:

  • Охоплення.
  • Покази.
  • CPM (вартість за 1 000 показів).
  • Частота.

Впізнаваність

Переходи на сайт

Якщо основною посадковою сторінкою у вас виступає сайт, то ви захочете відправляти трафік саме туди. Ефективність буде вимірюватися в:

  • Кількість кліків.
  • СРС (вартість кліку).
  • CTR (показник клікабельності оголошень).
  • Частота.

Переходи на сайт

Заявки

Запити на товар або послугу ви можете збирати різними способами: через форму на сайті, лід-форму на фейсбуці та директ в інстаграмі. А ще месенджер, але це вже не такий частий випадок. Слідкуйте за такими показниками:

  • Кількість лідів.
  • Вартість лідів.
  • CTR (показник клікабельності оголошень).
  • Вартість конверсії.
  • Кількість кліків.
  • Вартість кліків.
  • Частота.

Заявки

Підписники

Хто не хоче велику кількість підписників? Якщо вибудова сильного і лояльного ком’юніті ваша ціль, тоді уважно відстежуйте:

  • Кількість кліків.
  • Вартість кліків.
  • Охоплення.
  • Покази.
  • Частоту.
  • CTR (показник клікабельності оголошень).

Підписники

А також додатково власноруч відстежуйте такі показники:

  • Підписки.
  • Відписки.
  • Чистий приріст підписників (підписки — відписки).

Обов’язково щоденно перевіряйте результати (а краще фіксуйте їх у таблицю), аби бачити динаміку і своєчасно вносити корективи!