TikTok – одна з найпопулярніших та стрімко зростаючих платформ для просування, яку не варто ігнорувати. Додаток вже налічує 3 мільярди завантажень (у тому числі 672 мільйони завантажень лише у 2022 році) і 50 мільйонів активних користувачів щодня. Більш того, відповідно до звіту Brand Finance Global 500, TikTok обійшов Facebook і став найдорожчим брендом соціальних мереж у світі. Оцінка TikTok становить 65,7 млрд доларів, тоді як вартість Facebook знизилася до 58,8 млрд доларів зі 100 млрд доларів.

Блогери заробляють в TikTok великі статки, а бренди все активніше підкорюють платформу. На жаль, наразі офіційні рекламні інструменти TikTok в Україні недоступні, проте ефективно просуватися на платформі можна і без них. Далі розберемо найдієвіші інструменти просування в українському TikTok у 2023 році.

Контент-маркетинг

Створення контенту для акаунту у TikTok — є ефективним способом просування. Ролики, у TikTok, які чіпляють інсайти аудиторії збирають мільйони органічних переглядів й сприяють побудові довірливих стосунків між брендом та аудиторією. Наприклад, завдяки публікації смішних і життєвих скетчів, АТБ вдалося збільшити потік молоді до своїх магазинів на 32 %, а обліковий запис мережі налічує понад 446 тис. підписників. А ось компанії «Укрзолото» завдяки смішним та провокаційним роликам вдалося набрати мільйоні перегляди з перших відео. Бренд привернув до себе увагу аудиторії та навіть отримав підтримку.

@atb_market А ви на що підете?  #АТБ #маркет ♬ оригинальный звук - kievskiy.
@ukrzoloto.ua Підписуйся  #укрзолото ♬ original sound - Ukrzoloto

Конкурси та активації

Конкурси та активації можуть допомогти залучити аудиторію до життя бренду. Мотивуйте людей створювати UGC-контент, слідкувати за вашим акаунтом чи приходити до магазину пообіцявши їм за це нагороду. Наприклад, «Auchan Україна» влаштовує квести у власному гіпермаркеті. Це мотивує слідкувати за акаунтом, щоб не пропустити інформацію про подарунок, створювати UGC-контент та відвідувати фізичні магазини компанії. 3 в 1.

@auchan.ua Бери участь у TikTok-квесті Auchan! ⁃ знайди захований сертифікат; ⁃ опублікуй свою знахідку у соцмережах з відміткою сторінки Auchan; ⁃ покажи сертифікат та пост/сторі на пункті обслуговування клієнтів, щоб забрати свій подарунок. Ми регулярно будемо ховати сертифікати й оголошувати їх місцеперебування на нашій сторінці у TikTok, щоб твоя подорож гіпермаркетами Auchan стала ще цікавішою. Хай щастить! #ашанукраїна #ашан #auchanukraine #auchanукраїна #україна ♬ оригінальний звук - auchan.ua

І таких активацій можна придумати безліч: конкурси, розіграші, челенджі. На що вистачить вашої фантазії.

Співпраця з інфлюенсерами

Дієвий та перевірений спосіб. Інфлюенсери — один з найкращих інструментів для формування впізнаваності чи довіри до бренду. Наприклад, відомий ритейлер «Сільпо» обрав саме цей інструмент просування як основний. Компанія співпрацює з інфлюенсерами, проте не веде свій власний акаунт.

@vlad_shevchenko

 

♬ оригінальний звук - Влад Шевченко
@dasha__shamarina

Як вважаєте: цього мало чи достатньо на тиждень?

♬ She Share Story (for Vlog) - 山口夕依

Також трендом просування у TikTok у 2023 році є співпраця з UGC-кріейторами. Це не інфлюенсери, а звичайні користувачі соцмереж, які створюють контент, який виглядає як органічний, проте є проплаченим. 72% користувачів, які купили продукт або відвідали веб-сайт після перегляду TikTok, сказали, що переглянули огляд креатора, якому довіряють. Розпакування з АТБ чи «‎Що нового у Аврорі?» — є подібним форматом контенту. Тому, обирати нативні прояви у креаторів — є виграшною стратегією для брендів. Більш того, буде зовсім незрозуміло чи проплачений цей контент чи ні. Подібні прояви виглядають, як справжня рекомендація.

@sasha.konst Як вам новинки в @avrora.multimarket ?  #аврора #аврора_магазин #аврорамультимаркет #аврорановинки #аврорановинка #аврорачееек #оглядпокупок ♬ vlog, chill out, calm daily life(1370843) - SUNNY HOOD STUDIO

Прямі трансляції

52% користувачів відмічають, що зацікавлені у прямих ефірів від брендів, а ½ користувачів TikTok придбала товар після перегляду Live. TikTok дуже любить цей формат й максимально мотивує користувачів виходити у етер, просуваючи його у рекомендаціях. Для брендів — це унікальна можливість отримати триваліший контакт з аудиторією, побудувати довіру та дізнатися думку користувачів «‎без бар’єрів».

TikTok опублікував новий огляд можливостей бренду в TikTok Live

Джерело: https://www.socialmediatoday.com/

Висновок

Навіть без доступу до офіційних рекламних форматів, у TikTok є багато інструментів для просування вашого бізнесу. Який з них вибрати залежить від специфіки та цілей вашого бізнесу. Сформувати найефективнішу стратегію просування вашого бізнесу можна на курсі «‎Просування в TikTok», який стартує вже 14 червня.